Prečo môžu influenceri a mienkotvorní lídri vytvoriť alebo zlomiť vašu európsku iniciatívu občanov

Ako dôveryhodné hlasy menia európsku iniciatívu občanov z „pekného nápadu“ na milión mien

Zozbierať milión podpisov v 27 krajinách EÚ nie je žiadna prechádzka v parku. Potrebujete, aby si vás ľudia z rôznych kultúr nielen všimli, ale aby vám aj dostatočne dôverovali na to, aby vás podpísali – hoci pre mnohých to môže byť prvýkrát, čo budú počuť o európskej iniciatíve občanov. Bežné médiá zriedka pokrývajú príbehy na miestnej úrovni, a ešte menej tie, ktoré sa dejú inde, na úrovni EÚ. Vaši miestni partneri, zvyčajne organizácie občianskej spoločnosti alebo neformálne skupiny, nemusia mať vlastnú veľkú online sledovateľnosť a sociálne platformy čoraz viac znižujú organickú viditeľnosť alebo klasifikujú dosah aktivistov ako „politický“, čím obmedzujú možnosť využívať platené kampane v sociálnych médiách na oslovenie potenciálnych podporovateľov iniciatívy.  

Skratka nekričí hlasnejšie – požičiava si dôveru. Európske iniciatívy občanov sa menia na hnutia, keď sa o nich občania dozvedia od ľudí, ktorým už veria: popová hviezda, televízna celebrita, prominentný tvorca obsahu YouTube, uznávaný profesionál, bloger – alebo v správnom momente hlava štátu. V prípade európskych iniciatív občanov to môže byť rozdiel medzi nejasnosťou a rozsahom. Nižšie je váš sprievodca poľa pre tie osoby a kanály, ktoré skutočne presúvajú podpisy. 

Popová ikona

Dňa 1. septembra 2025 sa Severina dostala do úplne inej fázy, ako je tá, na ktorú bola zvyknutá. Na tlačovej konferencii v Bruseli chorvátska popová hviezda hovorila o svojej podpore práv žien a európskej iniciatívy občanov My Voice – My Choice, ktorá práve oficiálne predložila Európskej komisii viac ako 1 milión overených podpisov.

„Byť súčasťou môjho hlasu – moja voľba nie je o obrane starých ziskov; ide o to, aby sa zaručené práva žien stali skutočnými.“

Severina, jedna z najznámejších popových umelkýň v bývalej Juhoslávii, je aktívna od 90. rokov minulého storočia a zastupovala Chorvátsko na Eurovízii 2006, čím sa stala domácim menom ďaleko za hranicami svojej domovskej krajiny. Jej digitálna stopa je značná: 1,4 milióna sledovateľov na Instagrame, 1 milión na Facebooku a oficiálny kanál YouTube s hit videami v desiatkach miliónov. Jeden z jej najlepších hitov, zaznamenaný v duete s bulharskou pop-folk superstar Azis má viac ako 85 miliónov videní sám. Pridajte nespočetné množstvo hlavných televíznych vystúpení a živých prehliadok v Chorvátsku, Slovinsku, Bosne a Hercegovine, Srbsku, Severnom Macedónsku a inde a uvidíte, prečo toľko ľudí s radosťou podpísalo európsku iniciatívu občanov, pri ktorej stála (a prečo toľko ľudí len chcelo, aby mohli, pretože ich krajiny ešte nedosiahli členstvo v EÚ).

Televízny novinár a aktivista

Ďalej na pódiu v Bruseli bola Anastasia (Natasa) Giamali, slávna grécka novinárka a televízna moderátorka – v súčasnosti moderátorka na MEGA TV a pravidelná prispievateľka pre medzinárodné kanály, ako sú BBC, Al Jazeera, Channel 4, France24 a TRT. Jej osobitný záujem o politiku a sociálne otázky, ako je nerovnosť príjmov, pohlavie a rasa, z nej urobil logického veľvyslanca My Voice My Choice. 

„Začali sme krátkymi videami... Spočiatku boli ľudia veľmi skeptickí, pretože nechceli zdieľať všetky svoje údaje s EÚ.“ 

Ukázala tiež, ako sa kontroverzné palivá dostávajú: 

„Reakcionárski alt-right politici nám skutočne urobili láskavosť... pomohli nám zvýšiť informovanosť.“ Grécko potom „prekročilo náš cieľ týkajúci sa podpisov.“

Jej mix: celoštátna vysielacia televízia (MEGA) na zasahovanie hlavného prúdu do domácností mimo aktivistických kruhov; Instagram Reels pre krátke, presvedčivé vysvetlenia a výzvy na akciu – jej primárny motor rýchlej mobilizácie; a stĺpce s názormi na legitimizáciu naratívov a poskytnutie dlhšieho kontextu, ktorý môžu citovať iné odbytiská. 

A nie je to len môj hlas, moja voľba! Aby sme vymenovali len niekoľko ďalších, ktorí to už urobili:

• Európska iniciatíva občanov Stop Destroying Videogames odomkla neskorý nárast a prekonala 1 milión fanúšikov tým, že spolupracovala s tvorcami obsahu pre hviezdnych hráčov a YouTubermi, pričom za menej ako jeden mesiac zhromaždila takmer milión podpisov;
• Zákaz konverzných praktík sa takmer zázračne dostal k jednému miliónu podporovateľov v posledných dvoch týždňoch ich kampane tým, že sa popkultúrne megafóny ako Angèle spojili s politickými ťažkými váhami ako francúzsky prezident Emmanuel Macron;
• Stop Finning – Stop the Trade (Zastavte odstraňovanie plutiev – zastavte obchod) takisto zmenili svoje bohatstvo v posledných 20 dňoch kampane, čím sa podarilo zmobilizovať influencerov a populárne osobnosti: od YouTuberov po slávnych morských biológov, filmárov a hollywoodske hviezdy ako Nina Dobrev a Alec Baldwin. 

