Hvorfor influencere og meningsdannere kan skabe eller ødelægge dit europæiske borgerinitiativ

Hvordan betroede stemmer forvandler et europæisk borgerinitiativ fra "nice idea" til en million navne

Indsamling af en million underskrifter i 27 EU-lande er ikke en mulighed i parken. Du har brug for, at folk i forskellige kulturer ikke blot bemærker dig, men også stoler nok på dig til at underskrive – selv om det for mange kan være første gang, de hører om det europæiske borgerinitiativ. Mainstreammedier dækker sjældent græsrodshistorier og i endnu mindre grad dem, der finder sted andre steder på EU-plan. Dine lokale partnere, normalt civilsamfundsorganisationer eller uformelle grupper, har måske ikke deres egen store onlinetilhængerskare, og sociale platforme reducerer i stigende grad den organiske synlighed eller klassificerer aktivisters opsøgende arbejde som "politisk", hvilket begrænser muligheden for at anvende betalte kampagner på de sociale medier til at nå ud til potentielle initiativtilhængere.  

Genvejen råber ikke højere – den låner tillid. ECI'er bliver til bevægelser, når borgerne hører om dem fra personer, som de allerede tror på: en popstjerne, en tv-stjerne, en fremtrædende YouTube-indholdsskaber, en respekteret professionel, en blogger — eller på det rigtige tidspunkt et statsoverhoved. For europæiske borgerinitiativer kan dette være forskellen mellem uklarhed og skala. Nedenfor er din feltguide til de personas og de kanaler, der rent faktisk flytter signaturer. 

Pop-ikonet

Den 1. september 2025 indtog Severina en helt anden scene end den, hun var vant til. På en pressekonference i Bruxelles talte den kroatiske popstjerne om sin støtte til kvinders rettigheder og til det europæiske borgerinitiativ My Voice – My Choice, som netop officielt havde indsendt alle verificerede over 1 million underskrifter til Europa-Kommissionen.

"At være en del af Min Stemme – Mit valg handler ikke om at forsvare gamle gevinster; Det handler om at gøre garanterede kvinders rettigheder til virkelighed."

En af de mest genkendelige popkunstnere i den tidligere jugoslaviske region, Severina har været aktiv siden 1990'erne og repræsenterede Kroatien på Eurovision 2006, bliver et husstandsnavn langt ud over sit hjemland. Hendes digitale fodaftryk er betydeligt: 1,4 millioner følgere på Instagram, 1 million på Facebook og en officiel YouTube-kanal med hit videoer i snesevis af millioner. En af hendes top hits, indspillet i duet med bulgarske pop-folk superstjerne Azis har over 85 millioner visninger alene. Tilføj de utallige almindelige tv-optrædener og liveturnéer i Kroatien, Slovenien, Bosnien-Hercegovina, Serbien, Nordmakedonien og andre lande, og du vil se, hvorfor så mange var glade for at underskrive det borgerinitiativ, hun stod ved (og hvorfor så mange kun ønskede, at de kunne, da deres lande endnu ikke har opnået EU-medlemskab).

Tv-journalist og aktivist

Næste på scenen i Bruxelles var Anastasia (Natasa) Giamali, en berømt græsk journalist og tv-vært — i øjeblikket studievært på MEGA TV og en regelmæssig bidragyder til internationale kanaler såsom BBC, Al Jazeera, Channel 4, France24 og TRT. Hendes særlige interesse for politik og sociale spørgsmål, såsom ulighed i indkomst, køn og race, gjorde hende til en logisk ambassadør for My Voice My Choice. 

"Vi startede med korte videoer... i starten var folk meget skeptiske, fordi de ikke ønskede at dele alle deres data med EU." 

Hun viste også, hvordan kontroversielle brændstoffer når: 

"Reaktionære højreekstremistiske politikere gjorde os virkelig en tjeneste... de hjalp os med at øge bevidstheden." Grækenland "overskred derefter vores underskriftsmål."

Hendes blanding: et nationalt radio- og tv-selskab (MEGA) til almindelig udbredelse i husstande uden for aktivistiske kredse Instagram Reels for korte, overbevisende explainers og call-to-action — hendes primære motor til hurtig mobilisering; og meningskolonner for at legitimere fortællinger og give en længere kontekst, som andre medier kan citere. 

Og det er ikke kun My Voice My Choice! For blot at nævne nogle få, der allerede har gjort det:

• Stop Destroying Videogames ECI udløste en sen stigning og toppede 1 million tilhængere ved at samarbejde med skabere af stjernespilindhold og YouTubere og indsamle næsten en million underskrifter på under en måned.
• Forbuddet mod konverteringspraksis nåede næsten mirakuløst ud til 1 million tilhængere i de sidste to uger af deres kampagne ved at stable popkulturmegafoner som Angèle sammen med politiske sværvægtere som den franske præsident Emmanuel Macron;
• Stop Finning – Stop the Trade ændrede også deres skæbne i kampagnens allersidste 20 dage, og det lykkedes dem at mobilisere influencere og populære personer: Fra YouTubers til berømte marinebiologer, til filmskabere og Hollywood-stjerner som Nina Dobrev og Alec Baldwin. 

