Valorificarea puterii factorilor de influență: Principalele concluzii pentru campaniile dumneavoastră

Campania pentru o inițiativă cetățenească europeană de succes necesită elemente-cheie, inclusiv o strategie eficace și o planificare minuțioasă. Inițiativele mai recente ilustrează, de asemenea, puterea unei utilizări strategice a influențatorilor. Acești influențatori, denumiți și personalități sau multiplicatori de opinie (politicieni, celebrități, atleți etc.), s-au dovedit a fi un instrument puternic de multiplicare pentru campaniile ICE. Deoarece au platforme mari și urmăriri masive, ele au capacitatea de a amplifica mesajele, de a implica un public mai larg și de a mobiliza sprijin. Înțelegerea importanței influențatorilor este esențială.

Cu toate acestea, organizatorii ICE trebuie, de asemenea, să facă anumite investiții pentru a ajunge la ei, creând un interes pentru ei și pentru a le integra în campanie, menținând în același timp integritatea inițiativei. Depășirea acestor provocări a devenit o parte importantă a maximizării șanselor de succes, motiv pentru care am căutat informații de la patru militanți experimentați care și-au împărtășit expertiza în acest domeniu.

În cadrul unui atelier organizat cu ocazia Zilei ICE din 8 iunie 2023, Democracy International a invitat patru organizatori să facă schimb de informații valoroase cu privire la mobilizarea influențatorilor în campaniile inițiativei cetățenești europene. Acest atelier a prezentat experiențele a patru organizatori care reprezintă diferite ICE:  

• Attila Dabis – Regiuni naționale („Politica de coeziune pentru egalitatea regiunilor și menținerea culturilor regionale”)
• Virginia Fiume – Stabilirea prețului carbonului
• Christian Hempel – Opriți practica de îndepărtare a înotătoarelor rechinilor – Opriți comerțul
• Olga Kikou – Să punem capăt erei cuștii

Acestea au oferit orientări privind utilizarea eficace a influențatorilor, utile atât pentru organizatorii actuali, cât și pentru cei viitori.

Prin experiențele colective ale organizatorilor, anumite elemente au apărut ca considerente esențiale în gestionarea unei campanii privind inițiativa cetățenească europeană. Aceste concluzii esențiale reprezintă doar o mică parte din diferitele idei și practici împărtășite de organizatori. Acestea includ: regionalizarea campaniei, diversificarea limbilor utilizate (în special pentru a reduce dependența de limba engleză), furnizarea de materiale pentru influențatori și unificarea strategiei prin logouri și sloganuri, permițând în același timp o anumită personalizare.

Pentru a reprezenta în mod eficace cunoștințele partajate, aceste puncte principale și diferite experiențe concrete au fost incluse într-o hartă mentală. Această hartă contribuie la evidențierea și la diferențierea temelor comune (în maro) și a strategiilor și experiențelor individuale (în alte culori, în funcție de inițiativă).

Pentru a explora în continuare implicarea influențatorilor în campaniile ICE, vom analiza acum trei puncte-cheie pe care organizatorii trebuie să le ia în considerare: cum să recruteze influențatori, cum să utilizeze influențatorii, ce rezultat se poate aștepta. Aceste puncte diferite se bazează pe diferitele experiențe și sfaturi împărtășite de organizatori. 

Cum să recuperați gripii

Înainte chiar de a recruta influențatori, este esențial să se stabilească o strategie clară care să răspundă la întrebări-cheie precum „Ce vreau să realizez?”, „Cum pot realiza acest lucru?” și „Ce pot contribui influențatorii?”. Aceste întrebări orientative vor contribui la conturarea unei strategii de campanie bine elaborate.

Experiențele diferite ale militanților de inițiativă dezvăluie opinii divergente cu privire la recrutarea influențatorilor. Unii nu dispuneau de criterii specifice pentru recrutarea influențatorilor și nu și-au bazat selecția pe tema inițiativei. Pe de altă parte, unii au considerat că este mai eficace să se abordeze influențatorii care erau deja receptivi la mesajul lor, în special atunci când abordează subiecte care ar putea fi mai complexe de comunicat. Cu toate acestea, vorbitorii au convenit asupra importanței implicării factorilor de influență de la nivel regional și local, pe lângă cei naționali și internaționali. Din acest motiv, organizatorii își vor regionaliza mai bine campania și vor colabora îndeaproape cu activiștii locali sau cu campania „sherpas”.

