Vaikutusvallan hyödyntäminen: Kampanjan keskeiset tulokset

Eurooppalaisen kansalaisaloitteen onnistuminen edellyttää keskeisiä tekijöitä, kuten tehokasta strategiaa ja huolellista suunnittelua. Viimeaikaiset aloitteet osoittavat myös vaikuttajien strategisen käytön voimaa. Näistä vaikuttajista, joita kutsutaan myös arvohenkilöiksi tai mielipidevaikuttajiksi (poliitikot, julkisuuden henkilöt, urheilijat jne.), on tullut tehokas väline eurooppalaisen kansalaisaloitteen kampanjoissa. Koska niillä on suuria alustoja ja massiivisia seuraajia, ne pystyvät vahvistamaan viestejä, saamaan mukaan laajempia yleisöjä ja saamaan tukea. Vaikuttajien merkityksen ymmärtäminen on ratkaisevan tärkeää.

Kansalaisaloitteen järjestäjien on kuitenkin myös tehtävä tiettyjä investointeja heidän tavoittamiseensa, mikä herättää kiinnostusta heitä kohtaan, ja sisällytettävä ne kampanjaan säilyttäen samalla aloitteen rehellisyyden. Näihin haasteisiin vastaamisesta on tullut tärkeä osa onnistumismahdollisuuksien maksimointia, minkä vuoksi olemme pyytäneet näkemyksiä neljältä kokeneelta vaikuttajalta, jotka jakoivat asiantuntemustaan tässä asiassa.

Eurooppalaisen kansalaisaloitteen päivänä 8. kesäkuuta 2023 järjestetyssä työpajassa Democracy International kutsui neljä järjestäjää jakamaan arvokasta tietoa vaikuttajien hyödyntämisestä eurooppalaisen kansalaisaloitteen kampanjoissa. Työpajassa esiteltiin neljän eri kansalaisaloitteita edustavan järjestäjän kokemuksia:  

• Attila Dabis – Kansalliset alueet (”Koheesiopolitiikka alueiden tasa-arvon ja alueellisten kulttuurien kestävyyden edistämiseksi”)
• Virginia Fiume – hiilen hinnoittelu
• Christian Hempel – Stop Finning – lopeta kauppa
• Olga Kikou – End the Cage Age

He antoivat ohjeita vaikuttajien tehokkaasta käytöstä, mistä on hyötyä sekä nykyisille että tuleville järjestäjille.

Järjestäjien kollektiivisten kokemusten perusteella tietyt tekijät tulivat eurooppalaisen kansalaisaloitteen hallinnoinnin keskeisiksi näkökohdiksi. Nämä keskeiset opinnot edustavat vain pientä osaa eri ideoista ja käytännöistä, joita järjestäjät jakoivat. Ne kuuluvat seuraaviin: kampanjan alueellistaminen, käytettyjen kielten monipuolistaminen (erityisesti englannin kielen käytön vähentämiseksi), materiaalin toimittaminen vaikuttajille ja strategian yhtenäistäminen logojen ja iskulauseiden avulla, mutta samalla sallitaan jonkin verran yksilöllistäminen.

Jotta jaettua tietämystä voitaisiin tehokkaasti edustaa, nämä pääkohdat ja erilaiset konkreettiset kokemukset on sisällytetty miellekarttaan. Kartan avulla voidaan tuoda esiin ja erottaa toisistaan yhteisiä teemoja (ruskeasti) ja yksittäisiä strategioita ja kokemuksia (muilla väreillä aloitteesta riippuen).

Jotta voidaan tutkia tarkemmin vaikuttajien osallistumista kansalaisaloitteen kampanjoihin, järjestäjien on nyt tarkasteltava kolmea keskeistä kohtaa: miten rekrytoidaan vaikuttajia, miten vaikuttajia käytetään ja mitä tuloksia voidaan odottaa. Nämä eri seikat perustuvat järjestäjien erilaisiin kokemuksiin ja vinkkeihin. 

Miten mielipidevaikuttajat otetaan takaisin

Ennen vaikuttajien rekrytointia on ratkaisevan tärkeää laatia selkeä strategia, jolla vastataan keskeisiin kysymyksiin, kuten ”Mitä haluan saavuttaa?”, ”Miten voin tehdä sen?” ja ”Mitä vaikuttajat voivat vaikuttaa?”. Nämä ohjaavat kysymykset auttavat muotoilemaan hyvin laadittua kampanjastrategiaa.

Aloitteellisten aktivistien erilaiset kokemukset paljastavat erilaisia mielipiteitä vaikuttajien rekrytoinnista. Joillakin ei ollut erityisiä kriteerejä vaikuttajien rekrytoimiseksi, eikä heidän valintansa perustunut aloitteen aiheeseen. Toisaalta jotkut pitivät tehokkaampana lähestyä vaikuttajia, jotka olivat jo saaneet viestinsä vastaan, erityisesti kun käsitellään aiheita, joista voi olla vaikeampaa viestiä. Puhujat olivat kuitenkin yhtä mieltä siitä, miten tärkeää on saada alueelliset ja paikalliset vaikuttajat mukaan valtakunnallisten ja kansainvälisten vaikuttajien lisäksi. Tästä syystä järjestäjät alueellistaisivat kampanjansa paremmin ja tekisivät tiivistä yhteistyötä paikallisten aktivistien tai sherpas-kampanjan kanssa.

