Γιατί οι επηρεαστές γνώμης και οι διαμορφωτές της κοινής γνώμης μπορούν να δημιουργήσουν ή να σπάσουν την ΕΠΠ σας

Πώς αξιόπιστες φωνές μετατρέπουν μια ΕΠΠ από «ωραία ιδέα» σε ένα εκατομμύριο ονόματα

Η συγκέντρωση ενός εκατομμυρίου υπογραφών σε 27 χώρες της ΕΕ δεν είναι εύκολη υπόθεση. Χρειάζεστε ανθρώπους από διαφορετικούς πολιτισμούς όχι μόνο για να σας παρατηρήσουν, αλλά και για να σας εμπιστευτούν αρκετά ώστε να υπογράψετε — παρόλο που για πολλούς μπορεί να είναι η πρώτη φορά που θα ακούσουν την Ευρωπαϊκή Πρωτοβουλία Πολιτών. Τα κυρίαρχα μέσα ενημέρωσης σπάνια καλύπτουν ιστορίες βάσης, και ακόμη λιγότερο αυτές που συμβαίνουν αλλού, σε επίπεδο ΕΕ. Οι τοπικοί σας εταίροι, συνήθως οργανώσεις της κοινωνίας των πολιτών ή άτυπες ομάδες, ενδέχεται να μην έχουν μεγάλη διαδικτυακή παρακολούθηση και οι κοινωνικές πλατφόρμες μειώνουν όλο και περισσότερο την οργανική προβολή ή ταξινομούν την προβολή των ακτιβιστών ως «πολιτική», περιορίζοντας τη δυνατότητα χρήσης αμειβόμενων εκστρατειών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για την προσέγγιση δυνητικών υποστηρικτών πρωτοβουλιών.  

Η συντόμευση δεν φωνάζει πιο δυνατά — είναι η εμπιστοσύνη στον δανεισμό. Οι ΕΠΠ μετατρέπονται σε κινήματα όταν οι πολίτες ακούν για αυτές από άτομα που ήδη πιστεύουν: ποπ σταρ, τηλεοπτική διασημότητα, εξέχων δημιουργός περιεχομένου στο YouTube, σεβαστός επαγγελματίας, μπλόγκερ —ή, την κατάλληλη στιγμή, αρχηγός κράτους. Για τις ΕΠΠ, αυτή μπορεί να είναι η διαφορά μεταξύ ασάφειας και κλίμακας. Παρακάτω είναι ο οδηγός πεδίου σας σε αυτές τις προσωπικότητες και τα κανάλια που μετακινούν πραγματικά υπογραφές. 

Το εικονίδιο pop

Την 1η Σεπτεμβρίου 2025, η Severina ανέβηκε σε μια σκηνή αρκετά διαφορετική από εκείνη που είχε συνηθίσει. Σε συνέντευξη Τύπου στις Βρυξέλλες, η κροατική ποπ σταρ μίλησε για την υποστήριξή της στα δικαιώματα των γυναικών και στην Ευρωπαϊκή Πρωτοβουλία Πολιτών My Voice – My Choice, η οποία μόλις είχε υποβάλει επισήμως στην Ευρωπαϊκή Επιτροπή πάνω από 1 εκατομμύριο υπογραφές.

«Το να είμαι μέρος της φωνής μου – Η επιλογή μου δεν αφορά την υπεράσπιση παλαιών κερδών· πρόκειται για την υλοποίηση των διασφαλισμένων δικαιωμάτων των γυναικών.»

Μία από τις πιο αναγνωρίσιμες ποπ καλλιτέχνιδες στην πρώην γιουγκοσλαβική περιοχή, η Σεβερίνα δραστηριοποιείται από τη δεκαετία του 1990 και εκπροσώπησε την Κροατία στη Eurovision 2006. Το ψηφιακό της αποτύπωμα είναι σημαντικό: 1,4 εκατομμύρια followers στο Instagram, 1 εκατομμύριο στο Facebook και ένα επίσημο κανάλι στο YouTube με επιτυχημένα βίντεο σε δεκάδες εκατομμύρια. Μία από τις κορυφαίες επιτυχίες της, που καταγράφηκε σε ντουέτο με τον Βούλγαρο σούπερ σταρ της ποπ, Azis, έχει πάνω από 85 εκατομμύρια προβολές μόνο. Προσθέστε τις αμέτρητες τηλεοπτικές εμφανίσεις και ζωντανές περιοδείες στην Κροατία, τη Σλοβενία, τη Βοσνία και Ερζεγοβίνη, τη Σερβία, τη Βόρεια Μακεδονία και πέραν αυτής και θα δείτε γιατί τόσοι πολλοί ήταν στην ευχάριστη θέση να υπογράψουν την ΕΠΠ στην οποία στέκονταν (και γιατί τόσοι πολλοί επιθυμούσαν μόνο να μπορούσαν, καθώς οι χώρες τους δεν έχουν ακόμη επιτύχει την ένταξη στην ΕΕ).

