Kodėl nuomonės formuotojai ir nuomonės formuotojai gali padaryti arba nutraukti jūsų EPI

Kaip patikimi balsai paverčia EPI iš „gražios idėjos“ į milijoną vardų

Surinkti milijoną parašų 27 ES šalyse - ne pasivaikščiojimas po parką. Jums reikia, kad skirtingų kultūrų žmonės ne tik jus pastebėtų, bet ir pasitikėtų jumis, kad galėtumėte pasirašyti, nors daugeliui tai gali būti pirmas kartas, kai jie išgirs apie Europos piliečių iniciatyvą. Pagrindinės žiniasklaidos priemonės retai nušviečia visuomenines istorijas, ypač tas, kurios vyksta kitur, ES lygmeniu. Jūsų vietos partneriai, paprastai pilietinės visuomenės organizacijos ar neformalios grupės, gali neturėti didelės internetinės sekėjos, o socialinės platformos vis labiau mažina organišką matomumą arba aktyvistų informavimo veiklą priskiria „politinei“, apribodamos galimybę naudotis mokamomis socialinės žiniasklaidos kampanijomis, kad pasiektų potencialius iniciatyvos rėmėjus.  

Spartusis klavišas nešaukia garsiau – jis skolinasi pasitikėjimą. EPI virsta judėjimais, kai piliečiai apie jas išgirsta iš žmonių, kuriais jie jau tiki: popžvaigždė, televizijos įžymybė, garsus „YouTube“ turinio kūrėjas, gerbiamas profesionalas, tinklaraštininkas arba, reikiamu metu, valstybės vadovas. EPI atveju tai gali būti neaiškumo ir masto skirtumas. Žemiau yra jūsų lauko vadovas tiems asmenims ir kanalams, kurie iš tikrųjų perkelia parašus. 

Pop piktograma

2025 m. rugsėjo 1 d. Severina užėmė visiškai kitokią sceną nei anksčiau. Briuselio spaudos konferencijoje Kroatijos popmuzikos žvaigždė kalbėjo apie savo paramą moterų teisėms ir Europos piliečių iniciatyvai „Mano balsas – mano pasirinkimas“, kuri ką tik oficialiai pateikė Europos Komisijai visus patikrintus daugiau kaip 1 mln. parašų.

„Būti mano balso dalimi – mano pasirinkimas nėra susijęs su senų laimėjimų gynimu; siekiama, kad moterų teisės būtų užtikrintos.“

Viena iš labiausiai atpažįstamų popmuzikos atlikėjų buvusios Jugoslavijos regione, Severina aktyviai veikia nuo 1990-ųjų ir atstovavo Kroatijai "Eurovizijoje 2006", tapdama namų pavadinimu toli už savo gimtosios šalies ribų. Jos skaitmeninis pėdsakas yra didelis: 1,4 mln. sekėjų socialiniame tinkle "Instagram", 1 mln. sekėjų socialiniame tinkle "Facebook" ir viename oficialiame "YouTube" kanale, kuriame rodomi dešimtys milijonų pasekėjų. Vienas iš populiariausių jos hitų, įrašytas duetu su Bulgarijos pop-folk superžvaigžde Azis, turi daugiau nei 85 milijonus peržiūrų. Pridėkite daugybę pagrindinių televizijos pasirodymų ir tiesioginių ekskursijų Kroatijoje, Slovėnijoje, Bosnijoje ir Hercegovinoje, Serbijoje, Šiaurės Makedonijoje ir kitur ir pamatysite, kodėl tiek daug žmonių džiaugėsi pasirašydami EPI, prie kurios ji prisijungė (ir kodėl tiek daug jų tik norėjo, kad jie galėtų, nes jų šalys dar turi tapti ES narėmis).

Televizijos žurnalistas ir aktyvistas

Vėliau Briuselyje pasirodė garsus Graikijos žurnalistas ir televizijos laidų vedėjas Anastasia (Natasa) Giamali, kuris šiuo metu yra televizijos MEGA TV laidų vedėjas ir nuolat prisideda prie tarptautinių kanalų, tokių kaip BBC, Al Jazeera, Channel 4, France24 ir TRT, veiklos. Jos ypatingas susidomėjimas politika ir socialiniais klausimais, tokiais kaip pajamų nelygybė, lytis ir rasė, padarė ją loginiu "My Voice My Choice" ambasadoriumi. 

