Varför påverkare och opinionsbildare kan skapa eller bryta ditt medborgarinitiativ

Hur betrodda röster förvandlar ett medborgarinitiativ från ”trevlig idé” till en miljon namn

Att samla in en miljon underskrifter i 27 EU-länder är ingen promenad i parken. Du behöver människor i olika kulturer för att inte bara märka dig utan också lita på dig tillräckligt för att skriva under – även om det för många kan vara första gången de hör talas om det europeiska medborgarinitiativet. Mainstream-medier täcker sällan gräsrotshistorier, och ännu mindre de som händer på annat håll, på EU-nivå. Dina lokala partner, vanligtvis organisationer i det civila samhället eller informella grupper, kanske inte har någon egen stor onlineuppföljning, och sociala plattformar minskar i allt högre grad den organiska synligheten eller klassificerar aktivisternas utåtriktade verksamhet som ”politisk”, vilket begränsar möjligheten att använda betalda kampanjer på sociala medier för att nå potentiella initiativanhängare.  

Genvägen skriker inte högre – den lånar förtroende. Medborgarinitiativ förvandlas till rörelser när medborgarna får höra om dem från personer som de redan tror på: en popstjärna, en tv-kändis, en framstående innehållsskapare på YouTube, en respekterad yrkesman, en bloggare – eller, i rätt ögonblick, en statschef. För medborgarinitiativ kan det vara skillnaden mellan dunkelhet och skala. Nedan följer din fältguide till de personer och kanaler som faktiskt flyttar signaturer. 

Pop-ikonen

Den 1 september 2025 tog Severina ett helt annat steg än vad hon är van vid. Vid en presskonferens i Bryssel talade den kroatiska popstjärnan om sitt stöd för kvinnors rättigheter och för det europeiska medborgarinitiativet Min röst – mitt val, som just officiellt hade lämnat in alla verifierade över en miljon underskrifter till Europeiska kommissionen.

”Att vara en del av Min röst – Mitt val handlar inte om att försvara gamla vinster. Det handlar om att förverkliga kvinnors garanterade rättigheter.”

En av de mest kända popkonstnärerna i f.d. jugoslaviska regionen, Severina har varit aktiv sedan 1990-talet och representerade Kroatien i Eurovision 2006, och blev ett känt namn långt utanför sitt hemland. Hennes digitala fotavtryck är betydande: 1,4 miljoner följare på Instagram, 1 miljon på Facebook och en officiell YouTube-kanal med hitvideor i tiotals miljoner. En av hennes bästa hits, inspelad i duett med bulgariska pop-folk superstar Azis har över 85 miljoner visningar ensam. Lägg till de otaliga vanliga tv-framträdandena och liveturnéerna i Kroatien, Slovenien, Bosnien och Hercegovina, Serbien, Nordmakedonien och andra länder, så förstår du varför så många var glada över att underteckna det medborgarinitiativ som hon stod bakom (och varför så många bara önskade att de kunde, eftersom deras länder ännu inte har uppnått EU-medlemskap).

TV-journalist och aktivist

Nästa på scenen i Bryssel var Anastasia (Natasa) Giamali, en berömd grekisk journalist och tv-ankare – för närvarande programledare på MEGA TV och en regelbunden bidragsgivare för internationella kanaler som BBC, Al Jazeera, Channel 4, France24 och TRT. Hennes särskilda intresse för politik och sociala frågor, såsom ojämlikhet i inkomst, kön och ras gjorde henne till en logisk ambassadör för My Voice My Choice. 

”Vi började med korta videor ... till en början var människor mycket skeptiska eftersom de inte ville dela alla sina uppgifter med EU.” 

Hon visade också hur kontroversiella bränslen når: 

”Reaktionära högerextrema politiker gjorde oss verkligen en tjänst ... de hjälpte oss att öka medvetenheten.” Grekland ”överskred sedan vårt signaturmål”.

Hennes blandning: en nationell tv-sändning (MEGA) för mainstream-räckvidd till hushåll utanför aktivistkretsar, Instagram Reels för korta, övertygande förklaringar och uppmaningar till handling – hennes primära motor för snabb mobilisering. och opinionskolumner för att legitimera narrativ och ge ett sammanhang med längre form som andra aktörer kan citera. 

Och det är inte bara min röst som är mitt val! För att bara nämna några andra som redan gjort det:

• Stoppa förstöra videospel ECI låste upp en sen ökning och toppade 1 miljon anhängare genom att samarbeta med stjärnspelare innehållsskapare och YouTubers, samla nästan en miljon signaturer på under en månad;
• Förbudet mot konverteringsmetoder nådde en miljon anhängare nästan mirakulöst under de sista två veckorna av deras kampanj, genom att stapla popkulturmegafoner som Angèle med politiska tungviktare som Frankrikes president Emmanuel Macron.
• Stoppa hajfensfisket – Stoppa handeln förändrade också deras förmögenheter under kampanjens allra sista 20 dagar, och lyckades mobilisera influerare och populära personer: Från YouTubers till kända marinbiologer, till filmskapare och Hollywoodstjärnor som Nina Dobrev och Alec Baldwin. 

