Zašto influenceri i predvodnici javnog mnijenja mogu izraditi ili prekršiti vašu europsku građansku inicijativu

Kako pouzdani glasovi pretvaraju europsku građansku inicijativu iz „lijepe ideje” u milijun imena

Prikupljanje milijun potpisa u 27 država članica EU-a nije šetnja parkom. Ljudi u različitim kulturama trebaju vas ne samo primijetiti, već i imati dovoljno povjerenja u vas da potpišete, iako će mnogi od njih možda prvi put čuti za europsku građansku inicijativu. Glavni mediji rijetko pokrivaju lokalne priče, a još manje one koje se događaju drugdje, na razini EU-a. Vaši lokalni partneri, obično organizacije civilnog društva ili neformalne skupine, možda nemaju vlastito veliko sljedbeništvo na internetu, a društvene platforme sve više smanjuju organsku vidljivost ili klasificiraju djelovanje aktivista kao „političko”, čime se ograničava mogućnost upotrebe plaćenih kampanja na društvenim mrežama kako bi se doprlo do potencijalnih navijača inicijative.  

Prečac ne viče glasnije – to je povjerenje u zaduživanje. Europske građanske inicijative pretvaraju se u pokrete kada građani o njima čuju od ljudi za koje već vjeruju: pop zvijezda, televizijska zvijezda, istaknuti kreator sadržaja na YouTubeu, ugledni profesionalac, bloger – ili, u pravom trenutku, šef države. Kad je riječ o europskim građanskim inicijativama, to može biti razlika između nejasnoće i razmjera. Ispod je vaš terenski vodič za one osobe i kanale koji zapravo pomiču potpise. 

Pop ikona

Severina je 1. rujna 2025. odigrala sasvim drugačiju fazu od one na koju je navikla. Na briselskoj tiskovnoj konferenciji hrvatska pop zvijezda govorila je o svojoj potpori pravima žena i europskoj građanskoj inicijativi Moj glas – moj izbor, koja je Europskoj komisiji upravo službeno dostavila više od milijun potpisa.

„Biti dio Mojeg glasa – Moj izbor nije u obrani starih dobitaka; riječ je o ostvarivanju zajamčenih prava žena.”

Jedan od najprepoznatljivijih pop umjetnika u bivšoj jugoslavenskoj regiji, Severina je aktivna od 1990-ih i predstavljala je Hrvatsku na Euroviziji 2006., postajući kućnim imenom daleko izvan svoje matične zemlje. Njezin je digitalni otisak znatan: 1,4 milijuna pratitelja na Instagramu, 1 milijun na Facebooku i službenom YouTube kanalu s hit videozapisima u desecima milijuna. Jedan od njezinih najvećih hitova, snimljen u duetu s bugarskom pop-folk zvijezdom Azis, ima samo preko 85 milijuna pregleda. Dodajte nebrojene mainstream TV nastupe i turneje uživo u Hrvatskoj, Sloveniji, Bosni i Hercegovini, Srbiji, Sjevernoj Makedoniji i šire i vidjet ćete zašto su mnogi bili sretni potpisati europsku građansku inicijativu uz koju je stajala (i zašto su mnogi samo željeli da mogu, jer njihove zemlje tek trebaju postati članice EU-a).

TV novinar i aktivist

Sljedeće na pozornici u Bruxellesu bila je Anastasia (Natasa) Giamali, poznata grčka novinarka i voditeljica televizije MEGA, koja trenutačno redovito sudjeluje na međunarodnim kanalima kao što su BBC, Al Jazeera, Channel 4, France24 i TRT. Njezin poseban interes za politiku i društvena pitanja, kao što su nejednakost prihoda, rod i rasa, učinio ju je logičnom ambasadoricom Mojeg glasa Moj izbor. 

„Započeli smo kratkim videozapisima... u početku su ljudi bili vrlo skeptični jer nisu željeli dijeliti sve svoje podatke s EU-om.” 

Također je pokazala kako kontroverzna goriva dopiru do: 

„Političari s pravom reakcijom doista su nam učinili uslugu... pomogli su nam u podizanju svijesti.” Grčka je zatim „prestigla naš cilj u pogledu potpisa”.

Njezina mješavina: nacionalna radiodifuzijska televizija (MEGA) za pristup kućanstvima izvan aktivističkih krugova; Instagram Reels za kratke, uvjerljive objašnjenja i poziva na djelovanje – njezin primarni motor za brzu mobilizaciju; i stupci mišljenja kako bi se legitimizirali diskursi i dao kontekst duljeg oblika koji drugi mediji mogu citirati. 

I to nije samo moj glas, moj izbor! Da spomenem samo nekoliko drugih koji su to već napravili:

• Stop Destroying Videogames ECI otključao je kasni porast i dostigao brojku od milijun pristaša udruživanjem s kreatorima sadržaja za igranje zvijezda i YouTuberima, prikupljajući gotovo milijun potpisa u manje od mjesec dana;
• Zabrana praksi pretvorbe dosegla je milijun pristaša gotovo čudesno u posljednja dva tjedna njihove kampanje, slaganjem megafona pop-kulture kao što je Angèle s političkim poteškoćama kao što je francuski predsjednik Emmanuel Macron;
• Stop Finning – Stop the Trade također su promijenili svoje bogatstvo u posljednjih 20 dana kampanje, čime su uspjeli mobilizirati utjecajne i popularne osobe: Od YouTubera do poznatih morskih biologa, do filmaša i holivudskih zvijezda kao što su Nina Dobrev i Alec Baldwin. 

