Miksi vaikuttajat ja mielipidevaikuttajat voivat tehdä tai rikkoa eurooppalaisen kansalaisaloitteen?

Kuinka luotettavat äänet muuttavat eurooppalaisen kansalaisaloitteen ”hyvästä ideasta” miljoonaksi nimeksi

Miljoonan allekirjoituksen kerääminen 27 EU-maassa ei ole helppoa. Eri kulttuureissa toimivien ihmisten on paitsi tunnettava sinut myös luotettava sinuun riittävästi allekirjoittaakseen – vaikka monille tämä voi olla ensimmäinen kerta, kun he kuulevat eurooppalaisesta kansalaisaloitteesta. Valtavirran tiedotusvälineet käsittelevät harvoin ruohonjuuritason tarinoita ja vielä vähemmän muualla EU:n tasolla tapahtuvia tarinoita. Paikallisilla kumppaneilla, yleensä kansalaisyhteiskunnan organisaatioilla tai epävirallisilla ryhmillä, ei välttämättä ole omaa suurta verkkoseuraajaa, ja sosiaaliset alustat vähentävät yhä enemmän orgaanista näkyvyyttä tai luokittelevat aktivistien tavoittamisen ”poliittiseksi”, mikä rajoittaa mahdollisuutta käyttää maksullisia sosiaalisen median kampanjoita mahdollisten aloitteen kannattajien tavoittamiseksi.  

Oikotie ei huuda kovempaa – se lainaa luottamusta. Kansalaisaloitteet muuttuvat liikkeiksi, kun kansalaiset kuulevat niistä ihmisiltä, joiden he jo uskovat: poptähti, tv-julkkis, merkittävä YouTube-sisällöntuottaja, arvostettu ammattilainen, bloggaaja – tai oikealla hetkellä valtionpäämies. Eurooppalaisten kansalaisaloitteiden osalta tämä voi olla hämäryyden ja laajuuden välinen ero. Alla on kenttäoppaasi niille henkilöille ja kanaville, jotka todella siirtävät allekirjoituksia. 

Pop-kuvake

Severina otti 1.9.2025 aivan erilaisen vaiheen kuin mihin hän oli tottunut. Brysselin lehdistötilaisuudessa kroatialainen poptähti kertoi tukevansa naisten oikeuksia ja eurooppalaista kansalaisaloitetta My Voice – My Choice, joka oli juuri virallisesti toimittanut kaikki varmennetut yli miljoona allekirjoitusta Euroopan komissiolle.

”Oleminen osa ääntäni – valinnassani ei ole kyse vanhojen voittojen puolustamisesta; Kyse on siitä, että taatut naisten oikeudet toteutuvat.”

Severina on yksi entisen Jugoslavian alueen tunnetuimmista pop-taiteilijoista, joka on toiminut aktiivisesti 1990-luvulta lähtien ja edustanut Kroatiaa vuoden 2006 Euroviisuissa. Hänen digitaalinen jalanjälkensä on merkittävä: 1,4 miljoonaa seuraajaa Instagramissa, miljoona Facebookissa ja virallinen YouTube-kanava, jolla on osumavideoita kymmenissä miljoonissa. Yksi hänen parhaista hiteistään, joka on nauhoitettu duetossa bulgarialaisen pop-folk-supertähden Azisin kanssa, on yli 85 miljoonaa katselukertaa yksin. Lisää mukaan lukemattomat valtavirran tv-esiintymiset ja live-kiertueet Kroatiassa, Sloveniassa, Bosnia ja Hertsegovinassa, Serbiassa, Pohjois-Makedoniassa ja muualla, niin näet, miksi niin monet olivat tyytyväisiä allekirjoittaessaan eurooppalaisen kansalaisaloitteen, jossa hän seisoi (ja miksi niin monet vain toivoivat voivansa, koska heidän maansa eivät ole vielä saavuttaneet EU:n jäsenyyttä).

TV-toimittaja ja -aktivisti

Seuraavaksi lavalla Brysselissä oli Anastasia (Natasa) Giamali, kuuluisa kreikkalainen toimittaja ja tv-ankkuri, joka on tällä hetkellä MEGA TV:n juontaja ja kansainvälisten kanavien, kuten BBC:n, Al Jazeeran, Channel 4:n, France24:n ja TRT:n, säännöllinen avustaja. Hänen erityinen kiinnostuksensa politiikkaan ja sosiaalisiin kysymyksiin, kuten tuloeroihin, sukupuoleen ja rotuun, teki hänestä My Voice My Choicen loogisen lähettilään. 

