Įtakos turinčių subjektų galios panaudojimas. Svarbiausi veiksmai jūsų kampanijoms

Kampanijai, kuria siekiama sėkmingos Europos piliečių iniciatyvos, reikalingi pagrindiniai elementai, įskaitant veiksmingą strategiją ir kruopštų planavimą. Naujesnės iniciatyvos taip pat rodo nuomonės formuotojų strateginio naudojimo galią. Šie nuomonės formuotojai, taip pat vadinami labai svarbiais asmenimis arba informacijos skleidėjais (politikais, įžymybėmis, sportininkais ir t. t.), tapo galinga Europos piliečių iniciatyvos kampanijų sklaidos priemone. Kadangi jie turi dideles platformas ir masinius sekimus, jie gali išplėsti žinutes, įtraukti platesnę auditoriją ir sutelkti paramą. Labai svarbu suprasti nuomonės formuotojų svarbą.

Tačiau EPI organizatoriai taip pat turi skirti tam tikrų investicijų, kad su jais susidomėtų, ir kad jie būtų įtraukti į kampaniją, kartu išlaikant iniciatyvos vientisumą. Šių iššūkių įveikimas tapo svarbia dalimi siekiant kuo labiau padidinti sėkmės galimybes, todėl ieškome įžvalgų iš keturių patyrusių kampanijos dalyvių, kurie pasidalijo savo patirtimi šiuo klausimu.

2023 m. birželio 8 d. EPI dieną surengtame praktiniame seminare „Demokrat International“ pakvietė keturis organizatorius pasidalyti vertingomis įžvalgomis apie nuomonės formuotojų sverto poveikį Europos piliečių iniciatyvos kampanijose. Šiame seminare apžvelgta keturių organizatorių, atstovaujančių skirtingoms Europos piliečių iniciatyvoms, patirtis:  

• Attila Dabis – nacionaliniai regionai („Sanglaudos politika, skirta regionų lygybei ir regionų kultūrų tvarumui užtikrinti“)
• Virginia Fiume – anglies dioksido kainodara
• Christian Hempel. Uždrauskime pelekų žvejybą. Uždrauskime prekybą
• Olga Kikou. Gelbėjimo narvuose amžiaus pabaiga

Jie pateikė gaires, kaip veiksmingai pasitelkti nuomonės formuotojus, o tai naudinga tiek dabartiniams, tiek būsimiems organizatoriams.

Iš bendros organizatorių patirties paaiškėjo, kad tam tikri elementai yra pagrindiniai Europos piliečių iniciatyvos kampanijos valdymo aspektai. Šie pagrindiniai pasiūlymai atspindi tik nedidelę dalį įvairių idėjų ir praktikos, kuriomis organizatoriai pasidalijo. Jie apima: kampanijos regionalizavimas, vartojamų kalbų įvairinimas (ypač siekiant sumažinti priklausomybę nuo anglų kalbos), medžiagos teikimas nuomonės formuotojams ir strategijos suvienodinimas naudojant logotipus ir šūkius, kartu sudarant sąlygas tam tikram personalizavimui.

Siekiant veiksmingai atspindėti bendras žinias, šie pagrindiniai aspektai ir įvairi konkreti patirtis buvo įtraukti į mąstymo žemėlapį. Šis žemėlapis padeda išskirti ir išskirti bendras temas (rusva spalva) ir atskiras strategijas bei patirtį (kitomis spalvomis, priklausomai nuo iniciatyvos).

Siekdami išsamiau išnagrinėti nuomonės formuotojų dalyvavimą EPI kampanijose, dabar aptarsime tris pagrindinius klausimus, kuriuos turi apsvarstyti organizatoriai: kaip įdarbinti nuomonės formuotojus, kaip pasitelkti nuomonės formuotojus, kokių rezultatų galima tikėtis. Šie skirtingi punktai grindžiami įvairia organizatorių patirtimi ir patarimais. 

Kaip įveikti poveikį darančius asmenis

Prieš net įdarbinant nuomonės formuotojus, labai svarbu nustatyti aiškią strategiją, kuri atsakytų į tokius pagrindinius klausimus kaip „Ką noriu pasiekti?“, „Kaip tai padaryti?“ ir „Koks gali būti nuomonės formuotojų indėlis?“. Šie orientaciniai klausimai padės formuoti gerai parengtą kampanijos strategiją.

Skirtinga iniciatyvos aktyvistų patirtis atskleidžia skirtingas nuomones dėl nuomonės formuotojų įdarbinimo. Kai kurios iš jų neturėjo konkrečių nuomonės formuotojų įdarbinimo kriterijų ir jų atranka nebuvo grindžiama iniciatyvos tema. Kita vertus, kai kurie manė, kad veiksmingiau kreiptis į nuomonės formuotojus, kurie jau buvo linkę į jų mintis, ypač tais atvejais, kai kalbama apie temas, apie kurias gali būti sudėtingiau bendrauti. Tačiau kalbėtojai sutarė, kad svarbu įtraukti ne tik nacionalinius ir tarptautinius, bet ir regionų bei vietos nuomonės formuotojus. Dėl šios priežasties organizatoriai geriau suskirstytų savo kampaniją į regionus ir glaudžiai bendradarbiautų su vietos kampanijos dalyviais arba kampanijos „seherpas“.

