Kāpēc ietekmētāji un sabiedriskās domas veidotāji var radīt vai sagraut jūsu EPI

Kā uzticamas balsis pārvērš EPI no “jaukas idejas” par miljonu vārdu

Viena miljona parakstu vākšana 27 ES valstīs nav kājāmgājiens pa parku. Jums ir nepieciešams, lai cilvēki dažādās kultūrās ne tikai jūs pamanītu, bet arī uzticētos jums, lai jūs varētu parakstīties, lai gan daudziem tā varētu būt pirmā reize, kad viņi uzklausīs Eiropas pilsoņu iniciatīvu. Plašsaziņas līdzekļi reti atspoguļo vietējos stāstus un vēl jo mazāk tos, kas notiek citur ES līmenī. Jūsu vietējiem partneriem, parasti pilsoniskās sabiedrības organizācijām vai neformālām grupām, var nebūt lielas tiešsaistes sekošanas iespējas, un sociālās platformas arvien vairāk samazina organisko pamanāmību vai klasificē aktīvistu informēšanu kā “politisku”, ierobežojot iespēju izmantot apmaksātas sociālo mediju kampaņas, lai sasniegtu potenciālos iniciatīvas atbalstītājus.  

Īsceļš nekliedz skaļāk — tas aizņemas uzticību. EPI pārvēršas kustībās, kad pilsoņi par tām uzzina no cilvēkiem, kuriem viņi jau tic: popzvaigzne, TV slavenība, ievērojams YouTube satura veidotājs, cienījams profesionālis, blogeris vai īstajā brīdī valsts vadītājs. Attiecībā uz EPI tā var būt atšķirība starp neskaidrību un mērogu. Zemāk ir jūsu lauka ceļvedis tām personām un kanāliem, kas faktiski pārvieto parakstus. 

Uznirstošā ikona

2025. gada 1. septembrī Severina uzņēma posmu, kas ievērojami atšķīrās no tā, pie kura viņa bija pieradusi. Briseles preses konferencē horvātu popzvaigzne pauda atbalstu sieviešu tiesībām un Eiropas pilsoņu iniciatīvai “Mana balss — mana izvēle”, kas tikko oficiāli bija iesniegusi Eiropas Komisijai visus pārbaudītos vairāk nekā 1 miljonu parakstu.

“Būt daļai no manas balss — mana izvēle nenozīmē aizstāvēt vecos ieguvumus; runa ir par garantēto sieviešu tiesību īstenošanu.”

Severina ir viena no atpazīstamākajām popmūzikas māksliniecēm bijušajā Dienvidslāvijas reģionā, tā ir darbojusies kopš 90. gadiem un pārstāvējusi Horvātiju 2006. gada Eirovīzijā, kļūstot par mājsaimniecisko nosaukumu tālu aiz savas dzimtenes. Viņas digitālā pēda ir būtiska: 1,4 miljoni sekotāju Instagram, 1 miljons Facebook un oficiāls YouTube kanāls ar hit video desmitiem miljonu. Viens no viņas top hits, ierakstīts duetā ar Bulgārijas pop-folk superzvaigzne Azis ir vairāk nekā 85 miljoni skatījumu vien. Pievienojiet neskaitāmus TV raidījumus un tiešraides Horvātijā, Slovēnijā, Bosnijā un Hercegovinā, Serbijā, Ziemeļmaķedonijā un ārpus tās, un jūs redzēsiet, kāpēc tik daudzi bija priecīgi parakstīt EPI, ko viņa aizstāvēja (un kāpēc tik daudzi tikai vēlējās, lai viņi varētu, jo viņu valstis vēl nav pievienojušās ES).

TV žurnālists un aktīvists

Tālāk uz skatuves Briselē bija Anastasia (Natasa) Giamali, slavens grieķu žurnālists un TV enkurs, kas pašlaik ir MEGA TV vadītājs un regulāri piedalās starptautiskos kanālos, piemēram, BBC, Al Jazeera, Channel 4, France24 un TRT. Viņas īpašā interese par politiku un sociālajiem jautājumiem, piemēram, ienākumu nevienlīdzību, dzimumu un rasi, padarīja viņu par loģisku My Voice My Choice vēstnieci. 

