Dlaczego influencerzy i liderzy opinii mogą tworzyć lub łamać Twoją europejską inicjatywę obywatelską

W jaki sposób zaufane głosy przekształcają europejską inicjatywę obywatelską z „miłego pomysłu” w milion nazwisk

Zebranie miliona podpisów w 27 krajach UE to nie spacer po parku. Ludzie w różnych kulturach muszą nie tylko cię zauważyć, ale także zaufać ci na tyle, by podpisać – choć dla wielu może to być pierwszy raz, kiedy wysłuchają europejskiej inicjatywy obywatelskiej. Media głównego nurtu rzadko obejmują historie oddolne, a tym bardziej te, które mają miejsce gdzie indziej, na szczeblu UE. Twoi lokalni partnerzy, zazwyczaj organizacje społeczeństwa obywatelskiego lub nieformalne grupy, mogą nie mieć własnych dużych zwolenników w internecie, a platformy społecznościowe w coraz większym stopniu ograniczają widoczność organiczną lub klasyfikują działania informacyjne aktywistów jako „polityczne”, ograniczając możliwość korzystania z płatnych kampanii w mediach społecznościowych w celu dotarcia do potencjalnych zwolenników inicjatywy.  

Skrót nie krzyczy głośniej – to zaufanie pożyczkowe. Europejskie inicjatywy obywatelskie zamieniają się w ruchy, gdy obywatele słyszą o nich od osób, w które już wierzą: gwiazda popu, gwiazda telewizyjna, wybitny twórca treści na YouTube, szanowany profesjonalista, bloger – lub, w odpowiednim momencie, głowa państwa. W przypadku EIO może to być różnica między niejasnością a skalą. Poniżej znajduje się przewodnik po tych personach i kanałach, które faktycznie przenoszą podpisy. 

Ikona pop

1 września 2025 r. Severina weszła na zupełnie inną scenę niż ta, do której przywykła. Na brukselskiej konferencji prasowej chorwacka gwiazda popu mówiła o swoim poparciu dla praw kobiet i europejskiej inicjatywy obywatelskiej My Voice – My Choice, która właśnie oficjalnie przedłożyła Komisji Europejskiej wszystkie zweryfikowane ponad milion podpisów.

„Bycie częścią mojego głosu – mój wybór nie polega na obronie starych zysków; chodzi o urzeczywistnienie gwarantowanych praw kobiet”.

Jedna z najbardziej rozpoznawalnych artystek popowych w regionie byłej Jugosławii, Severina działa od lat 90. i reprezentowała Chorwację na Eurowizji 2006, stając się popularną marką daleko poza swoim krajem ojczystym. Jej cyfrowy ślad jest znaczący: 1,4 miliona obserwujących na Instagramie, 1 milion na Facebooku i oficjalny kanał YouTube z hitowymi filmami w dziesiątkach milionów. Jeden z jej największych przebojów, nagrany w duecie z bułgarską gwiazdą pop-folk Azis, ma ponad 85 milionów wyświetleń. Dodaj niezliczone występy telewizyjne głównego nurtu i trasy koncertowe w Chorwacji, Słowenii, Bośni i Hercegowinie, Serbii, Macedonii Północnej i poza nią, a zobaczysz, dlaczego tak wielu było zadowolonych z podpisania europejskiej inicjatywy obywatelskiej, przy której stała (i dlaczego tak wielu chciało tylko tego, ponieważ ich kraje nie uzyskały jeszcze członkostwa w UE).

Dziennikarka telewizyjna i aktywistka

Następnie na scenie w Brukseli wystąpiła Anastasia (Natasa) Giamali, słynna grecka dziennikarka i prezenterka telewizyjna – obecnie prezenterka w MEGA TV i regularna współpracowniczka międzynarodowych kanałów, takich jak BBC, Al Jazeera, Channel 4, France24 i TRT. Jej szczególne zainteresowanie polityką i kwestiami społecznymi, takimi jak nierówność dochodów, płeć i rasa, sprawiło, że stała się logicznym ambasadorem My Voice My Choice. 

„Zaczęliśmy od krótkich filmów wideo... na początku ludzie byli bardzo sceptyczni, ponieważ nie chcieli dzielić się wszystkimi swoimi danymi z UE”. 

Pokazała również, w jaki sposób dochodzi do kontrowersji związanych z paliwami: 

„Reakcyjni alt-prawicowi politycy naprawdę wyświadczyli nam przysługę... pomogli nam podnieść świadomość”. Następnie Grecja „przekroczyła nasz cel w zakresie podpisów”.

Jej miks: ogólnokrajowa telewizja radiowa i telewizyjna (MEGA) umożliwiająca powszechny dostęp do gospodarstw domowych poza kręgami aktywistów; Instagram Reels dla krótkich, przekonujących tłumaczy i wezwań do działania – jej główny mechanizm szybkiej mobilizacji; oraz kolumny opinii w celu legitymizacji narracji i nadania kontekstu o dłuższej formie, który mogą zacytować inne media. 

I to nie tylko My Voice My Choice! Aby wymienić tylko kilka innych, którzy już go wykonali:

• Stop Destroying Videogames ECI odblokowała późny wzrost i zdobyła 1 milion zwolenników, współpracując z twórcami treści dla gwiazd gier i YouTuberami, gromadząc prawie milion podpisów w ciągu niespełna jednego miesiąca;
• Zakaz praktyk konwersyjnych osiągnął prawie milion zwolenników w cudowny sposób w ciągu ostatnich dwóch tygodni ich kampanii, dzięki układaniu megafonów popkultury, takich jak Angèle, z politycznymi wagami ciężkimi, takimi jak prezydent Francji Emmanuel Macron;
• Stop Finning – Stop the Trade również zmieniło swoje losy w ciągu ostatnich 20 dni kampanii, dzięki czemu udało się zmobilizować influencerów i popularne postacie: od YouTuberów po znanych biologów morskich, filmowców i hollywoodzkie gwiazdy, takie jak Nina Dobrev i Alec Baldwin. 

