Warum Influencer und Meinungsführer Ihre EBI machen oder brechen können

Wie vertrauenswürdige Stimmen eine EBI von einer „schönen Idee“ in eine Million Namen verwandeln

Das Sammeln von einer Million Unterschriften in 27 EU-Ländern ist kein Spaziergang im Park. Sie brauchen Menschen in verschiedenen Kulturen, die Sie nicht nur bemerken, sondern Ihnen auch genug vertrauen, um zu unterschreiben – auch wenn es für viele das erste Mal sein kann, dass sie von der Europäischen Bürgerinitiative hören. Die Mainstream-Medien berichten selten über Geschichten an der Basis, und noch weniger über solche, die anderswo auf EU-Ebene vorkommen. Ihre lokalen Partner, in der Regel Organisationen der Zivilgesellschaft oder informelle Gruppen, haben möglicherweise keine eigene große Online-Followerschaft, und soziale Plattformen verringern zunehmend die organische Sichtbarkeit oder klassifizieren die Öffentlichkeitsarbeit von Aktivisten als „politisch“, wodurch die Möglichkeit eingeschränkt wird, bezahlte Social-Media-Kampagnen zu nutzen, um potenzielle Unterstützer von Initiativen zu erreichen.  

Die Abkürzung schreit nicht lauter – sie leiht sich Vertrauen. Europäische Bürgerinitiativen werden zu Bewegungen, wenn die Bürgerinnen und Bürger von Menschen hören, von denen sie bereits glauben: ein Popstar, ein Fernsehstar, ein prominenter YouTube-Content-Ersteller, ein angesehener Profi, ein Blogger – oder im richtigen Moment ein Staatsoberhaupt. Bei EBI kann dies der Unterschied zwischen Unklarheit und Skala sein. Unten finden Sie Ihren Feldführer zu diesen Personas und den Kanälen, die Signaturen tatsächlich bewegen. 

Das Pop-Icon

Am 1. September 2025 trat Severina eine ganz andere Bühne als die, die sie gewohnt war. Auf einer Pressekonferenz in Brüssel sprach die kroatische Popstarin von ihrer Unterstützung für die Rechte der Frau und für die Europäische Bürgerinitiative My Voice – My Choice, die der Europäischen Kommission gerade offiziell alle überprüften mehr als 1 Million Unterschriften übermittelt hatte.

„Bei My Voice – My Choice geht es nicht darum, alte Gewinne zu verteidigen; Es geht darum, die garantierten Frauenrechte Wirklichkeit werden zu lassen.“

Severina, eine der bekanntesten Pop-Künstlerinnen in der ehemaligen jugoslawischen Region, ist seit den 1990er Jahren aktiv und vertrat Kroatien bei der Eurovision 2006 und wurde weit über ihr Heimatland hinaus zu einem bekannten Namen. Ihr digitaler Fußabdruck ist beträchtlich: 1,4 Millionen Follower auf Instagram, 1 Million auf Facebook und ein offizieller YouTube-Kanal mit Hit-Videos in den Dutzenden von Millionen. Einer ihrer Top-Hits, aufgenommen im Duett mit dem bulgarischen Pop-Folk-Superstar Azis, hat allein über 85 Millionen Views. Fügen Sie die unzähligen Mainstream-TV-Auftritte und Live-Tourneen in Kroatien, Slowenien, Bosnien und Herzegowina, Serbien, Nordmazedonien und darüber hinaus hinzu, und Sie werden sehen, warum so viele glücklich waren, die EBI zu unterzeichnen, zu der sie stand (und warum so viele sich nur gewünscht haben, dass sie es könnten, da ihre Länder noch keine EU-Mitgliedschaft erreichen).

