Proč mohou influenceři a osoby ovlivňující veřejné mínění vytvořit nebo rozbít vaši evropskou občanskou iniciativu

Jak důvěryhodné hlasy mění evropskou občanskou iniciativu z „hezkého nápadu“ na milion jmen

Shromáždit milion podpisů ve 27 zemích EU není v parku žádná procházka. Potřebujete, aby si vás lidé v různých kulturách nejen všimli, ale aby vám také důvěřovali natolik, že vás podepíší – i když pro mnohé to může být poprvé, kdy se o evropské občanské iniciativě dozvědí. Mainstreamová média zřídkakdy zachycují příběhy zdola, a tím méně ty, které se odehrávají jinde, na úrovni EU. Vaši místní partneři, obvykle organizace občanské společnosti nebo neformální skupiny, nemusí mít vlastní velké online následovníky a sociální platformy stále více snižují organickou viditelnost nebo klasifikují dosah aktivistů jako „politický“, což omezuje možnost využívat placené kampaně v sociálních médiích k oslovení potenciálních příznivců iniciativy.  

Zkratka nekřičí hlasitěji – je to půjčka důvěry. Evropské občanské iniciativy se mění v hnutí, když o nich občané slyší od lidí, kterým již věří: popová hvězda, televizní celebrita, prominentní tvůrce obsahu na YouTube, uznávaný odborník, blogger – nebo ve správný okamžik hlava státu. U evropských občanských iniciativ to může být rozdíl mezi nejasností a rozsahem. Níže je uveden průvodce těmito osobnostmi a kanály, které skutečně pohybují podpisy. 

Popová ikona

Dne 1. září 2025 se Severina dostala do zcela jiné fáze, než na jakou byla zvyklá. Na tiskové konferenci v Bruselu chorvatská popová hvězda hovořila o své podpoře práv žen a evropské občanské iniciativy My Voice – My Choice, která právě oficiálně předložila Evropské komisi více než 1 milion ověřených podpisů.

„Být součástí mého hlasu – moje volba není o obraně starých zisků; jde o to, aby zaručená práva žen byla skutečná.“

Severina, jedna z nejznámějších popových umělkyň v bývalé Jugoslávii, je aktivní od 90. let 20. století a reprezentovala Chorvatsko na Eurovizi 2006, kde se stala známou i mimo svou domovskou zemi. Její digitální stopa je značná: 1,4 milionu sledujících na Instagramu, 1 milion na Facebooku a oficiální YouTube kanál s hit videa v desítkách milionů. Jeden z jejích největších hitů, nahraný v duetu s bulharskou pop-folk superstar Azis má více než 85 milionů zhlédnutí sám. Přidejte nespočet hlavních televizních vystoupení a živých turné v Chorvatsku, Slovinsku, Bosně a Hercegovině, Srbsku, Severní Makedonii a dalších zemích a uvidíte, proč tolik lidí rádo podepsalo evropskou občanskou iniciativu, za kterou stála (a proč si tolik lidí jen přálo, aby mohli, protože jejich země ještě nedosáhly členství v EU).

Televizní novinář a aktivista

Další na pódiu v Bruselu byla Anastasia (Natasa) Giamali, slavná řecká novinářka a televizní moderátorka – v současné době moderátorka MEGA TV a pravidelná přispěvatelka mezinárodních kanálů, jako jsou BBC, Al Jazeera, Channel 4, France24 a TRT. Její zvláštní zájem o politiku a sociální otázky, jako je nerovnost příjmů, pohlaví a rasa, z ní udělal logickou velvyslankyni My Voice My Choice. 

„Začínali jsme krátkými videi... zpočátku byli lidé velmi skeptičtí, protože nechtěli sdílet všechny své údaje s EU.“ 

Ukázala také, jak kontroverzní paliva dosahují: 

„Reakční krajně pravicoví politici nám opravdu prokázali laskavost... pomohli nám zvýšit povědomí.“ Řecko pak „překročilo náš cíl v oblasti podpisů“.

Její mix: celostátní televizní vysílání (MEGA) pro mainstreamový dosah do domácností mimo aktivistické kruhy; Instagram navijáky pro krátké, přesvědčivé vysvětlivky a výzvy k akci – její hlavní motor pro rychlou mobilizaci; a sloupce názorů, které legitimizují narativy a poskytují delší kontext, který mohou citovat jiná média. 

A není to jen My Voice My Choice! Abychom jmenovali jen několik dalších, kteří to již dokázali:

• evropská občanská iniciativa Stop Destroying Videogames odblokovala pozdní nárůst a překonala 1 milion příznivců tím, že uzavřela partnerství s tvůrci obsahu pro hvězdné hráče a YouTubery a shromáždila téměř milion podpisů za méně než jeden měsíc;
• Zákaz konverzních praktik dosáhl v posledních dvou týdnech kampaně téměř zázračně 1 milionu příznivců tím, že naskládal megafony popkultury, jako je Angèle, s politickými těžkými váhami, jako je francouzský prezident Emmanuel Macron;
• Zastavme odstraňování žraločích ploutví – Zastavme obchodování s nimi – za posledních 20 dní kampaně se také změnilo jejich štěstí a podařilo se jim mobilizovat vlivné a populární osobnosti: od YouTuberů po slavné mořské biology, filmaře a hollywoodské hvězdy jako Nina Dobrev a Alec Baldwin. 

