Nutzung der Macht der Einflussfaktoren: Wichtige Erkenntnisse für Ihre Kampagnen

Die Kampagne für eine erfolgreiche Europäische Bürgerinitiative erfordert Schlüsselelemente, darunter eine wirksame Strategie und eine sorgfältige Planung. Neuere Initiativen veranschaulichen auch die Macht einer strategischen Nutzung von Influencern. Diese Influencer, die auch als VIPs oder Multiplikatoren (Politiker, Prominente, Sportler usw.) bezeichnet werden, haben sich zu einem starken Multiplikatorinstrument für EBI-Kampagnen entwickelt. Da sie über große Plattformen und massive Folgerungen verfügen, sind sie in der Lage, Botschaften zu verstärken, ein breiteres Publikum anzusprechen und Unterstützung zu mobilisieren. Es ist von entscheidender Bedeutung, die Bedeutung von Influencern zu verstehen.

Die EBI-Organisatoren müssen jedoch auch bestimmte Investitionen tätigen, um sie zu erreichen, ein Interesse für sie zu wecken und sie in die Kampagne einzubeziehen und gleichzeitig die Integrität der Initiative zu wahren. Die Bewältigung dieser Herausforderungen ist zu einem wichtigen Faktor geworden, um die Erfolgschancen zu maximieren, weshalb wir um Einblicke von vier erfahrenen Aktivisten gebeten haben, die ihr Fachwissen zu diesem Thema ausgetauscht haben.

In einem Workshop, der am Tag der Europäischen Bürgerinitiative am 8. Juni 2023 stattfand, lud Democracy International vier Organisatoren ein, wertvolle Einblicke in die Mobilisierung von Influencern in Kampagnen zur Europäischen Bürgerinitiative zu geben. Dieser Workshop umfasste die Erfahrungen von vier Organisatoren, die verschiedene EBI vertraten:  

• Attila Dabis – Nationale Regionen („Kohäsionspolitik für die Gleichstellung der Regionen und die Nachhaltigkeit der regionalen Kulturen“)
• Virginia Fiume – CO2-Bepreisung
• Christian Hempel – Stop Finning – Handel stoppen
• Olga Kikou – Ende der Käfighaltung

Sie boten Leitlinien für den wirksamen Einsatz von Influencern, die sowohl für aktuelle als auch künftige Organisatoren nützlich sind.

Aus den kollektiven Erfahrungen der Organisatoren ergaben sich bestimmte Elemente als Schlüsselaspekte bei der Durchführung einer Kampagne zur Europäischen Bürgerinitiative. Diese wichtigen Erkenntnisse machen nur einen kleinen Teil der verschiedenen Ideen und Praktiken aus, die die Organisatoren geteilt haben. Sie enthalten: die Regionalisierung der Kampagne, die Diversifizierung der verwendeten Sprachen (insbesondere um die Abhängigkeit von Englisch zu verringern), die Bereitstellung von Materialien für Influencer und die Vereinheitlichung der Strategie durch Logos und Slogans, wobei eine gewisse Personalisierung möglich ist.

Um das gemeinsame Wissen wirksam zu repräsentieren, wurden diese Hauptpunkte und unterschiedlichen konkreten Erfahrungen in eine Mindmap aufgenommen. Diese Karte trägt dazu bei, gemeinsame Themen (in Braun) und individuelle Strategien und Erfahrungen (in anderen Farben je nach Initiative) herauszustellen und zu unterscheiden.

Um die Beteiligung von Influencern an EBI-Kampagnen weiter zu untersuchen, werden wir nun drei zentrale Punkte erörtern, die die Organisatoren berücksichtigen müssen: wie können Influencer rekrutiert werden, wie Influencer eingesetzt werden? Welche Ergebnisse sind zu erwarten? Diese unterschiedlichen Punkte beruhen auf den unterschiedlichen Erfahrungen und Tipps der Organisatoren. 

Anwerbung von Einflusskräften

Bevor ich noch zur Rekrutierung von Influencern komme, sei es von entscheidender Bedeutung, eine klare Strategie zu entwickeln, die Schlüsselfragen wie „Was will ich erreichen?“, „Wie kann ich dies erreichen?“ und „Was können Influencer beitragen?“. Diese Leitfragen werden dazu beitragen, eine gut konzipierte Kampagnenstrategie zu gestalten.

Unterschiedliche Erfahrungen von Initiatoren zeigen unterschiedliche Meinungen über die Rekrutierung von Influencern. Einige verfügten nicht über spezifische Kriterien für die Rekrutierung von Influencern und stützten ihre Auswahl nicht auf das Thema der Initiative. Andererseits waren einige der Ansicht, dass es wirksamer ist, Influencer zu kontaktieren, die bereits für ihre Botschaft empfänglich waren, insbesondere wenn es um Themen geht, die möglicherweise komplexer zu kommunizieren sind. Die Redner waren sich jedoch darin einig, wie wichtig es ist, neben nationalen und internationalen Influencern auch regionale und lokale Influencer einzubeziehen. Aus diesem Grund würden die Organisatoren ihre Kampagne besser regionalisieren und eng mit lokalen Kampagnen oder „Sherpas“ zusammenarbeiten.