Ο δημοσιογράφος και ακτιβιστής της τηλεόρασης

Στη συνέχεια στη σκηνή στις Βρυξέλλες ήταν η Αναστασία (Natasa) Γιαμαλή, διάσημη Ελληνίδα δημοσιογράφος και τηλεοπτική παρουσιαστής —επί του παρόντος παρουσιαστής στο MEGA TV και τακτικός συνεργάτης διεθνών καναλιών όπως το BBC, το Al Jazeera, το Channel 4, το France24 και το TRT. Το ιδιαίτερο ενδιαφέρον της για την πολιτική και τα κοινωνικά ζητήματα, όπως η ανισότητα του εισοδήματος, του φύλου και της φυλής, την έκανε λογικό πρεσβευτή του My Voice My Choice. 

«Ξεκινήσαμε με σύντομα βίντεο... στην αρχή, οι άνθρωποι ήταν πολύ επιφυλακτικοί επειδή δεν ήθελαν να μοιραστούν όλα τα δεδομένα τους με την ΕΕ.» 

Έδειξε επίσης πώς φτάνουν τα καύσιμα διαμάχης: 

«Οι αντιδραστικοί πολιτικοί της εναλλακτικής δεξιάς μας έκαναν πραγματικά χάρη... μας βοήθησαν να αυξήσουμε την ευαισθητοποίηση.» Στη συνέχεια, η Ελλάδα «υπερέβη τον στόχο των υπογραφών μας».

Το μείγμα της: μια εθνική ραδιοτηλεοπτική τηλεόραση (MEGA) για ευρεία πρόσβαση στα νοικοκυριά πέρα από τους κύκλους των ακτιβιστών· Instagram Reels για σύντομες, πειστικές εξηγήσεις και εκκλήσεις για δράση — η κύρια μηχανή της για ταχεία κινητοποίηση· και στήλες γνώμης για τη νομιμοποίηση των αφηγημάτων και την παροχή πλαισίου μεγαλύτερης μορφής που μπορούν να παραθέσουν άλλα μέσα ενημέρωσης. 

Και δεν είναι μόνο το My Voice My Choice! Για να αναφέρουμε μόνο μερικούς άλλους που το έχουν ήδη κάνει:

• Η ΕΠΠ «Σταματήστε την Καταστροφή των Βιντεοπαιχνιδιών» ξεκλείδωσε μια καθυστερημένη αύξηση και ξεπέρασε το 1 εκατομμύριο υποστηρικτές, συνεργαζόμενη με δημιουργούς περιεχομένου παικτών αστεριών και YouTubers, συγκεντρώνοντας σχεδόν ένα εκατομμύριο υπογραφές σε λιγότερο από ένα μήνα·
• Η απαγόρευση των πρακτικών μεταστροφής έφτασε το 1 εκατομμύριο υποστηρικτές σχεδόν ως εκ θαύματος τις τελευταίες δύο εβδομάδες της εκστρατείας τους, στοιβάζοντας μεγάφωνα της ποπ κουλτούρας όπως η Angèle με πολιτικά βαρέα πρόσωπα όπως ο Γάλλος πρόεδρος Emmanuel Macron·
• Η εκστρατεία «Σταματήστε την πρακτική αφαίρεσης πτερυγίων – Σταματήστε το εμπόριο» άλλαξε επίσης την τύχη τους κατά τις τελευταίες 20 ημέρες της εκστρατείας, επιτυγχάνοντας την κινητοποίηση επηρεαστών γνώμης και λαϊκών προσωπικοτήτων: από YouTubers σε διάσημους θαλάσσιους βιολόγους, σε κινηματογραφιστές και σε αστέρες του Χόλιγουντ όπως η Nina Dobrev και ο Alec Baldwin. 

