Għaliex l-influwenzaturi u l-mexxejja tal-opinjoni jistgħu jagħmlu jew ikissru l-IĊE tiegħek

Kif il-vuċijiet fdati jibdlu IĊE minn “idea sempliċi” f’miljun isem

Il-ġbir ta’ miljun firma f’27 pajjiż tal-UE mhuwiex mixja fil-park. Għandek bżonn nies f’kulturi differenti biex mhux biss jinnutawk iżda jafdawk ukoll biżżejjed biex tiffirma — minkejja li għal ħafna din tista’ tkun l-ewwel darba li se jkunu qed jisimgħu l-Inizjattiva taċ-Ċittadini Ewropej. Il-media ewlenija rari tkopri stejjer fil-livell lokali, u saħansitra inqas u inqas dawk li jseħħu xi mkien ieħor, fil-livell tal-UE. Is-sħab lokali tiegħek, normalment l-organizzazzjonijiet tas-soċjetà ċivili jew il-gruppi informali, jista’ ma jkollhomx segwaċi online kbar tagħhom stess, u l-pjattaformi soċjali jnaqqsu dejjem aktar il-viżibbiltà organika jew jikklassifikaw is-sensibilizzazzjoni tal-attivisti bħala “politika”, u b’hekk jillimitaw il-possibbiltà li jintużaw kampanji tal-media soċjali mħallsa biex jintlaħqu partitarji potenzjali tal-inizjattiva.  

Ix-shortcut mhijiex qed tgħajjat aktar — il-fiduċja tas-self tagħha. L-IĊE jinbidlu f’movimenti meta ċ-ċittadini jisimgħu dwarhom minn nies li diġà jemmnu: stilla pop, ċelebrità televiżiva, kreatur prominenti tal-kontenut ta' YouTube, professjonist rispettat, blogger — jew, fil-mument opportun, kap ta' stat. Għall-IĊE, din tista’ tkun id-differenza bejn l-oskurità u l-iskala. Hawn taħt hawn il-gwida tal-qasam tiegħek għal dawk il-personas u l-kanali li fil-fatt jimxu l-firem. 

L-ikona pop

Fl-1 ta’ Settembru 2025, Severina ħadet stadju pjuttost differenti minn dawk li kienet tuża. F’konferenza stampa fi Brussell, l-istilla pop Kroata tkellmet dwar l-appoġġ tagħha għad-drittijiet tan-nisa u għall-inizjattiva taċ-ċittadini Ewropej My Voice – My Choice li kienet għadha kif ippreżentat uffiċjalment il-firem ivverifikati kollha ta’ aktar minn miljun firma lill-Kummissjoni Ewropea.

“Li nkun parti mill-Vuċi Tiegħi – L-Għażla Tiegħi mhijiex dwar id-difiża ta’ qligħ antik; huwa dwar li d-drittijiet garantiti tan-nisa jsiru reali.”

Wieħed mill-aktar artisti pop rikonoxxibbli f'dak li qabel kien ir-reġjun Jugoslav, Severina ilha attiva mis-snin disgħin u rrappreżentat lill-Kroazja fil-Eurovision 2006, u saret isem tad-dar ferm lil hinn minn pajjiżha. L-impronta diġitali tagħha hija sostanzjali: 1,4 miljun segwaċi fuq Instagram, miljun fuq Facebook u kanal uffiċjali ta 'YouTube b'vidjows hit f'għexieren ta' miljuni. Waħda mill-aqwa hits tagħha, irreġistrata fi duet bis-superstar Bulgaru pop-folk Azis għandha aktar minn 85 miljun dehra waħedha. Żid l-għadd kbir ta’ dehriet tat-TV mainstream u żjarat diretti fil-Kroazja, fis-Slovenja, fil-Bożnija-Ħerzegovina, fis-Serbja, fil-Maċedonja ta’ Fuq, u lil hinn u se tara għaliex tant kienu kuntenti li jiffirmaw l-IĊE li kienet tappoġġa (u għaliex tant xtaqu biss li setgħu, peress li l-pajjiżi tagħhom għad iridu jiksbu s-sħubija fl-UE).

Il-ġurnalist u attivist tat-TV

Imbagħad fuq il-palk fi Brussell kien hemm Anastasia (Natasa) Giamali, ġurnalista u ankra televiżiva Griega famuża—attwalment preżentatriċi fl-MEGA TV u kontributur regolari għal stazzjonijiet internazzjonali bħall-BBC, Al Jazeera, Channel 4, France24 u TRT. L-interess speċjali tagħha fil-politika u l-kwistjonijiet soċjali, bħall-inugwaljanza fl-introjtu, is-sess u r-razza għamluha ambaxxatur loġiku ta' My Voice My Choice. 

