Gebruik van het vermogen van de ventilatoren: Belangrijkste conclusies voor uw campagnes

Het voeren van campagnes voor een succesvol Europees burgerinitiatief vereist belangrijke elementen, waaronder een doeltreffende strategie en een zorgvuldige planning. Recentere initiatieven illustreren ook de kracht van een strategisch gebruik van influencers. Deze influencers, ook VIP’s of multiplicatoren genoemd (politici, beroemdheden, atleten, enz.), zijn uitgegroeid tot een krachtig multiplicatoreffect voor EBI-campagnes. Omdat zij grote platforms hebben en massaal volgen, kunnen zij boodschappen versterken, een breder publiek aanspreken en steun mobiliseren. Inzicht in het belang van influencers is van cruciaal belang.

Organisatoren van een EBI moeten echter ook bepaalde investeringen doen om hen te bereiken, hun belangstelling te wekken en hen in de campagne op te nemen, met behoud van de integriteit van het initiatief. Het overwinnen van deze uitdagingen is een belangrijk onderdeel geworden van het maximaliseren van de kansen op succes. Daarom hebben we vier ervaren campagnevoerders die hun expertise op dit gebied hebben gedeeld, op zoek naar inzichten.

Tijdens een workshop op de EBI-dag op 8 juni 2023 nodigde Democracy International vier organisatoren uit om waardevolle inzichten te delen over de hefboomwerking van influencers in campagnes in het kader van het Europees burgerinitiatief. Tijdens deze workshop werden de ervaringen belicht van vier organisatoren die verschillende EBI’s vertegenwoordigden:  

• Attila Dabis — Nationale regio’s („Cohesiebeleid voor de gelijkheid van de regio’s en de duurzaamheid van de regionale culturen”)
• Virginia Fiume — Koolstofprijzen
• Christian Hempel — Stop Finning — Stop the Trade
• Olga Kikou — End the Cage Age

Zij boden richtsnoeren voor het doeltreffend gebruik van influencers, die nuttig zijn voor zowel huidige als toekomstige organisatoren.

Uit de collectieve ervaringen van de organisatoren kwamen bepaalde elementen naar voren als belangrijkste aandachtspunten bij het beheer van een campagne voor het Europees burgerinitiatief. Deze belangrijke conclusies vertegenwoordigen slechts een klein deel van de verschillende ideeën en praktijken die de organisatoren hebben gedeeld. Gaat het om: de regionalisering van de campagne, de diversificatie van de gebruikte talen (met name om de afhankelijkheid van het Engels te verminderen), de levering van materiaal aan influencers en de eenmaking van de strategie door middel van logo’s en slogans, waarbij nog enige personalisering mogelijk is.

Om de gedeelde kennis doeltreffend weer te geven, zijn deze hoofdpunten en verschillende concrete ervaringen opgenomen in een mindmap. Deze kaart helpt om gemeenschappelijke thema’s (bruin) en individuele strategieën en ervaringen (in andere kleuren, afhankelijk van het initiatief) onder de aandacht te brengen en te onderscheiden.

Om de betrokkenheid van influencers bij EBI-campagnes verder te onderzoeken, zullen we nu drie belangrijke punten bespreken die organisatoren in overweging moeten nemen: hoe kunt u influencers aanwerven, hoe influencers gebruiken, welk resultaat kan worden verwacht. Deze verschillende punten zijn gebaseerd op de verschillende ervaringen en tips die de organisatoren delen. 

Hoe kunt u influencers aanwerven?

Voordat zelfs wordt geprobeerd influencers aan te werven, is het van cruciaal belang om een duidelijke strategie te ontwikkelen die een antwoord biedt op belangrijke vragen als „Wat wil ik bereiken?”, „Hoe kan ik het bereiken?” en „Wat kunnen influencers bijdragen?”. Deze oriënterende vragen zullen helpen vorm te geven aan een goed opgezette campagnestrategie.

Uit de verschillende ervaringen van initiatiefcampagnevoerders blijkt dat de meningen over de aanwerving van influencers uiteenlopen. Sommigen beschikten niet over specifieke criteria voor het aanwerven van influencers en baseerden hun selectie niet op het onderwerp van het initiatief. Anderzijds vonden sommigen het doeltreffender om influencers te benaderen die al open stonden voor hun boodschap, met name wanneer het gaat om onderwerpen die ingewikkelder kunnen zijn om te communiceren. De sprekers waren het er echter over eens hoe belangrijk het is om naast nationale en internationale influencers ook regionale en lokale influencers te betrekken. Om die reden zouden de organisatoren hun campagne beter regionaliseren en nauw samenwerken met lokale campagnevoerders of de „sherpa-campagne”.