Γιατί λειτουργεί αυτό το είδος μάρκετινγκ;

Η συνεργασία με επηρεαστές γνώμης και διαμορφωτές της κοινής γνώμης λειτουργεί επειδή έχουν ήδη κάτι που συχνά λείπει από τις εκστρατείες ΕΠΠ: μια αξιόπιστη σχέση με μια σημαντική πανευρωπαϊκή κοινότητα. Είτε πρόκειται για παίκτες που ακολουθούν το αγαπημένο τους streamer, λάτρεις της αρχιτεκτονικής που υποστηρίζουν μια δημιουργική συλλογικότητα (ελέγξτε το HouseEurope), είτε για φίλους και συγγενείς ασθενών που ακούνε ιατρικούς συνηγόρους (ελέγξτε το PsychedeliCare), αυτά τα ακροατήρια είναι ενεργά, πιστά και έτοιμα να ανταποκριθούν.

Οι επηρεαστές μεταφράζουν την ενίοτε αφηρημένη ιδέα της «υπογραφής πρωτοβουλίας» σε προσωπικό κίνητρο. Ένα σύντομο βίντεο, μια ζωντανή ροή ή μια εγκάρδια ανάρτηση μπορεί να κινητοποιήσει χιλιάδες μέσα σε λίγες ώρες, επειδή το μήνυμα προέρχεται από κάποιον στον οποίο το κοινό πιστεύει ήδη. 

Ένας άλλος λόγος που λειτουργεί είναι η αλγοριθμική προσέγγιση. Οι πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης συχνά περιορίζουν τις «πολιτικές» εκστρατείες, αλλά επιβραβεύουν τη συμμετοχή των δημιουργών. Εάν η ανάρτηση ενός επηρεαστή προκαλεί like, σχόλια και κοινοποιήσεις, προωθείται περαιτέρω —επιτυγχάνοντας προβολή, μια επίσημη σελίδα της εκστρατείας θα δυσκολευόταν να αγοράσει.

Ποιοι είναι οι κίνδυνοι;

Η άλλη πλευρά είναι ότι το μάρκετινγκ με γνώμονα τους επηρεαστές ενέχει επίσης σημαντικούς κινδύνους:

• Απώλεια ελέγχου επί του μηνύματος — μόλις μια εκστρατεία εισέλθει στον κόσμο των επηρεαστών γνώμης, δεν μπορείτε να ελέγξετε πλήρως τον τρόπο με τον οποίο πλαισιώνεται. Οι υποστηρικτές μπορούν να χρησιμοποιούν γλώσσα ή επιχειρήματα που δεν θα συμφωνούσατε·
• Η αντιπαράθεση ως δίκοπο μαχαίρι — η συζήτηση και ακόμη και οι επιθέσεις, όπως φαίνεται με τα «Stop Destroying Videogames» και «My Voice My Choice», μπορούν να τροφοδοτήσουν την ορατότητα και τις υπογραφές. Ωστόσο, μπορούν επίσης να κλιμακωθούν σε πόλωση, παρενόχληση ή παραπληροφόρηση που θα μπορούσαν να θέσουν σε κίνδυνο την αιτία·
• Εξάρτηση από τις προσωπικότητες και τον πολιτισμό – ό,τι λειτουργεί εξαιρετικά με έναν δημιουργό σε μια χώρα μπορεί να συγκρουστεί με κάποιον άλλον κάπου αλλού. Και αν ένας επηρεαστής χάσει την αξιοπιστία του, η εκστρατεία σας θα μπορούσε να παρασυρθεί μαζί τους.
• Βραχυπρόθεσμη ώθηση, μακροχρόνια κόπωση – οι ιογενείς αιχμές μπορεί να είναι εντυπωσιακές, αλλά σπάνια διατηρούν δυναμική. Μια εκστρατεία χρειάζεται ευρύτερη οργάνωση βάσης και έργο συνασπισμού για να παραμείνει ζωντανή μόλις σβήσουν τα φώτα της δημοσιότητας·
• Τελευταίο αλλά εξίσου σημαντικό: πολιτικοί κίνδυνοι — με τη συνεργασία με δημόσια πρόσωπα (ή ακόμη και με την παθητική υποστήριξή τους), μπορεί να θεωρηθεί ότι ευθυγραμμίζεστε με τις προσωπικές ή κομματικές πολιτικές απόψεις τους, ακόμη και αν αυτό δεν συμβαίνει. Εάν μια πολιτική φιγούρα μιλά ανοιχτά για διχαστικά ζητήματα, η πρωτοβουλία σας κινδυνεύει να συρθεί σε κομματικές συγκρούσεις και να πλαισιωθεί ως «ανήκουσα» σε ένα πολιτικό στρατόπεδο. Αυτό μπορεί να αποξενώσει δυνητικούς υποστηρικτές σε όλο το φάσμα, να εμβαθύνει τις διαχωριστικές γραμμές, να υπονομεύσει τον αμερόληπτο χαρακτήρα των ΕΠΠ για τη συγκέντρωση υπογραφών και στις 27 χώρες και να περιπλέξει τον τρόπο με τον οποίο οι πολίτες ή τα μέσα ενημέρωσης αντιλαμβάνονται την εκστρατεία σας.

