An fáth ar féidir le tionchairí agus ceannairí tuairimíochta do Thionscnamh Eorpach ó na Saoránaigh a dhéanamh nó a bhriseadh

An chaoi a n-iompaíonn guthanna iontaofa TES ó ‘smaoineamh deas’ go milliún ainm

Aon mhilliún síniú a bhailiú ar fud 27 mBallstát an Aontais, ní shiúlann sé sa pháirc. Ní hamháin go bhfuil daoine i gcultúir éagsúla ag teastáil uait chun tú a thabhairt faoi deara ach tá muinín agat freisin go leor chun síniú – cé go bhféadfadh sé gurb é an chéad uair a bheidh an Tionscnamh Eorpach ó na Saoránaigh á éisteacht acu i gcás go leor daoine. Is annamh a chlúdaíonn na meáin phríomhshrutha scéalta an phobail, agus níos lú fós na cinn a tharlaíonn in áiteanna eile, ar leibhéal an Aontais. D’fhéadfadh sé nach mbeadh mórleanúint ar líne dá gcuid féin ag do chomhpháirtithe áitiúla, eagraíochtaí na sochaí sibhialta nó grúpaí neamhfhoirmiúla de ghnáth, agus go laghdódh ardáin shóisialta infheictheacht orgánach níos mó nó go n-aicmeodh siad for-rochtain gníomhaithe mar fhor-rochtain ‘pholaitiúil’, rud a chuireann teorainn leis an bhféidearthacht feachtais íoctha ar na meáin shóisialta a úsáid chun lucht tacaíochta féideartha tionscnaimh a bhaint amach.  

Níl an t-aicearra ag scairteadh níos airde ná an t-iontaobhas iasachta atá aige. Is gluaiseachtaí iad na Tionscnaimh Eorpacha ó na Saoránaigh nuair a chloiseann saoránaigh fúthu ó dhaoine a chreideann siad cheana féin: réalta pop, duine cáiliúil teilifíse, cruthaitheoir mór le rá ábhair YouTube, gairmí mór le rá, blagálaí — nó, ag an am ceart, ceann stáit. I gcás TESanna, is féidir gurb é sin an difríocht idir doiléire agus scála. Seo thíos do threoir réimse do na personas sin agus na bealaí a ghluaiseann sínithe i ndáiríre. 

Deilbhín an pop

An 1 Meán Fómhair 2025, ghlac Severina céim a bhí an-difriúil leis na céimeanna a bhíodh aici. Ag preasagallamh sa Bhruiséil, labhair pop-réalta na Cróite faoina tacaíocht do chearta na mban agus don tionscnamh Eorpach ó na saoránaigh My Voice – My Choice, tionscnamh a bhí díreach tar éis breis agus 1 mhilliún síniú fíoraithe a chur faoi bhráid an Choimisiúin Eorpaigh.

“A bheith mar chuid de Mo Ghuth – Ní bhaineann mo Rogha le seanghnóthachain a chosaint; baineann sé le fíorchearta na mban a ráthú.”

Ceann de na pop-ealaíontóirí is aitheanta i réigiún na hiar-Iúgslaive, tá Severina gníomhach ó na 1990idí agus rinne sí ionadaíocht ar an gCróit ag Eurovision 2006, ag éirí mar ainm tí i bhfad níos faide ná a tír dhúchais. Tá a lorg digiteach suntasach: 1,4 milliún leantóir ar Instagram, 1 mhilliún ar Facebook agus cainéal oifigiúil YouTube le físeáin bhuailte sna deicheanna milliún. Tá os cionn 85 milliún radharc ag ceann de na buaicphointí is fearr aici, a taifeadadh i duet le superstar pop-folk na Bulgáire Azis ina n-aonar. Cuir isteach an iliomad láithrithe teilifíse príomhshrutha agus turais bheo sa Chróit, sa tSlóivéin, sa Bhoisnia agus sa Heirseagaivéin, sa tSeirbia, sa Mhacadóin Thuaidh agus níos faide i gcéin agus feicfidh tú cén fáth a raibh an oiread sin daoine sásta an Tionscnamh Eorpach ó na Saoránaigh ar sheas sí leis a shíniú (agus cén fáth nár theastaigh ón oiread sin daoine ach go bhféadfaidís, toisc go bhfuil a dtíortha fós le ballraíocht san Aontas a bhaint amach).

Iriseoir agus gníomhaí teilifíse

Ina dhiaidh sin ar an stáitse sa Bhruiséil bhí Anastasia (Natasa) Giamali, iriseoir cáiliúil Gréagach agus ancaire teilifíse – láithreoir faoi láthair ag MEGA TV agus rannpháirtí rialta do chainéil idirnáisiúnta amhail BBC, Al Jazeera, Channel 4, France24 agus TRT. Mar gheall ar an spéis ar leith a bhí aici sa pholaitíocht agus i saincheisteanna sóisialta, amhail neamhionannas ioncaim, inscne agus cine, bhí sí ina hambasadóir loighciúil ar My Voice My Choice. 

