Αξιοποίηση της ισχύος των εκκενώσεων: Βασικά συμπεράσματα για τις εκστρατείες σας

Η εκστρατεία για μια επιτυχημένη Ευρωπαϊκή Πρωτοβουλία Πολιτών απαιτεί βασικά στοιχεία, μεταξύ των οποίων μια αποτελεσματική στρατηγική και ένας σχολαστικός σχεδιασμός. Πιο πρόσφατες πρωτοβουλίες καταδεικνύουν επίσης τη δύναμη της στρατηγικής χρήσης των επηρεαστών γνώμης. Αυτοί οι επηρεαστές γνώμης, που ονομάζονται επίσης προσωπικοί ή πολλαπλασιαστές (πολιτικοί, διάσημοι, αθλητές κ.λπ.), έχουν αναδειχθεί σε ισχυρό πολλαπλασιαστικό μέσο για τις εκστρατείες της ΕΠΠ. Επειδή έχουν μεγάλες πλατφόρμες και μαζική παρακολούθηση, έχουν την ικανότητα να ενισχύουν τα μηνύματα, να προσελκύουν ευρύτερο κοινό και να κινητοποιούν στήριξη. Η κατανόηση της σημασίας των επηρεαστών γνώμης είναι ζωτικής σημασίας.

Ωστόσο, οι διοργανωτές ΕΠΠ πρέπει επίσης να πραγματοποιήσουν ορισμένες επενδύσεις για την προσέγγισή τους, δημιουργώντας ενδιαφέρον για αυτούς και για την ενσωμάτωσή τους στην εκστρατεία, διατηρώντας παράλληλα την ακεραιότητα της πρωτοβουλίας. Η αντιμετώπιση αυτών των προκλήσεων έχει καταστεί σημαντικό μέρος της μεγιστοποίησης των πιθανοτήτων επιτυχίας, και αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο αναζητήσαμε πληροφορίες από τέσσερις έμπειρους ακτιβιστές που μοιράστηκαν την εμπειρογνωμοσύνη τους επί του θέματος.

Σε εργαστήριο που πραγματοποιήθηκε κατά την Ημέρα ΕΠΠ στις 8 Ιουνίου 2023, η Democracy International κάλεσε τέσσερις διοργανωτές να ανταλλάξουν πολύτιμες πληροφορίες σχετικά με τη μόχλευση επηρεαστών γνώμης στις εκστρατείες της Ευρωπαϊκής Πρωτοβουλίας Πολιτών. Στο εργαστήριο αυτό παρουσιάστηκαν οι εμπειρίες τεσσάρων διοργανωτών που εκπροσωπούν διάφορες ΕΠΠ:  

• Attila Dabis — Εθνικές Περιφέρειες («Πολιτική συνοχής για την ισότητα των περιφερειών και τη βιωσιμότητα των περιφερειακών πολιτισμών»)
• Virginia Fiume — Τιμολόγηση άνθρακα
• Christian Hempel — Σταματήστε την πρακτική αφαίρεσης πτερυγίων — Σταματήστε το εμπόριο
• Όλγα Κήκου — Τέλος στα Κλουβιά

Παρείχαν καθοδήγηση σχετικά με την αποτελεσματική χρήση επηρεαστών γνώμης, η οποία είναι χρήσιμη τόσο για τους σημερινούς όσο και για τους μελλοντικούς διοργανωτές.

Μέσω των συλλογικών εμπειριών των διοργανωτών, ορισμένα στοιχεία αναδείχθηκαν ως βασικές παράμετροι στη διαχείριση μιας εκστρατείας της Ευρωπαϊκής Πρωτοβουλίας Πολιτών. Αυτά τα βασικά συμπεράσματα αντιπροσωπεύουν μικρό μόνο μέρος των διαφόρων ιδεών και πρακτικών που μοιράστηκαν οι διοργανωτές. Περιλαμβάνουν: η περιφερειοποίηση της εκστρατείας, η διαφοροποίηση των γλωσσών που χρησιμοποιούνται (ιδίως για τη μείωση της εξάρτησης από τα αγγλικά), η παροχή υλικού για τους επηρεαστές γνώμης και η ενοποίηση της στρατηγικής μέσω λογότυπων και συνθημάτων, ενώ εξακολουθεί να επιτρέπει κάποια εξατομίκευση.

Για την αποτελεσματική εκπροσώπηση των κοινών γνώσεων, αυτά τα κύρια σημεία και οι διαφορετικές συγκεκριμένες εμπειρίες έχουν συμπεριληφθεί σε έναν μυστικό χάρτη. Ο χάρτης αυτός βοηθά στην ανάδειξη και διάκριση κοινών θεμάτων (καφέ) και μεμονωμένων στρατηγικών και εμπειριών (με άλλα χρώματα ανάλογα με την πρωτοβουλία).

