Aproveitar o poder dos autores de gripe: Principais conclusões para as suas campanhas

A campanha para uma iniciativa de cidadania europeia bem sucedida exige elementos fundamentais, incluindo uma estratégia eficaz e um planeamento meticuloso. Iniciativas mais recentes ilustram também o poder de uma utilização estratégica de influenciadores. Estes influenciadores, também designados VIP ou multiplicadores (políticos, celebridades, atletas, etc.), surgiram como um poderoso instrumento multiplicador para as campanhas de ICE. Uma vez que dispõem de grandes plataformas e de seguimentos maciços, têm a capacidade de amplificar mensagens, envolver um público mais vasto e mobilizar apoio. É fundamental compreender a importância dos influenciadores.

No entanto, os organizadores de ICE devem também fazer alguns investimentos para chegar a eles, criar um interesse para eles e integrá-los na campanha, mantendo simultaneamente a integridade da iniciativa. A superação destes desafios tornou-se uma parte importante da maximização das possibilidades de êxito, razão pela qual procurámos obter informações de quatro ativistas experientes que partilharam os seus conhecimentos especializados nesta matéria.

Num seminário realizado no Dia da Iniciativa de Cidadania Europeia, em 8 de junho de 2023, a Democracy International convidou quatro organizadores a partilharem informações valiosas sobre a mobilização de influenciadores nas campanhas da Iniciativa de Cidadania Europeia. Este seminário contou com as experiências de quatro organizadores que representam diferentes ICE:  

• Attila Dabis — Regiões nacionais («Política de coesão para a igualdade das regiões e a sustentabilidade das culturas regionais»)
• Virginia Fiume — Preço do carbono
• Christian Hempel — Stop Finning — Stop the Trade
• Olga Kikou — Fim da era da gaiola

Forneceram orientações sobre a utilização eficaz dos influenciadores, úteis tanto para os atuais como para os futuros organizadores.

Através das experiências coletivas dos organizadores, certos elementos surgiram como considerações fundamentais na gestão de uma campanha da Iniciativa de Cidadania Europeia. Estas conclusões essenciais representam apenas uma pequena parte das diferentes ideias e práticas que os organizadores partilharam. Incluem: a regionalização da campanha, a diversificação das línguas utilizadas (especialmente para reduzir a dependência do inglês), o fornecimento de materiais aos influenciadores e a unificação da estratégia através de logótipos e slogans, permitindo simultaneamente alguma personalização.

Para representar eficazmente os conhecimentos partilhados, estes pontos principais e diferentes experiências concretas foram incluídos num mapa de espírito. Este mapa ajuda a destacar e distinguir temas comuns (em castanho) e estratégias e experiências individuais (noutras cores, consoante a iniciativa).

Para explorar mais aprofundadamente a participação dos influenciadores nas campanhas de ICE, iremos agora debruçar-nos sobre três pontos fundamentais que os organizadores devem ter em conta: como recrutar influenciadores, como utilizar influenciadores, qual o resultado esperado. Estes diferentes pontos baseiam-se nas diferentes experiências e sugestões partilhadas pelos organizadores. 

Como recruzar os Influensores

Antes mesmo de mergulhar no recrutamento de influenciadores, é fundamental estabelecer uma estratégia clara que responda a questões fundamentais como «O que quero alcançar?», «Como posso fazê-lo?» e «O que podem os influenciadores contribuir?». Estas perguntas de orientação ajudarão a definir uma estratégia de campanha bem construída.

As diferentes experiências dos ativistas de iniciativa revelam opiniões divergentes sobre o recrutamento de influenciadores. Alguns não dispunham de critérios específicos para o recrutamento de influenciadores e não basearam a sua seleção no tema da iniciativa. Por outro lado, alguns consideraram mais eficaz abordar influenciadores que já estavam recetivos à sua mensagem, especialmente quando se trata de temas que podem ser mais complexos comunicar. No entanto, os oradores chegaram a acordo sobre a importância de envolver os influenciadores regionais e locais, para além dos nacionais e internacionais. Por esse motivo, os organizadores regionalizariam melhor a sua campanha e trabalhariam em estreita colaboração com os ativistas locais ou a campanha «sherpas».