“Bdejna b’filmati qosra... għall-ewwel, in-nies kienu xettiċi ħafna minħabba li ma ridux jaqsmu d-data kollha tagħhom mal-UE.” 

Hija wriet ukoll kif il-fjuwils kontroversjali jilħqu: 

“Il-politiċi reazzjonarji tal-lemin estrem verament għamluna favur... għenuna nqajmu kuxjenza.” Il-Greċja mbagħad “qabżet l-għan tal-firem tagħna.”

It-taħlita tagħha: TV tax-xandir nazzjonali (MEGA) għall-ilħuq ġenerali fid-djar lil hinn miċ-ċrieki attivisti; Instagram Reels għal spjegaturi qosra u persważivi u sejħiet għal azzjoni—il-magna primarja tagħha għal mobilizzazzjoni rapida; u kolonni tal-opinjoni biex jilleġittimizzaw in-narrattivi u jagħtu kuntest f’forma itwal li ħwienet oħra jistgħu jikkwotaw. 

U mhux biss il-Vuċi Tiegħi Leħen Tiegħi! Biex insemmu biss ftit oħrajn li diġà għamluh:

• Stop Destroying Videogames ECI żblukkat żieda tard u żiedet miljun sostenitur billi ssieħbet ma 'ħallieqa ta' kontenut ta 'plejer stilla u YouTubers, u ġabret kważi miljun firma f'inqas minn xahar;
• Il-projbizzjoni fuq il-prattiki ta’ konverżjoni laħqet miljun sostenitur kważi b’mod mirakoluż fl-aħħar ġimagħtejn tal-kampanja tagħhom, billi stivaw megafoni tal-kultura pop bħal Angèle b’piżijiet politiċi tqal bħall-President Franċiż Emmanuel Macron;
• Waqqaf it-tneħħija tal-pinen tal-klieb il-baħar – Waqqaf il-Kummerċ biddel ukoll il-fortuni tiegħu fl-aħħar 20 jum tal-kampanja, u rnexxielu jimmobilizza influwenzaturi u figuri popolari: minn YouTubers għal bijoloġisti marini famużi, għal produtturi tal-films u għal stilel ta’ Hollywood bħal Nina Dobrev u Alec Baldwin. 

Għaliex jaħdem dan it-tip ta 'kummerċjalizzazzjoni?

Is-sħubija ma’ influwenzaturi u mexxejja tal-opinjoni taħdem minħabba li diġà għandhom xi ħaġa li l-kampanji tal-ECI spiss ma jkollhomx: relazzjoni ta’ fiduċja ma’ komunità pan-Ewropea mdaqqsa. Kemm jekk huma l-gamers li jsegwu l-istreamer favorit tagħhom, id-dilettanti tal-arkitettura li jappoġġaw kollettiv kreattiv (iċċekkja HouseEurope), jew il-ħbieb u l-qraba tal-pazjenti li jisimgħu lill-avukati mediċi (iċċekkja PsychedeliCare), dawn l-udjenzi huma attivi, leali, u lesti jirrispondu.

L-influwenzaturi jittraduċu l-idea xi kultant astratta ta’ “iffirmar ta’ Inizjattiva” f’motivazzjoni personali. Vidjo qasir, live stream, jew post mill-qalb jistgħu jimmobilizzaw eluf fi żmien sigħat minħabba li l-messaġġ jiġi minn xi ħadd li l-udjenza diġà temmen fih. 

Raġuni oħra li taħdem hija l-ilħuq algoritmiku. Il-pjattaformi tal-media soċjali spiss jirrestrinġu l-kampanji “politiċi”, iżda jippremjaw l-involviment tal-ħallieqa. Jekk il-post tax-xrar ta’ influwenzatur jħobb, jikkummenta, u jikkondividi, dan ikompli jiġi mbuttat ’il quddiem – il-kisba tal-viżibbiltà ta’ paġna uffiċjali tal-kampanja titħabat biex tixtri.

X'inhuma r-riskji?