Dlaczego ten rodzaj marketingu działa?

Współpraca z influencerami i liderami opinii działa, ponieważ mają już coś, czego często brakuje w kampaniach EIO: zaufane relacje ze znaczną społecznością paneuropejską. Czy to gracze podążający za ulubionym streamerem, entuzjaści architektury wspierający kreatywny kolektyw (sprawdź HouseEurope),czy przyjaciele i krewni pacjentów słuchający adwokatów medycznych (sprawdź PsychedeliCare),odbiorcy ci są aktywni, lojalni i przygotowani do reagowania.

Influencerzy przekładają niekiedy abstrakcyjną ideę „podpisywania inicjatywy” na motywację osobistą. Krótki film, transmisja na żywo lub szczery post mogą zmobilizować tysiące w ciągu kilku godzin, ponieważ wiadomość pochodzi od kogoś, w kogo publiczność już wierzy. 

Innym powodem, dla którego działa, jest zasięg algorytmiczny. Platformy mediów społecznościowych często ograniczają kampanie „polityczne”, ale nagradzają zaangażowanie wokół twórców. Jeśli post influencera wzbudzi polubienia, komentarze i udostępnień, zostanie pchnięty dalej – osiągnięcie widoczności oficjalnej strony kampanii będzie trudne do kupienia.

Jakie są zagrożenia?

Drugą stroną jest to, że marketing kierowany przez influencerów niesie ze sobą również znaczne ryzyko:

• Utrata kontroli nad przekazem – po wejściu kampanii w świat influencerów nie można w pełni kontrolować sposobu jej kształtowania. Zwolennicy mogą używać języka lub argumentów, których nie popierasz;
• Kontrowersje jako miecz obosieczny – debata, a nawet ataki, jak widać w przypadku „Stop Destroying Videogames” i „My Voice My Choice”, mogą zwiększyć widoczność i podpisy. Mogą one jednak również przerodzić się w polaryzację, nękanie lub dezinformację, które mogą zagrozić przyczynie;
• Uzależnienie od osobowości i kultury – to, co znakomicie współpracuje z jednym twórcą w jednym kraju, może spaść na inne miejsce. A jeśli influencer straci wiarygodność, Twoja kampania może zostać przeciągnięta wraz z nimi;
• Krótkoterminowy impuls, długotrwałe zmęczenie – skoki wirusa mogą być imponujące, ale rzadko podtrzymują tempo. Kampania wymaga szerszej organizacji oddolnej i pracy koalicyjnej, aby utrzymać się przy życiu po zniknięciu reflektorów;
• Na koniec, ale nie mniej ważne: ryzyko polityczne – współpraca z osobami publicznymi (lub nawet bierne ich popieranie) może być postrzegana jako zbieżność z ich osobistymi lub partyjno-politycznymi poglądami, nawet jeśli tak nie jest. Jeżeli dana osoba polityczna wypowiada się głośno na temat kwestii powodujących podziały, istnieje ryzyko, że jej inicjatywa zostanie wciągnięta w konflikty partyjne i zostanie zakwalifikowana jako „należąca” do jednego obozu politycznego. Może to zrazić potencjalnych zwolenników z całego spektrum, pogłębić linie podziału, podważyć bezstronny charakter, na którym polegają europejskie inicjatywy obywatelskie, aby zbierać podpisy we wszystkich 27 krajach, i skomplikować sposób, w jaki obywatele lub media postrzegają Twoją kampanię.

Dolna linia

Influencerzy mogą doładować kampanię, ale nie mogą zastąpić podstaw – jasnych komunikatów, silnej sieci i stałego zasięgu we wszystkich lub większości 27 hrabstw.

Współpraca z influencerami może zapewnić europejskiej inicjatywie obywatelskiej taką widoczność i pilność, jaką rzadko osiągają standardowe kampanie i oficjalne kanały. Pojedynczy post lub film autorstwa osoby liczącej milion obserwujących może sprawić, że setki tysięcy osób zaangażują się w Twoją sprawę, w której media głównego nurtu nie odbiorą tej historii, i może przebić się przez ograniczenia platformy, które często określają EIO jako „treści polityczne”. Ale influencerzy nie są srebrną kulą. Mogą wzmacniać twoją sprawę, a nie ją budować. Zebranie miliona podpisów w 27 rozdrobnionych kontekstach krajowych nadal wymaga stałej pracy oddolnej, budowania koalicji i komunikacji, która przemawia poza jedną społecznością lub publicznością. 

Planujesz kampanię i potrzebujesz porady? Forum zapewnia dostosowane do potrzeb i niezależne doradztwo obecnym i przyszłym organizatorom europejskich inicjatyw obywatelskich w zakresie prawa, kampanii, pozyskiwania funduszy lub wszelkich innych istotnych kwestii. Zapytaj eksperta! 

O autorze:

Petko Georgiev jest dyrektorem ProMedia, doświadczonego eksperta w dziedzinie mediów i komunikacji z wieloletnim doświadczeniem w opracowywaniu treści medialnych, projektowaniu i wdrażaniu strategii komunikacyjnych dla organizacji pozarządowych, instytucji publicznych i klientów korporacyjnych; oraz szkolenia dla osób zajmujących się komunikacją, zarządzaniem mediami i produkcją treści w wielu krajach UE i poza nią. Obecnie jest starszym ekspertem ds. komunikacji pracującym dla ECAS przy wdrażaniu forum europejskiej inicjatywy obywatelskiej.