Využití síly ovlivňujících vlivy: Hlavní pomůcky k vašim kampaním

Kampaň za úspěšnou evropskou občanskou iniciativu vyžaduje klíčové prvky, včetně účinné strategie a pečlivého plánování. Novější iniciativy rovněž dokládají sílu strategického využívání influencerů. Tito influenceři, nazývaní také VIP nebo multiplikátoři (politici, celebrity, sportovci atd.), se stali mocným multiplikačním nástrojem pro kampaně evropské občanské iniciativy. Vzhledem k tomu, že mají velké platformy a masové sledování, mají schopnost šířit zprávy, zapojit širší publikum a mobilizovat podporu. Zásadní význam má pochopení významu influencerů.

Organizátoři evropské občanské iniciativy však musí rovněž učinit určité investice do jejich oslovení, což pro ně bude znamenat zájem a začlenit je do kampaně při současném zachování integrity iniciativy. Překonání těchto problémů se stalo důležitou součástí maximalizace šancí na úspěch, a proto jsme hledali poznatky od čtyř zkušených bojovníků, kteří se podělili o své odborné znalosti v této oblasti.

Na semináři, který se konal dne 8. června 2023 během Dne evropské občanské iniciativy, vyzvala organizace Democracy International čtyři organizátory, aby se podělili o cenné poznatky o využívání influencerů v kampaních evropské občanské iniciativy. Tento seminář zahrnoval zkušenosti čtyř organizátorů zastupujících různé evropské občanské iniciativy:  

• Attila Dabis – národní regiony („Politika soudržnosti pro rovnost regionů a udržitelnost regionálních kultur“)
• Virginia Fiume – Cenování uhlíku
• Christian Hempel – Stop Finning – Stop the Trade
• Olga Kikou – konec klecového věku

Poskytly pokyny k účinnému využívání influencerů, které jsou užitečné pro současné i budoucí organizátory.

Díky kolektivním zkušenostem organizátorů se některé prvky objevily jako klíčové faktory při řízení kampaně evropské občanské iniciativy. Tyto klíčové úryvky představují jen malou část různých nápadů a postupů, které organizátoři sdíleli. Zahrnují: regionalizace kampaně, diverzifikace používaných jazyků (zejména za účelem snížení závislosti na angličtině), poskytování materiálů pro influencery a sjednocení strategie prostřednictvím log a sloganů, přičemž stále umožňuje určitou personalizaci.

Aby bylo možné účinně prezentovat sdílené znalosti, byly tyto hlavní body a různé konkrétní zkušenosti zahrnuty do myšlenkové mapy. Tato mapa pomáhá zdůrazňovat a rozlišovat společná témata (hnědá) a individuální strategie a zkušenosti (v jiných barvách v závislosti na iniciativě).

Abychom dále prozkoumali zapojení influencerů do kampaní evropské občanské iniciativy, budeme se nyní zabývat třemi klíčovými body, které musí organizátoři zvážit: jak najímat influencery, jak využívat influencery, jaké výsledky lze očekávat. Tyto různé body vycházejí z různých zkušeností a tipů, které organizátoři sdílejí. 

Jak přijímat vlivné pracovníky

Před tím, než se dokonce dostanete do náborových influencerů, je zásadní vytvořit jasnou strategii, která by zodpověděla klíčové otázky, jako jsou „Co chcem dosáhnout?“, „Jak toho dosáhnout?“ a „Co mohou influenceři přispět?“. Tyto hlavní otázky pomohou utvářet dobře koncipovanou strategii kampaně.

Různé zkušenosti s aktivisty iniciativy odhalují rozdílné názory na nábor influencerů. Někteří neměli zvláštní kritéria pro nábor influencerů a nezaložili svůj výběr na téma iniciativy. Na druhé straně někteří považovali za účinnější oslovit influencery, kteří již byli vnímaví ke svému poselství, zejména pokud se zabývají tématy, která mohou být složitější při komunikaci. Řečníci se však shodli na tom, jak důležité je zapojit vedle vnitrostátních a mezinárodních vlivníků i vlivné subjekty na regionální a místní úrovni. Z tohoto důvodu by organizátoři lépe regionalizovali svou kampaň a úzce spolupracovali s místními aktivisty nebo „šerpy“.

