De ce influențatorii și liderii de opinie vă pot crea sau distruge ICE

Cum transformă vocile de încredere o ICE dintr-o „idee frumoasă” într-un milion de nume

Colectarea unui milion de semnături în cele 27 de țări ale UE nu este o plimbare în parc. Aveți nevoie de oameni din culturi diferite nu numai pentru a vă observa, ci și pentru a avea suficientă încredere în dvs. pentru a semna – chiar dacă pentru mulți ar putea fi prima dată când vor auzi despre inițiativa cetățenească europeană. Mass-media de masă acoperă rareori poveștile de la nivel local și, cu atât mai puțin, cele care au loc în altă parte, la nivelul UE. Este posibil ca partenerii dumneavoastră locali, de obicei organizații ale societății civile sau grupuri informale, să nu aibă un număr mare de urmăritori online proprii, iar platformele sociale să reducă din ce în ce mai mult vizibilitatea organică sau să clasifice acțiunile de informare ale activiștilor ca fiind „politice”, limitând posibilitatea de a utiliza campanii plătite pe platformele de comunicare socială pentru a ajunge la potențialii susținători ai inițiativei.  

Scurtătura nu strigă mai tare, ci împrumută încredere. Inițiativele cetățenești europene se transformă în mișcări atunci când cetățenii aud despre ele de la persoane despre care cred deja: un star pop, o celebritate TV, un creator proeminent de conținut YouTube, un profesionist respectat, un blogger – sau, la momentul potrivit, un șef de stat. Pentru ICE, aceasta poate fi diferența dintre obscuritate și scară. Mai jos este ghidul dvs. de câmp pentru acele personaje și canalele care mută de fapt semnături. 

Pictograma pop

La 1 septembrie 2025, Severina a urcat pe o scenă destul de diferită de cele cu care era obișnuită. În cadrul unei conferințe de presă organizate la Bruxelles, starul pop croat a vorbit despre sprijinul său pentru drepturile femeilor și pentru inițiativa cetățenească europeană My Voice – My Choice, care tocmai prezentase oficial Comisiei Europene toate cele peste 1 milion de semnături verificate.

„Să fac parte din My Voice – My Choice nu înseamnă să apăr vechile câștiguri; este vorba despre concretizarea drepturilor garantate ale femeilor.”

Unul dintre cei mai cunoscuți artiști pop din fosta regiune iugoslavă, Severina a fost activă din anii 1990 și a reprezentat Croația la Eurovision 2006, devenind un nume de uz casnic mult dincolo de țara sa de origine. Amprenta sa digitală este substanțială: 1,4 milioane de urmăritori pe Instagram, 1 milion pe Facebook și un canal oficial YouTube cu videoclipuri de succes în zeci de milioane. Unul dintre hiturile sale de top, înregistrat în duet cu superstarul pop-folk bulgar Azis, are peste 85 de milioane de vizualizări. Adăugați nenumăratele apariții televizate și turnee în direct în Croația, Slovenia, Bosnia și Herțegovina, Serbia, Macedonia de Nord și nu numai și veți vedea de ce atât de mulți au fost bucuroși să semneze ICE pe care a susținut-o (și de ce atât de mulți și-au dorit doar să poată, deoarece țările lor nu au aderat încă la UE).

Jurnalistul și activistul TV

Următoarea pe scena de la Bruxelles a fost Anastasia (Natasa) Giamali, o celebră jurnalistă și prezentatoare TV elenă – în prezent prezentatoare la MEGA TV și colaboratoare regulată a unor canale internaționale precum BBC, Al Jazeera, Channel 4, France24 și TRT. Interesul ei deosebit pentru politică și problemele sociale, cum ar fi inegalitatea veniturilor, genul și rasa, au făcut-o un ambasador logic al My Voice My Choice. 

„Am început cu scurte materiale video... la început, oamenii au fost foarte sceptici, deoarece nu doreau să își împărtășească toate datele cu UE.” 

Ea a arătat, de asemenea, cum ajung combustibilii controversați: 

„Politicienii de extremă dreapta reacționari ne-au făcut într-adevăr o favoare... ne-au ajutat să sensibilizăm publicul.” Grecia și-a depășit apoi „obiectivul privind semnăturile”.

Amestecul ei: o televiziune națională de difuzare (MEGA) pentru a fi difuzată în mod curent în gospodării, dincolo de cercurile de activiști; Instagram Reels pentru explicații scurte și convingătoare și apeluri la acțiune – motorul său principal pentru mobilizarea rapidă; și coloane de opinie pentru a legitima discursurile și a oferi un context de formă mai lungă pe care alte puncte de vânzare îl pot cita. 

Și nu este vorba doar de My Voice My Choice! Pentru a numi doar câteva altele care au făcut-o deja:

• Inițiativa cetățenească europeană Stop Destroying Videogames (Opriți distrugerea jocurilor video) a deblocat un val târziu și a depășit 1 milion de susținători prin parteneriatul cu creatorii de conținut de tip star gamer și cu YouTuberii, adunând aproape un milion de semnături în mai puțin de o lună;
• Interzicerea practicilor de conversie a ajuns la 1 milion de susținători aproape în mod miraculos în ultimele două săptămâni ale campaniei lor, prin stivuirea megafoanelor de cultură pop precum Angèle cu greutăți politice precum președintele francez Emmanuel Macron;
• Stop Finning – Stop the Trade și-a schimbat, de asemenea, averea în ultimele 20 de zile ale campaniei, reușind să mobilizeze influențatori și personalități populare: de la YouTuberi la biologi marini celebri, la realizatori de film și la vedete de la Hollywood precum Nina Dobrev și Alec Baldwin. 

