Wykorzystanie mocy czynników wpływających: Najważniejsze wnioski z kampanii

Prowadzenie kampanii na rzecz udanej europejskiej inicjatywy obywatelskiej wymaga kluczowych elementów, w tym skutecznej strategii i starannego planowania. Nowsze inicjatywy ilustrują również siłę strategicznego wykorzystywania influencerów. Influencerzy, nazywani również VIP-ami lub opiniodawcami (politycy, celebryci, sportowcy itp.), okazali się potężnym narzędziem opiniotwórczym kampanii europejskiej inicjatywy obywatelskiej. Ponieważ dysponują one dużymi platformami i masowymi następcami, mają możliwość nagłaśniania wiadomości, angażowania szerszego grona odbiorców i mobilizowania wsparcia. Kluczowe znaczenie ma zrozumienie znaczenia influencerów.

Organizatorzy europejskiej inicjatywy obywatelskiej muszą jednak również poczynić pewne inwestycje w docieranie do nich, wzbudzając ich zainteresowanie, oraz włączać je do kampanii przy jednoczesnym zachowaniu integralności inicjatywy. Przezwyciężenie tych wyzwań stało się ważnym elementem maksymalizacji szans powodzenia, dlatego pozyskaliśmy spostrzeżenia od czterech doświadczonych działaczy, którzy podzielili się swoją wiedzą fachową w tej dziedzinie.

Podczas warsztatów, które odbyły się 8 czerwca 2023 r. podczas Dnia Europejskiej Inicjatywy Obywatelskiej, Democracy International zaprosiła czterech organizatorów do podzielenia się cennymi spostrzeżeniami na temat wykorzystywania influencerów w kampaniach europejskiej inicjatywy obywatelskiej. Na warsztatach przedstawiono doświadczenia czterech organizatorów reprezentujących różne europejskie inicjatywy obywatelskie:  

• Attila Dabis – regiony narodowe („Polityka spójności na rzecz równości regionów i zrównoważonego rozwoju kultur regionalnych”)
• Virginia Fiume – Ceny dwutlenku węgla
• Christian Hempel – Stop Finning – Stop the trade
• Olga Kikou – Zakończmy epokę klatkową

Dostarczyły one wskazówek dotyczących skutecznego korzystania z influencerów, przydatne zarówno dla obecnych, jak i przyszłych organizatorów.

Dzięki wspólnym doświadczeniom organizatorów niektóre elementy pojawiły się jako kluczowe czynniki w zarządzaniu kampanią dotyczącą europejskiej inicjatywy obywatelskiej. Te kluczowe wnioski stanowią jedynie niewielką część różnych pomysłów i praktyk, którymi podzielili się organizatorzy. Obejmują one: regionalizacja kampanii, dywersyfikacja używanych języków (zwłaszcza w celu zmniejszenia zależności od języka angielskiego), dostarczanie materiałów influencerom oraz ujednolicenie strategii za pomocą logo i sloganów, przy jednoczesnym umożliwieniu pewnej personalizacji.

Aby skutecznie odzwierciedlać wspólną wiedzę, na mapie myśli uwzględniono te główne punkty i różne konkretne doświadczenia. Mapa ta pomaga uwypuklić i rozróżnić wspólne tematy (w kolorach brązowych) oraz poszczególne strategie i doświadczenia (w innych kolorach w zależności od inicjatywy).

Aby dokładniej zbadać zaangażowanie influencerów w kampanie europejskiej inicjatywy obywatelskiej, omówimy teraz trzy kluczowe kwestie, które organizatorzy muszą rozważyć: jak rekrutować influencerów, jak korzystać z influencerów, jakich wyników można oczekiwać. Te różne punkty opierają się na różnych doświadczeniach i wskazówkach, którymi podzielili się organizatorzy. 

Jak rekrutować wpływy

Przed nurkowaniem do rekrutowania influencerów kluczowe znaczenie ma ustanowienie jasnej strategii, która odpowiada na kluczowe pytania, takie jak: „Co chcę osiągnąć?”, „Jak mogę to osiągnąć?” i „Jakie mogą przyczynić się influencerzy?”. Te pytania przewodnie pomogą kształtować dobrze skonstruowaną strategię kampanii.

Różne doświadczenia podmiotów uczestniczących w inicjatywach pokazują rozbieżne opinie na temat rekrutacji influencerów. Niektóre z nich nie miały szczególnych kryteriów rekrutacji influencerów i nie opierały się na temacie inicjatywy. Z drugiej strony niektórzy uznali, że skuteczniejsze jest kontaktowanie się z influencerami, którzy już byli narażeni na swoje przesłanie, zwłaszcza jeśli chodzi o tematy, które mogą być bardziej złożone w komunikacji. Prelegenci zgodzili się jednak co do tego, jak ważne jest zaangażowanie regionalnych i lokalnych influencerów, oprócz krajowych i międzynarodowych. Z tego względu organizatorzy lepiej zregionalizowaliby swoją kampanię i ściślej współpracowali z lokalnymi działaczami lub „sherpasami”.