A konečně, k náboru influencerů lze použít různé techniky. Tyto procesy jsou často jedním způsobem, od organizátorů až po influencery, ale někteří se také rozhodli využít jednotlivce nebo influencery k náboru jiných. Prostřednictvím e-mailových šablon může ke společnému úsilí přispět kdokoli. Jednotlivci mohou ovlivnit a znásobit dopad kampaně.

Jak používat vlivné látky?

Jakmile byli přijati influenceři a souhlasili s účastí na kampani, jejich dopad může být významný. Díky pákovému efektu může kampaň oslovit širší publikum a používání sloganů a vlivných číselných údajů může mít velký dopad (např. značka „Cage Fighter“ pro Pamela Anderson v kampani „Konec doby klecové“). I v menším měřítku mohou být vlivné osobnosti z místních nebo regionálních komunit využity k tomu, aby využily místní hrdosti a zapojení k podpoře aktivní účasti.

Je důležité mít na paměti, že influencery jsou externí subjekty oddělené od skupiny organizátorů. Jedná se o nezávislé subjekty, které se musí přizpůsobit cílům kampaně a zasílání zpráv. Vzhledem k tomu, že influenceři jsou často vytíženými jedinci s omezeným časem, je nezbytné rozčlenit komplexní témata na snadno pochopitelná sdělení, počínaje názvem iniciativy. Před spoluprací může být poskytnutí brífinku a některých materiálů přínosné pro informování influencerů o různých aspektech projektu.

Kromě toho je zásadní zvážit různé přístupy, pokud jde o rozšíření poselství kampaně. Jako multiplikátor lze použít jakékoli médium a klíčem je přijetí rozmanitosti. Ať už se jedná o organizace občanské společnosti, starosty, politiky nebo oslavy, je důležité využít toho, co pro kampaň funguje nejlépe. K propagaci kampaně evropské občanské iniciativy lze využít významné budovy nebo klíčová data, jako je Den Země. Ale i po zahájení konverzace je důležité pokračovat v interakci s publikem prostřednictvím blízků, komentářů, sdílení a opětovného sdílení, aby se udržela dynamika.

Jaký dopad by měl být očekáván?

Použití influencerů může být nákladově efektivním řešením bez ohledu na to, zda se jedná o celebrity, starosty nebo jiné vlivné údaje. Je však důležité nepodceňovat práci spojenou s účinným pákovým efektem influencerů. Organizátoři evropské občanské iniciativy „Stop Finning“ například kontaktovali více než 1400 potenciálních multiplikátorů s mírou úspěšnosti 12 %, což vedlo k tomu, že na sociálních médiích umísťovalo přibližně 160 influencerů. Může se jednat o složitý proces, ale výsledky mohou být významné. V případě kampaně Ceny uhlíku pomohl jediný příběh z raperie za pouhý den shromáždit více než 10,000 podpisů.

Je důležité experimentovat a přizpůsobovat se na základě toho, co pro každou kampaň funguje nejlépe. Pákový efekt influencerů, multiplikátorů, významných osobností nejen pomáhá shromažďovat podpisy, ale má také větší dopad na zvyšování povědomí o konkrétní iniciativě a evropské občanské iniciativě jako nástroji.

Konečné výsledky 

Závěrem bychom neměli zapomínat na celkový význam influencerů evropské občanské iniciativy jako nástroje účasti občanů. Virginia Fiume, organizátorka iniciativy v oblasti cen uhlíku, zdůraznila, že influencery mohou být použity jako způsob, jak se vymanit z efektu „echo Chamber“. Zapojením influencerů do kampaní evropské občanské iniciativy existuje větší potenciál pro zvyšování povědomí široké veřejnosti a překlenutí propasti mezi těmi, kteří jsou s tímto nástrojem obeznámeni, a těmi, kdo jej neznají. Začlenění influencerů může přispět k inkluzivnějšímu a dostupnějšímu zapojení do evropských občanských iniciativ a v konečném důsledku posílit postavení občanů při aktivním utváření evropské agendy.