Mõjutegurite võimsuse kasutamine: Teie kampaaniate peamised järeldused

Eduka Euroopa kodanikualgatuse kampaaniaks on vaja põhielemente, sealhulgas tõhusat strateegiat ja põhjalikku planeerimist. Uuemad algatused näitavad ka mõjutajate strateegilise kasutamise mõjujõudu. Need mõjutajad, keda nimetatakse ka VIPdeks või kordajateks (poliitikud, kuulsused, sportlased jne), on kujunenud Euroopa kodanikualgatuse kampaaniate võimsaks mitmekordistavaks vahendiks. Kuna neil on suured platvormid ja hiiglaslikud järeltulijad, on neil võimalik sõnumeid võimendada, kaasata laiemat publikut ja koondada toetust. Oluline on mõista mõjutajate tähtsust.

Euroopa kodanikualgatuse korraldajad peavad siiski tegema ka teatavaid investeeringuid, et jõuda nendeni, luua neile huvi ja kaasata need kampaaniasse, säilitades samal ajal algatuse usaldusväärsuse. Nende probleemide lahendamisest on saanud oluline osa eduvõimaluste maksimeerimisel, mistõttu palusime teavet neljalt kogenud võitlejalt, kes jagasid selles küsimuses oma eksperditeadmisi.

Euroopa kodanikualgatuse päeval 8. juunil 2023 toimunud seminaril kutsus Democracy International neli korraldajat jagama väärtuslikku teavet mõjutajate võimendamise kohta Euroopa kodanikualgatuse kampaaniates. Seminaril käsitleti nelja eri Euroopa kodanikualgatusi esindava korraldaja kogemusi:  

• Attila Dabis – Riiklikud piirkonnad („Piirkondade võrdsust ja piirkondlike kultuuride jätkusuutlikkust toetav ühtekuuluvuspoliitika“)
• Virginia Fiume – CO2 hinnastamine
• Christian Hempel – Stop Finning – Stop the Trade
• Olga Kikou – Lõpp puuriajastule

Nad andsid suuniseid mõjutajate tõhusaks kasutamiseks, mis olid kasulikud nii praegustele kui ka tulevastele korraldajatele.

Korraldajate kollektiivsetest kogemustest ilmnesid teatavad elemendid Euroopa kodanikualgatuse kampaania juhtimisel. Need peamised järeldused moodustavad vaid väikese osa erinevatest ideedest ja tavadest, mida korraldajad jagasid. Nende hulka kuuluvad: kampaania piirkondadeks jaotamine, kasutatavate keelte mitmekesistamine (eelkõige selleks, et vähendada tuginemist inglise keelele), materjalide pakkumine mõjutajatele ning strateegia ühtlustamine logode ja loosungite abil, võimaldades samal ajal teatavat individualiseerimist.

Jagatud teadmiste tõhusaks esindamiseks on need põhipunktid ja erinevad konkreetsed kogemused lisatud mõttekaardile. See kaart aitab esile tuua ja eristada ühiseid teemasid (pruunina) ning individuaalseid strateegiaid ja kogemusi (erinevatel värvidel sõltuvalt algatusest).

Selleks et täiendavalt uurida mõjutajate osalemist Euroopa kodanikualgatuse kampaaniates, käsitleme nüüd kolme põhipunkti, mida korraldajad peavad kaaluma: kuidas värvata mõjutajaid, kuidas kasutada mõjutajaid, millised on oodatavad tulemused. Need erinevad punktid põhinevad korraldajate jagatud erinevatel kogemustel ja nõuannetel. 

Kuidas tööle võtta mõjutavaid tegureid?

Enne mõjutajate värbamist on oluline kehtestada selge strateegia, mis vastaks sellistele põhiküsimustele nagu „Mida ma tahan saavutada?“, „Kuidas ma saan seda saavutada?“ ja „Mida saavad mõjutajad anda oma panuse?“. Need suunavad küsimused aitavad kujundada hästi koostatud kampaaniastrateegiat.

Algatuse eestvedajate erinevad kogemused näitavad, et arvamus mõjutajate värbamise kohta on lahknev. Mõnel liikmesriigil puudusid konkreetsed kriteeriumid mõjutajate värbamiseks ja nende valik ei tuginenud algatuse teemale. Teisest küljest leidsid mõned, et tõhusam on läheneda mõjutajatele, kes olid juba oma sõnumi suhtes vastuvõtlikud, eriti kui nad tegelevad teemadega, mille kohta võib olla keerulisem suhelda. Kõnelejad leppisid siiski kokku, kui oluline on kaasata lisaks riiklikele ja rahvusvahelistele mõjutajatele ka piirkondlikke ja kohalikke mõjutajaid. Seetõttu muudaksid korraldajad oma kampaania paremini piirkondlikuks ja teeksid tihedat koostööd kohalike kampaaniate või nn šerpadega.

