Zakaj lahko vplivneži in oblikovalci javnega mnenja pripravijo evropsko državljansko pobudo ali jo prekinejo

Kako zaupanja vreden glas spremeni evropsko državljansko pobudo iz „lepe zamisli“ v milijon imen

Zbiranje milijona podpisov v 27 državah EU ni sprehod po parku. Ljudje iz različnih kultur vas morajo ne le opazovati, temveč tudi dovolj zaupati, da vas bodo podpisali, čeprav bodo za mnoge to morda prvič slišali za evropsko državljansko pobudo. Glavni mediji redko poročajo o množičnih zgodbah, še manj pa o tistih, ki se dogajajo drugje, na ravni EU. Vaši lokalni partnerji, običajno organizacije civilne družbe ali neformalne skupine, morda nimajo lastnega velikega spletnega spremljanja, družbene platforme pa vse bolj zmanjšujejo organsko prepoznavnost ali ozaveščanje aktivistov opredeljujejo kot „politično“, kar omejuje možnost uporabe plačanih kampanj v družbenih medijih za doseganje morebitnih podpornikov pobud.  

Bližnjica ne kriči glasneje – gre za zadolževanje zaupanja. Evropske državljanske pobude se spremenijo v gibanja, ko državljani o njih slišijo od ljudi, za katere že verjamejo: pop zvezda, televizijska zvezda, ugleden ustvarjalec vsebin na YouTubu, ugleden strokovnjak, bloger ali, v pravem trenutku, voditelj države. Pri evropskih državljanskih pobudah je to lahko razlika med nejasnostjo in obsegom. Spodaj je vaš terenski vodnik za tiste osebe in kanale, ki dejansko premikajo podpise. 

Pop ikona

Severina je 1. septembra 2025 nastopila na odru, ki je bil precej drugačen od tistega, ki ga je vajena. Na tiskovni konferenci v Bruslju je hrvaška pop zvezda spregovorila o svoji podpori pravicam žensk in evropski državljanski pobudi My Voice – My Choice, ki je Evropski komisiji pravkar uradno predložila več kot milijon preverjenih podpisov.

„Biti del My Voice – My Choice ne pomeni braniti starih dosežkov; gre za uresničevanje zagotovljenih pravic žensk.“

Severina, ena najbolj prepoznavnih pop umetnic v nekdanji jugoslovanski regiji, deluje že od devetdesetih let prejšnjega stoletja in je Hrvaško zastopala na Evroviziji 2006, s čimer je postala gospodinjsko ime daleč onkraj svoje matične države. Digitalni odtis je precejšen: 1,4 milijona sledilcev na Instagramu, 1 milijon na Facebooku in uradni YouTube kanal z uspešnimi videoposnetki v več deset milijonih. Eden od njenih največjih hitov, posnet v duetu z bolgarsko pop-ljudsko zvezdo Azis, ima samo več kot 85 milijonov ogledov. Dodajte nešteto osrednjih televizijskih nastopov in ogledov v živo na Hrvaškem, v Sloveniji, Bosni in Hercegovini, Srbiji, Severni Makedoniji in drugod. Videli boste, zakaj so bili številni zadovoljni s podpisom evropske državljanske pobude, ki ji je stala ob strani (in zakaj so si mnogi le želeli, da bi lahko, saj njihove države še niso dosegle članstva v EU).

Televizijska novinarka in aktivistka

Na odru v Bruslju je nastopila Anastasia (Natasa) Giamali, znana grška novinarka in televizijska voditeljica, ki je trenutno prisotna na MEGA TV in redno prispeva k mednarodnim kanalom, kot so BBC, Al Jazeera, Channel 4, France24 in TRT. Zaradi njenega posebnega zanimanja za politiko in družbena vprašanja, kot so neenakost dohodkov, spol in rasa, je postala logična ambasadorka My Voice My Choice. 

„Začeli smo s kratkimi videoposnetki. Ljudje so bili sprva zelo skeptični, ker niso želeli deliti vseh svojih podatkov z EU.“ 

Pokazala je tudi, kako sporna goriva dosežejo: 

„Reakcionarni alt-desni politiki so nam res naredili uslugo ... pomagali so nam pri ozaveščanju.“ Grčija je nato „presegla cilj podpisov“.

Njena mešanica: nacionalno radiodifuzno televizijo (MEGA) za mainstream dostop do gospodinjstev, ki presegajo aktivistične kroge; Instagram koluti za kratke, prepričljive razlagalce in pozive k ukrepanju – njen glavni motor za hitro mobilizacijo; in mnenjske stolpce za legitimizacijo diskurza in oblikovanje konteksta daljše oblike, ki ga lahko citirajo druge medijske hiše. 

In to ni le moj glas, moja izbira! Naj omenim le nekatere, ki so to že storili:

• evropska državljanska pobuda Stop Destroying Videogames je sprožila pozen porast in presegla milijon podpornikov s partnerstvom z ustvarjalci vsebin zvezdniških igralcev in YouTubovci, pri čemer je v manj kot enem mesecu zbrala skoraj milijon podpisov;
• prepoved praks za spreobrnitev spolne usmerjenosti je skoraj čudežno dosegla milijon podpornikov v zadnjih dveh tednih kampanje, in sicer z zlaganjem popkulturnih megafonov, kot je Angèle, s političnimi težkokategorniki, kot je francoski predsednik Emmanuel Macron;
• Ustavimo odstranjevanje plavuti – Ustavimo trgovino z njimi je prav tako spremenilo njihovo bogastvo v zadnjih 20 dneh kampanje, saj je uspelo mobilizirati vplivneže in priljubljene osebnosti: od YouTuberjev do znanih morskih biologov, filmskih ustvarjalcev in hollywoodskih zvezd, kot sta Nina Dobrev in Alec Baldwin. 