În cele din urmă, pentru a recruta influențatori, pot fi utilizate diferite tehnici. Adesea, aceste procese reprezintă o modalitate, de la organizatori la influențatori, dar unii au decis, de asemenea, să utilizeze persoane fizice sau influențatori pentru a recruta alții. Prin intermediul modelelor de e-mail, oricine poate contribui la efortul colectiv. Cetățenii înșiși pot influența și multiplica impactul campaniei.

Cum se utilizează insectele?

Odată ce influențatorii au fost recrutați și au convenit să participe la campanie, impactul lor poate fi semnificativ. Prin mobilizarea influențatorilor, campania poate ajunge la un public mai larg, iar utilizarea sloganurilor și a figurilor influente poate avea un impact semnificativ (de exemplu, semnul „Cage Fighter” pentru Pamela Anderson în campania „End the Cage Age”). Chiar și la o scară mai mică, personalități influente din comunitățile locale sau regionale pot fi utilizate pentru a valorifica mândria și implicarea locală în promovarea participării active.

Este important să rețineți că influențatorii sunt entități externe, separate de grupul de organizatori. Ei sunt agenți independenți care trebuie să se alinieze la obiectivele și mesajele campaniei. Întrucât influențatorii sunt adesea persoane aglomerate și cu timp limitat, este esențial să se descompună subiectele complexe în mesaje ușor de înțeles, începând cu denumirea inițiativei. Înainte de colaborare, furnizarea unei informări și a unor materiale poate fi benefică pentru informarea influențatorilor cu privire la diferitele aspecte ale proiectului.

În plus, este esențial să se ia în considerare abordări diverse în ceea ce privește amplificarea mesajului campaniei. Orice mijloc de comunicare poate fi utilizat ca factor de multiplicare, iar cheia este acceptarea diversității. Indiferent dacă este vorba despre organizații ale societății civile, primari, politicieni sau celebrități, este important să se utilizeze ceea ce funcționează cel mai bine pentru campanie. Clădirile importante sau datele-cheie, cum ar fi Ziua Pământului, pot fi utilizate pentru a promova o campanie ICE. De asemenea, odată ce conversația a început, este important să se continue interacțiunea cu publicul prin aprecieri, comentarii, împărtășiri și repartajări, pentru a menține dinamica.

Ce impact ar trebui să se preconizeze?

Utilizarea influențatorilor poate fi o soluție eficientă din punctul de vedere al costurilor, indiferent dacă sunt celebrități, primari sau alte personalități influente. Cu toate acestea, este important să nu se subestimeze în mod eficace activitatea pe care o implică mobilizarea factorilor de influență. De exemplu, organizatorii ICE Stop Finning au contactat peste 1400 de multiplicatori potențiali, cu o rată de succes de 12 %, ceea ce a dus la postarea a aproximativ 160 de influențatori pe platformele de comunicare socială. Acesta poate fi un proces complex, dar rezultatele pot fi semnificative. În cazul campaniei de stabilire a prețului carbonului, o singură poveste de la un rapper a contribuit la strângerea a peste 10,000 de semnături într-o singură zi.

Este important să experimentăm și să se adapteze pe baza a ceea ce funcționează cel mai bine pentru fiecare campanie. Mobilizarea influențatorilor, a multiplicatorilor de opinie și a personalităților contribuie nu numai la strângerea semnăturilor, ci are, de asemenea, un impact mai mare în ceea ce privește sensibilizarea cu privire la inițiativa specifică și la inițiativa cetățenească europeană ca instrument.

Rezultate finale 

În concluzie, nu trebuie să uităm importanța generală a influențatorilor cu privire la inițiativa cetățenească europeană ca instrument de participare a cetățenilor. Virginia Fiume, organizatoare a inițiativei de stabilire a prețului carbonului, a subliniat că influențatorii pot fi utilizați ca modalitate de a se îndepărta de efectul de „cameră de ecou”. Prin implicarea influențatorilor în campaniile ICE, există un potențial mai mare de sensibilizare a publicului larg și de reducere a distanței dintre cei familiarizați cu instrumentul și cei care nu sunt familiarizați. Includerea influențatorilor poate contribui la o implicare mai incluzivă și mai accesibilă față de ICE, capacitând în cele din urmă cetățenii în elaborarea activă a agendei europene.