De ce funcționează acest tip de marketing?

Crearea de parteneriate cu influențatori și lideri de opinie funcționează deoarece aceștia au deja ceva ce campaniilor ICE le lipsește adesea: o relație de încredere cu o comunitate paneuropeană considerabilă. Fie că este vorba de jucătorii care își urmăresc streamerul preferat, de pasionații de arhitectură care sprijină un colectiv creativ (verificați HouseEurope) sau de prietenii și rudele pacienților care îi ascultă pe avocații medicali (verificați PsychedeliCare), aceste categorii de public sunt active, loiale și pregătite să răspundă.

Influencerii traduc ideea uneori abstractă de „semnare a unei inițiative” în motivație personală. Un scurt videoclip, un flux live sau o postare din inimă poate mobiliza mii de oameni în câteva ore, deoarece mesajul vine de la cineva în care publicul crede deja. 

Un alt motiv pentru care funcționează este acoperirea algoritmică. Platformele de comunicare socială restricționează adesea campaniile „politice”, dar recompensează implicarea în jurul creatorilor. Dacă postarea unui influencer stârnește aprecieri, comentarii și distribuiri, aceasta este împinsă mai departe – obținerea vizibilității pe o pagină oficială a campaniei ar fi dificil de cumpărat.

Care sunt riscurile?

Pe de altă parte, marketingul bazat pe influențatori prezintă, de asemenea, riscuri semnificative:

• Pierderea controlului asupra mesajului – odată ce o campanie intră în lumea influențatorilor, nu puteți controla pe deplin modul în care este încadrată. Susținătorii pot utiliza un limbaj sau argumente pe care nu le-ați susține;
• Controversa ca sabie cu două tăișuri – dezbaterea și chiar atacurile, așa cum se vede în „Stop Destroying Videogames” și „My Voice My Choice”, pot alimenta vizibilitatea și semnăturile. Dar ele pot, de asemenea, să degenereze în polarizare, hărțuire sau dezinformare care ar putea pune în pericol cauza;
• Dependența de personalități și cultură – ceea ce funcționează strălucit cu un creator dintr-o țară s-ar putea destrăma cu altul din altă țară. Și dacă un influencer își pierde credibilitatea, campania dvs. ar putea fi târâtă în jos cu ei;
• Stimulare pe termen scurt, oboseală pe termen lung – vârfurile virale pot fi impresionante, dar rareori susțin impulsul. O campanie are nevoie de o organizare mai largă la nivel local și de activități de coaliție pentru a rămâne în viață odată ce lumina reflectoarelor se estompează;
• Nu în ultimul rând: riscuri politice – prin parteneriatul cu personalități publice (sau chiar prin aprobarea pasivă a acestora), se poate considera că vă aliniați la opiniile personale sau politice ale acestora, chiar dacă nu este cazul. Dacă o figură politică este vocală în ceea ce privește chestiunile care generează dezbinare, inițiativa dumneavoastră riscă să fie târâtă în conflicte partizane și încadrată ca „aparținând” unei tabere politice. Acest lucru poate înstrăina potențialii susținători din întregul spectru, poate adânci liniile de diviziune, poate submina caracterul nepartizan pe care se bazează ICE pentru a colecta semnături în toate cele 27 de țări și poate complica modul în care cetățenii sau mass-media percep campania dumneavoastră.

Linia de fund

Influențatorii vă pot supraîncărca campania, dar nu pot înlocui elementele de bază – mesaje clare, o rețea puternică și o comunicare constantă în toate cele 27 de județe.

Colaborarea cu influențatorii poate oferi unei ICE tipul de vizibilitate și de urgență pe care campaniile standard și canalele oficiale rareori îl ating. O singură postare sau un videoclip al unei personalități cu un milion de urmăritori poate determina sute de mii de persoane să se implice în cauza dvs., caz în care mass-media principală nu va prelua povestea și poate trece peste restricțiile platformei care etichetează adesea ICE drept „conținut politic”. Dar influențatorii nu sunt un glonț de argint. Îți pot amplifica cauza, nu o pot construi. Colectarea unui milion de semnături în 27 de contexte naționale fragmentate necesită încă o muncă constantă la nivel local, construirea de coaliții și comunicare care să vorbească dincolo de o comunitate sau un public. 

Planificați o campanie și aveți nevoie de sfaturi? Forumul oferă consiliere personalizată și independentă organizatorilor actuali și viitori ai inițiativelor cetățenești europene cu privire la chestiuni juridice, de campanie, de strângere de fonduri sau cu privire la orice altă chestiune relevantă. Întrebați un expert! 

Despre autor:

Petko Georgiev este directorul ProMedia, un expert experimentat în mass-media și comunicare, cu o experiență îndelungată în dezvoltarea de conținut mediatic, proiectarea și punerea în aplicare a strategiilor de comunicare pentru organizațiile neguvernamentale, instituțiile publice și clienții corporativi; și formarea practicienilor din domeniul comunicării, al gestionării mass-mediei și al producției de conținut în multe țări din UE și din afara acesteia. În prezent, este expertul principal în comunicare care lucrează pentru ECAS în ceea ce privește punerea în aplicare a Forumului Inițiativei cetățenești europene.