Hogyan változtatnak a megbízható hangok egy európai polgári kezdeményezést „kedves ötletből” millió névvé?
Egymillió aláírás összegyűjtése 27 uniós országban nem járható út a parkban. A különböző kultúrákban élő embereknek nemcsak arra van szükségük, hogy észrevegyék Önt, hanem arra is, hogy eléggé megbízzanak Önben ahhoz, hogy aláírják – bár sokak számára ez lehet az első alkalom, hogy hallanak az európai polgári kezdeményezésről. A mainstream média ritkán foglalkozik alulról szerveződő történetekkel, és még kevésbé azokkal, amelyek másutt, uniós szinten történnek. Előfordulhat, hogy a helyi partnerek – általában civil társadalmi szervezetek vagy informális csoportok – nem rendelkeznek saját nagy online követői hálózattal, és a közösségi platformok egyre inkább csökkentik az organikus láthatóságot, vagy „politikainak” minősítik az aktivisták tájékoztatását, korlátozva annak lehetőségét, hogy fizetett közösségimédia-kampányokat használjanak a kezdeményezések potenciális támogatóinak elérésére.
A parancsikon nem kiabál hangosabban, hanem bizalmat kölcsönöz. Az európai polgári kezdeményezések mozgalmakká alakulnak, amikor a polgárok olyan emberektől hallanak róluk, akikben már hisznek: popsztár, televíziós híresség, prominens YouTube-tartalomkészítő, elismert szakember, blogger – vagy a megfelelő pillanatban államfő. Az európai polgári kezdeményezések esetében ez lehet a különbség a homályosság és a méret között. Az alábbiakban bemutatjuk a terepi útmutatót azoknak a személyiségeknek és csatornáknak, amelyek ténylegesen áthelyezik az aláírásokat.
A pop ikon
2025. szeptember 1-jén Severina egészen más színpadra lépett, mint amihez hozzászokott. Egy brüsszeli sajtótájékoztatón a horvát popsztár arról beszélt, hogy támogatja a nők jogait és a My Voice – My Choice európai polgári kezdeményezést, amely nemrég nyújtotta be hivatalosan az összes ellenőrzött, több mint 1 millió aláírást az Európai Bizottsághoz.
A volt jugoszláv régió egyik legismertebb popművésze, Severina az 1990-es évek óta aktív, és képviselte Horvátországot a 2006-os Eurovízión. Digitális lábnyoma jelentős: 1,4 millió követő az Instagramon, 1 millió a Facebookon és egy hivatalos YouTube-csatornán, több tízmilliós slágervideókkal. Az egyik legnagyobb slágere, amelyet a bolgár pop-folk szupersztárral, Azis-szel duettben rögzített, több mint 85 milliós nézettséggel rendelkezik. Ha hozzávesszük a Horvátországban, Szlovéniában, Bosznia-Hercegovinában, Szerbiában, Észak-Macedóniában és azon túl megrendezett számtalan fősodratú TV-szereplést és élő turnét, láthatjuk, hogy miért írta alá olyan sokan örömmel azt az európai polgári kezdeményezést, amely mellett kiállt (és miért csak azt kívánták, hogy bárcsak megtehetnék, mivel országaik még nem csatlakoztak az EU-hoz).
A TV újságírója és aktivistája
A következő előadó Brüsszelben Anastasia (Natasa) Giamali, híres görög újságíró és televíziós műsorvezető volt, aki jelenleg a MEGA TV műsorvezetője, és rendszeres közreműködője olyan nemzetközi csatornáknak, mint a BBC, az Al Jazeera, a Channel 4, a France24 és a TRT. Különös érdeklődése a politika és a társadalmi kérdések iránt, mint például a jövedelmi egyenlőtlenségek, a nemek és a rassz, a My Voice My Choice logikus nagykövetévé tette.
Azt is megmutatta, hogy a vitatott üzemanyagok hogyan érik el:
Az ő mixe: nemzeti műsorszóró TV (MEGA) az aktivista körökön kívüli háztartásokban való általános elérés érdekében; Instagram-tekercsek rövid, meggyőző magyarázók és cselekvésre való felhívások számára – a gyors mozgósítás elsődleges motorja; valamint véleményoszlopok, amelyek legitimálják a narratívákat, és olyan hosszabb formátumú kontextust biztosítanak, amelyet más médiaorgánumok is idézhetnek.
És nem csak a My Voice My Choice! Hogy csak néhányat említsek, akik már megcsinálták:
- A Stop Destroying Videogames európai polgári kezdeményezés egy késői hullámot szabadított fel, és 1 millió támogatót ért el azáltal, hogy együttműködött a sztár játékosok tartalomkészítőivel és a YouTube-osokkal, és egy hónap alatt közel egymillió aláírást gyűjtött össze;
- A konverziós gyakorlatok betiltása kampányuk utolsó két hetében szinte csodával határos módon elérte az 1 millió támogatót azáltal, hogy az Angèle-hez hasonló popkulturális megafonokat olyan politikai nehézsúlyúakkal halmozta fel, mint Emmanuel Macron francia elnök;
- A cápauszony-leválasztás és -kereskedelem megállítása a kampány utolsó 20 napján is megváltoztatta vagyonukat, és sikerült befolyásos személyeket és népszerű személyiségeket mozgósítania: YouTube-osoktól híres tengerbiológusokig, filmkészítőkig és olyan hollywoodi sztárokig, mint Nina Dobrev és Alec Baldwin.
Miért működik ez a fajta marketing?