Wreszcie, aby rekrutować influencerów, można zastosować różne techniki. Często procesy te są jednym ze sposobów, od organizatorów do influencerów, ale niektóre z nich zdecydowały się również wykorzystywać osoby fizyczne lub influencerów do rekrutowania innych. Za pomocą szablonów poczty elektronicznej każdy może wnieść wkład we wspólny wysiłek. Sami ludzie mogą wpływać na kampanię i ją zwielokrotniać.

Jak używać czynników wpływających?

Po rekrutacji influencerów i wyrażeniu zgody na udział w kampanii ich wpływ może być znaczący. Dzięki wykorzystaniu influencerów kampania może dotrzeć do szerszego grona odbiorców, a wykorzystanie chwytanych sloganów i wpływowych postaci może mieć duży wpływ (np. znak „Cage Fighter” dla Pameli Anderson w kampanii „End the Cage Age”). Nawet na mniejszą skalę wpływowe osoby ze społeczności lokalnych lub regionalnych mogą zostać wykorzystane do wykorzystania lokalnej dumy i zaangażowania na rzecz aktywnego uczestnictwa.

Należy pamiętać, że influencerzy są podmiotami zewnętrznymi odrębnymi od grupy organizatorów. Są to niezależni agenci, którzy muszą dostosować się do celów i komunikatów kampanii. Ze względu na to, że influencerzy są często napiętymi osobami z ograniczonym czasem, konieczne jest podzielenie złożonych tematów na łatwe do zrozumienia przesłanie, począwszy od nazwy inicjatywy. Przed rozpoczęciem współpracy zapewnienie briefingu i niektórych materiałów może być przydatne w informowaniu influencerów o różnych aspektach projektu.

Ponadto kluczowe znaczenie ma rozważenie różnych podejść, jeśli chodzi o wzmocnienie przesłania kampanii. Każdy nośnik może być wykorzystywany jako mnożnik, a kluczem jest uwzględnienie różnorodności. Bez względu na to, czy są to organizacje społeczeństwa obywatelskiego, burmistrzowie, politycy czy celebryty, ważne jest wykorzystanie tego, co najlepiej działa na potrzeby kampanii. Do promowania kampanii europejskiej inicjatywy obywatelskiej można wykorzystać znaczne budynki lub kluczowe daty, takie jak Dzień Ziemi. Po rozpoczęciu rozmowy ważne jest jednak, by kontynuować interakcję z publicznością za pośrednictwem takich praktyk, komentarzy, dzielenia się i ponownego udostępniania, aby utrzymać dynamikę.

Jakiego wpływu można by oczekiwać?

Korzystanie z influencerów może być opłacalnym rozwiązaniem, niezależnie od tego, czy są to celebryty, burmistrzowie czy inne wpływowe dane liczbowe. Ważne jest jednak, aby nie lekceważyć pracy związanej ze skutecznym wykorzystywaniem influencerów. Na przykład organizatorzy europejskiej inicjatywy obywatelskiej „Stop Finning” skontaktowali się z ponad 1400 potencjalnymi podmiotami opiniotwórczymi, przy czym wskaźnik powodzenia wyniósł 12 %, co doprowadziło do zamieszczenia w mediach społecznościowych około 160 influencerów. Może to być złożony proces, ale jego wyniki mogą być znaczące. W przypadku kampanii dotyczącej opłat za emisję gazów cieplarnianych jedna historia jednego z dziczyńców pomogła zebrać ponad 10,000 podpisów w ciągu zaledwie jednego dnia.

Ważne jest eksperymentowanie i dostosowywanie się do tego, co najlepiej działa dla każdej kampanii. Wykorzystywanie influencerów, podmiotów opiniotwórczych i ważnych osobistości nie tylko pomaga w gromadzeniu podpisów, ale również ma większy wpływ na podnoszenie świadomości na temat konkretnej inicjatywy i europejskiej inicjatywy obywatelskiej jako narzędzia.

Wartości końcowe 

Podsumowując, nie możemy zapominać o ogólnym znaczeniu influencerów europejskiej inicjatywy obywatelskiej jako instrumentu uczestnictwa obywateli. Virginia Fiume, organizatorka inicjatywy dotyczącej cen emisji dwutlenku węgla, podkreśliła, że influencerów można wykorzystać jako sposób na oderwanie od efektu „izby echo”. Dzięki zaangażowaniu influencerów w kampanie na rzecz europejskiej inicjatywy obywatelskiej istnieje większy potencjał w zakresie podnoszenia świadomości wśród ogółu społeczeństwa i niwelowania różnic między tymi, którzy znają narzędzie, a tymi, którzy tego nie znają. Włączenie influencerów może przyczynić się do bardziej inkluzywnego i dostępnego zaangażowania w europejskie inicjatywy obywatelskie, co ostatecznie umożliwi obywatelom aktywne kształtowanie europejskiego programu działań.