Exploitation de la puissance des inducteurs: Principaux enseignements de vos campagnes

La campagne en faveur d’une initiative citoyenne européenne couronnée de succès nécessite des éléments essentiels, notamment une stratégie efficace et une planification minutieuse. Des initiatives plus récentes illustrent également le pouvoir d’une utilisation stratégique des influenceurs. Ces influenceurs, également appelés VIP ou multiplicateurs (responsables politiques, célébrités, athlètes, etc.), sont apparus comme un puissant instrument multiplicateur pour les campagnes d’ICE. Étant donné qu’ils disposent de grandes plateformes et d’un suivi massif, ils ont la capacité d’amplifier les messages, de mobiliser un public plus large et de mobiliser le soutien. Il est essentiel de comprendre l’importance des influenceurs.

Toutefois, les organisateurs d’ICE doivent également réaliser certains investissements pour les atteindre, susciter leur intérêt et les intégrer dans la campagne tout en préservant l’intégrité de l’initiative. Relever ces défis est devenu un élément important de la maximisation des chances de réussite, raison pour laquelle nous avons cherché à obtenir des informations auprès de quatre militants expérimentés qui ont partagé leur expertise en la matière.

Lors d’un atelier organisé le 8 juin 2023 à l’occasion de la Journée de l’ICE, Democracy International a invité quatre organisateurs à partager des informations précieuses sur la mobilisation des influenceurs dans les campagnes d’initiative citoyenne européenne. Cet atelier présentait les expériences de quatre organisateurs représentant différentes ICE:  

• Attila Dabis — Régions nationales («Politique de cohésion pour l’égalité des régions et la durabilité des cultures régionales»)
• Virginia Fiume — Prix du carbone
• Christian Hempel — Stop à la pêche aux ailerons — Stop au commerce
• Olga Kikou — End the Cage Age

Ils ont fourni des orientations sur l’utilisation efficace des influenceurs, utiles tant pour les organisateurs actuels que pour les futurs organisateurs.

Grâce à l’expérience collective des organisateurs, certains éléments sont apparus comme des considérations essentielles dans la gestion d’une campagne d’initiative citoyenne européenne. Ces principaux enseignements ne représentent qu’une petite partie des différentes idées et pratiques partagées par les organisateurs. Qui comprennent la régionalisation de la campagne, la diversification des langues utilisées (notamment pour réduire la dépendance à l’égard de l’anglais), la fourniture de matériel aux influenceurs et l’unification de la stratégie au moyen de logos et de slogans, tout en permettant une certaine personnalisation.

Afin de représenter efficacement les connaissances partagées, ces principaux points et différentes expériences concrètes ont été inclus dans une carte d’esprit. Cette carte permet de mettre en évidence et de distinguer des thèmes communs (en brun) et des stratégies et expériences individuelles (dans d’autres couleurs en fonction de l’initiative).

Afin d’étudier plus avant la participation des influenceurs aux campagnes d’ICE, nous allons maintenant aborder trois points clés que les organisateurs doivent examiner: comment recruter des influenceurs, comment utiliser les influenceurs, quel résultat peut être attendu. Ces différents points reposent sur les différentes expériences et conseils partagés par les organisateurs. 

Comment recruter des informateurs

Avant même de chercher à recruter des influenceurs, il est essentiel d’établir une stratégie claire qui réponde à des questions clés telles que «Qu’est-ce que je veux atteindre?», «Comment puis-je y parvenir?» et «Quelles peuvent contribuer les influenceurs?». Ces questions d’orientation contribueront à façonner une stratégie de campagne bien construite.

Différentes expériences des militants de l’initiative révèlent des opinions divergentes sur le recrutement des influenceurs. Certains ne disposaient pas de critères spécifiques pour recruter des influenceurs et n’ont pas fondé leur sélection sur le thème de l’initiative. D’autre part, certains ont estimé qu’il était plus efficace d’approcher les influenceurs qui étaient déjà réceptifs à leur message, en particulier lorsqu’ils traitent de sujets susceptibles d’être plus complexes à communiquer. Toutefois, les intervenants se sont accordés sur l’importance d’associer les influenceurs régionaux et locaux, en plus des influenceurs nationaux et internationaux. C’est pourquoi les organisateurs régionaliseraient mieux leur campagne et travailleraient en étroite collaboration avec les militants locaux, ou «sherpas».