A véleményformálókkal és véleményformálókkal való partnerség azért működik, mert már rendelkeznek valamivel, ami gyakran hiányzik az európai polgári kezdeményezés kampányaiból: megbízható kapcsolat egy jelentős páneurópai közösséggel. Függetlenül attól, hogy a játékosok követik-e kedvenc streamerüket, az építészet rajongói támogatják-e a kreatív kollektívát (ellenőrizze a HouseEurope-ot),vagy a betegek barátai és rokonai hallgatják-e az orvosi ügyvédeket (ellenőrizze a PsychedeliCare-t),ezek a közönségek aktívak, lojálisak és felkészültek a reagálásra.
A véleményformálók a „kezdeményezés aláírásának” néha absztrakt elképzelését személyes motivációvá alakítják. Egy rövid videó, egy élő közvetítés vagy egy őszinte bejegyzés órákon belül több ezer embert mozgósíthat, mert az üzenet olyan valakitől származik, akiben a közönség már hisz.
A másik ok, amiért működik, az algoritmikus elérés. A közösségimédia-platformok gyakran korlátozzák a „politikai” kampányokat, de jutalmazzák az alkotók körüli szerepvállalást. Ha egy véleményvezér posztja tetszik, kommentál és megoszt, akkor tovább tolódik – a hivatalos kampányoldal láthatóságának elérése nehezen vásárolható meg.
Mik a kockázatok?
A másik oldal az, hogy az influencer-vezérelt marketing is jelentős kockázatokat hordoz:
- Az üzenet feletti ellenőrzés elvesztése – amint egy kampány belép a véleményvezérek világába, nem lehet teljes mértékben ellenőrizni annak keretét. A támogatók olyan nyelvezetet vagy érveket használhatnak, amelyeket Ön nem támogatna;
- A vita mint kétélű kard – a vita, sőt a támadások, amint azt a „Stop Destroying Videogames” és a „My Voice My Choice” is mutatja, növelhetik a láthatóságot és az aláírásokat. Ugyanakkor polarizációhoz, zaklatáshoz vagy félretájékoztatáshoz is vezethetnek, ami veszélyeztetheti az okot;
- A személyiségtől és a kultúrától való függés – ami az egyik országban kiválóan működik az egyik alkotóval, az valahol máshol összeomolhat a másikkal. És ha egy befolyásoló elveszíti hitelességét, a kampányát magával ránthatja;
- Rövid távú lendület, hosszú távú fáradtság – a vírusos tüskék lenyűgözőek lehetnek, de ritkán tartják fenn a lendületet. Egy kampánynak szélesebb körű alulról szerveződő szervezetre és koalíciós munkára van szüksége ahhoz, hogy életben maradjon, amint a reflektorfény elhalványul;
- Végül, de nem utolsósorban: politikai kockázatok – a közéleti személyiségekkel való partnerség (vagy akár azok passzív támogatása) révén úgy tekinthető, hogy Ön igazodik személyes vagy pártpolitikai nézeteikhez, még akkor is, ha nem ez a helyzet. Ha egy politikai szereplő megosztó kérdésekről beszél, fennáll annak a kockázata, hogy az Ön kezdeményezése pártkonfliktusokba torkollik, és egyetlen politikai táborhoz „tartozik”. Ez elidegenítheti a potenciális támogatókat a spektrumtól, elmélyítheti a választóvonalakat, alááshatja azt a pártatlan jelleget, amelyre az európai polgári kezdeményezések támaszkodnak az aláírásgyűjtés során mind a 27 országban, és megnehezítheti, hogy a polgárok vagy a média hogyan érzékelik a kampányt.
Az alsó sor
Az influencerek turbózhatják fel a kampányt, de nem helyettesíthetik az alapokat – az egyértelmű üzenetküldést, az erős hálózatot és a mindenkire vagy a legtöbb 27 országra kiterjedő folyamatos elérést.
A véleményvezérekkel való együttműködés olyan láthatóságot és sürgősséget biztosíthat az európai polgári kezdeményezés számára, amelyet a szokásos kampányok és hivatalos csatornák ritkán érnek el. Egy millió követővel rendelkező személyiség egyetlen bejegyzése vagy videója több százezer embert vonzhat az Ön ügyéhez, ahol a fősodratú média nem fogja fel a történetet, és áttörheti a platform korlátait, amelyek gyakran „politikai tartalomnak” minősítik az európai polgári kezdeményezéseket. A véleményformálók azonban nem ezüstgolyó. Felerősíthetik az ügyedet, nem építhetik. Az egymillió aláírás összegyűjtése 27 széttöredezett nemzeti kontextusban még mindig folyamatos alulról szerveződő munkát, koalícióépítést és olyan kommunikációt igényel, amely túlmutat egy közösségen vagy közönségen.
Kampányt tervezel és tanácsra van szükséged? A fórum testre szabott és független tanácsadást nyújt az európai polgári kezdeményezések jelenlegi és jövőbeli szervezőinek jogi, kampány-, adománygyűjtési vagy bármely más releváns kérdésben. Kérdezzen szakértőt!
A szerzőről:
Petko Georgiev a ProMedia igazgatója, egy tapasztalt média- és kommunikációs szakértő, aki régóta fejleszt médiatartalmakat, kommunikációs stratégiákat tervez és hajt végre nem kormányzati szervezetek, közintézmények és vállalati ügyfelek számára; valamint kommunikációs, médiakezelési és tartalomgyártási szakemberek képzése az EU számos országában és azon túl. Jelenleg az ECAS vezető kommunikációs szakértője, aki az európai polgári kezdeményezés fórumának megvalósításán dolgozik.
Az európai polgári kezdeményezés fórumán megosztott vélemények kizárólag a véleménynyilvánító személy álláspontját tükrözik, és semmiképp sem tekinthetők sem az Európai Bizottság, sem az Európai Unió hivatalos álláspontjának.
Szóljon hozzá!