”Aloitimme lyhyillä videoilla... Aluksi ihmiset olivat hyvin skeptisiä, koska he eivät halunneet jakaa kaikkia tietojaan EU:n kanssa.” 

Hän osoitti myös, miten kiistanalaiset polttoaineet saavuttavat: 

”Reaktionaaliset alt-right-poliitikot tekivät meille todella palveluksen... he auttoivat meitä lisäämään tietoisuutta.” Kreikka ”ylitti allekirjoitustavoitteemme”.

Hänen yhdistelmänsä: valtakunnallinen yleisradio-ohjelma (MEGA), jonka avulla valtavirta tavoittaa aktivistipiirien ulkopuoliset kotitaloudet; Instagram-kelat lyhyille, vakuuttaville selittäjille ja toimintakehotuksille – hänen ensisijainen moottorinsa nopeaan mobilisointiin; ja lausuntosarakkeet, joilla oikeutetaan narratiivit ja annetaan pidempi muodollinen konteksti, jota muut tiedotusvälineet voivat lainata. 

Ja se ei ole vain minun ääneni minun valintani! Vain muutamia muita, jotka ovat jo tehneet sen:

• Lopetetaan videopelien tuhoaminen Eurooppalainen kansalaisaloite avasi myöhäisen nousun ja ylitti miljoona kannattajaa tekemällä yhteistyötä tähtipelaajasisällön luojien ja YouTube-käyttäjien kanssa ja keräämällä lähes miljoona allekirjoitusta alle kuukaudessa.
• käännytyskäytäntöjen kieltäminen saavutti miljoona kannattajaa lähes ihmeellisesti kampanjansa kahden viimeisen viikon aikana, kun Angèlen kaltaiset pop-kulttuurin megafonit pinottiin Ranskan presidentin Emmanuel Macronin kaltaisiin poliittisiin raskassarjalaisiin;
• Lopettakaa eväpyynti – lopettakaa kauppa myös muuttivat omaisuuttaan kampanjan viimeisten 20 päivän aikana ja onnistuivat saamaan liikkeelle vaikuttajia ja suosittuja henkilöitä: YouTubereista kuuluisiin meribiologeihin, elokuvantekijöihin ja Hollywood-tähtiin, kuten Nina Dobreviin ja Alec Baldwiniin. 

Miksi tällainen markkinointi toimii?

Yhteistyö vaikuttajien ja mielipidevaikuttajien kanssa toimii, koska heillä on jo jotain, mitä kansalaisaloitekampanjoista usein puuttuu: luotettu suhde mittavaan yleiseurooppalaiseen yhteisöön. Olivatpa kyseessä pelaajat, jotka seuraavat suosikkisuoratoistoaan, arkkitehtuurin ystävät, jotka tukevat luovaa kollektiivia (check HouseEurope), tai potilaiden ystävät ja sukulaiset, jotka kuuntelevat lääketieteellisiä asianajajia (check PsychedeliCare), nämä yleisöt ovat aktiivisia, uskollisia ja valmiita vastaamaan.

Vaikuttajat kääntävät toisinaan abstraktin ajatuksen ”aloitteen allekirjoittamisesta” henkilökohtaiseksi motivaatioksi. Lyhyt video, suoratoisto tai sydämellinen viesti voi mobilisoida tuhansia tunteja, koska viesti tulee henkilöltä, johon yleisö jo uskoo. 

Toinen syy, miksi se toimii, on algoritminen ulottuvuus. Sosiaalisen median alustat rajoittavat usein ”poliittisia” kampanjoita, mutta palkitsevat luovan työn tekijöiden sitouttamisesta. Jos vaikuttajan postaus herättää tykkäyksiä, kommentteja ja jakoja, sitä työnnetään eteenpäin – näkyvyyden saavuttaminen olisi virallisen kampanjasivun kannalta vaikeaa.

Mitkä ovat riskit?