“Thosaíomar le físeáin ghearra... ar dtús, bhí daoine an-amhrasach toisc nár theastaigh uathu a gcuid sonraí go léir a roinnt leis an Aontas.” 

Léirigh sí freisin an bhaint atá ag breoslaí conspóideacha leis an méid seo a leanas: 

“Bhí polaiteoirí frithghníomhacha ar thaobh na láimhe deise go mór i bhfách linn... chuidigh siad linn feasacht a mhúscailt.” Ansin “sáraigh an Ghréig ár sprioc sínithe.”

A meascán: teilifís chraolta náisiúnta (MEGA) le haghaidh rochtain phríomhshrutha ar theaghlaigh lasmuigh de chiorcail ghníomhaithe; Instagram Reels le haghaidh míniúcháin ghearra, áititheacha agus glaonna chun gnímh — a príomhinneall le haghaidh slógadh tapa; agus colúin tuairime chun insintí a dhlisteanú agus comhthéacs níos faide a thabhairt ar féidir le heagraíochtaí eile a lua. 

Agus ní hé Mo Ghuth Mo Rogha amháin atá i gceist! Chun ach cúpla duine eile a bhfuil sé déanta acu cheana féin a ainmniú:

• Stop Destroying Videogames ECI unlocked a late surge and toppped 1 million supporters by partnership with star gamer content creators and YouTubers, gathering almost a million signatures in under one month [Cuirtear stop le scriosadh físchluichí trí bhorradh déanach a chur faoin Tionscnamh Eorpach ó na Saoránaigh agus cuireadh 1 mhilliún duine ar a bharr trí dhul i gcomhpháirtíocht le cruthaitheoirí ábhair gaiméití réalta agus YouTubers, agus beagnach milliún síniú a bhailiú laistigh de mhí amháin];
• Shroich cosc ar chleachtais tiontaithe 1 mhilliún tacadóir beagnach míorúilteach le coicís anuas dá bhfeachtas, trí mheigeafóin chultúir pop amhail Angèle a chruachadh le tromualaí polaitiúla amhail Uachtarán na Fraince Emmanuel Macron;
• Stop Finning – Stop the Trade athraigh siad an t-ádh a bhí orthu le 20 lá anuas den fheachtas, agus d’éirigh leo tionchairí agus daoine mór le rá a shlógadh: ó YouTubers go bitheolaithe mara cáiliúla, go scannánóirí agus go réaltaí Hollywood mar Nina Dobrev agus Alec Baldwin. 

Cén fáth a n-oibríonn an cineál margaíochta seo?

Oibríonn comhpháirtíocht le tionchairí agus ceannairí tuairimíochta toisc go mbíonn rud éigin acu cheana féin Feachtais TES a bhíonn in easnamh go minic: caidreamh iontaofa le pobal mór uile-Eorpach. Cibé acu an gamers é de réir an tsraoilleáin is fearr leo, díograiseoirí ailtireachta a thacaíonn le comharchumann cruthaitheach (seiceáil HouseEurope),nó cairde agus gaolta othar a éisteann le habhcóidí leighis (seiceáil PsychedeliCare),tá an lucht féachana sin gníomhach, dílis agus tá sé de rún acu freagra a thabhairt.

Aistríonn tionchairí an smaoineamh teibí uaireanta maidir le ‘Tionscnamh a shíniú’ ina spreagadh pearsanta. Is féidir le físeán gairid, sruth beo, nó post ó chroí na mílte a shlógadh laistigh d'uaireanta an chloig toisc go dtagann an teachtaireacht ó dhuine a gcreideann an lucht féachana ann cheana féin. 

Cúis eile a oibríonn sé ná sroicheadh algartamach. Is minic a chuireann ardáin na meán sóisialta srian ar fheachtais ‘pholaitiúla’, ach tugann siad luach saothair don rannpháirtíocht maidir le cruthaitheoirí. Má spreagann post an tionchairí rudaí is maith leis, tráchtanna agus scaireanna, cuirtear brú breise air – bheadh sé deacair leathanach oifigiúil feachtais a cheannach chun infheictheacht a bhaint amach.

Cad iad na rioscaí?

