Как надеждните гласове превръщат ЕГИ от „добра идея“ в милион имена
Събирането на един милион подписа в 27-те страни от ЕС не е разходка в парка. Нуждаете се от хора от различни култури, които не само да ви забележат, но и да ви се доверят достатъчно, за да подпишете — въпреки че за мнозина това може да е първият път, когато ще чуят за Европейската гражданска инициатива. Традиционните медии рядко отразяват истории на местно равнище, а още по-малко тези, които се случват другаде, на равнището на ЕС. Вашите местни партньори, обикновено организации на гражданското общество или неформални групи, може да нямат собствени големи онлайн последователи, а социалните платформи все повече намаляват органичната видимост или класифицират обхвата на активистите като „политически“, като ограничават възможността за използване на платени кампании в социалните медии, за да достигнат до потенциални поддръжници на инициативата.
Прекият път не е да крещиш по-силно — това е да заемаш доверие. ЕГИ се превръщат в движения, когато гражданите чуят за тях от хора, в които вече вярват: поп звезда, телевизионна знаменитост, виден създател на съдържание в YouTube, уважаван професионалист, блогър или, в подходящия момент, държавен глава. За ЕГИ това може да бъде разликата между неизвестност и мащаб. По-долу е вашето ръководство за тези персонажи и каналите, които всъщност преместват подписи.
Поп иконата
На 1 септември 2025 г. Северина излиза на сцена, която е доста по-различна от тази, на която е свикнала. На пресконференция в Брюксел хърватската поп звезда говори за подкрепата си за правата на жените и за европейската гражданска инициатива „Моят глас — моят избор“, която току-що беше подала официално всички проверени над 1 милион подписа на Европейската комисия.
Един от най-разпознаваемите поп артисти в бившия югославски регион, Северина е активна от 90-те години на миналия век и представлява Хърватия на Евровизия 2006, превръщайки се в домакинство далеч извън родната си страна. Нейният дигитален отпечатък е значителен: 1,4 милиона последователи в Instagram, 1 милион във Facebook и официален канал в YouTube с хитови видеоклипове в десетки милиони. Един от най-големите й хитове, записан в дует с българската поп-фолк суперзвезда Азис, има над 85 милиона гледания. Добавете безбройните масови телевизионни изяви и турнета на живо в Хърватия, Словения, Босна и Херцеговина, Сърбия, Северна Македония и извън нея и ще видите защо толкова много хора бяха щастливи да подпишат ЕГИ, на която тя застана (и защо толкова много желаеха само да могат, тъй като техните държави все още не са постигнали членство в ЕС).
Телевизионният журналист и активист
Следваща на сцената в Брюксел беше Анастасия (Наташа) Джамали, известен гръцки журналист и телевизионен водещ — понастоящем водещ в MEGA TV и редовен сътрудник на международни канали като BBC, Al Jazeera, Channel 4, France24 и TRT. Специалният ѝ интерес към политиката и социалните въпроси, като неравенството в доходите, пола и расата, я прави логичен посланик на My Voice My Choice.
Тя също така показа докъде стигат противоречивите горива:
Нейният микс: национална излъчена телевизия (MEGA) за масово навлизане в домакинствата извън активистките кръгове; Инстаграм макари за кратки, убедителни обяснения и призиви за действие — нейният основен двигател за бърза мобилизация; и колони със становища за легитимиране на посланията и предоставяне на контекст в по-дълга форма, който другите медии могат да цитират.
И това не е само Моят глас, моят избор! За да назовем само няколко други, които вече са го направили:
- ЕГИ „Спрете да унищожавате видеоигри“ отключи късен скок и надмина 1 милион поддръжници, като си партнира със създатели на съдържание за звездни геймъри и YouTubers, събирайки почти един милион подписа за по-малко от един месец;
- Забраната на практиките на конверсия достигна почти по чудо до 1 милион поддръжници през последните две седмици от кампанията им, като напълни мегафоните на попкултурата като Анжел с политически лидери като френския президент Еманюел Макрон;
- Stop Finning — Stop the Trade също промени съдбата им през последните 20 дни на кампанията, като успя да мобилизира инфлуенсъри и популярни личности: от YouTubers до известни морски биолози, до режисьори и холивудски звезди като Нина Добрев и Алек Болдуин.
Защо този вид маркетинг работи?
Партньорството с инфлуенсъри и лидери на общественото мнение работи, защото те вече имат нещо, което често липсва в кампаниите за ЕГИ: отношения на доверие със значителна общоевропейска общност. Независимо дали геймърите следват любимия си стриймър, любителите на архитектурата, подкрепящи творчески колектив (провери HouseEurope), или приятелите и роднините на пациентите, които слушат медицински адвокати (провери PsychedeliCare), тези аудитории са активни, лоялни и готови да отговорят.