Για να διερευνήσουμε περαιτέρω τη συμμετοχή των επηρεαστών γνώμης στις εκστρατείες της ΕΠΠ, θα ασχοληθούμε τώρα με τρία βασικά σημεία που πρέπει να εξετάσουν οι διοργανωτές: πώς να προσλάβετε επηρεαστές γνώμης, πώς να χρησιμοποιείτε τους επηρεαστές γνώμης, ποιο αποτέλεσμα μπορεί να αναμένεται. Αυτά τα διαφορετικά σημεία βασίζονται στις διαφορετικές εμπειρίες και συμβουλές που μοιράζονται οι διοργανωτές. 

Πώς να ανακτήσετε τα άτομα που προκαλούν γρίπη

Προτού ακόμη καταδυθεί στην πρόσληψη επηρεαστών γνώμης, είναι ζωτικής σημασίας να χαραχθεί μια σαφής στρατηγική που θα απαντά σε βασικά ερωτήματα όπως «Τι θέλω να επιτύχω;», «Πώς μπορώ να το επιτύχω;» και «Τι μπορούν να συμβάλουν οι επηρεαστές γνώμης;». Αυτές οι κατευθυντήριες ερωτήσεις θα συμβάλουν στη διαμόρφωση μιας καλά δομημένης στρατηγικής για την εκστρατεία.

Διαφορετικές εμπειρίες από τις εκστρατείες πρωτοβουλίας αποκαλύπτουν αποκλίνουσες απόψεις σχετικά με τις προσλήψεις επηρεαστών γνώμης. Ορισμένα κράτη μέλη δεν διέθεταν ειδικά κριτήρια για την πρόσληψη επηρεαστών γνώμης και δεν στήριξαν την επιλογή τους στο θέμα της πρωτοβουλίας. Από την άλλη πλευρά, ορισμένοι θεώρησαν αποτελεσματικότερη την προσέγγιση επηρεαστών που ήταν ήδη δεκτικοί στο μήνυμά τους, ιδίως όταν ασχολούνται με θέματα που μπορεί να είναι πιο περίπλοκα να επικοινωνούν. Ωστόσο, οι ομιλητές συμφώνησαν σχετικά με τη σημασία της συμμετοχής περιφερειακών και τοπικών παραγόντων επιρροής, πέραν των εθνικών και διεθνών. Για τον λόγο αυτό, οι διοργανωτές θα έχουν καλύτερη περιφερειοποίηση της εκστρατείας τους και θα συνεργάζονται στενά με τοπικούς ακτιβιστές ή «sherpas».

Τέλος, για την πρόσληψη επηρεαστών επιρροής μπορούν να χρησιμοποιηθούν διάφορες τεχνικές. Συχνά, οι διαδικασίες αυτές είναι ένας τρόπος, από τους διοργανωτές έως τους επηρεαστές γνώμης, αλλά ορισμένοι αποφάσισαν επίσης να χρησιμοποιήσουν άτομα ή επηρεαστές γνώμης για να προσλάβουν άλλους. Μέσω υποδειγμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, οποιοσδήποτε μπορεί να συμβάλει στη συλλογική προσπάθεια. Τα ίδια τα άτομα μπορούν να επηρεάσουν και να πολλαπλασιάσουν τον αντίκτυπο της εκστρατείας.

Πώς να χρησιμοποιείτε τις συσκευές ροής της γρίπης;

Μόλις προσληφθούν παράγοντες επιρροής και συμφωνήσουν να συμμετάσχουν στην εκστρατεία, ο αντίκτυπός τους μπορεί να είναι σημαντικός. Με τη μόχλευση επηρεαστών γνώμης, η εκστρατεία μπορεί να προσεγγίσει ένα ευρύτερο κοινό, ενώ η χρήση σλόγκαν συνθημάτων και σημαντικών προσωπικοτήτων μπορεί να έχει μεγάλο αντίκτυπο (π.χ. το σήμα «Cage Fighter» για την Pamela Anderson στην εκστρατεία «End the Cage Age»). Ακόμη και σε μικρότερη κλίμακα, οι παράγοντες επιρροής των τοπικών ή περιφερειακών κοινοτήτων μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να αξιοποιήσουν την τοπική υπερηφάνεια και δέσμευση για την προώθηση της ενεργού συμμετοχής.

