Využitie sily vplyvcov: Kľúčové informácie o vašich kampaniach

Kampaň za úspešnú európsku iniciatívu občanov si vyžaduje kľúčové prvky vrátane účinnej stratégie a dôkladného plánovania. Novšie iniciatívy ilustrujú aj silu strategického využívania influencerov. Tieto vplyvné osobnosti, nazývané aj významné osobnosti alebo multiplikátori (politici, celebrity, športovci atď.), sa stali silným multiplikačným nástrojom pre kampane európskej iniciatívy občanov. Keďže majú veľké platformy a masívne sledovanie, majú schopnosť rozširovať posolstvá, zapájať širšie publikum a mobilizovať podporu. Veľmi dôležité je pochopiť význam vplyvných osobností.

Organizátori európskej iniciatívy občanov však musia vynaložiť určité investície do ich oslovenia, vytvoriť pre nich záujem a začleniť ich do kampane pri zachovaní integrity iniciatívy. Prekonanie týchto výziev sa stalo dôležitou súčasťou maximalizácie šancí na úspech, a preto sme sa snažili získať poznatky od štyroch skúsených aktivistov, ktorí sa podelili o svoje odborné znalosti v tejto oblasti.

Na seminári, ktorý sa konal počas Dňa európskej iniciatívy občanov 8. júna 2023, pozvala organizácia Democracy International štyroch organizátorov, aby sa podelili o cenné poznatky o využívaní influencerov v kampaniach európskej iniciatívy občanov. Na tomto seminári sa zúčastnili skúsenosti štyroch organizátorov zastupujúcich rôzne európske iniciatívy občanov:  

• Attila Dabis – Národné regióny („Politika súdržnosti pre rovnosť regiónov a udržateľnosť regionálnych kultúr“)
• Virginia Fiume – stanovovanie cien uhlíka
• Christian Hempel – Zastavte odstraňovanie plutiev – Zastavte obchod
• Olga Kikou – End the Cage Age (Skoncujme s klietkovým chovom)

Poskytli usmernenia o účinnom využívaní influencerov, ktoré sú užitočné pre súčasných aj budúcich organizátorov.

Vďaka kolektívnym skúsenostiam organizátorov sa niektoré prvky ukázali ako kľúčové faktory pri riadení kampane európskej iniciatívy občanov. Tieto kľúčové výsledky predstavujú len malú časť rôznych myšlienok a postupov, ktoré organizátori zdieľali. Zahŕňajú: regionalizácia kampane, diverzifikácia používaných jazykov (najmä s cieľom znížiť závislosť od angličtiny), poskytovanie materiálov pre vplyvné osobnosti a zjednotenie stratégie prostredníctvom log a sloganov, pričom sa stále umožňuje určitá personalizácia.

S cieľom účinne reprezentovať spoločné poznatky boli tieto hlavné body a rôzne konkrétne skúsenosti zahrnuté do myšlienkovej mapy. Táto mapa pomáha zvýrazniť a rozlíšiť spoločné témy (v hnedej farbe) a individuálne stratégie a skúsenosti (v iných farbách v závislosti od iniciatívy).

V záujme ďalšieho preskúmania zapojenia influencerov do kampaní európskej iniciatívy občanov sa teraz budeme zaoberať tromi kľúčovými bodmi, ktoré musia organizátori zvážiť: ako prijímať vplyvné osobnosti, ako využívať influencerov, aký výsledok možno očakávať. Tieto rôzne body vychádzajú z rôznych skúseností a tipov, ktoré zdieľajú organizátori. 

Ako prijímať vplyv

Pred tým, ako sa potápame do náboru vplyvných osobností, je nevyhnutné stanoviť jasnú stratégiu, ktorá odpovedá na kľúčové otázky ako „Čo chcem dosiahnuť?“, „Ako to môžem dosiahnuť?“ a „Čo môžem prispieť vplyvné osobnosti?“. Tieto usmerňujúce otázky pomôžu vytvoriť dobre vytvorenú stratégiu kampane.

Rôzne skúsenosti s iniciatívnymi aktivistami odhaľujú rozdielne názory na nábor influencerov. Niektoré z nich nemali osobitné kritériá na nábor vplyvných osobností a nezakladali svoj výber na téme iniciatívy. Na druhej strane niektorí považovali za účinnejšie pristupovať k vplyvným osobnostiam, ktoré už boli ochotné ich posolstvo, najmä pri riešení tém, ktoré môžu byť zložitejšie na komunikáciu. Rečníci sa však zhodli na tom, že je dôležité zapojiť okrem národných a medzinárodných vplyvných osobností aj regionálne a miestne. Z tohto dôvodu by organizátori lepšie regionalizovali svoju kampaň a úzko spolupracovali s miestnymi aktivistami alebo „šerpmi kampane“.