“Mēs sākām ar īsiem video... sākumā cilvēki bija ļoti skeptiski, jo viņi nevēlējās dalīties ar visiem saviem datiem ar ES.” 

Viņa arī parādīja, kā pretrunīgas degvielas sasniedz: 

“Reakcionārie alt-pareizie politiķi patiešām deva mums priekšroku... viņi palīdzēja mums palielināt informētību.” Grieķija pēc tam “pārsniedza mūsu parakstu mērķi”.

Viņas maisījums: valsts apraides TV (MEGA) plašai auditorijai mājsaimniecībās ārpus aktīvistu aprindām; Instagram ruļļi īsiem, pārliecinošiem skaidrotājiem un aicinājumiem rīkoties — tās galvenais dzinējspēks ātrai mobilizācijai; un viedokļa slejas, lai leģitimizētu vēstījumus un sniegtu ilgāku kontekstu, ko var citēt citi noieta tirgi. 

Un tā nav tikai mana balss! Nosauciet tikai dažus citus, kas to jau ir izdarījuši:

• Pārtraukt videospēļu iznīcināšanu EPI atraisīja vēlu pieaugumu un papildināja 1 miljonu atbalstītāju, sadarbojoties ar zvaigžņu spēlētāju satura veidotājiem un YouTube lietotājiem, vācot gandrīz miljonu parakstu viena mēneša laikā.
• Konversijas prakses aizliegums sasniedza 1 miljonu atbalstītāju gandrīz brīnumainā kārtā pēdējās divās kampaņas nedēļās, saliekot tādus popkultūras megafonus kā Angèle ar tādiem politiski smagiem svariem kā Francijas prezidents Emmanuel Macron;
• Pārtraukt haizivju spuru atdalīšanu — pārtraukt tirdzniecību arī mainīja savu likteni pēdējās 20 kampaņas dienās, tādējādi mobilizējot ietekmētājus un populārus cilvēkus: no YouTube līdz slaveniem jūras biologiem, filmu veidotājiem un tādām Holivudas zvaigznēm kā Nina Dobrev un Alec Baldwin. 

Kāpēc šāda veida mārketings darbojas?

Partnerība ar ietekmētājiem un sabiedriskās domas veidotājiem darbojas, jo viņiem jau ir kādas EPI kampaņas, kuru bieži vien trūkst: uzticamas attiecības ar ievērojamu Eiropas kopienu. Neatkarīgi no tā, vai tie ir spēlētāji, kas seko savam iecienītajam straumētājam, arhitektūras entuziasti, kas atbalsta radošu kolektīvu (pārbaudiet HouseEurope), vai pacientu draugi un radinieki, kas klausās medicīniskos advokātus (pārbaudiet PsychedeliCare), šīs auditorijas ir aktīvas, lojālas un gatavas reaģēt.

Ietekmētāji dažkārt abstrakto ideju par iniciatīvas parakstīšanu pārvērš personiskā motivācijā. Īss video, tiešraide vai sirsnīgs ieraksts var mobilizēt tūkstošiem stundu laikā, jo vēstījums nāk no kāda, kam auditorija jau tic. 

Vēl viens iemesls, kāpēc tas darbojas, ir algoritmiskā sasniedzamība. Sociālo mediju platformas bieži ierobežo “politiskās” kampaņas, taču tās atalgo darbu autoru iesaisti. Ja ietekmētāja post dzirksteles patīk, komentē un dalās, tas tiek virzīts tālāk — oficiālas kampaņas lapas pamanāmības panākšanai būtu grūti nopirkt.

Kādi ir riski?