Der TV-Journalist und Aktivist

Als nächstes auf der Bühne in Brüssel stand Anastasia (Natasa) Giamali, eine berühmte griechische Journalistin und TV-Moderatorin – derzeit Moderatorin bei MEGA TV und regelmäßige Mitwirkende für internationale Kanäle wie BBC, Al Jazeera, Channel 4, France24 und TRT. Ihr besonderes Interesse an Politik und sozialen Themen wie Einkommensungleichheit, Geschlecht und Rasse machte sie zu einer logischen Botschafterin von My Voice My Choice. 

„Wir begannen mit kurzen Videos ... zunächst waren die Menschen sehr skeptisch, weil sie nicht alle ihre Daten mit der EU teilen wollten.“ 

Sie zeigte auch, wie Kontroversen Kraftstoffe erreichen: 

„Reaktionäre Alt-Right-Politiker haben uns wirklich einen Gefallen getan ... sie haben uns geholfen, das Bewusstsein zu schärfen.“ Griechenland habe dann „unser Unterschriftenziel übertroffen“.

Ihre Mischung: ein nationales Fernsehprogramm (MEGA) für die Mainstream-Reichweite in Haushalten außerhalb von Aktivistenkreisen; Instagram Reels kurz, überzeugende Erklärer und Handlungsaufforderungen – ihr wichtigster Motor für eine schnelle Mobilisierung; und Meinungsspalten, um Narrative zu legitimieren und einen längeren Kontext zu schaffen, den andere Medien zitieren können. 

Und es ist nicht nur My Voice My Choice! Um nur einige zu nennen, die es bereits geschafft haben:

• Die EBI „Stop Destroying Videogames“ hat einen späten Anstieg ausgelöst und eine Million Unterstützer übertroffen, indem sie mit Star-Gamer-Content-Erstellern und YouTubern zusammenarbeitete und in weniger als einem Monat fast eine Million Unterschriften sammelte.
• Das Verbot von Konversionspraktiken erreichte in den letzten zwei Wochen ihrer Kampagne fast auf wundersame Weise eine Million Anhänger, indem sie Popkultur-Megaphone wie Angèle mit politischen Schwergewichten wie dem französischen Präsidenten Emmanuel Macron stapelten.
• Stop Finning – Stop the Trade hat auch in den letzten 20 Tagen der Kampagne ihr Glück verändert und es geschafft, Influencer und Persönlichkeiten der Bevölkerung zu mobilisieren: Von YouTubern über berühmte Meeresbiologen bis hin zu Filmemachern und Hollywoodstars wie Nina Dobrev und Alec Baldwin. 

Warum funktioniert diese Art von Marketing?

Die Partnerschaft mit Influencern und Meinungsführern funktioniert, weil sie bereits etwas haben, was EBI-Kampagnen oft fehlt: eine vertrauensvolle Beziehung zu einer großen gesamteuropäischen Gemeinschaft. Ob Gamer, die ihrem Lieblingsstreamer folgen, Architekturbegeisterte, die ein kreatives Kollektiv unterstützen (check HouseEurope), oder Patientenfreunde und Angehörige, die medizinischen Anwälten zuhören (check PsychedeliCare), diese Zielgruppen sind aktiv, loyal und bereit zu reagieren.

Influencer übersetzen die manchmal abstrakte Idee der „Unterzeichnung einer Initiative“ in persönliche Motivation. Ein kurzes Video, ein Livestream oder ein herzlicher Beitrag können Tausende innerhalb von Stunden mobilisieren, da die Nachricht von jemandem kommt, an den das Publikum bereits glaubt. 

Ein weiterer Grund, warum es funktioniert, ist die algorithmische Reichweite. Social-Media-Plattformen schränken häufig „politische“ Kampagnen ein, belohnen aber das Engagement von Urhebern. Wenn der Beitrag eines Influencers Likes, Kommentare und Aktien hervorruft, wird er weiter vorangetrieben – eine offizielle Kampagnenseite zu erreichen, wäre schwierig zu kaufen.

Was sind die Risiken?

