Udnyttelse af influencers effekt: Vigtigste budskaber for dine kampagner

Kampagner for et vellykket europæisk borgerinitiativ kræver centrale elementer, herunder en effektiv strategi og omhyggelig planlægning. Nyere initiativer illustrerer også styrken af en strategisk anvendelse af influencere. Disse influencere, også kaldet VIP'er eller multiplikatorer (politikere, berømtheder, idrætsudøvere osv.), er blevet et effektivt multiplikatorinstrument for ECI-kampagner. Fordi de har store platforme og massiv opfølgning, har de mulighed for at forstærke budskaberne, engagere et bredere publikum og mobilisere støtte. Det er afgørende at forstå betydningen af influencere.

ECI-initiativtagerne skal imidlertid også foretage visse investeringer i at nå ud til dem, skabe en interesse for dem og integrere dem i kampagnen, samtidig med at initiativets integritet bevares. Overvindelsen af disse udfordringer er blevet en vigtig del af at maksimere chancerne for succes, og derfor søgte vi indsigt fra fire erfarne aktivister, der delte deres ekspertise på dette område.

På en workshop, der blev afholdt på ECI-dagen den 8. juni 2023, opfordrede Democracy International fire initiativtagere til at dele værdifuld viden om, hvordan indflydelsesrige aktører kan udnyttes i kampagner under det europæiske borgerinitiativ. Denne workshop omfattede erfaringerne fra fire initiativtagere, der repræsenterede forskellige ECI'er:  

• Attila Dabis — Nationale regioner ("Samhørighedspolitik for ligestilling af regionerne og de regionale kulturers bæredygtighed")
• Virginia Fiume — CO2-prissætning
• Christian Hempel — Stop finning — Stop handelen
• Olga Kikou — End the Cage Age

De vejledte om effektiv anvendelse af influencere, som var nyttig for både nuværende og fremtidige arrangører.

Takket være initiativtagernes fælles erfaringer fremstod visse elementer som centrale overvejelser i forvaltningen af en kampagne for det europæiske borgerinitiativ. Disse vigtige budskaber udgør blot en lille del af de forskellige idéer og praksisser, som initiativtagerne delte. De omfatter: regionalisering af kampagnen, diversificeringen af de anvendte sprog (især for at mindske afhængigheden af engelsk), levering af materiale til influencere og ensretning af strategien gennem logoer og sloganer, samtidig med at der stadig er mulighed for en vis personalisering.

For effektivt at repræsentere den delte viden er disse hovedpunkter og forskellige konkrete erfaringer blevet medtaget i et mindmap. Dette kort bidrager til at fremhæve og skelne mellem fælles temaer (i brun) og individuelle strategier og erfaringer (i andre farver afhængigt af initiativet).

For yderligere at undersøge inddragelsen af influencere i ECI-kampagner vil vi nu opdele tre centrale punkter, som initiativtagerne skal overveje: hvordan rekrutterer influencere, hvordan man bruger influencere, hvilket resultat der kan forventes. Disse forskellige punkter er baseret på de forskellige erfaringer og tips, som initiativtagerne deler. 

Sådan får du influencere tilbage

Inden jeg endda begynder at rekruttere influencere, er det afgørende at fastlægge en klar strategi, der besvarer centrale spørgsmål såsom "Hvad ønsker jeg at opnå?", "Hvordan kan jeg opnå det?" og "Hvad kan influencere bidrage?". Disse vejledende spørgsmål vil bidrage til udformningen af en veludformet kampagnestrategi.

Forskellige erfaringer fra initiativkampagnerne afslører divergerende holdninger til rekrutteringen af influencere. Nogle havde ingen specifikke kriterier for rekruttering af influencere og baserede ikke deres udvælgelse på initiativets emne. På den anden side fandt nogle det mere effektivt at henvende sig til influencere, som allerede var lydhøre over for deres budskab, navnlig når de beskæftiger sig med emner, der kan være mere komplekse at kommunikere om. Talerne var imidlertid enige om, hvor vigtigt det er at inddrage regionale og lokale influencere ud over nationale og internationale influencere. Derfor ville initiativtagerne være bedre til at regionalisere deres kampagne og arbejde tæt sammen med lokale aktivister eller "sherpas" -kampagnen.

