Izkoriščanje moči vplivnikov: Ključne ugotovitve za vaše kampanje

Za kampanjo za uspešno evropsko državljansko pobudo so potrebni ključni elementi, vključno z učinkovito strategijo in natančnim načrtovanjem. Novejše pobude ponazarjajo tudi moč strateške uporabe vplivnežev. Ti vplivneži, imenovani tudi pomembni posamezniki ali multiplikatorji (politiki, slavne osebe, športniki itd.), so postali močan multiplikacijski instrument za kampanje evropske državljanske pobude. Ker imajo velike platforme in množično spremljanje, lahko povečajo sporočila, vključijo širše občinstvo in mobilizirajo podporo. Razumevanje pomena vplivnežev je ključnega pomena.

Vendar pa morajo organizatorji evropske državljanske pobude izvesti tudi določene naložbe v stik z njimi, pri tem pa ustvariti interes zanje in jih vključiti v kampanjo, hkrati pa ohraniti integriteto pobude. Premagovanje teh izzivov je postalo pomemben del povečanja možnosti za uspeh, zato smo iskali vpogled od štirih izkušenih aktivistov, ki so delili svoje strokovno znanje na tem področju.

Organizacija Democracy International je na delavnici, ki je potekala ob dnevu evropske državljanske pobude 8. junija 2023, povabila štiri organizatorje, naj si izmenjajo dragocena spoznanja o uporabi vplivnežev v kampanjah evropske državljanske pobude. Na delavnici so bile predstavljene izkušnje štirih organizatorjev, ki so zastopali različne evropske državljanske pobude:  

• Attila Dabis – nacionalne regije („Kohezijska politika za enakost regij in trajnost regionalnih kultur“)
• Virginia Fiume – oblikovanje cen ogljika
• Christian Hempel – Ustavimo odstranjevanje plavuti – ustavimo trgovino z njimi
• Olga Kikou – Končajmo dobo kletk

Zagotovili so smernice o učinkoviti uporabi vplivnežev, ki so koristne za sedanje in prihodnje organizatorje.

S skupnimi izkušnjami organizatorjev so se nekateri elementi pojavili kot ključni premisleki pri vodenju kampanje evropske državljanske pobude. Ti ključni spoznanji predstavljajo le majhen del različnih zamisli in praks, ki so jih izmenjali organizatorji. In vključuje: regionalizacija kampanje, diverzifikacija jezikov, ki se uporabljajo (zlasti za zmanjšanje odvisnosti od angleščine), zagotavljanje gradiva za vplivneže ter poenotenje strategije z logotipi in slogani, pri čemer je še vedno nekaj personalizacije.

Da bi učinkovito predstavljali skupno znanje, so bile te glavne točke in različne konkretne izkušnje vključene v miselni zemljevid. Ta zemljevid pomaga izpostaviti in razločevati skupne teme (v rjavi barvi) ter posamezne strategije in izkušnje (v drugih barvah, odvisno od pobude).

Da bi nadalje preučili sodelovanje vplivnežev v kampanjah evropske državljanske pobude, se bomo zdaj posvetili trem ključnim točkam, ki jih morajo organizatorji obravnavati: kako zaposliti vplivneže, kako uporabljati vplivneže, kakšen rezultat je mogoče pričakovati. Te različne točke temeljijo na različnih izkušnjah in nasvetih organizatorjev. 

Kako se zaužijeti vplivne osebe

Preden se zatečejo k novačenju vplivnežev, je bistveno oblikovati jasno strategijo, ki bo odgovarjala na ključna vprašanja, kot so: „Kaj želim doseči?“, „Kako lahko to dosežem?“ in „Kaj lahko prispevajo vplivneži?“. Ta vodilna vprašanja bodo pomagala oblikovati dobro izdelano strategijo kampanje.

Različne izkušnje iniciativnih aktivistov razkrivajo različna mnenja o zaposlovanju vplivnežev. Nekateri niso imeli posebnih meril za zaposlovanje vplivnežev in niso bili izbrani na podlagi teme pobude. Po drugi strani pa so nekateri menili, da je učinkovitejše stopiti v stik z vplivneži, ki so že bili dovzetni za svoje sporočilo, zlasti pri obravnavi tem, o katerih je morda težje komunicirati. Vendar so se govorniki strinjali, da je poleg nacionalnih in mednarodnih vplivnežev pomembno vključiti tudi regionalne in lokalne vplivneže. Zato bi organizatorji bolje regionalizirali svojo kampanjo in tesno sodelovali z lokalnimi aktivisti ali kampanjo „šerpe“.