Por último, para recrutar influenciadores, podem ser utilizadas várias técnicas. Muitas vezes, estes processos são de uma forma, desde os organizadores até aos influenciadores, mas alguns decidiram também recorrer a indivíduos ou influenciadores para recrutar outros. Através de modelos de correio eletrónico, qualquer pessoa pode contribuir para o esforço coletivo. Os próprios indivíduos podem influenciar e multiplicar o impacto da campanha.

Como utilizar os Influensores?

Uma vez recrutados influenciadores e aceitados participar na campanha, o seu impacto pode ser significativo. Ao alavancar influenciadores, a campanha pode chegar a um público mais vasto e a utilização de slogans catrizes e figuras influentes pode ter um grande impacto (por exemplo, o sinal «Cage Fighter» para Pamela Anderson na campanha «End the Cage Age»). Mesmo em menor escala, podem ser utilizadas figuras influentes das comunidades locais ou regionais para tirar partido do orgulho e do empenho locais para promover a participação ativa.

É importante recordar que os influenciadores são entidades externas, distintas do grupo de organizadores. São agentes independentes que têm de se alinhar com os objetivos e mensagens da campanha. Uma vez que os influenciadores são muitas vezes pessoas ocupadas com tempo limitado, é essencial dividir temas complexos em mensagens facilmente compreensíveis, começando pelo nome da iniciativa. Antes da colaboração, fornecer informações e alguns materiais podem ser úteis para informar os influenciadores sobre os diferentes aspetos do projeto.

Além disso, é fundamental ter em conta abordagens diversas quando se trata de amplificar a mensagem da campanha. Qualquer meio pode ser utilizado como multiplicador e a chave é abarcar a diversidade. Quer se trate de organizações da sociedade civil, presidentes de câmara, políticos ou celebridades, o importante fator é utilizar o que funciona melhor para a campanha. Edifícios importantes, ou datas-chave, como o Dia da Terra, podem ser utilizados para promover uma campanha de ICE. Mas também, uma vez iniciada a conversa, é importante continuar a interagir com o público através de gostos, comentários, partilhas e repartilhas, para manter a dinâmica.

Que impacto deveria ser esperado?

A utilização de influenciadores pode ser uma solução eficaz em termos de custos, quer se trate de celebridades, presidentes de câmara ou outras figuras influentes. No entanto, é importante não subestimar eficazmente o trabalho envolvido na mobilização de influenciadores. Por exemplo, os organizadores da ICE «Stop Finning» contactaram mais de 1400 potenciais multiplicadores, com uma taxa de sucesso de 12 %, o que resultou na publicação de cerca de 160 influenciadores nas redes sociais. Pode ser um processo complexo, mas os resultados podem ser significativos. No caso da campanha de fixação do preço do carbono, uma única história de um relator ajudou a recolher mais de 10,000 assinaturas em apenas um dia.

É importante experimentar e adaptar com base no que funciona melhor para cada campanha. A mobilização de influenciadores, multiplicadores e personalidades VIP não só ajuda a recolher assinaturas, como também tem um maior impacto na sensibilização para a iniciativa específica e para a iniciativa de cidadania europeia enquanto instrumento.

Resultados finais 

Para concluir, não podemos esquecer a importância global dos influenciadores da Iniciativa de Cidadania Europeia enquanto instrumento de participação dos cidadãos. Virginia Fiume, organizadora da iniciativa de fixação do preço do carbono, salientou que os influenciadores podem ser utilizados como uma forma de se quebrar sem o efeito da «câmara de eco». Ao envolver os influenciadores nas campanhas de ICE, existe um maior potencial para sensibilizar o público em geral e colmatar o fosso entre os que estão familiarizados com o instrumento e os que não o estão. A inclusão de influenciadores pode contribuir para um envolvimento mais inclusivo e acessível com as ICE, capacitando, em última análise, os cidadãos na definição ativa da agenda europeia.