Prečo tento typ marketingu funguje?

Partnerstvo s influencermi a mienkotvornými lídrami funguje, pretože už majú niečo, čo v kampaniach európskej iniciatívy občanov často chýba: dôveryhodný vzťah s rozsiahlou celoeurópskou komunitou. Či už ide o hráčov sledujúcich svojho obľúbeného streamera, nadšencov architektúry podporujúcich kreatívny kolektív (check HouseEurope), alebo priateľov a príbuzných pacientov, ktorí počúvajú lekárskych advokátov (check PsychedeliCare), títo diváci sú aktívni, lojálni a pripravení reagovať.

Influenceri premieňajú niekedy abstraktnú myšlienku „podpísania iniciatívy“ na osobnú motiváciu. Krátke video, živý prenos alebo srdečný príspevok môže mobilizovať tisíce v priebehu niekoľkých hodín, pretože správa pochádza od niekoho, komu publikum už verí. 

Ďalším dôvodom, prečo to funguje, je algoritmický dosah. Platformy sociálnych médií často obmedzujú „politické“ kampane, ale odmeňujú angažovanosť tvorcov. Ak sa post influencera páči, komentuje a zdieľa, dostane sa ďalej – dosiahnutie viditeľnosti na oficiálnej stránke kampane by bolo ťažké kúpiť.

Aké sú riziká?

Na druhej strane je, že marketing riadený influencermi so sebou prináša aj významné riziká:

• Strata kontroly nad posolstvom – keď kampaň vstúpi do sveta influencerov, nemôžete plne kontrolovať, ako je koncipovaná. Podporovatelia môžu používať jazyk alebo argumenty, ktoré by ste nepodporili;
• Kontroverzia ako dvojsečný meč – diskusia a dokonca útoky, ako je vidieť v prípade „Stop Destroying Videogames“ a „My Voice My Choice“, môžu podporiť viditeľnosť a podpisy. Môžu však vyústiť aj do polarizácie, obťažovania alebo dezinformácií, ktoré by mohli túto príčinu ohroziť;
• Závislosť od osobností a kultúry – to, čo funguje brilantne s jedným tvorcom v jednej krajine, môže spadnúť niekde inde. A ak influencer stratí dôveryhodnosť, vaša kampaň by mohla byť stiahnutá s nimi;
• Krátkodobá podpora, dlhodobá únava – vírusové hroty môžu byť pôsobivé, ale zriedka udržujú dynamiku. Kampaň si vyžaduje širšiu organizáciu na miestnej úrovni a koaličnú prácu, aby zostala nažive, keď sa stratí pozornosť;
• V neposlednom rade: politické riziká – partnerstvo s verejnými činiteľmi (alebo dokonca ich pasívna podpora) môže byť vnímané ako zladenie s ich osobnými alebo straníckymi politickými názormi, aj keď to tak nie je. Ak politická osobnosť hovorí o kontroverzných otázkach, hrozí, že vaša iniciatíva bude vtiahnutá do straníckych konfliktov a označená ako „patriaca“ do jedného politického tábora. To môže odcudziť potenciálnych podporovateľov v celom spektre, prehĺbiť hranice rozdelenia, oslabiť nestrannú povahu, na ktorú sa európske iniciatívy občanov spoliehajú pri získavaní podpisov vo všetkých 27 krajinách, a skomplikovať spôsob, akým občania alebo médiá vnímajú vašu kampaň.

Spodný riadok

Influenceri môžu preplniť vašu kampaň, ale nemôžu nahradiť základy – jasné správy, silnú sieť a stály dosah vo všetkých alebo vo väčšine 27 krajov.

Spolupráca s influencermi môže európskej iniciatíve občanov poskytnúť takú viditeľnosť a naliehavosť, akú len zriedka dosahujú štandardné kampane a oficiálne kanály. Jeden príspevok alebo video osobnosti s miliónom sledovateľov môže prinútiť státisíce ľudí, aby sa zaoberali vašou vecou, pričom mainstreamové médiá tento príbeh nezachytia, a môže prelomiť obmedzenia platforiem, ktoré často označujú európske iniciatívy občanov za „politický obsah“. Vplyvné osobnosti však nie sú striebornou guľkou. Môžu zosilniť vašu príčinu, nie ju vybudovať. Zozbieranie jedného milióna podpisov v 27 roztrieštených národných kontextoch si stále vyžaduje stálu prácu na miestnej úrovni, budovanie koalície a komunikáciu, ktorá hovorí nad rámec jednej komunity alebo publika. 

Plánujete kampaň a potrebujete poradiť? Fórum poskytuje prispôsobené a nezávislé poradenstvo súčasným a budúcim organizátorom európskych iniciatív občanov o právnych otázkach, kampaniach, získavaní finančných prostriedkov alebo o akýchkoľvek iných relevantných otázkach. Opýtajte sa odborníka! 

O autorovi:

Petko Georgiev je riaditeľom spoločnosti ProMedia, skúseného odborníka na médiá a komunikáciu s dlhou históriou vývoja mediálneho obsahu, navrhovania a vykonávania komunikačných stratégií pre mimovládne organizácie, verejné inštitúcie a firemných klientov; a odborná príprava pracovníkov v oblasti komunikácie, riadenia médií a tvorby obsahu v mnohých krajinách EÚ aj mimo nej. V súčasnosti je vedúcim odborníkom na komunikáciu, ktorý pracuje pre ECAS na vykonávaní Fóra európskej iniciatívy občanov.