Galiausiai, siekiant įdarbinti nuomonės formuotojus, gali būti taikomi įvairūs metodai. Dažnai šie procesai yra vienas iš būdų – nuo organizatorių iki nuomonės formuotojų, tačiau kai kurie taip pat nusprendė pasitelkti asmenis ar nuomonės formuotojus kitiems įdarbinti. Naudodamiesi e. pašto šablonais, visi gali prisidėti prie bendrų pastangų. Patys asmenys gali daryti įtaką kampanijos poveikiui ir jį padidinti.

Kaip naudoti poveikį darančius veiksnius?

Įdarbinus nuomonės formuotojus ir sutikus dalyvauti kampanijoje, jų poveikis gali būti reikšmingas. Pritraukiant nuomonės formuotojus, kampanija gali pasiekti platesnę auditoriją, o paprastų šūkių ir įtakingų figūrų naudojimas gali turėti didelį poveikį (pvz., „Cage Fighter“ ženklas „Pamela Anderson“ kampanijoje „End the Cage Age“). Net ir mažesniu mastu įtakingais vietos ar regionų bendruomenių veikėjais galima pasinaudoti vietos pasididžiavimu ir dalyvavimu skatinant aktyvų dalyvavimą.

Svarbu nepamiršti, kad nuomonės formuotojai yra išorės subjektai, atskirti nuo organizatorių grupės. Jie yra nepriklausomi agentai, kurie turi derinti veiksmus su kampanijos tikslais ir pranešimais. Kadangi nuomonės formuotojai dažnai yra intensyvūs asmenys, turintys ribotą laiką, labai svarbu sudėtingas temas suskirstyti į lengvai suprantamus pranešimus, pradedant iniciatyvos pavadinimu. Prieš bendradarbiavimą informacinio pranešimo ir tam tikros medžiagos pateikimas gali būti naudingas informuojant nuomonės formuotojus apie įvairius projekto aspektus.

Be to, labai svarbu apsvarstyti įvairius metodus, susijusius su kampanijos idėjos išplėtimu. Bet kuri terpė gali būti naudojama kaip daugiklis, o svarbiausia – atsižvelgti į įvairovę. Nesvarbu, ar tai pilietinės visuomenės organizacijos, merai, politikai ar įžymybės, svarbus veiksnys yra tai, kas geriausiai tinka kampanijai. EPI kampanijai populiarinti gali būti naudojami svarbūs pastatai arba pagrindinės datos, pavyzdžiui, Žemės diena. Tačiau, prasidėjus pokalbiui, svarbu ir toliau bendrauti su auditorija pasitelkiant pažiūras, komentarus, dalijimąsi ir pakartotinį dalijimąsi, kad būtų išlaikytas tempas.

Koks poveikis turėtų būti numatomas?

Nuomonės formuotojų naudojimas gali būti ekonomiškai efektyvus sprendimas, nesvarbu, ar jie būtų įžymūs, merai ar kiti įtakingi skaičiai. Tačiau svarbu nenuvertinti darbo, susijusio su veiksmingu nuomonės formuotojų pritraukimu. Pavyzdžiui, EPI „Uždrauskime pelekus“ organizatoriai susisiekė su daugiau kaip 1400 potencialių skleidėjų, kurių sėkmė siekė 12 proc., taigi socialiniuose tinkluose paskelbta apie 160 nuomonės formuotojų. Tai gali būti sudėtingas procesas, tačiau rezultatai gali būti reikšmingi. Kalbant apie anglies dioksido kainų nustatymo kampaniją, per vieną dieną pavyko surinkti daugiau kaip 10,000 parašų.

Svarbu eksperimentuoti ir prisitaikyti prie to, kas geriausiai tinka kiekvienai kampanijai. Nuomonės formuotojų, skleidėjų, labai svarbių asmenų pritraukimas ne tik padeda rinkti parašus, bet ir daro didesnį poveikį didinant informuotumą apie konkrečią iniciatyvą ir Europos piliečių iniciatyvą kaip priemonę.

Galutiniai išvežimai 

Galiausiai negalime pamiršti bendros nuomonės formuotojų svarbos Europos piliečių iniciatyvai, kaip piliečių dalyvavimo priemonei. Anglies dioksido kainų nustatymo iniciatyvos organizatorė Virginia Fiume pabrėžė, kad nuomonės formuotojai gali būti naudojami kaip būdas atsilaisvinti nuo „echo kameros“ efekto. Įtraukiant nuomonės formuotojus į EPI kampanijas, atsiranda daugiau galimybių didinti plačiosios visuomenės informuotumą ir sumažinti atotrūkį tarp tų, kurie yra susipažinę su šia priemone, ir tų, kurie to nedaro. Nuomonės formuotojų įtraukimas gali prisidėti prie įtraukesnio ir prieinamesnio bendradarbiavimo su Europos piliečių iniciatyvomis, galiausiai įgalinant piliečius aktyviai formuoti Europos darbotvarkę.