Използване на мощността на флуоресцентите: Основни изводи за Вашите кампании

Провеждането на кампании за успешна европейска гражданска инициатива изисква ключови елементи, включително ефективна стратегия и внимателно планиране. По-скорошните инициативи също илюстрират силата на стратегическото използване на инфлуенсъри. Тези влиятелни личности, наричани още високопоставени личности или разпространители на информация (политици, известни личности, спортисти и др.), се превърнаха в мощен мултиплициращ инструмент за кампании за ЕГИ. Тъй като разполагат с големи платформи и мащабни последващи действия, те имат способността да разширяват посланията, да ангажират по-широка аудитория и да мобилизират подкрепа. Разбирането на значението на инфлуенсърите е от решаващо значение.

Организаторите на ЕГИ обаче трябва също така да направят определени инвестиции, за да достигнат до тях, като създадат интерес за тях и да ги включат в кампанията, като същевременно запазят целостта на инициативата. Преодоляването на тези предизвикателства се превърна във важна част от максималното увеличаване на шансовете за успех, поради което търсихме информация от четирима опитни активисти, които споделиха своя експертен опит по този въпрос.

На семинар, проведен по време на Деня на ЕГИ на 8 юни 2023 г., Democracy International покани четирима организатори да споделят ценна информация относно привличането на влиятелни личности в кампаниите на Европейската гражданска инициатива. На този семинар беше представен опитът на четирима организатори, представляващи различни ЕГИ:  

• Attila Dabis — Национални региони („Политика на сближаване за равенството между регионите и устойчивостта на регионалните култури“)
• Фиом Вирджиния — ценообразуване на въглеродните емисии
• Кристиан Хемпел — Спрете рязането на перки на акули — Спрете търговията
• Олга Кику — Край на клетките

Те предоставиха насоки за ефективно използване на инфлуенсъри, полезни както за настоящите, така и за бъдещите организатори.

Благодарение на колективния опит на организаторите някои елементи се откроиха като ключови съображения при управлението на кампания за европейска гражданска инициатива. Тези ключови изводи представляват само малка част от различните идеи и практики, споделени от организаторите. Те включват: регионализацията на кампанията, диверсификацията на използваните езици (особено за намаляване на зависимостта от английски език), предоставянето на материали за инфлуенсъри и уеднаквяването на стратегията чрез логотипи и лозунги, като същевременно се позволява известна персонализация.

За да се представят ефективно споделените знания, тези основни точки и различен конкретен опит са включени в карта на идеите. Тази карта помага да се откроят и разграничат общи теми (в кафяво) и индивидуални стратегии и преживявания (в други цветове в зависимост от инициативата).

За да проучим допълнително участието на инфлуенсъри в кампаниите за ЕГИ, сега ще разгледаме три ключови въпроса, които организаторите трябва да разгледат: как да се наемат инфлуенсъри, как да се използват инфлуенсъри, какъв резултат може да се очаква. Тези различни точки се основават на различните преживявания и съвети, споделени от организаторите. 

Как да извлечем инфлуенсори

Преди дори да се забави при набирането на влиятелни личности, от решаващо значение е да се установи ясна стратегия, която да отговаря на ключови въпроси като „Какво искам да постигнем? „, „Как мога да я постигнем?„и „Какво могат да допринесат инфлуенсърите?“. Тези насочващи въпроси ще спомогнат за оформянето на добре изградена стратегия на кампанията.

Различният опит на организатори на кампании по инициатива разкрива различаващи се мнения относно набирането на инфлуенсъри. Някои не са разполагали със специфични критерии за набиране на инфлуенсъри и не са основали избора си на темата на инициативата. От друга страна, някои смятат, че е по-ефективно да се подходи към инфлуенсъри, които вече са възприемчиви към тяхното послание, особено когато става въпрос за теми, по които комуникацията може да е по-сложна. Ораторите обаче се съгласиха, че е важно да се привлекат регионални и местни влиятелни личности, в допълнение към националните и международните. Поради тази причина организаторите ще регионализират по-добре своята кампания и ще работят в тясно сътрудничество с местните активисти или кампанията „sherpas“.