Η κατώτατη γραμμή

Οι επηρεαστές μπορούν να ενισχύσουν την εκστρατεία σας, αλλά δεν μπορούν να αντικαταστήσουν τα βασικά — σαφή μηνύματα, ισχυρό δίκτυο και σταθερή προβολή σε όλες ή στις περισσότερες 27 χώρες.

Η συνεργασία με επηρεαστές γνώμης μπορεί να δώσει σε μια ΕΠΠ το είδος της προβολής και του επείγοντος χαρακτήρα που σπάνια επιτυγχάνουν οι συνήθεις εκστρατείες και οι επίσημοι δίαυλοι. Μια μεμονωμένη ανάρτηση ή ένα βίντεο από μια προσωπικότητα με ένα εκατομμύριο ακολούθους μπορεί να κάνει εκατοντάδες χιλιάδες να ασχοληθούν με τον σκοπό σας, όπου τα κύρια μέσα ενημέρωσης δεν θα αφηγηθούν την ιστορία, και μπορεί να περικόψει τους περιορισμούς της πλατφόρμας που συχνά χαρακτηρίζουν τις ΕΠΠ ως «πολιτικό περιεχόμενο». Ωστόσο, οι επηρεαστές γνώμης δεν είναι ασημένια σφαίρα. Μπορούν να ενισχύσουν τον σκοπό σου, όχι να τον χτίσουν. Η συγκέντρωση ενός εκατομμυρίου υπογραφών σε 27 κατακερματισμένα εθνικά πλαίσια εξακολουθεί να απαιτεί σταθερή εργασία από τη βάση, οικοδόμηση συνασπισμού και επικοινωνία που μιλά πέρα από μια κοινότητα ή κοινό. 

Σχεδιάζετε μια εκστρατεία και χρειάζεστε συμβουλές; Το φόρουμ παρέχει εξατομικευμένες και ανεξάρτητες συμβουλές στους σημερινούς και μελλοντικούς διοργανωτές ευρωπαϊκών πρωτοβουλιών πολιτών σχετικά με νομικά ζητήματα, εκστρατείες, συγκέντρωση κεφαλαίων ή οποιοδήποτε άλλο σχετικό ζήτημα. Ρωτήστε έναν ειδικό! 

Σχετικά με τον συγγραφέα:

Ο Petko Georgiev είναι διευθυντής της ProMedia, έμπειρος εμπειρογνώμονας στον τομέα των μέσων ενημέρωσης και των επικοινωνιών με μακρά ιστορία στην ανάπτυξη περιεχομένου μέσων ενημέρωσης, στον σχεδιασμό και την εφαρμογή στρατηγικών επικοινωνίας για μη κυβερνητικές οργανώσεις, δημόσιους οργανισμούς και εταιρικούς πελάτες· και κατάρτιση επαγγελματιών στους τομείς των επικοινωνιών, της διαχείρισης των μέσων ενημέρωσης και της παραγωγής περιεχομένου σε πολλές χώρες της ΕΕ και πέραν αυτής. Επί του παρόντος είναι ο ανώτερος εμπειρογνώμονας επικοινωνίας που εργάζεται για την ECAS σχετικά με την υλοποίηση του φόρουμ της Ευρωπαϊκής Πρωτοβουλίας Πολιτών.