Kääntöpuolena on, että vaikuttajalähtöiseen markkinointiin liittyy myös merkittäviä riskejä:

• Viestin hallinnan menettäminen – kun kampanja saapuu vaikuttajien maailmaan, et voi täysin hallita sitä, miten se kehystetään. Kannattajat voivat käyttää kieltä tai argumentteja, joita et kannata.
• Kiistat kaksiteräisenä miekkana – keskustelu ja jopa hyökkäykset, kuten ”Stop Destroying Videogames” ja ”My Voice My Choice” osoittavat, voivat lisätä näkyvyyttä ja allekirjoituksia. Ne voivat kuitenkin myös kärjistyä polarisoitumiseksi, häirinnäksi tai vääriksi tiedoiksi, jotka voivat vaarantaa syyn.
• Riippuvuus persoonallisuuksista ja kulttuurista – se, mikä toimii loistavasti yhden luojan kanssa yhdessä maassa, saattaa laantua toisen kanssa jossain muualla. Ja jos vaikuttaja menettää uskottavuutensa, kampanjasi voidaan vetää alas heidän kanssaan;
• Lyhytaikainen piristysruiske, pitkäaikainen väsymys – viruspiikit voivat olla vaikuttavia, mutta ne ylläpitävät harvoin vauhtia. Kampanja tarvitsee laajempaa ruohonjuuritason organisaatiota ja koalitiotyötä pysyäkseen hengissä, kun valokeila heikkenee.
• Viimeisenä mutta ei vähäisimpänä: poliittiset riskit – kumppanuudet julkisuuden henkilöiden kanssa (tai jopa heidän passiivinen tukemisensa) voivat johtaa siihen, että vastaat heidän henkilökohtaisiin tai puoluepoliittisiin näkemyksiinsä, vaikka näin ei olisikaan. Jos poliittinen hahmo puhuu eripuraa aiheuttavista kysymyksistä, aloitteesi on vaarassa ajautua puoluepoliittisiin konflikteihin ja ”kuulua” yhdelle poliittiselle leirille. Tämä voi vieraannuttaa mahdollisia kannattajia eri puolilta kenttää, syventää jakolinjoja, heikentää kansalaisaloitteiden puolueetonta luonnetta allekirjoitusten keräämisessä kaikissa 27 maassa ja vaikeuttaa sitä, miten kansalaiset tai tiedotusvälineet mieltävät kampanjasi.

Alin rivi

Vaikuttajat voivat vauhdittaa kampanjaasi, mutta he eivät voi korvata perusasioita – selkeää viestintää, vahvaa verkostoa ja tasaista yhteydenpitoa kaikissa tai useimmissa 27 maakunnassa.

Työskentely vaikuttajien kanssa voi antaa eurooppalaiselle kansalaisaloitteelle sellaista näkyvyyttä ja kiireellisyyttä, jota tavanomaiset kampanjat ja viralliset kanavat harvoin saavuttavat. Yksittäinen postaus tai video, jolla on miljoona seuraajaa, voi saada satoja tuhansia osallistumaan asiaanne, jossa valtavirran tiedotusvälineet eivät tartu tarinaan, ja se voi poistaa alustan rajoitukset, jotka usein merkitsevät eurooppalaiset kansalaisaloitteet ”poliittiseksi sisällöksi”. Vaikuttajat eivät kuitenkaan ole mikään hopealuoti. He voivat vahvistaa asiaasi, eivät rakentaa sitä. Miljoonan allekirjoituksen kerääminen 27 hajanaisessa kansallisessa kontekstissa vaatii edelleen vakaata ruohonjuuritason työtä, koalition rakentamista ja viestintää, joka puhuu yhden yhteisön tai yleisön ulkopuolella. 

Suunnitteletko kampanjaa ja tarvitset neuvoja? Foorumi tarjoaa räätälöityä ja riippumatonta neuvontaa eurooppalaisten kansalaisaloitteiden nykyisille ja tuleville järjestäjille oikeudellisista kysymyksistä, kampanjoista, varainhankinnasta tai muista asiaankuuluvista kysymyksistä. Kysy asiantuntijalta! 

Tietoa kirjoittajasta:

Petko Georgiev on ProMedian johtaja. ProMedia on kokenut media- ja viestintäasiantuntija, jolla on pitkä kokemus mediasisällön kehittämisestä, viestintästrategioiden suunnittelusta ja toteuttamisesta kansalaisjärjestöille, julkisille laitoksille ja yritysasiakkaille. sekä viestintä-, mediahallinto- ja sisällöntuotantoalan ammattilaisten kouluttaminen monissa EU-maissa ja niiden ulkopuolella. Hän on tällä hetkellä johtava viestintäasiantuntija, joka työskentelee ECASissa eurooppalaisen kansalaisaloitefoorumin täytäntöönpanossa.