Hvorfor virker denne form for markedsføring?

Partnerskaber med influencere og meningsdannere fungerer, fordi de allerede har noget, som europæiske borgerinitiativer ofte mangler: et tillidsfuldt forhold til et stort paneuropæisk fællesskab. Uanset om det er gamere, der følger deres yndlingsstreamer, arkitekturentusiaster, der støtter et kreativt fællesskab (tjek HouseEurope), eller patienters venner og slægtninge, der lytter til medicinske advokater (tjek PsychedeliCare), er disse målgrupper aktive, loyale og klar til at reagere.

Influencere omsætter den til tider abstrakte idé om at "underskrive et initiativ" til personlig motivation. En kort video, en livestream eller et dybtfølt indlæg kan mobilisere tusinder inden for få timer, fordi budskabet kommer fra en person, som publikum allerede tror på. 

En anden grund til, at det virker, er algoritmisk rækkevidde. Sociale medieplatforme begrænser ofte "politiske" kampagner, men belønner engagement omkring skabere. Hvis en influencers indlæg gnister likes, kommentarer og aktier, bliver det skubbet videre – at opnå synlighed på en officiel kampagneside ville have svært ved at købe.

Hvilke risici er der?

Bagsiden er, at influencer-drevet markedsføring også indebærer betydelige risici:

• Tab af kontrol over budskabet – når en kampagne kommer ind i influencernes verden, kan du ikke fuldt ud kontrollere, hvordan den udformes. Tilhængere kan bruge sprog eller argumenter, som du ikke ville støtte.
• Kontrovers som et tveægget sværd – debat og endda angreb, som det ses med "Stop Destroying Videogames" og "My Voice My Choice", kan give næring til synlighed og underskrifter. Men de kan også eskalere til polarisering, chikane eller misinformation, der kan bringe årsagen i fare.
• Afhængighed af personligheder og kultur – det, der fungerer glimrende med én skaber i ét land, kan falde sammen med en anden et andet sted. Og hvis en influencer mister troværdighed, kan din kampagne trækkes ned med dem;
• Kortsigtet boost, langsigtet træthed – virale pigge kan være imponerende, men de opretholder sjældent momentum. En kampagne har brug for en bredere græsrodsorganisation og koalitionsarbejde for at holde sig i live, når rampelyset svinder.
• Sidst men ikke mindst: politiske risici – ved at samarbejde med offentlige personer (eller endda passivt blive godkendt af dem) kan du blive anset for at være i overensstemmelse med deres personlige eller partipolitiske synspunkter, selv om det ikke er tilfældet. Hvis en politisk figur taler højt om splittende spørgsmål, risikerer dit initiativ at blive trukket ind i partipolitiske konflikter og indrammet som "tilhører" en politisk lejr. Dette kan fremmedgøre potentielle tilhængere på tværs af spektret, uddybe splittelseslinjerne, underminere den upartiske karakter, som europæiske borgerinitiativer er afhængige af for at indsamle underskrifter i alle 27 lande, og komplicere, hvordan borgerne eller medierne opfatter din kampagne.

Den nederste linje

Influencere kan sætte turbo på din kampagne, men de kan ikke erstatte det grundlæggende – klare budskaber, et stærkt netværk og konstant opsøgende arbejde på tværs af alle eller de fleste 27 amter.

Arbejde med influencere kan give et europæisk borgerinitiativ den form for synlighed og uopsættelighed, som standardkampagner og officielle kanaler sjældent opnår. Et enkelt indlæg eller en enkelt video fra en personlighed med en million følgere kan få hundredtusinder til at engagere sig i din sag, hvor mainstreammedierne ikke vil fortælle historien, og det kan skære igennem de platformsrestriktioner, der ofte stempler europæiske borgerinitiativer som "politisk indhold". Men influencere er ikke en sølvkugle. De kan forstærke din sag, ikke bygge den. Indsamling af en million underskrifter på tværs af 27 fragmenterede nationale sammenhænge kræver stadig et stabilt græsrodsarbejde, koalitionsopbygning og kommunikation, der taler ud over et fællesskab eller publikum. 

Planlægger du en kampagne og har brug for rådgivning? Forummet yder skræddersyet og uafhængig rådgivning til nuværende og fremtidige initiativtagere til europæiske borgerinitiativer om retlige spørgsmål, kampagner, fundraising eller andre relevante spørgsmål. Spørg en ekspert! 

Om forfatteren:

Petko Georgiev er direktør for ProMedia, en erfaren medie- og kommunikationsekspert med en lang erfaring med udvikling af medieindhold, udformning og gennemførelse af kommunikationsstrategier for ikkestatslige organisationer, offentlige institutioner og erhvervskunder og uddannelse af fagfolk inden for kommunikation, medieforvaltning og indholdsproduktion i og uden for mange lande i EU. Han er i øjeblikket den ledende kommunikationsekspert, der arbejder for ECAS med gennemførelsen af forummet for det europæiske borgerinitiativ.