Varför fungerar denna typ av marknadsföring?

Att samarbeta med influerare och opinionsbildare fungerar eftersom de redan har något som medborgarinitiativskampanjer ofta saknar: ett förtroendefullt förhållande till en stor alleuropeisk gemenskap. Oavsett om det är spelare som följer sin favoritstreamer, arkitekturentusiaster som stöder ett kreativt kollektiv (kolla HouseEurope) eller patienters vänner och släktingar som lyssnar på medicinska förespråkare (kolla PsychedeliCare), är dessa målgrupper aktiva, lojala och redo att svara.

Influencers översätter den ibland abstrakta idén om att ”underteckna ett initiativ” till personlig motivation. En kort video, en liveström eller ett hjärtligt inlägg kan mobilisera tusentals inom några timmar eftersom meddelandet kommer från någon som publiken redan tror på. 

En annan anledning till att det fungerar är algoritmisk räckvidd. Sociala medieplattformar begränsar ofta ”politiska” kampanjer, men de belönar engagemang kring upphovsmän. Om en influensers inlägg gnistor gillar, kommenterar och delar, blir det skjuts ytterligare – att uppnå synlighet en officiell kampanjsida skulle kämpa för att köpa.

Vilka är riskerna?

Baksidan är att influencerdriven marknadsföring också medför betydande risker:

• Förlorad kontroll över budskapet – när en kampanj väl kommer in i influerarnas värld kan du inte helt kontrollera hur den utformas. Anhängare kan använda språk eller argument som du inte stöder.
• Kontroverser som ett tveeggat svärd – debatt och till och med attacker, vilket kan ses med ”Stop Destroying Videogames” och ”My Voice My Choice”, kan främja synlighet och signaturer. Men de kan också eskalera till polarisering, trakasserier eller felaktig information som skulle kunna äventyra orsaken.
• Beroende av personligheter och kultur – det som fungerar briljant med en skapare i ett land kan falla platt med en annan någon annanstans. Och om en influencer förlorar trovärdighet, kan din kampanj dras ner med dem;
• Kortsiktigt uppsving och långvarig trötthet – virala toppar kan vara imponerande, men de håller sällan farten uppe. En kampanj behöver en bredare gräsrotsorganisation och koalitionsarbete för att överleva när strålkastarljuset bleknar.
• Sist men inte minst: politiska risker – genom att samarbeta med offentliga personer (eller till och med passivt stödjas av dem) kan du anses anpassa dig till deras personliga eller partipolitiska åsikter, även om så inte är fallet. Om en politisk person uttalar sig om splittrande frågor riskerar ditt initiativ att dras in i partiska konflikter och inramas som ”tillhörande” till ett politiskt läger. Detta kan stöta bort potentiella anhängare över hela spektrumet, fördjupa splittringen, undergräva den opartiska karaktär som medborgarinitiativ förlitar sig på för att samla in underskrifter i alla 27 länder och komplicera hur medborgarna eller medierna uppfattar din kampanj.

Den nedersta raden

Influencers kan turboladda din kampanj, men de kan inte ersätta grunderna – tydliga budskap, ett starkt nätverk och stadig uppsökande verksamhet i alla eller de flesta 27 länder.

Att arbeta med influencers kan ge ett medborgarinitiativ den synlighet och brådska som vanliga kampanjer och officiella kanaler sällan uppnår. Ett enda inlägg eller en enda video av en person med en miljon följare kan få hundratusentals att engagera sig i din sak där vanliga medier inte kommer att plocka upp historien, och det kan skära igenom de plattformsbegränsningar som ofta märker medborgarinitiativ som ”politiskt innehåll”. Men influerare är inte en silverkula. De kan förstärka din sak, inte bygga den. Att samla in en miljon underskrifter i 27 fragmenterade nationella sammanhang kräver fortfarande stabilt gräsrotsarbete, koalitionsbyggande och kommunikation som talar utanför en gemenskap eller publik. 

Planerar du en kampanj och behöver råd? Forumet ger skräddarsydd och oberoende rådgivning till nuvarande och framtida organisatörer av europeiska medborgarinitiativ om rättsliga frågor, kampanjer, insamlingar eller andra relevanta frågor. Fråga en expert! 

Om författaren:

Petko Georgiev är direktör för ProMedia, en erfaren medie- och kommunikationsexpert med lång erfarenhet av att utveckla medieinnehåll, utforma och genomföra kommunikationsstrategier för icke-statliga organisationer, offentliga institutioner och företagskunder. och utbildning av yrkesverksamma inom kommunikation, mediehantering och innehållsproduktion i många länder i och utanför EU. Han är för närvarande kommunikationsexpert på hög nivå och arbetar för Ecas med genomförandet av forumet för det europeiska medborgarinitiativet.