In-naħa flip hija li l-kummerċjalizzazzjoni mmexxija mill-influwenzaturi ġġorr ukoll riskji sinifikanti:

• Telf ta’ kontroll fuq il-messaġġ – ladarba kampanja tidħol fid-dinja tal-influwenzaturi, ma tistax tikkontrolla bis-sħiħ kif inhi inkwadrata. Il-partitarji jistgħu jużaw il-lingwa jew l-argumenti li ma tapprovax;
• Il-kontroversja bħala xabla b’żewġ naħat – dibattitu u saħansitra attakki, kif jidher b’“Stop Destroying Videogames” u “My Voice My Choice”, tista’ żżid il-viżibbiltà u l-firem. Iżda jistgħu jeskalaw ukoll f’polarizzazzjoni, fastidju jew miżinformazzjoni li tista’ tipperikola l-kawża;
• Dipendenza fuq il-personalitajiet u l-kultura – dak li jaħdem b’mod brillanti ma’ ħallieq wieħed f’pajjiż wieħed jista’ jaqa’ ċatt ma’ ieħor x’imkien ieħor. U jekk influwent jitlef il-kredibbiltà, il-kampanja tiegħek tista’ titkaxkar bihom;
• Spinta fuq terminu qasir, għeja fit-tul – żidiet qawwija virali jistgħu jkunu impressjonanti, iżda rarament isostnu l-momentum. Kampanja teħtieġ organizzazzjoni usa’ fil-livell lokali u ħidma ta’ koalizzjoni biex tibqa’ ħajja ladarba l-attenzjoni tinżel;
• L-aħħar iżda mhux l-inqas: riskji politiċi – billi tissieħeb ma’ personalitajiet pubbliċi (jew saħansitra tiġi approvat b’mod passiv minnhom), tista’ titqies bħala allinjament mal-fehmiet personali jew politiċi tal-partit tagħhom, anke jekk dan ma jkunx il-każ. Jekk figura politika titkellem dwar kwistjonijiet diviżivi, l-inizjattiva tiegħek tirriskja li titkaxkar f’kunflitti partiġġjani u tiġi inkwadrata bħala “li tappartjeni” għal kamp politiku wieħed. Dan jista’ jaljena lis-sostenituri potenzjali fl-ispettru kollu, japprofondixxi l-linji ta’ diviżjoni, jimmina n-natura mhux partiġġjana li l-IĊE jiddependu fuqha biex jiġbru l-firem fis-27 pajjiż kollha, u jikkumplika kif iċ-ċittadini jew il-media jipperċepixxu l-kampanja tiegħek.

Il-linja tal-qiegħ

L-influwenzaturi jistgħu jwettqu l-kampanja tiegħek b’turboċarġer, iżda ma jistgħux jissostitwixxu l-elementi bażiċi – messaġġi ċari, network b’saħħtu, u sensibilizzazzjoni kostanti madwar il-pajjiżi kollha, jew il-biċċa l-kbira minnhom 27.

Il-ħidma mal-influwenzaturi tista’ tagħti lil IĊE t-tip ta’ viżibbiltà u urġenza li l-kampanji standard u l-kanali uffiċjali rarament jiksbu. Post jew vidjo wieħed minn personalità b’miljun segwaċi jista’ jġib mijiet ta’ eluf biex jinvolvu ruħhom mal-kawża tiegħek fejn il-media mainstream ma tiġborx l-istorja, u tista’ taqta’ r-restrizzjonijiet tal-pjattaforma li spiss jittikkettaw l-IĊE bħala “kontenut politiku.” Iżda l-influwenzaturi mhumiex balla tal-fidda. Huma jistgħu jamplifikaw il-kawża tiegħek, mhux jibnuha. Il-ġbir ta’ miljun firma f’27 kuntest nazzjonali frammentat għadu jitlob ħidma kostanti fil-livell lokali, bini ta’ koalizzjoni, u komunikazzjoni li titkellem lil hinn minn komunità jew udjenza waħda. 

L-ippjanar ta’ kampanja u l-bżonn ta’ pariri? Il-Forum jipprovdi pariri mfassla apposta u indipendenti lill-organizzaturi attwali u futuri tal-inizjattivi taċ-ċittadini Ewropej dwar il-finanzjament legali, il-kampanji, il-ġbir ta’ fondi jew dwar kwalunkwe kwistjoni rilevanti oħra. Staqsi espert! 

Dwar l-awtur:

Petko Georgiev huwa d-direttur ta’ ProMedia, espert tal-media u tal-komunikazzjonijiet imħawwar b’rekord twil ta’ żvilupp tal-kontenut tal-media, it-tfassil u l-implimentazzjoni ta’ strateġiji ta’ komunikazzjoni għal organizzazzjonijiet mhux governattivi, istituzzjonijiet pubbliċi u klijenti korporattivi; u t-taħriġ tal-komunikazzjonijiet, il-ġestjoni tal-midja u l-prattikanti tal-produzzjoni tal-kontenut f’ħafna pajjiżi tal-UE u lil hinn minnha. Bħalissa huwa l-espert anzjan tal-komunikazzjoni li jaħdem għall-ECAS  dwar l-implimentazzjoni tal-Forum tal-Inizjattiva taċ-Ċittadini Ewropej.