Enfin, diverses techniques peuvent être employées pour recruter des influenceurs. Souvent, ces processus sont un moyen, des organisateurs aux influenceurs, mais certains ont également décidé de recourir à des individus ou à des influenceurs pour recruter d’autres. Au moyen de modèles de courrier électronique, toute personne peut contribuer à l’effort collectif. Les individus eux-mêmes peuvent influencer et multiplier l’impact de la campagne.

Comment utiliser les Influenseurs?

Une fois que des influenceurs ont été recrutés et ont accepté de participer à la campagne, leur impact peut être important. En tirant parti des influenceurs, la campagne peut toucher un public plus large, et l’utilisation de slogans et de figures influentes accrocheuses peut avoir un impact considérable (par exemple, le signe «Cage Fighter» pour Pamela Anderson dans la campagne «End the Cage Age»). Même à plus petite échelle, des personnalités influentes des communautés locales ou régionales peuvent être utilisées pour tirer parti de la fierté locale et de l’engagement pour favoriser une participation active.

Il est important de rappeler que les influenceurs sont des entités externes, distinctes du groupe des organisateurs. Il s’agit d’agents indépendants qui doivent s’aligner sur les objectifs et les messages de la campagne. Étant donné que les influenceurs sont souvent des personnes chargées avec un temps limité, il est essentiel de décomposer des sujets complexes en messages facilement compréhensibles, en commençant par le nom de l’initiative. Avant la collaboration, la fourniture d’une note d’information et de certains documents peut être utile pour informer les influenceurs sur les différents aspects du projet.

En outre, il est essentiel d’envisager différentes approches lorsqu’il s’agit d’amplifier le message de la campagne. Tout support peut être utilisé comme multiplicateur et la clé est d’embrasser la diversité. Qu’il s’agisse d’organisations de la société civile, de maires, de responsables politiques ou de célébrités, le facteur important est d’utiliser ce qui fonctionne le mieux pour la campagne. Des bâtiments importants ou des dates clés, telles que la Journée de la Terre, peuvent être utilisés pour promouvoir une campagne ICE. Mais aussi, une fois la conversation entamée, il est essentiel de continuer à interagir avec le public au moyen de «j’aime», de commentaires, de partages et de repartages afin de maintenir la dynamique.

Quel impact devrait-il être attendu?

Le recours à des influenceurs peut être une solution rentable, qu’il s’agisse de célébrités, de maires ou d’autres personnalités influentes. Toutefois, il est important de ne pas sous-estimer le travail qu’implique la mobilisation efficace des influenceurs. Par exemple, les organisateurs de l’ICE «Stop Finning» ont contacté plus de 1400 multiplicateurs potentiels, avec un taux de réussite de 12 %, ce qui a entraîné la publication d’environ 160 influenceurs sur les réseaux sociaux. Il peut s’agir d’un processus complexe, mais les résultats peuvent être significatifs. Dans le cas de la campagne de tarification du carbone, une seule histoire d’un rapporteur a permis de recueillir plus de 10,000 signatures en un seul jour.

Il est important d’expérimenter et de s’adapter en fonction de ce qui fonctionne le mieux pour chaque campagne. Mobiliser des influenceurs, des multiplicateurs et des personnalités contribue non seulement à recueillir des signatures, mais a également un impact plus important sur la sensibilisation à l’initiative spécifique et à l’initiative citoyenne européenne en tant qu’outil.

Résultats finaux 

Pour conclure, nous ne devons pas oublier l’importance globale des influenceurs sur l’initiative citoyenne européenne en tant qu’instrument de participation des citoyens. Virginia Fiume, organisateur de l’initiative de tarification du carbone, a souligné que les influenceurs peuvent être utilisés comme moyen de rompre avec l’effet de la «chambre d’écho». La participation des influenceurs aux campagnes d’ICE permet de sensibiliser davantage le grand public et de combler le fossé entre ceux qui connaissent l’outil et ceux qui ne le sont pas. L’inclusion des influenceurs peut contribuer à un dialogue plus inclusif et plus accessible avec les ICE, en donnant aux citoyens les moyens de façonner activement le programme européen.