Инфлуенсърите превръщат понякога абстрактната идея за „подписване на инициатива“ в лична мотивация. Кратко видео, предаване на живо или прочувствен пост могат да мобилизират хиляди в рамките на часове, защото посланието идва от някой, в когото публиката вече вярва.
Друга причина, поради която работи, е алгоритмичният обхват. Платформите на социалните медии често ограничават „политическите“ кампании, но възнаграждават ангажираността на творците. Ако публикацията на инфлуенсър предизвика харесвания, коментари и споделяния, тя се изтласква допълнително — постигането на видимост на официалната страница на кампанията би било трудно да се купи.
Какви са рисковете?
Обратната страна е, че маркетингът, ръководен от инфлуенсъри, също носи значителни рискове:
- Загуба на контрол върху посланието — след като една кампания навлезе в света на инфлуенсърите, не можете да контролирате напълно начина, по който е оформена. Поддръжниците могат да използват език или аргументи, които не бихте подкрепили;
- Спорът като двуостър меч — дебатът и дори атаките, както се вижда от „Stop Destroying Videogames“ и „My Voice My Choice“, могат да подхранят видимостта и подписите. Те обаче могат също така да ескалират до поляризация, тормоз или невярна информация, които биха могли да застрашат причината;
- Зависимост от личности и култура — това, което работи блестящо с един творец в една държава, може да се обърка с друг някъде другаде. И ако инфлуенсър загуби доверието си, кампанията ви може да бъде повлечена надолу с тях;
- Краткосрочно стимулиране, дългосрочна умора — вирусните скокове могат да бъдат впечатляващи, но рядко поддържат инерцията. Една кампания се нуждае от по-широка организация на местно равнище и коалиционна работа, за да остане жива, след като светлината на прожекторите избледнее;
- И не на последно място: политически рискове — като си партнирате с публични фигури (или дори пасивно се подкрепяте от тях), може да се счита, че сте в съответствие с техните лични или партийно-политически възгледи, дори ако това не е така. Ако политическа фигура говори открито по въпроси, предизвикващи разделение, има риск вашата инициатива да бъде въвлечена в партийни конфликти и да бъде определена като „принадлежност“ към един политически лагер. Това може да отчужди потенциалните поддръжници от целия спектър, да задълбочи разделителните линии, да подкопае надпартийния характер, на който разчитат ЕГИ, за да събират подписи във всички 27 държави, и да усложни начина, по който гражданите или медиите възприемат Вашата кампания.
Долната линия
Инфлуенсърите могат да заредят кампанията ви с турбокомпресори, но не могат да заменят основните елементи — ясни съобщения, силна мрежа и постоянен обхват във всички или в повечето 27 държави.
Работата с инфлуенсъри може да даде на ЕГИ вид видимост и неотложност, които стандартните кампании и официалните канали рядко постигат. Един пост или видеоматериал от личност с милион последователи може да накара стотици хиляди да се ангажират с вашата кауза там, където основните медии няма да възприемат историята, и може да премахне ограниченията на платформите, които често обозначават ЕГИ като „политическо съдържание“. Но инфлуенсърите не са сребърен куршум. Те могат да усилват каузата ви, а не да я изграждат. Събирането на един милион подписа в 27 фрагментирани национални контекста все още изисква стабилна работа на местно равнище, изграждане на коалиция и комуникация, която говори извън една общност или аудитория.
Планирате кампания и се нуждаете от съвет? Форумът предоставя индивидуални и независими съвети на настоящите и бъдещите организатори на европейски граждански инициативи по правни въпроси, кампании, набиране на средства или по всякакви други въпроси от значение. Попитайте експерт !
За автора:
Петко Георгиев е директор на ProMedia — опитен медиен и комуникационен експерт с дългогодишен опит в разработването на медийно съдържание, разработването и прилагането на комуникационни стратегии за неправителствени организации, публични институции и корпоративни клиенти; и обучение на специалисти в областта на комуникациите, управлението на медиите и производството на съдържание в много държави от ЕС и извън него. Понастоящем той е старши експерт по комуникациите, който работи за ECAS по изпълнението на Форума на Европейската гражданска инициатива.
мненията, споделени във Форума на ЕГИ, изразяват единствено гледната точка на техните автори и по никакъв начин не може да се смята, че изразяват позицията на Европейската комисия или Европейския съюз.
Оставете коментар