Tot slot kunnen verschillende technieken worden gebruikt om influencers aan te werven. Vaak zijn deze processen een van de organisatoren tot de influencers, maar sommige besluiten ook personen of influencers te gebruiken om anderen aan te werven. Via e-mailtemplates kan iedereen een bijdrage leveren aan de collectieve inspanning. Individuen kunnen zelf de impact van de campagne beïnvloeden en vergroten.

Hoe kunt u influencers gebruiken?

Zodra influencers zijn aangeworven en ermee hebben ingestemd aan de campagne deel te nemen, kan hun impact aanzienlijk zijn. Door influencers te benutten, kan de campagne een breder publiek bereiken en kan het gebruik van indringende slogans en invloedrijke figuren een grote impact hebben (bv. het „Cage Fighter” -teken voor Pamela Anderson in de campagne „End the Cage Age”). Zelfs op kleinere schaal kunnen invloedrijke figuren van lokale of regionale gemeenschappen worden gebruikt om lokale trots en engagement aan te wenden om actieve participatie te bevorderen.

Er zij aan herinnerd dat influencers externe entiteiten zijn die losstaan van de groep organisatoren. Zij zijn onafhankelijke actoren die zich moeten aanpassen aan de doelstellingen en boodschappen van de campagne. Aangezien influencers vaak met beperkte tijd druk zijn, is het van essentieel belang om complexe onderwerpen uit te splitsen in gemakkelijk te begrijpen boodschappen, te beginnen met de naam van het initiatief. Voorafgaand aan de samenwerking kan het verstrekken van een briefing en enig materiaal nuttig zijn om influencers te informeren over de verschillende aspecten van het project.

Bovendien is het van cruciaal belang om bij het versterken van de boodschap van de campagne verschillende benaderingen in overweging te nemen. Elk medium kan als multiplicator worden gebruikt en de sleutel is diversiteit te omarmen. Of het nu gaat om maatschappelijke organisaties, burgemeesters, politici of beroemdheden, de belangrijkste factor is om te gebruiken wat het best werkt voor de campagne. Belangrijke gebouwen of belangrijke data, zoals de Dag van de aarde, kunnen worden gebruikt om een EBI-campagne te promoten. Maar ook, zodra het gesprek van start is gegaan, is het belangrijk om met het publiek te blijven communiceren via „likes”, „commentaren”, „share” en „re-share”, om de dynamiek in stand te houden.

Welke impact moet worden verwacht?

Het gebruik van influencers kan een kosteneffectieve oplossing zijn, ongeacht of het beroemdheden, burgemeesters of andere invloedrijke figuren betreft. Het is echter belangrijk het werk dat nodig is om influencers doeltreffend te benutten, niet te onderschatten. Zo hebben de organisatoren van het EBI Stop Finning contact opgenomen met meer dan 1400 potentiële multiplicatoren, met een succespercentage van 12 %, wat resulteerde in ongeveer 160 influencers die op sociale media plaatsen. Het kan een complex proces zijn, maar de resultaten kunnen aanzienlijk zijn. In het geval van de campagne „Koolstofprijzen” heeft een enkel verhaal van een riem ertoe bijgedragen dat op één dag meer dan 10,000 handtekeningen werden verzameld.

Het is belangrijk om te experimenteren en aan te passen op basis van wat voor elke campagne het best werkt. Het hefboomeffect van influencers, multiplicatoren en VIP’s helpt niet alleen om handtekeningen te verzamelen, maar heeft ook een grotere impact op de bewustmaking van het specifieke initiatief en het Europees burgerinitiatief als instrument.

Definitieve resultaten 

Tot slot mogen we het algemene belang van de influencers van het Europees burgerinitiatief als instrument voor burgerparticipatie niet vergeten. Virginia Fiume, organisator van het initiatief voor koolstofprijzen, benadrukte dat influencers kunnen worden gebruikt als een manier om vrij te raken van het „echokamereffect”. Door influencers bij EBI-campagnes te betrekken, is er een groter potentieel om het grote publiek bewuster te maken en de kloof te overbruggen tussen degenen die vertrouwd zijn met het instrument en degenen die dat niet zijn. De inclusie van influencers kan bijdragen tot een inclusievere en toegankelijkere betrokkenheid bij EBI’s, waardoor burgers uiteindelijk in staat worden gesteld actief vorm te geven aan de Europese agenda.