Zašto ova vrsta marketinga djeluje?

Partnerstvo s influencerima i vođama javnog mnijenja funkcionira jer već imaju nešto što često nedostaje kampanjama europske građanske inicijative: odnos povjerenja s velikom paneuropskom zajednicom. Bilo da je riječ o igračima koji prate svoje omiljene streamere, ljubiteljima arhitekture koji podržavaju kreativni kolektiv (check HouseEurope) ili prijateljima i rodbini pacijenata koji slušaju medicinske zagovornike (check PsychedeliCare), ta je publika aktivna, odana i spremna odgovoriti.

Influenceri pretvaraju ponekad apstraktnu ideju „potpisivanja inicijative” u osobnu motivaciju. Kratki videozapis, prijenos uživo ili iskreni post mogu mobilizirati tisuće u roku od nekoliko sati jer poruka dolazi od nekoga u koga publika već vjeruje. 

Drugi razlog zbog kojeg djeluje je algoritamski doseg. Platforme društvenih medija često ograničavaju „političke” kampanje, ali nagrađuju angažman stvaratelja. Ako objava influencera izaziva lajkove, komentare i dionice, dodatno se potiskuje – postizanje vidljivosti bilo bi teško kupiti službenu stranicu kampanje.

Koji su rizici?

Preokretna strana je da marketing koji pokreće influencer također nosi značajne rizike:

• Gubitak kontrole nad porukom – nakon što kampanja uđe u svijet influencera, ne možete u potpunosti kontrolirati kako je uokvirena. Navijači se mogu koristiti jezikom ili argumentima koje ne biste podržali;
• Kontroverze kao dvosjekli mač – rasprava, pa čak i napadi, kao što se vidi s „Stop Destroying Videogames” i „My Voice My Choice”, mogu potaknuti vidljivost i potpise. Međutim, mogu eskalirati i u polarizaciju, uznemiravanje ili dezinformacije koje bi mogle ugroziti uzrok;
• Ovisnost o osobnostima i kulturi – ono što sjajno funkcionira s jednim stvarateljem u jednoj zemlji moglo bi pasti s drugim negdje drugdje. A ako influencer izgubi kredibilitet, vaša kampanja može biti povučena s njima;
• Kratkoročni poticaj, dugotrajan umor – virusni šiljci mogu biti impresivni, ali rijetko zadržavaju zamah. Kampanji je potrebna šira organizacija na lokalnoj razini i koalicijski rad kako bi ostala živa nakon što središte pozornosti nestane;
• Posljednje, ali ne manje važno: politički rizici – ako sklopite partnerstvo s javnim osobama (ili ih one čak i pasivno podržavaju), može se smatrati da se slažete s njihovim osobnim ili stranačko-političkim stajalištima, čak i ako to nije slučaj. Ako je politička figura glasna u pogledu pitanja koja izazivaju podjele, postoji opasnost da se vaša inicijativa uvuče u stranačke sukobe i oblikuje kao „pripadnost” jednom političkom kampu. To može otuđiti potencijalne navijače iz cijelog spektra, produbiti linije podjele, ugroziti nestranačku prirodu na koju se europske građanske inicijative oslanjaju za prikupljanje potpisa u svih 27 zemalja i otežati način na koji građani ili mediji doživljavaju vašu kampanju.

Donja crta

Influenceri mogu napuniti vašu kampanju, ali ne mogu zamijeniti osnove – jasnu razmjenu poruka, snažnu mrežu i stalan doseg u svim ili u većini od 27 zemalja.

Rad s influencerima može europskoj građanskoj inicijativi omogućiti vidljivost i hitnost koje se rijetko postižu standardnim kampanjama i službenim kanalima. Jedan post ili videozapis ličnosti s milijun sljedbenika može natjerati stotine tisuća ljudi da se angažiraju u vezi s vašom temom u kojoj glavni mediji neće pokupiti priču te može smanjiti ograničenja platforme koja europske građanske inicijative često nazivaju „političkim sadržajem”. No influenceri nisu srebrni metak. Oni mogu pojačati vaš cilj, a ne ga izgraditi. Prikupljanje milijun potpisa u 27 rascjepkanih nacionalnih konteksta i dalje zahtijeva stalan rad na lokalnoj razini, izgradnju koalicije i komunikaciju koja govori izvan jedne zajednice ili publike. 

Planirate kampanju i trebate savjet? Forum pruža prilagođene i neovisne savjete sadašnjim i budućim organizatorima europskih građanskih inicijativa o pravnim pitanjima, kampanjama, prikupljanju sredstava ili bilo kojem drugom relevantnom pitanju. Pitajte stručnjaka! 

O autoru:

Petko Georgiev direktor je tvrtke ProMedia, iskusnog stručnjaka za medije i komunikacije s dugogodišnjim iskustvom u razvoju medijskih sadržaja, osmišljavanju i provedbi komunikacijskih strategija za nevladine organizacije, javne institucije i korporativne klijente; i osposobljavanje stručnjaka za komunikaciju, upravljanje medijima i produkciju sadržaja u mnogim zemljama EU-a i izvan njega. Trenutačno je viši stručnjak za komunikacije koji radi za ECAS na provedbi Foruma europske građanske inicijative.