Schließlich können verschiedene Techniken eingesetzt werden, um Influencer anzuwerben. Häufig sind diese Prozesse eine Möglichkeit, von den Organisatoren bis zu den Influencern, aber einige haben sich auch dafür entschieden, Einzelpersonen oder Influencer zur Rekrutierung anderer einzusetzen. Über E-Mail-Vorlagen kann jeder zu den gemeinsamen Anstrengungen beitragen. Einzelpersonen selbst können die Wirkung der Kampagne beeinflussen und vervielfachen.

Wie können Einfluencer eingesetzt werden?

Sobald Influencer rekrutiert sind und sich bereit erklärt haben, an der Kampagne teilzunehmen, können ihre Auswirkungen erheblich sein. Durch die Mobilisierung von Influencern kann die Kampagne ein breiteres Publikum erreichen, und der Einsatz von Slogans und einflussreichen Persönlichkeiten kann große Auswirkungen haben (z. B. das Zeichen „Cage Fighter“ für Pamela Anderson in der Kampagne „End the Cage Age“). Selbst in kleinerem Maßstab können einflussreiche Persönlichkeiten lokaler oder regionaler Gemeinschaften genutzt werden, um lokalen Stolz und Engagement zur Förderung einer aktiven Beteiligung zu nutzen.

Es sei daran erinnert, dass Influencer externe Einheiten sind, die von der Organisatorengruppe getrennt sind. Sie sind unabhängige Akteure, die sich an den Zielen und Botschaften der Kampagne orientieren müssen. Da Influencer oft mit begrenzter Zeit beschäftigt sind, ist es von entscheidender Bedeutung, komplexe Themen in leicht verständliche Botschaften aufzuschlüsseln, beginnend mit dem Namen der Initiative. Vor der Zusammenarbeit kann die Bereitstellung eines Briefings und einiger Materialien nützlich sein, um Influencer über die verschiedenen Aspekte des Projekts zu informieren.

Darüber hinaus ist es von entscheidender Bedeutung, unterschiedliche Ansätze zu berücksichtigen, wenn es darum geht, die Botschaft der Kampagne zu verstärken. Jedes Medium kann als Multiplikator genutzt werden, und der Schlüssel ist es, die Vielfalt zu berücksichtigen. Unabhängig davon, ob es sich um Organisationen der Zivilgesellschaft, Bürgermeister, Politiker oder Prominente handelt, kommt es darauf an, das zu nutzen, was für die Kampagne am besten funktioniert. Wichtige Gebäude oder wichtige Termine wie der Erdtag können genutzt werden, um eine EBI-Kampagne zu fördern. Sobald das Gespräch begonnen hat, ist es aber auch wichtig, weiterhin mit dem Publikum über Likes, Kommentare, Anteile und Weiternutzungen zu interagieren, um die Dynamik aufrechtzuerhalten.

Welche Auswirkungen sollten erwartet werden?

Der Einsatz von Influencern kann eine kostengünstige Lösung sein, unabhängig davon, ob es sich um Prominente, Bürgermeister oder andere einflussreiche Persönlichkeiten handelt. Es ist jedoch wichtig, die Arbeit im Zusammenhang mit der wirksamen Mobilisierung von Influencern nicht zu unterschätzen. So kontaktierten die Organisatoren der EBI „Stop Finning“ mehr als 1400 potenzielle Multiplikatoren mit einer Erfolgsquote von 12 %, was dazu führte, dass etwa 160 Influencer in den sozialen Medien veröffentlicht wurden. Es kann sich um einen komplexen Prozess handeln, aber die Ergebnisse können von großer Bedeutung sein. Im Falle der CO2-Preiskampagne trug eine einzige Geschichte eines Rappers dazu bei, an nur einem Tag mehr als 10,000 Unterschriften zu sammeln.

Es ist wichtig, zu experimentieren und sich daran anzupassen, was für jede Kampagne am besten funktioniert. Die Mobilisierung von Influencern, Multiplikatoren und VIP trägt nicht nur dazu bei, Unterschriften zu sammeln, sondern sie tragen auch dazu bei, das Bewusstsein für die spezifische Initiative und die Europäische Bürgerinitiative als Instrument zu schärfen.

Endgültige Ergebnisse 

Abschließend ist festzuhalten, dass wir die allgemeine Bedeutung der Influencer der Europäischen Bürgerinitiative als Instrument der Bürgerbeteiligung nicht vergessen dürfen. Virginia Fiume, Organisatorin der Initiative „Carbon Pricing“, betonte, dass Influencer eingesetzt werden könnten, um frei von dem Effekt der „Echokammer“ zu brechen. Durch die Einbeziehung von Influencern in EBI-Kampagnen besteht ein größeres Potenzial zur Sensibilisierung der breiten Öffentlichkeit und zur Überbrückung der Kluft zwischen denjenigen, die mit dem Instrument vertraut sind, und denjenigen, die dies nicht tun. Die Einbeziehung von Influencern kann zu einer inklusiveren und besser zugänglichen Zusammenarbeit mit EBI beitragen und die Bürgerinnen und Bürger letztlich in die Lage versetzen, die europäische Agenda aktiv zu gestalten.