Είναι σημαντικό να θυμόμαστε ότι οι επηρεαστές γνώμης είναι εξωτερικές οντότητες, διακριτές από την ομάδα των διοργανωτών. Πρόκειται για ανεξάρτητους φορείς που πρέπει να ευθυγραμμιστούν με τους στόχους και τα μηνύματα της εκστρατείας. Δεδομένου ότι οι επηρεαστές γνώμης είναι συχνά πολυσύχναστα άτομα με περιορισμένο χρόνο, είναι σημαντικό να διαχωριστούν τα σύνθετα θέματα σε εύκολα κατανοητά μηνύματα, αρχής γενομένης από την ονομασία της πρωτοβουλίας. Πριν από τη συνεργασία, η παροχή ενημέρωσης και κάποιου υλικού μπορεί να είναι επωφελής για την ενημέρωση των επηρεαστών σχετικά με τις διάφορες πτυχές του έργου.

Επιπλέον, είναι ζωτικής σημασίας να εξεταστούν διάφορες προσεγγίσεις όσον αφορά την ενίσχυση του μηνύματος της εκστρατείας. Κάθε μέσο μπορεί να χρησιμοποιηθεί ως πολλαπλασιαστής και το κλειδί είναι να ενστερνιστεί την πολυμορφία. Είτε πρόκειται για οργανώσεις της κοινωνίας των πολιτών, δημάρχους, πολιτικούς, είτε για διασημότητες, ο σημαντικός παράγοντας είναι να χρησιμοποιηθεί αυτό που λειτουργεί καλύτερα για την εκστρατεία. Σημαντικά κτίρια, ή σημαντικές ημερομηνίες, όπως η Ημέρα της Γης, μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την προώθηση μιας εκστρατείας ΕΠΠ. Ωστόσο, μετά την έναρξη της συζήτησης, είναι σημαντικό να συνεχιστεί η αλληλεπίδραση με το κοινό μέσω της επιλογής, των σχολίων, των κοινοποιήσεων και της εκ νέου κοινοχρησίας, για να διατηρηθεί η δυναμική.

Ποιες επιπτώσεις πρέπει να αναμένονται;

Η χρήση επηρεαστών γνώμης μπορεί να είναι μια οικονομικά αποδοτική λύση, είτε πρόκειται για διασημότητες, δημάρχους είτε για άλλες προσωπικότητες που ασκούν επιρροή. Ωστόσο, είναι σημαντικό να μην υποτιμάται το έργο που επιτελείται για την αποτελεσματική μόχλευση των επηρεαστών γνώμης. Για παράδειγμα, οι διοργανωτές της ΕΠΠ «Stop Finning» επικοινώνησαν με περισσότερους από 1400 δυνητικούς πολλαπλασιαστές, με ποσοστό επιτυχίας 12 %, με αποτέλεσμα περίπου 160 επηρεαστές γνώμης να αναρτούν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Μπορεί να είναι μια πολύπλοκη διαδικασία, αλλά τα αποτελέσματα μπορεί να είναι σημαντικά. Στην περίπτωση της εκστρατείας για την τιμολόγηση του άνθρακα, μια μοναδική ιστορία από έναν βιαστή συνέβαλε στη συγκέντρωση περισσότερων από 10,000 υπογραφών σε μία μόνο ημέρα.

Είναι σημαντικό να πειραματίζονται και να προσαρμόζονται ανάλογα με το τι λειτουργεί καλύτερα για κάθε εκστρατεία. Η αξιοποίηση επηρεαστών γνώμης, πολλαπλασιαστών, προσωπικοτήτων όχι μόνο συμβάλλει στη συγκέντρωση υπογραφών, αλλά έχει επίσης μεγαλύτερο αντίκτυπο στην ευαισθητοποίηση σχετικά με τη συγκεκριμένη πρωτοβουλία και την Ευρωπαϊκή Πρωτοβουλία Πολιτών ως εργαλείο.

Τελικά αποτελέσματα 

Συμπερασματικά, δεν πρέπει να ξεχνάμε τη συνολική σημασία των επηρεαστών γνώμης στην Ευρωπαϊκή Πρωτοβουλία Πολιτών ως μέσου συμμετοχής των πολιτών. Η Virginia Fiume, διοργανωτής της πρωτοβουλίας για την τιμολόγηση του άνθρακα, τόνισε ότι οι επηρεαστές μπορούν να χρησιμοποιηθούν ως τρόπος για να απαλλαγούν από το φαινόμενο «echo Chamber». Με τη συμμετοχή των επηρεαστών γνώμης στις εκστρατείες της ΕΠΠ, υπάρχει μεγαλύτερο δυναμικό για την ευαισθητοποίηση του ευρέος κοινού και τη γεφύρωση του χάσματος μεταξύ εκείνων που είναι εξοικειωμένοι με το εργαλείο και εκείνων που δεν είναι. Η συμμετοχή των επηρεαστών γνώμης μπορεί να συμβάλει σε μια πιο συμπεριληπτική και προσβάσιμη συνεργασία με τις ΕΠΠ, ενδυναμώνοντας τελικά τους πολίτες στην ενεργό διαμόρφωση του ευρωπαϊκού θεματολογίου.