Napokon, na nábor vplyvných osobností možno použiť rôzne techniky. Tieto procesy sú často jedným spôsobom, od organizátorov až po vplyvné osobnosti, ale niektorí sa tiež rozhodli využiť jednotlivcov alebo influencerov na nábor iných. Prostredníctvom e-mailových šablón môže prispieť ku kolektívnemu úsiliu ktokoľvek. Samotní jednotlivci môžu ovplyvniť a znásobiť vplyv kampane.

Ako používať vplyvné látky?

Keď sú vplyvné osobnosti prijaté a súhlasili s účasťou na kampani, ich vplyv môže byť významný. Mobilizáciou vplyvných osobností môže kampaň osloviť širšie publikum a používanie lovných sloganov a vplyvných čísel môže mať veľký vplyv (napr. znamienka „Cage Fighter“ pre Pamelu Anderson v kampani End the Cage Age). Dokonca aj v menšom rozsahu sa vplyvné osobnosti z miestnych alebo regionálnych komunít môžu využiť na využitie miestnej hrdosti a angažovanosti na podporu aktívnej účasti.

Je dôležité pamätať na to, že vplyvné osobnosti sú externé subjekty oddelené od skupiny organizátorov. Ide o nezávislých agentov, ktorí sa musia zosúladiť s cieľmi kampane a zasielaním správ. Keďže vplyvné osobnosti často rušia jednotlivcov s obmedzeným časom, je nevyhnutné rozdeliť zložité témy na ľahko zrozumiteľné posolstvá, počnúc názvom iniciatívy. Pred spoluprácou môže byť poskytnutie brífingu a niektorých materiálov prínosom pre informovanie vplyvných osobností o rôznych aspektoch projektu.

Okrem toho je nevyhnutné zvážiť rôzne prístupy, pokiaľ ide o zosilnenie posolstva kampane. Akékoľvek médium sa môže použiť ako multiplikátor a kľúčom je osvojiť si rozmanitosť. Bez ohľadu na to, či sú to organizácie občianskej spoločnosti, starostovia, politici alebo celebrity, dôležitým faktorom je využiť to, čo najlepšie funguje pre kampaň. Významné budovy alebo kľúčové dátumy, ako je Deň Zeme, sa môžu použiť na propagáciu kampane európskej iniciatívy občanov. Ale aj po začatí rozhovoru je dôležité pokračovať v interakcii s publikom prostredníctvom páčičiek, komentárov, zdieľania a opätovného zdieľania, aby sa udržala dynamika.

Aký vplyv by sa mal očakávať?

Používanie influencerov môže byť nákladovo efektívnym riešením, či už ide o celebrity, starostovia alebo iné vplyvné osobnosti. Je však dôležité nepodceňovať prácu, ktorá je spojená s účinným pákovým efektom vplyvných osobností. Napríklad organizátori európskej iniciatívy občanov Stop Finning kontaktovali viac ako 1400 potenciálnych multiplikátorov s mierou úspešnosti 12 %, čo viedlo k tomu, že približne 160 influencerov umiestnilo do sociálnych médií. Môže to byť zložitý proces, ale výsledky môžu byť významné. V prípade kampane týkajúcej sa stanovovania cien uhlíka sa vďaka jednému príbehu znázornilo viac ako 10,000 podpisov len za jeden deň.

Je dôležité experimentovať a prispôsobovať sa na základe toho, čo funguje najlepšie pre každú kampaň. Mobilizácia vplyvných osobností, multiplikátorov a významných osobností nielenže pomáha zhromažďovať podpisy, ale má aj väčší vplyv na zvyšovanie informovanosti o konkrétnej iniciatíve a európskej iniciatíve občanov ako nástroji.

Konečné príjmy 

Na záver, nesmieme zabúdať na celkový význam vplyvných osobností na európsku iniciatívu občanov ako nástroja účasti občanov. Virginia Fiume, organizátorka iniciatívy za stanovovanie cien uhlíka, zdôraznila, že vplyvné osobnosti sa môžu použiť ako spôsob, ako sa vyhnúť efektu „echo komory“. Zapojením vplyvných osobností do kampaní európskej iniciatívy občanov existuje väčší potenciál na zvyšovanie informovanosti širokej verejnosti a preklenutie priepasti medzi tými, ktorí sú oboznámení s nástrojom, a tými, ktorí nie sú oboznámení. Začlenenie influencerov môže prispieť k inkluzívnejšej a prístupnejšej spolupráci s európskymi iniciatívami občanov, čím sa v konečnom dôsledku posilní postavenie občanov pri aktívnom formovaní európskeho programu.