Vaikuttajien rekrytoinnissa voidaan myös käyttää erilaisia tekniikoita. Usein nämä prosessit ovat yksi tapa järjestäjistä vaikuttajiin, mutta jotkut päättivät myös käyttää yksityishenkilöitä tai vaikuttajia muiden rekrytoinnissa. Sähköpostimalleilla kuka tahansa voi osallistua yhteisiin ponnisteluihin. Ihmiset voivat itse vaikuttaa kampanjaan ja moninkertaistaa sen vaikutuksen.

Miten vaikuttajia käytetään?

Kun vaikuttajia on rekrytoitu ja he ovat suostuneet osallistumaan kampanjaan, heidän vaikutuksensa voi olla merkittävä. Vaikuttajia hyödyntämällä kampanja voi tavoittaa laajemman yleisön, ja iskulauseiden ja vaikutusvaltaisten henkilöiden käytöllä voi olla suuri vaikutus (esim. ”Cage Fighter”-merkki Pamela Anderson -kampanjassa). Myös pienemmässä mittakaavassa paikallis- tai alueyhteisöjen vaikutusvaltaisia henkilöitä voidaan hyödyntää paikallisen ylpeyden ja aktiivisen osallistumisen edistämiseksi.

On tärkeää muistaa, että vaikuttajat ovat järjestäjien ryhmästä erillisiä ulkopuolisia tahoja. He ovat riippumattomia toimijoita, joiden on mukauduttava kampanjan tavoitteisiin ja viestintään. Koska vaikuttajat ovat usein vilkkaita henkilöitä ja aikaa, on tärkeää jakaa monimutkaiset aiheet helposti ymmärrettäviksi viesteiksi alkaen aloitteen nimestä. Ennen yhteistyötä voi olla hyödyllistä antaa tietoa vaikuttajille hankkeen eri näkökohdista.

Lisäksi on ratkaisevan tärkeää pohtia erilaisia lähestymistapoja kampanjan viestin vahvistamiseksi. Mitä tahansa välinettä voidaan käyttää kertoimena, ja keskeistä on monimuotoisuuden omaksuminen. Olipa kyse kansalaisyhteiskunnan organisaatioista, pormestareista, poliitikoista tai julkisuudesta, tärkeää on hyödyntää kampanjan kannalta parasta toimintaa. Merkittäviä rakennuksia tai keskeisiä päivämääriä, kuten Maanpäivää, voidaan käyttää eurooppalaisen kansalaisaloitteen edistämiseen. Keskustelun alettua on kuitenkin tärkeää jatkaa vuorovaikutusta yleisön kanssa identtien, kommenttien, osuuksien ja uudelleenjakojen avulla.

Mitä vaikutuksia olisi odotettava?

Vaikuttajien käyttö voi olla kustannustehokas ratkaisu riippumatta siitä, ovatko ne julkisuuden henkilöitä, kaupunginjohtajia tai muita vaikutusvaltaisia henkilöitä. On kuitenkin tärkeää olla aliarvioimatta vaikuttajien vivuttamiseen liittyvää työtä tehokkaasti. Esimerkiksi Stop Finning -aloitteen järjestäjät ottivat yhteyttä yli 1400 mahdolliseen mielipidevaikuttajaan, joiden onnistumisaste oli 12 prosenttia, minkä seurauksena noin 160 vaikuttajaa ilmestyi sosiaalisessa mediassa. Prosessi voi olla monimutkainen, mutta tulokset voivat olla merkittäviä. Hiilen hinnoittelukampanjassa yksi tarina auttoi keräämään yli 10,000 allekirjoitusta vain yhdessä päivässä.

On tärkeää kokeilla ja mukautua siihen, mikä toimii parhaiten kunkin kampanjan kannalta. Vaikuttajien, mielipidevaikuttajien ja arvovieraiden avulla voidaan paitsi kerätä allekirjoituksia myös lisätä tietoisuutta kyseisestä aloitteesta ja eurooppalaisesta kansalaisaloitteesta.

Lopulliset otot 

Lopuksi on todettava, että emme saa unohtaa eurooppalaisen kansalaisaloitteen vaikuttajien yleistä merkitystä kansalaisten osallistumisen välineenä. Hiilen hinnoittelua koskevan aloitteen järjestäjä Virginia Fiume korosti, että vaikuttajia voidaan käyttää keinona murtaa ”kaapin” vaikutuksesta. Ottamalla vaikuttajia mukaan eurooppalaisen kansalaisaloitteen kampanjoihin voidaan lisätä suuren yleisön tietoisuutta ja kuroa umpeen kuilua välineen tuntevien ja sen ulkopuolisten välillä. Vaikuttajien mukaan ottaminen voi edistää osallistavampaa ja esteettömämpää osallistumista eurooppalaisiin kansalaisaloitteisiin ja viime kädessä antaa kansalaisille mahdollisuuden muokata aktiivisesti EU:n toimintasuunnitelmaa.