Atslēgvārdi ir tādi, ka ietekmētāju virzīts mārketings ietver arī būtiskus riskus:

• Zaudēta kontrole pār vēstījumu — tiklīdz kampaņa ienāk ietekmētāju pasaulē, jūs nevarat pilnībā kontrolēt, kā tā tiek veidota. Atbalstītāji var izmantot valodu vai argumentus, kurus jūs neapstiprinātu;
• Diskusija kā abpusējs zobens — debates un pat uzbrukumi, kā redzams no “Stop Destroying Videogames” un “My Voice My Choice”, var veicināt pamanāmību un parakstus. Taču tās var arī izvērsties par polarizāciju, aizskaršanu vai maldinošu informāciju, kas varētu apdraudēt šo cēloni;
• Atkarība no personībām un kultūras — tas, kas izcili darbojas ar vienu radītāju vienā valstī, var palikt nemainīgs ar citu kaut kur citur. Un, ja ietekmētājs zaudē uzticamību, jūsu kampaņa var tikt vilkta uz leju ar viņiem;
• Īstermiņa impulss, ilgtermiņa nogurums — vīrusu uzliesmojumi var būt iespaidīgi, bet tie reti saglabā impulsu. Kampaņai ir vajadzīga plašāka vietējā līmeņa organizācija un koalīcijas darbs, lai paliktu dzīva, tiklīdz uzmanības centrā izzūd;
• Pēdējais, bet ne mazāk svarīgais: politiskie riski — sadarbojoties ar publiskām personām (vai pat pasīvi saņemot viņu atbalstu), var uzskatīt, ka jūs pieskaņojaties viņu personīgajiem vai partiju politiskajiem uzskatiem, pat ja tas tā nav. Ja kāds politiķis runā par šķeltnieciskiem jautājumiem, pastāv risks, ka jūsu iniciatīva tiks ierauta partizānu konfliktos un klasificēta kā “piederoša” vienai politiskajai nometnei. Tas var atsvešināt potenciālos atbalstītājus visā spektrā, padziļināt dalījuma līnijas, apdraudēt bezpartejisko raksturu, uz kuru EPI paļaujas, lai savāktu parakstus visās 27 valstīs, un sarežģīt to, kā iedzīvotāji vai plašsaziņas līdzekļi uztver jūsu kampaņu.

Apakšējā līnija

Ietekmētāji var papildināt jūsu kampaņu, bet viņi nevar aizstāt pamatus — skaidru ziņapmaiņu, spēcīgu tīklu un pastāvīgu informēšanu visās vai lielākajā daļā 27 apgabalu.

Darbs ar ietekmētājiem var nodrošināt EPI tādu pamanāmību un steidzamību, kādu standarta kampaņas un oficiālie kanāli reti sasniedz. Vienā personības ierakstā vai videoklipā, kurā ir miljons sekotāju, simtiem tūkstošu cilvēku var iesaistīties ar jums saistītajā jautājumā, kur plašie plašsaziņas līdzekļi neuztvers stāstu, un tas var tikt likvidēts, izmantojot platformas ierobežojumus, kas bieži vien EPI apzīmē kā “politisku saturu”. Bet ietekmētāji nav sudraba lode. Tie var pastiprināt jūsu cēloni, nevis veidot to. Lai savāktu vienu miljonu parakstu 27 sadrumstalotos valstu kontekstos, joprojām ir vajadzīgs pastāvīgs darbs vietējā līmenī, koalīcijas veidošana un saziņa, kas neaprobežojas tikai ar vienu kopienu vai auditoriju. 

Vai plānojat kampaņu un vai jums ir nepieciešams padoms? Forums sniedz īpaši pielāgotus un neatkarīgus padomus pašreizējiem un turpmākajiem Eiropas pilsoņu iniciatīvu organizatoriem par juridiskiem jautājumiem, kampaņām, līdzekļu vākšanu vai jebkuru citu būtisku jautājumu. Jautājiet ekspertam! 

Par autoru:

Petko Georgiev ir ProMedia direktors, pieredzējis mediju un komunikācijas eksperts ar ilgu pieredzi mediju satura izstrādē, komunikācijas stratēģiju izstrādē un īstenošanā nevalstiskām organizācijām, valsts iestādēm un korporatīvajiem klientiem; un komunikācijas, mediju pārvaldības un satura veidošanas speciālistu apmācība daudzās ES valstīs un ārpus tām. Pašlaik viņš ir ECAS  vecākais komunikācijas eksperts, kas strādā pie Eiropas pilsoņu iniciatīvas foruma īstenošanas.