Proč tento typ marketingu funguje?

Partnerství s influencery a osobami ovlivňujícími veřejné mínění funguje, protože již mají něco, co kampaním evropské občanské iniciativy často chybí: důvěryhodný vztah se značnou celoevropskou komunitou. Ať už se jedná o hráče sledující svůj oblíbený streamer, nadšence do architektury podporující tvůrčí kolektiv (viz HouseEurope), nebo přátele a příbuzné pacientů, kteří naslouchají lékařským obhájcům (viz PsychedeliCare), tito diváci jsou aktivní, loajální a připraveni reagovat.

Influenceři převádějí někdy abstraktní myšlenku „podepsání iniciativy“ do osobní motivace. Krátké video, živý přenos nebo srdečný příspěvek mohou mobilizovat tisíce během několika hodin, protože zpráva pochází od někoho, v koho publikum již věří. 

Dalším důvodem, proč to funguje, je algoritmický dosah. Platformy sociálních médií často omezují „politické“ kampaně, ale odměňují zapojení tvůrců. Pokud příspěvek influencera vzbudí zájem, komentáře a sdílení, bude dále prosazován – dosažení viditelnosti oficiální stránky kampaně by bylo obtížné koupit.

Jaká jsou rizika?

Odvrácenou stranou je, že influencer-řízený marketing také nese významná rizika:

• Ztráta kontroly nad sdělením – jakmile kampaň vstoupí do světa influencerů, nemůžete plně kontrolovat, jak je koncipována. Příznivci mohou použít jazyk nebo argumenty, které byste nepodpořili;
• Kontroverze jako dvousečný meč – diskuse a dokonce i útoky, jak je vidět u „Stop Destroying Videogames“ a „My Voice My Choice“, mohou podpořit viditelnost a podpisy. Mohou však také eskalovat do polarizace, obtěžování nebo dezinformací, které by mohly ohrozit příčinu;
• Závislost na osobnostech a kultuře – to, co skvěle funguje s jedním tvůrcem v jedné zemi, může spadnout s jiným někde jinde. A pokud influencer ztratí důvěryhodnost, vaše kampaň by mohla být stahována s nimi;
• Krátkodobé posílení, dlouhodobá únava – virové výkyvy mohou být působivé, ale zřídka udržují dynamiku. Kampaň vyžaduje širší organizaci na místní úrovni a koaliční práci, aby zůstala naživu, jakmile vybledne reflektor;
• V neposlední řadě: politická rizika – partnerstvím s veřejnými činiteli (nebo dokonce jejich pasivní podporou) můžete být považováni za soulad s jejich osobními nebo stranickými politickými názory, i když tomu tak není. Pokud politická postava hovoří o rozdělujících otázkách, hrozí, že vaše iniciativa bude vtažena do stranických konfliktů a označena za „příslušnici“ jednoho politického tábora. To může odcizit potenciální příznivce napříč celým spektrem, prohloubit dělicí čáry, podkopat nestrannou povahu, na niž se evropské občanské iniciativy spoléhají při shromažďování podpisů ve všech 27 zemích, a zkomplikovat to, jak občané nebo sdělovací prostředky vnímají vaši kampaň.

Sečteno a podtrženo

Influenceři mohou vaši kampaň přeplňovat turbodmychadlem, ale nemohou nahradit základy – jasné zprávy, silnou síť a stálý dosah ve všech nebo ve většině 27 zemí.

Spolupráce s influencery může evropské občanské iniciativě poskytnout takovou viditelnost a naléhavost, jaké standardní kampaně a oficiální kanály zřídkakdy dosáhnou. Jediný příspěvek nebo video osoby s milionem sledujících může přimět statisíce lidí, aby se zapojili do vaší věci, kde mainstreamová média tento příběh nezachytí, a může prolomit omezení platformy, která často označují evropské občanské iniciativy za „politický obsah“. Influenceři však nejsou stříbrnou kulkou. Mohou zesílit vaši věc, ne ji vybudovat. Shromáždění milionu podpisů ve 27 roztříštěných národních kontextech stále vyžaduje stálou práci na místní úrovni, budování koalic a komunikaci, která mluví nad rámec jedné komunity nebo publika. 

Plánujete kampaň a potřebujete poradit? Fórum poskytuje aktuálním i budoucím organizátorům evropských občanských iniciativ individuálně uzpůsobené a nezávislé poradenství týkající se právních otázek, kampaní, získávání finančních prostředků nebo jakékoli jiné relevantní otázky. Zeptejte se odborníka! 

O autorovi:

Petko Georgiev je ředitelem společnosti ProMedia, zkušeného odborníka na sdělovací prostředky a komunikaci s dlouholetou tradicí v oblasti vývoje mediálního obsahu, navrhování a provádění komunikačních strategií pro nevládní organizace, veřejné instituce a korporátní klienty; a školení odborníků v oblasti komunikace, správy médií a tvorby obsahu v mnoha zemích EU i mimo ni. V současné době je vedoucím odborníkem na komunikaci, který pracuje pro ECAS na realizaci Fóra evropské občanské iniciativy.