Za zaposlovanje vplivnežev se lahko uporabijo različne tehnike. Ti postopki so pogosto eden od načinov, od organizatorjev do vplivnežev, nekateri pa so se odločili, da bodo za novačenje uporabili tudi posameznike ali vplivnežev. S predlogami elektronske pošte lahko vsakdo prispeva k skupnim prizadevanjem. Posamezniki lahko sami vplivajo na kampanjo in jo pomnožijo.

Kako uporabljati vplivnike?

Ko se vplivneži zaposlijo in privolijo v sodelovanje v kampanji, je njihov vpliv lahko znaten. Z izkoriščanjem vplivnežev lahko kampanja doseže širše občinstvo, uporaba zaslužnih sloganov in vplivnih številk pa ima lahko velik vpliv (npr. znak „Cage Fighter“ za Pamela Anderson v kampanji „Končajmo dobo kletk“). Tudi v manjšem obsegu je mogoče vplivne podatke iz lokalnih ali regionalnih skupnosti uporabiti za izkoriščanje lokalnega ponosa in angažiranosti za spodbujanje dejavne udeležbe.

Ne smemo pozabiti, da so vplivneži zunanji subjekti, ki so ločeni od skupine organizatorjev. To so neodvisni zastopniki, ki se morajo uskladiti s cilji kampanje in sporočanjem. Ker so vplivneži pogosto obremenjeni posamezniki z omejenim časom, je treba kompleksne teme razdeliti v lahko razumljiva sporočila, začenši z imenom pobude. Pred sodelovanjem je lahko priprava informativnega gradiva in gradiva koristna za obveščanje vplivnežev o različnih vidikih projekta.

Poleg tega je bistveno, da se pri krepitvi sporočila kampanje upoštevajo različni pristopi. Vsak medij se lahko uporabi kot multiplikator, ključ pa je, da sprejme raznolikost. Ne glede na to, ali gre za organizacije civilne družbe, župane, politike ali slavne osebnosti, je pomemben dejavnik to, kar najbolje deluje za kampanjo. Pomembne stavbe ali ključni datumi, kot je dan Zemlje, se lahko uporabijo za promocijo kampanje evropske državljanske pobude. Poleg tega je pomembno, da se po začetku pogovora nadaljuje interakcija z občinstvom prek všečkov, komentarjev, deljenja in ponovne delitve, da se ohrani zagon.

Kakšen učinek bi bilo treba pričakovati?

Uporaba vplivnežev je lahko stroškovno učinkovita rešitev, ne glede na to, ali gre za znane osebe, župane ali druge vplivne številke. Vendar je pomembno, da se ne podcenjuje delo, povezano z učinkovitim izkoriščanjem vplivnežev. Organizatorji evropske državljanske pobude Ustavimo odstranjevanje glob so na primer stopili v stik z več kot 1400 potencialnimi multiplikatorji z 12-odstotno stopnjo uspešnosti, zaradi česar je bilo v družbenih medijih objavljenih približno 160 vplivnežev. To je lahko zapleten proces, vendar so lahko rezultati pomembni. V primeru kampanje za oblikovanje cen ogljika je ena zgodba iz rapperja prispevala k zbiranju več kot 10,000 podpisov v samo enem dnevu.

Pomembno je preskusiti in prilagoditi glede na to, kaj najbolje deluje za vsako kampanjo. Vplivneži, multiplikatorji, pomembni posamezniki ne le prispevajo k zbiranju podpisov, temveč imajo tudi večji učinek na ozaveščanje o posamezni pobudi in evropski državljanski pobudi kot orodju.

Končni iznosi 

Skratka, ne smemo pozabiti na splošni pomen vplivnežev na evropsko državljansko pobudo kot instrument državljanske udeležbe. Virginia Fiume, organizatorka pobude za oblikovanje cen ogljika, je poudarila, da se lahko vplivneži uporabijo kot način za odpravo učinka „echo Chamber“. Z vključevanjem vplivnežev v kampanje evropske državljanske pobude obstaja večji potencial za ozaveščanje širše javnosti in premostitev vrzeli med tistimi, ki poznajo orodje, in tistimi, ki tega orodja ne poznajo. Vključitev vplivnežev lahko prispeva k bolj vključujočemu in dostopnemu sodelovanju z evropskimi državljanskimi pobudami, s čimer se državljanom omogoči dejavno oblikovanje evropske agende.