Die Kehrseite ist, dass Influencer-getriebenes Marketing auch erhebliche Risiken birgt:

• Verlust der Kontrolle über die Botschaft – sobald eine Kampagne in die Welt der Influencer eindringt, können Sie nicht vollständig kontrollieren, wie sie gestaltet wird. Befürworter können Sprache oder Argumente verwenden, die Sie nicht unterstützen würden;
• Kontroversen als zweischneidiges Schwert – Debatten und sogar Angriffe wie „Stop Destroying Videogames“ und „My Voice My Choice“ können die Sichtbarkeit und Unterschriften erhöhen. Sie können aber auch zu Polarisierung, Belästigung oder Fehlinformationen eskalieren, die die Ursache gefährden könnten;
• Abhängigkeit von Persönlichkeiten und Kultur – was mit einem Schöpfer in einem Land hervorragend funktioniert, könnte woanders mit einem anderen zusammenfallen. Und wenn ein Influencer an Glaubwürdigkeit verliert, könnte Ihre Kampagne mit nach unten gezogen werden;
• Kurzfristiger Schub, langfristige Müdigkeit – Virusspitzen können beeindruckend sein, aber sie halten selten an Schwung. Eine Kampagne braucht eine breitere Basisorganisation und Koalitionsarbeit, um am Leben zu bleiben, sobald das Rampenlicht verblasst;
• Last but not least: politische Risiken – wenn Sie mit Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens zusammenarbeiten (oder sogar passiv von ihnen unterstützt werden), können Sie als mit ihren persönlichen oder parteipolitischen Ansichten übereinstimmend angesehen werden, auch wenn dies nicht der Fall ist. Wenn sich eine politische Persönlichkeit zu spaltenden Themen äußert, besteht die Gefahr, dass Ihre Initiative in parteiische Konflikte hineingezogen und als „Zugehörigkeit“ zu einem politischen Lager bezeichnet wird. Dies kann potenzielle Unterstützer über das gesamte Spektrum hinweg entfremden, Spaltungslinien vertiefen, den unparteiischen Charakter untergraben, auf den EBIs angewiesen sind, um Unterschriften in allen 27 Ländern zu sammeln, und die Wahrnehmung Ihrer Kampagne durch die Bürger oder die Medien erschweren.

Die Quintessenz

Influencer können Ihre Kampagne aufladen, aber sie können nicht die Grundlagen – klare Botschaften, ein starkes Netzwerk und stetige Reichweite über alle oder die meisten 27 Bezirke hinweg – ersetzen.

Die Zusammenarbeit mit Influencern kann einer EBI die Sichtbarkeit und Dringlichkeit verleihen, die Standardkampagnen und offizielle Kanäle selten erreichen. Ein einziger Beitrag oder ein Video einer Persönlichkeit mit einer Million Follower kann Hunderttausende dazu bringen, sich für Ihre Sache einzusetzen, bei der die Mainstream-Medien die Geschichte nicht aufgreifen, und es kann die Plattformbeschränkungen durchbrechen, die EBI oft als „politische Inhalte“ bezeichnen. Influencer sind jedoch kein Wundermittel. Sie können deine Sache verstärken, nicht bauen. Das Sammeln von einer Million Unterschriften in 27 fragmentierten nationalen Kontexten erfordert nach wie vor stetige Basisarbeit, Koalitionsbildung und Kommunikation, die über eine Gemeinschaft oder ein Publikum hinausgeht. 

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Über den Autor:

Petko Georgiev ist Direktor von ProMedia, einem erfahrenen Medien- und Kommunikationsexperten mit langjähriger Erfahrung in der Entwicklung von Medieninhalten, der Gestaltung und Umsetzung von Kommunikationsstrategien für Nichtregierungsorganisationen, öffentliche Einrichtungen und Unternehmenskunden; und Schulung von Kommunikations-, Medienmanagement- und Content-Produktionsfachleuten in vielen Ländern der EU und darüber hinaus. Er ist derzeit der leitende Kommunikationsexperte, der für das ECAS an der Umsetzung des Forums der Europäischen Bürgerinitiative arbeitet.