„Pradžioje pradėjome nuo trumpų vaizdo įrašų... Iš pradžių žmonės buvo labai skeptiški, nes nenorėjo dalytis visais savo duomenimis su ES.“ 

Ji taip pat pademonstravo, kaip kontroversiškas kuras pasiekia: 

„Reakcingi dešiniųjų pažiūrų politikai iš tiesų padarė mums paslaugą... jie padėjo mums didinti informuotumą.“ Tada Graikija „viršijo mūsų parašų rinkimo tikslą“.

Jos mišinys: nacionalinė transliacinė televizija (MEGA), skirta plačiajai visuomenei pasiekti namų ūkius, nepriklausančius aktyvistų ratui; „Instagram“ ritės trumpiems, įtikinamiems paaiškinėjams ir raginimams imtis veiksmų – jos pagrindinis greitos mobilizacijos variklis; ir nuomonių skiltys, kuriomis siekiama įteisinti naratyvus ir suteikti ilgesnės formos kontekstą, kurį gali cituoti kitos žiniasklaidos priemonės. 

Ir tai ne tik mano pasirinkimas! Paminėti tik keletą kitų, kurie jau padarė jį:

• „Stop Destroying Videogames“ EPI atvėrė vėlyvą bangą ir papildė 1 mln. rėmėjų, bendradarbiaudama su žvaigždžių žaidimų turinio kūrėjais ir „YouTube“ kūrėjais, per mažiau nei vieną mėnesį surinkdama beveik milijoną parašų;
• Per pastarąsias dvi kampanijos savaites draudimas taikyti konversijos praktiką beveik stebuklingai pasiekė 1 mln. rėmėjų, nes tokie popkultūros megafonai kaip Angèle buvo sukrauti su tokiais politiniais sunkiasvoriais kaip Prancūzijos prezidentas Emmanuelis Macronas;
• „Uždrauskime ryklių žvejybą dėl pelekų – uždrauskime prekybą jais“ taip pat pakeitė savo likimą per pastarąsias 20 kampanijos dienų, nes pavyko sutelkti nuomonės formuotojus ir populiarius veikėjus: nuo "YouTubers" iki garsių jūrų biologų, filmų kūrėjų ir Holivudo žvaigždžių, tokių kaip Nina Dobrev ir Alec Baldwin. 

Kodėl tokia rinkodara veikia?

Bendradarbiaujama su nuomonės formuotojais ir nuomonės formuotojais, nes jie jau turi tam tikrų EPI kampanijų, kurių dažnai trūksta: patikimus santykius su didele visos Europos bendruomene. Nesvarbu, ar tai žaidėjai, sekantys savo mėgstamą baidarę, architektūros entuziastai, palaikantys kūrybinį kolektyvą (check HouseEurope), ar pacientų draugai ir giminaičiai, besiklausantys medicinos advokatų (check PsychedeliCare), šios auditorijos yra aktyvios, lojalios ir pasirengusios reaguoti.

Nuomonės formuotojai kartais abstrakčią idėją „pasirašyti iniciatyvą“ paverčia asmenine motyvacija. Trumpas vaizdo įrašas, tiesioginė transliacija ar nuoširdus pranešimas gali sutelkti tūkstančius per valandas, nes pranešimas ateina iš to, kuo auditorija jau tiki. 

Kita priežastis, kodėl tai veikia, yra algoritminis pasiekiamumas. Socialinės žiniasklaidos platformos dažnai riboja „politines“ kampanijas, tačiau jomis apdovanojami kūrėjai. Jei nuomonės formuotojo žinutė kibirkštys mėgsta, komentuoja ir dalijasi, ji bus toliau stumiama – siekiant matomumo būtų sunku nusipirkti oficialų kampanijos puslapį.

Kokia yra rizika?