Is é an taobh smeach ná go bhfuil rioscaí suntasacha ag baint le margaíocht faoi thionchar tionchair:

• Cailltear smacht ar an teachtaireacht – a luaithe a théann feachtas isteach i saol na dtionchairí, ní féidir leat smacht iomlán a fháil ar an gcaoi a bhfuil sé leagtha amach. Féadfaidh tacadóirí teanga nó argóintí nach dtacófá leo a úsáid;
• Is féidir le conspóid mar chlaíomh le ciumhais dhúbailte – díospóireacht agus fiú ionsaithe, mar a fheictear le ‘Stop Destroying Videogames’ agus ‘My Voice My Choice’, infheictheacht agus sínithe a spreagadh. Ach is féidir leo géarú freisin ar an bpolarú, ar an gciapadh nó ar an mífhaisnéis a d’fhéadfadh an chúis a chur i mbaol;
• Spleáchas ar phearsantachtaí agus ar chultúr – d’fhéadfadh an rud a oibríonn go sármhaith le cruthaitheoir amháin i dtír amháin titim cothrom le duine eile áit éigin eile. Agus má chailleann tionchairí creidiúnacht, d’fhéadfaí d’fheachtas a tharraingt anuas leo;
• Treisiú gearrthéarmach, tuirse fhadtéarmach – is féidir le spící víreasacha a bheith suntasach, ach is annamh a chothaíonn siad móiminteam. Ní mór eagraíocht agus comhghuaillíocht níos leithne a bheith ann d’fheachtas chun fanacht beo a luaithe a thiocfaidh deireadh leis an spotsolas;
• Last ach ní a laghad: rioscaí polaitiúla – trí dhul i gcomhpháirtíocht le pearsana poiblí (nó fiú iad a bheith formhuinithe go héighníomhach acu), d’fhéadfaí a mheas go bhfuil tú ag teacht lena dtuairimí pearsanta nó lena dtuairimí páirtí-pholaitiúla, fiú murab amhlaidh an cás. Má tá duine polaitiúil glórach faoi shaincheisteanna scoilteacha, tá an baol ann go dtarraingeofar do thionscnamh isteach i gcoinbhleachtaí páirtíneacha agus go gceapfar é mar ‘bhaint’ le campa polaitiúil amháin. D’fhéadfadh sé sin lucht tacaíochta féideartha a choimhthiú ar fud an speictrim, línte deighilte a dhoimhniú, an bonn a bhaint den chineál neamhpháirtíneach a mbíonn Tionscnaimh Eorpacha ó na Saoránaigh ag brath air chun sínithe a bhailiú i ngach ceann de na 27 dtír, agus an chaoi a mbraitheann saoránaigh nó na meáin ar d’fheachtas a dhéanamh níos casta.

An bunlíne

Is féidir le tionchairí d’fheachtas a chur i bhfeidhm go turba-scairde, ach ní féidir leo teacht in ionad na mbunghnéithe – teachtaireachtaí soiléire, líonra láidir, agus for-rochtain sheasta ar fud na 27 n-áireamhán ar fad, nó an chuid is mó díobh.

Trí bheith ag obair le tionchairí, is féidir an cineál infheictheachta agus práinne is annamh a bhaineann feachtasaíocht chaighdeánach agus bealaí oifigiúla amach a thabhairt do Thionscnamh Eorpach ó na Saoránaigh. Is féidir le post amháin nó físeán amháin le pearsantacht le milliún leantóir na céadta míle a fháil chun dul i ngleic le do chúis nuair nach bpiocfaidh na meáin phríomhshrutha an scéal, agus is féidir leis gearradh trí na srianta ardáin a lipéadaíonn Tionscnaimh Eorpacha ó na Saoránaigh go minic mar ‘ábhar polaitiúil’. Ach ní piléar airgid iad tionchairí. Is féidir leo do chúis a mhéadú, gan é a thógáil. Chun milliún síniú a bhailiú ar fud 27 gcomhthéacs náisiúnta ilroinnte, tá gá fós le hobair sheasta ón mbun aníos, le tógáil comhghuaillíochta, agus le cumarsáid a labhraíonn thar phobal amháin nó thar lucht féachana amháin. 

Pleanáil feachtas agus a bhfuil gá le comhairle? Cuireann an Fóram comhairle shaincheaptha neamhspleách ar fáil d’eagraithe tionscnamh Eorpach ó na saoránaigh atá ann faoi láthair agus a bheidh ann amach anseo maidir le dlí, feachtasaíocht, tiomsú airgid nó maidir le haon saincheist ábhartha eile. Cuir ceist ar shaineolaí! 

Maidir leis an údar:

Is é Petko Georgiev stiúrthóir ProMedia, saineolaí séasúrach meán agus cumarsáide a bhfuil taifead fada aige maidir le hábhar meán a fhorbairt, straitéisí cumarsáide a dhearadh agus a chur chun feidhme d’eagraíochtaí neamhrialtasacha, d’institiúidí poiblí agus do chliaint chorparáideacha; agus oiliúint a chur ar chleachtóirí cumarsáide, bainistíochta meán agus léirithe ábhair i roinnt mhaith tíortha san Aontas agus níos faide i gcéin. Faoi láthair, is é an saineolaí sinsearach cumarsáide é atá ag obair do ECAS ar chur chun feidhme Fhóram an Tionscnaimh Eorpaigh ó na Saoránaigh.