Endelig kan der anvendes forskellige teknikker til at rekruttere influencere. Ofte er disse processer én måde, fra initiativtagerne til influencere, men nogle besluttede også at bruge enkeltpersoner eller influencere til at rekruttere andre. Ved hjælp af e-mailskabeloner kan alle bidrage til den kollektive indsats. Den enkelte kan selv påvirke og mangedoble virkningen af kampagnen.

Hvordan anvendes influencere?

Når influencere er blevet rekrutteret og indvilliget i at deltage i kampagnen, kan deres virkning være betydelig. Ved at udnytte influencere kan kampagnen nå ud til et bredere publikum, og brugen af catch-slogans og indflydelsesrige figurer kan have en stor indvirkning (f.eks. "Cage Fighter" -tegnet for Pamela Anderson i kampagnen "End the Cage Age"). Selv i mindre målestok kan indflydelsesrige personer fra lokale eller regionale samfund udnyttes til at udnytte den lokale stolthed og det lokale engagement til at fremme aktiv deltagelse.

Det er vigtigt at huske på, at influencere er eksterne enheder, der er adskilt fra initiativtagergruppen. De er uafhængige aktører, der skal tilpasse sig kampagnens mål og budskaber. Da influencere ofte har travlt med begrænset tid, er det vigtigt at opdele komplekse emner i letforståelige budskaber, begyndende med initiativets navn. Forud for samarbejdet kan levering af en briefing og visse materialer bidrage til at informere influencere om de forskellige aspekter af projektet.

Desuden er det afgørende at overveje forskellige tilgange, når det drejer sig om at forstærke kampagnens budskab. Ethvert medie kan anvendes som multiplikator, og nøglen er at tage mangfoldighed til sig. Uanset om det er civilsamfundsorganisationer, borgmestre, politikere eller berømtheder, er det vigtigt at bruge det, der fungerer bedst for kampagnen. Vigtige bygninger eller vigtige datoer, såsom Jordens dag, kan bruges til at fremme en ECI-kampagne. Men når samtalen er startet, er det også vigtigt fortsat at interagere med publikum gennem likes, kommentarer, deling og genudveksling af synspunkter for at fastholde dynamikken.

Hvilken virkning bør forventes?

Anvendelse af influencere kan være en omkostningseffektiv løsning, uanset om de er berømtheder, borgmestre eller andre indflydelsesrige personer. Det er imidlertid vigtigt ikke at undervurdere det arbejde, der er forbundet med at udnytte influencere effektivt. Initiativtagerne til det europæiske borgerinitiativ Stop Finning kontaktede f.eks. over 1400 potentielle multiplikatorer med en succesrate på 12 %, hvilket resulterede i, at ca. 160 influencere slog op på de sociale medier. Det kan være en kompleks proces, men resultaterne kan være betydelige. I forbindelse med CO2-prissætningskampagnen hjalp en enkelt historie fra en lager med til at indsamle over 10,000 underskrifter på blot én dag.

Det er vigtigt at eksperimentere og tilpasse sig på grundlag af, hvad der fungerer bedst for hver kampagne. Udnyttelse af influencere, multiplikatorer og VIP'er hjælper ikke blot med at indsamle underskrifter, men har også større indflydelse på at øge bevidstheden om det specifikke initiativ og det europæiske borgerinitiativ som et redskab.

Endelige resultater 

Afslutningsvis må vi ikke glemme den overordnede betydning af influencere på det europæiske borgerinitiativ som et instrument til borgerdeltagelse. Virginia Fiume, arrangør af Carbon Pricing-initiativet, fremhævede, at influencere kan bruges som et middel til at bryde ud af "ekkokammerets" effekt. Ved at inddrage influencere i ECI-kampagner er der et større potentiale for at øge bevidstheden i den brede offentlighed og slå bro over kløften mellem dem, der er fortrolige med værktøjet, og dem, der ikke er det. Inddragelsen af influencere kan bidrage til et mere inklusivt og tilgængeligt engagement i ECI'er og i sidste ende sætte borgerne i stand til aktivt at udforme den europæiske dagsorden.