Cómo las voces de confianza convierten una ICE de «buena idea» en un millón de nombres
Recoger un millón de firmas en 27 países de la UE no es un paseo por el parque. Necesitas que personas de diferentes culturas no solo te noten, sino que también confíen en ti lo suficiente como para firmar, aunque para muchos puede ser la primera vez que escuchen la Iniciativa Ciudadana Europea. Los principales medios de comunicación rara vez cubren historias de base, y menos aún las que ocurren en otros lugares, a nivel de la UE. Sus socios locales, generalmente organizaciones de la sociedad civil o grupos informales, pueden no tener un gran número de seguidores en línea propios, y las plataformas sociales reducen cada vez más la visibilidad orgánica o clasifican el alcance de los activistas como «político», limitando la posibilidad de utilizar campañas pagadas en las redes sociales para llegar a posibles partidarios de la iniciativa.
El atajo no grita más fuerte: es la confianza prestada. Las ICE se convierten en movimientos cuando los ciudadanos se enteran de ellas por parte de personas en las que ya creen: una estrella del pop, una celebridad de la televisión, un destacado creador de contenidos de YouTube, un profesional respetado, un bloguero o, en el momento oportuno, un jefe de Estado. Para las ICE, esa puede ser la diferencia entre oscuridad y escala. A continuación se muestra su guía de campo para esas personas y los canales que realmente mueven las firmas.
El icono pop
El 1 de septiembre de 2025, Severina subió a un escenario muy diferente al que estaba acostumbrada. En una conferencia de prensa en Bruselas, la estrella del pop croata habló de su apoyo a los derechos de las mujeres y a la iniciativa ciudadana europea My Voice – My Choice, que acababa de presentar oficialmente a la Comisión Europea más de un millón de firmas verificadas.
Una de las artistas pop más reconocidas de la antigua región yugoslava, Severina ha estado activa desde la década de 1990 y representó a Croacia en Eurovisión 2006, convirtiéndose en un nombre familiar mucho más allá de su país de origen. Su huella digital es sustancial: 1,4 millones de seguidores en Instagram, 1 millón en Facebook y un canal oficial de YouTube con videos exitosos en decenas de millones. Uno de sus mejores éxitos, grabado a dúo con la superestrella del pop búlgaro Azis, tiene más de 85 millones de visitas. Añádanse las innumerables apariciones televisivas y giras en directo en Croacia, Eslovenia, Bosnia y Herzegovina, Serbia, Macedonia del Norte y más allá, y verán por qué tantos se alegraron de firmar la ICE que defendió (y por qué tantos solo desearon poder hacerlo, ya que sus países aún no han alcanzado la adhesión a la UE).
El periodista televisivo y activista
Luego en el escenario en Bruselas fue Anastasia (Natasa) Giamali, una famosa periodista griega y presentadora de televisión, actualmente presentadora en MEGA TV y colaboradora habitual de canales internacionales como BBC, Al Jazeera, Channel 4, France24 y TRT. Su especial interés por la política y las cuestiones sociales, como la desigualdad de ingresos, el género y la raza, la convirtieron en una embajadora lógica de My Voice My Choice.
También mostró cómo los combustibles de controversia alcanzan:
Su mezcla: una televisión de difusión nacional (MEGA) para el alcance general en los hogares más allá de los círculos activistas; Instagram Reels para explicaciones breves y persuasivas y llamadas a la acción, su principal motor de movilización rápida; y columnas de opinión para legitimar narrativas y dar un contexto más largo que otros medios pueden citar.
¡Y no es solo My Voice My Choice! Por nombrar solo algunos otros que ya lo han hecho:
- Stop Destroying Videogames ECI desbloqueó un aumento tardío y superó el millón de seguidores al asociarse con creadores de contenido de jugadores estrella y YouTubers, reuniendo casi un millón de firmas en menos de un mes;
- La prohibición de las prácticas de conversión llegó a un millón de partidarios casi milagrosamente en las últimas dos semanas de su campaña, apilando megáfonos de la cultura pop como Angèle con pesos pesados políticos como el presidente francés Emmanuel Macron;
- Stop Finning – Stop the Trade también cambió su suerte en los últimos 20 días de la campaña, logrando movilizar a personas influyentes y figuras populares: Desde YouTubers hasta famosos biólogos marinos, cineastas y estrellas de Hollywood como Nina Dobrev y Alec Baldwin.
¿Por qué funciona este tipo de marketing?