Zakaj takšen marketing deluje?

Partnerstvo z vplivneži in oblikovalci javnega mnenja deluje, ker že imajo nekaj, česar kampanje evropske državljanske pobude pogosto nimajo: zaupanja vreden odnos z obsežno vseevropsko skupnostjo. Ne glede na to, ali gre za igralce, ki sledijo svojemu najljubšemu traku, arhitekturne navdušence, ki podpirajo ustvarjalni kolektiv (preverite HouseEurope),ali prijatelje in sorodnike pacientov, ki poslušajo zdravstvene zagovornike (preverite PsychedeliCare),je to občinstvo dejavno, zvesto in pripravljeno na odziv.

Vplivneži včasih abstraktno zamisel o „podpisu pobude“ prevajajo v osebno motivacijo. Kratek videoposnetek, prenos v živo ali iskrena objava lahko mobilizira tisoče v nekaj urah, ker sporočilo prihaja od nekoga, v katerega občinstvo že verjame. 

Drugi razlog, zakaj deluje, je algoritemski doseg. Platforme družbenih medijev pogosto omejujejo „politične“ kampanje, vendar nagrajujejo sodelovanje z ustvarjalci. Če je objava vplivneža iskrica všečkanja, komentiranja in deljenja, se še bolj potisne – doseganje prepoznavnosti bi uradna stran kampanje težko kupila.

Kakšna so tveganja?

Druga plat je, da trženje, ki temelji na vplivnežih, prinaša tudi pomembna tveganja:

• Izguba nadzora nad sporočilom – ko kampanja vstopi v svet vplivnežev, ne morete v celoti nadzorovati, kako je oblikovano. Navijači lahko uporabijo jezik ali argumente, ki jih ne bi podprli;
• Polemika kot dvorezni meč – razprava in celo napadi, kot je razvidno iz „Stop Destroying Videogames“ in „My Voice My Choice“, lahko spodbudijo prepoznavnost in podpise. Lahko pa se stopnjujejo tudi v polarizacijo, nadlegovanje ali napačne informacije, ki bi lahko ogrozile vzrok;
• Odvisnost od osebnosti in kulture – kar odlično deluje z enim ustvarjalcem v eni državi, se lahko izenači z drugim nekje drugje. In če vplivnež izgubi verodostojnost, se lahko vaša kampanja povleče navzdol z njimi;
• Kratkoročno povečanje, dolgotrajna utrujenost – virusne konice so lahko impresivne, vendar redko ohranjajo zagon. Kampanja potrebuje širšo ljudsko organizacijo in koalicijsko delo, da ostane živa, ko žarišče izgine;
• Nenazadnje tudi: politična tveganja – če sodelujete z javnimi osebnostmi (ali jih te celo pasivno podpirajo), se lahko šteje, da ste usklajeni z njihovimi osebnimi ali strankarsko-političnimi stališči, tudi če temu ni tako. Če politična osebnost glasno govori o razdiralnih vprašanjih, obstaja tveganje, da se bo vaša pobuda znašla v strankarskih konfliktih in bo „pripadala“ enemu političnemu taboru. To lahko odtuji morebitne podpornike po vsem spektru, poglobi ločnice, spodkoplje nepristranski značaj, na katerega se evropske državljanske pobude zanašajo pri zbiranju podpisov v vseh 27 državah, in zaplete način, kako državljani ali mediji dojemajo vašo kampanjo.

Spodnja meja

Vplivneži lahko napolnijo vašo kampanjo, vendar ne morejo nadomestiti osnov – jasnega sporočanja, močne mreže in stalnega dosega v vseh ali večini 27 grofij.

Sodelovanje z vplivneži lahko evropski državljanski pobudi zagotovi prepoznavnost in nujnost, ki ju standardne kampanje in uradni kanali redko dosežejo. Posamezna objava ali videoposnetek, ki ga objavi oseba z milijonom sledilcev, lahko na stotisoče ljudi spodbudi, da se pogovorijo o vaši zadevi, kjer glavni mediji ne bodo pobrali zgodbe, in lahko odpravi omejitve platforme, ki evropske državljanske pobude pogosto označujejo kot „politično vsebino“. Vendar vplivneži niso srebrna krogla. Lahko razširijo vaš cilj, ne pa ga gradijo. Zbiranje milijona podpisov v 27 razdrobljenih nacionalnih kontekstih še vedno zahteva stalno delo na lokalni ravni, oblikovanje koalicije in komunikacijo, ki presega eno skupnost ali občinstvo. 

Načrtujete kampanjo in potrebujete nasvet? Forum sedanjim in prihodnjim organizatorjem evropskih državljanskih pobud zagotavlja prilagojene in neodvisne nasvete o pravnih vprašanjih, kampanjah, zbiranju sredstev ali drugih pomembnih vprašanjih. Vprašajte strokovnjaka! 

O avtorju:

Petko Georgiev je direktor podjetja ProMedia, izkušenega strokovnjaka za medije in komunikacije, ki že dolgo razvija medijske vsebine, oblikuje in izvaja komunikacijske strategije za nevladne organizacije, javne institucije in poslovne stranke; ter usposabljanje strokovnjakov za komuniciranje, upravljanje medijev in produkcijo vsebin v številnih državah EU in zunaj nje. Trenutno je višji strokovnjak za komuniciranje, ki za ECAS dela na področju izvajanja foruma evropske državljanske pobude.