Mõjutajate värbamiseks võib kasutada mitmesuguseid meetodeid. Sageli on need protsessid üks viis, alates korraldajatest kuni mõjutajateni, kuid mõned otsustasid kasutada ka üksikisikuid või mõjutajaid teiste värbamiseks. E-posti vormide abil saab igaüks anda oma panuse ühistesse jõupingutustesse. Üksikisikud ise saavad kampaania mõju mõjutada ja mitmekordistada.

Kuidas kasutada mõjutegureid?

Kui mõjutajad on tööle võetud ja nad on nõustunud kampaanias osalema, võib nende mõju olla märkimisväärne. Mõjutajate võimendamisega võib kampaania jõuda laiema publikuni ning loosungite ja mõjukate arvude kasutamisel võib olla suur mõju (nt „Cage Fighter“ märk Pamela Andersonile kampaanias „Lõpp puuriajastule“). Isegi väiksemas mastaabis saab kasutada kohalike või piirkondlike kogukondade mõjukaid näitajaid, et kasutada ära kohalikku uhkust ja kaasatust aktiivse osalemise edendamiseks.

Oluline on meeles pidada, et mõjutajad on korraldajate rühmast eraldiseisvad välised üksused. Nad on sõltumatud osalejad, kes peavad vastama kampaania eesmärkidele ja sõnumitele. Kuna mõjutajad on sageli piiratud ajaga hõivatud inimesed, on oluline jagada keerukad teemad kergesti mõistetavateks sõnumiteks, alustades algatuse nimest. Enne koostööd võib infotund ja mõned materjalid olla kasulikud, et teavitada mõjutajaid projekti eri aspektidest.

Lisaks on kampaania sõnumi võimendamisel väga oluline kaaluda erinevaid lähenemisviise. Mis tahes kandjat võib kasutada mitmekordistavana ja võtmeks on mitmekesisuse omaksvõtmine. Olenemata sellest, kas tegemist on kodanikuühiskonna organisatsioonide, linnapeade, poliitikute või kuulsustega, on oluline kasutada seda, mis toimib kampaania jaoks kõige paremini. Euroopa kodanikualgatuse kampaania edendamiseks saab kasutada olulisi hooneid või olulisi kuupäevi, näiteks Maa päeva. Kuid kui vestlus on alanud, on samuti oluline jätkata suhtlust publikuga, kasutades selleks näiteks kommentaare, kommentaare, jagamist ja jagamist, et säilitada hoog.

Millist mõju tuleks oodata?

Mõjutajate kasutamine võib olla kulutõhus lahendus, olenemata sellest, kas nad on kuulsused, linnapead või muud mõjukad arvandmed. Siiski on oluline mitte alahinnata mõjutajate tõhusaks võimendamiseks tehtavat tööd. Näiteks võtsid Euroopa kodanikualgatuse „Stop Finning“ korraldajad ühendust rohkem kui 1400 võimaliku kordajaga, kusjuures edukuse määr oli 12 %, mille tulemusena avaldas sotsiaalmeedias umbes 160 mõjutajat. See võib olla keeruline protsess, kuid tulemused võivad olla märkimisväärsed. Süsinikdioksiidi hinnastamise kampaania puhul aitas üks lugu rämpspostilt koguda vaid ühe päeva jooksul üle 10,000 allkirja.

Oluline on katsetada ja kohandada vastavalt sellele, mis toimib iga kampaania puhul kõige paremini. Mõjutajate, arvamuskujundajate ja VIPide võimendamine mitte ainult ei aita koguda allkirju, vaid neil on ka suurem mõju teadlikkuse tõstmisele konkreetsest algatusest ja Euroopa kodanikualgatusest kui vahendist.

Lõplikud väljundid 

Kokkuvõttes ei tohi unustada Euroopa kodanikualgatuse kui kodanike osalemise vahendi mõjutajate üldist tähtsust. CO2-hinna algatuse korraldaja Virginia Fiume rõhutas, et mõjutajaid saab kasutada selleks, et vabaneda nn ehhokambri mõjust. Mõjutajate kaasamisega Euroopa kodanikualgatuse kampaaniatesse on suurem potentsiaal suurendada üldsuse teadlikkust ning ületada lõhe vahendiga tuttavate ja nende vahel, kes seda ei tunne. Mõjutajate kaasamine võib aidata kaasa Euroopa kodanikualgatuste kaasavamale ja kättesaadavamale kaasamisele, mis lõppkokkuvõttes suurendab kodanike mõjuvõimu Euroopa tegevuskava aktiivsel kujundamisel.