La asociación con personas influyentes y líderes de opinión funciona porque ya tienen algo que las campañas de ICE a menudo carecen: una relación de confianza con una importante comunidad paneuropea. Ya se trate de jugadores que siguen a su streamer favorito, entusiastas de la arquitectura que apoyan a un colectivo creativo (consulte HouseEurope), o amigos y familiares de pacientes que escuchan a defensores médicos (consulte PsychedeliCare), estas audiencias son activas, leales y están preparadas para responder.
Los influencers traducen la idea a veces abstracta de «firmar una iniciativa» en motivación personal. Un video corto, una transmisión en vivo o una publicación sincera pueden movilizar a miles en cuestión de horas porque el mensaje proviene de alguien en quien la audiencia ya cree.
Otra razón por la que funciona es el alcance algorítmico. Las plataformas de redes sociales a menudo restringen las campañas «políticas», pero recompensan el compromiso en torno a los creadores. Si la publicación de un influencer despierta gustos, comentarios y acciones, se impulsa aún más: lograr visibilidad en una página oficial de la campaña sería difícil de comprar.
¿Cuáles son los riesgos?
La otra cara es que el marketing impulsado por influencers también conlleva riesgos significativos:
- Pérdida de control sobre el mensaje: una vez que una campaña entra en el mundo de los influencers, no puedes controlar completamente cómo se enmarca. Los partidarios pueden utilizar lenguaje o argumentos que usted no apoyaría;
- La controversia como espada de doble filo: el debate e incluso los ataques, como se ve con «Stop Destroying Videogames» y «My Voice My Choice», pueden impulsar la visibilidad y las firmas. Pero también pueden convertirse en polarización, acoso o desinformación que podrían poner en peligro la causa;
- La dependencia de las personalidades y la cultura: lo que funciona de manera brillante con un creador en un país podría caerse con otro en otro lugar. Y si un influencer pierde credibilidad, su campaña podría verse arrastrada con ellos;
- Impulso a corto plazo, fatiga a largo plazo: los picos virales pueden ser impresionantes, pero rara vez mantienen el impulso. Una campaña necesita una organización de base y un trabajo de coalición más amplios para mantenerse con vida una vez que el foco de atención se desvanezca;
- Por último, pero no menos importante: riesgos políticos: al asociarse con figuras públicas (o incluso ser respaldado pasivamente por ellas), puede considerarse que se alinea con sus puntos de vista personales o partidistas, incluso si ese no es el caso. Si una figura política habla abiertamente de cuestiones divisivas, su iniciativa corre el riesgo de verse arrastrada a conflictos partidistas y enmarcada como «perteneciente» a un campo político. Esto puede alienar a los posibles partidarios en todo el espectro, profundizar las líneas de división, socavar la naturaleza no partidista en la que se basan las ICE para reunir firmas en los 27 países y complicar la forma en que los ciudadanos o los medios de comunicación perciben su campaña.
El resultado final
Los influencers pueden impulsar tu campaña, pero no pueden sustituir lo básico: mensajes claros, una red sólida y un alcance constante en todos los países, o en la mayoría de los veintisiete.
Trabajar con personas influyentes puede dar a una ICE el tipo de visibilidad y urgencia que rara vez logran las campañas estándar y los canales oficiales. Una sola publicación o vídeo de una personalidad con un millón de seguidores puede hacer que cientos de miles de personas se involucren con su causa cuando los principales medios de comunicación no recojan la historia, y puede eliminar las restricciones de la plataforma que a menudo califican a las ICE de «contenido político», pero los influencers no son una bala de plata. Pueden amplificar tu causa, no construirla. Recopilar un millón de firmas en 27 contextos nacionales fragmentados todavía exige un trabajo de base constante, la creación de coaliciones y la comunicación que hable más allá de una comunidad o audiencia.
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Sobre el autor:
Petko Georgiev es el director de ProMedia, un experto experimentado en medios y comunicaciones con una larga trayectoria en el desarrollo de contenidos mediáticos, el diseño y la aplicación de estrategias de comunicación para organizaciones no gubernamentales, instituciones públicas y clientes corporativos; y formación de profesionales de las comunicaciones, la gestión de los medios de comunicación y la producción de contenidos en muchos países de la UE y fuera de ella. Actualmente es el experto superior en comunicaciones que trabaja para ECAS en la aplicación del Foro de la Iniciativa Ciudadana Europea.
Las opiniones expresadas en el Foro de la ICE reflejan exclusivamente el punto de vista de sus autores y no puede considerarse que reflejen, en modo alguno, la posición de la Comisión Europea o de la Unión Europea.
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