Kita vertus, nuomonės formuotojų skatinama rinkodara taip pat kelia didelę riziką:

• Žinutės kontrolės praradimas. Kampanijai patekus į nuomonės formuotojų pasaulį, negalite visiškai kontroliuoti, kaip ji formuojama. Rėmėjai gali naudoti kalbą arba argumentus, kuriems nepritartumėte;
• Prieštaringai vertinamas dviašmenis kardas – diskusijos ir net išpuoliai, kaip matyti iš „Stop Destroying Videogames“ ir „My Voice My Choice“, gali paskatinti matomumą ir parašus. Tačiau jie taip pat gali peraugti į poliarizaciją, priekabiavimą ar klaidingą informaciją, kuri galėtų kelti pavojų priežasčiai;
• Priklausomybė nuo asmenybių ir kultūros – tai, kas puikiai veikia su vienu kūrėju vienoje šalyje, gali sutapti su kitu kūrėju kitoje šalyje. Ir jei nuomonės formuotojas praranda patikimumą, jūsų kampanija gali būti nuvilkta kartu su jais;
• Trumpalaikis postūmis, ilgalaikis nuovargis – virusiniai šuoliai gali būti įspūdingi, tačiau jie retai išlaiko pagreitį. Kampanijai reikia platesnio masto visuomeninių organizacijų ir koalicijos darbo, kad ji išliktų gyvybinga, kai dėmesio centras išnyks;
• Paskutinis, bet ne mažiau svarbus dalykas: politinė rizika – bendradarbiaujant su visuomenės veikėjais (ar net pasyviai jiems pritariant), gali būti laikoma, kad jūsų požiūris atitinka jų asmenines ar partijos politines pažiūras, net jei taip nėra. Jei politinis veikėjas pasisako nesantaiką kurstančiais klausimais, jūsų iniciatyva gali būti įtraukta į partizaninius konfliktus ir įvardyta kaip „priklausanti“ vienai politinei stovyklai. Tai gali atstumti potencialius viso spektro rėmėjus, pagilinti susiskaldymo ribas, pakenkti nešališkam pobūdžiui, kuriuo grindžiamos EPI siekiant surinkti parašus visose 27 šalyse, ir apsunkinti tai, kaip piliečiai ar žiniasklaida suvokia jūsų kampaniją.

Apatinė eilutė

Nuomonės formuotojai gali įkrauti jūsų kampaniją, tačiau jie negali pakeisti pagrindinių dalykų – aiškių pranešimų, tvirto tinklo ir nuolatinės informavimo veiklos visose arba daugumoje 27 šalių.

Bendradarbiavimas su nuomonės formuotojais gali suteikti EPI tokį matomumą ir skubumą, kokį retai pasiekia standartinės kampanijos ir oficialūs kanalai. Vienas milijoną sekėjų turinčio asmens pranešimas ar vaizdo įrašas gali paskatinti šimtus tūkstančių žmonių domėtis jūsų reikalais, kai pagrindinė žiniasklaida nepasirinks istorijos, ir panaikinti platformos apribojimus, dėl kurių Europos piliečių iniciatyvos dažnai vadinamos „politiniu turiniu“. Tačiau nuomonės formuotojai nėra sidabrinė kulka. Jie gali sustiprinti jūsų priežastį, o ne ją sukurti. Norint surinkti vieną milijoną parašų 27 susiskaidžiusiuose nacionaliniuose kontekstuose, vis dar reikia nuolatinio visuomeninio darbo, koalicijos kūrimo ir komunikacijos, kuri kalba už vienos bendruomenės ar auditorijos ribų. 

Planuojate kampaniją ir jums reikia patarimo? Forumas teikia konkretiems poreikiams pritaikytas ir nepriklausomas konsultacijas dabartiniams ir būsimiems Europos piliečių iniciatyvų organizatoriams teisiniais, kampanijų, lėšų rinkimo ar kitais svarbiais klausimais. Paklauskite eksperto! 

Apie autorių:

Petko Georgiev yra „ProMedia“ direktorius, patyręs žiniasklaidos ir komunikacijos ekspertas, turintis ilgametę patirtį kuriant žiniasklaidos turinį, kuriant ir įgyvendinant komunikacijos strategijas nevyriausybinėms organizacijoms, viešosioms institucijoms ir verslo klientams; ir mokyti komunikacijos, žiniasklaidos valdymo ir turinio kūrimo specialistus daugelyje ES šalių ir už jos ribų. Šiuo metu jis yra vyresnysis komunikacijos ekspertas, dirbantis ECAS įgyvendinant Europos piliečių iniciatyvos forumą.