И накрая, за набирането на инфлуенсъри могат да се използват различни техники. Често тези процеси са един от начините — от организаторите до инфлуенсърите, но някои от тях също така решават да използват отделни лица или инфлуенсъри, за да наемат други. Всеки може да допринесе за колективното усилие чрез образци на електронна поща. Самите хора могат да повлияят и да увеличат въздействието на кампанията.

Как да използвате Influencers?

След като инфлуенсърите бъдат наети и се съгласят да участват в кампанията, тяхното въздействие може да бъде значително. Чрез привличане на влиятелни личности кампанията може да достигне до по-широка аудитория, а използването на водими лозунги и влиятелни фигури може да окаже голямо въздействие (напр. „Cage Fighter „за Pamela Anderson в кампанията „End the Cage Age“). Дори в по-малък мащаб влиятелни личности от местните или регионалните общности могат да се използват, за да се използва местната гордост и ангажираност за насърчаване на активното участие.

Важно е да се припомни, че инфлуенсърите са външни субекти, отделени от групата на организаторите. Те са независими агенти, които трябва да се съобразят с целите и посланията на кампанията. Тъй като инфлуенсърите често са заети лица с ограничено време, от съществено значение е сложните теми да бъдат разделени на лесно разбираеми послания, като се започне с името на инициативата. Преди сътрудничеството предоставянето на информация и някои материали може да бъде от полза за информиране на инфлуенсърите относно различните аспекти на проекта.

Освен това е от решаващо значение да се вземат предвид различни подходи, когато става въпрос за усилване на посланието на кампанията. Всеки носител може да се използва като мултипликатор и ключът е да се обхване многообразието. Независимо дали става въпрос за организации на гражданското общество, кметове, политици или известни личности, важният фактор е да се използва това, което най-добре работи за кампанията. Важни сгради или ключови дати, като например Деня на Земята, могат да се използват за популяризиране на кампания за ЕГИ. Но също така, след като разговорът започне, е важно да се продължи взаимодействието с аудиторията чрез харесвания, коментари, споделяне и повторно споделяне, за да се запази набраната инерция.

Какво въздействие би могло да се очаква?

Използването на инфлуенсъри може да бъде икономически ефективно решение, независимо дали те са известни личности, кметове или други влиятелни личности. Важно е обаче да не се подценява работата, свързана с ефективното привличане на инфлуенсъри. Например организаторите на ЕГИ „Stop Finning“ се свързаха с над 1400 потенциални мултипликатора с процент на успеваемост от 12 %, което доведе до публикуването в социалните медии на около 160 инфлуенсъри. Това може да бъде сложен процес, но резултатите могат да бъдат значителни. Що се отнася до кампанията за ценообразуване на въглеродните емисии, една история от изнасилване помогна за събирането на над 10,000 подписа само за един ден.

Важно е да се експериментира и адаптира въз основа на това кое е най-ефективно за всяка кампания. Привличането на влиятелни личности, мултипликатори, високопоставени лица не само помага за събирането на подписи, но също така оказва по-голямо въздействие за повишаване на осведомеността относно конкретната инициатива и Европейската гражданска инициатива като инструмент.

Окончателни резултати 

В заключение, не трябва да забравяме общото значение на инфлуенсърите в Европейската гражданска инициатива като инструмент за участие на гражданите. Вирджиния Фиуме, организатор на инициативата за ценообразуване на въглеродните емисии, подчерта, че инфлуенсърите могат да се използват като начин за премахване на ефекта на „ехо камера“. Чрез включването на инфлуенсъри в кампаниите за ЕГИ съществува по-голям потенциал за повишаване на осведомеността сред широката общественост и за преодоляване на пропастта между хората, които са запознати с инструмента, и тези, които не са запознати с инструмента. Включването на инфлуенсъри може да допринесе за по-приобщаващо и достъпно взаимодействие с ЕГИ, като в крайна сметка даде възможност на гражданите да оформят активно европейската програма.