Iskorištavanje snage utjecajnih osoba: Ključni zaključci vaših kampanja

Za vođenje kampanje za uspješnu europsku građansku inicijativu potrebni su ključni elementi, uključujući učinkovitu strategiju i detaljno planiranje. Novije inicijative također pokazuju moć strateške upotrebe utjecajnih osoba. Te utjecajne osobe, koje se nazivaju i visokim dužnosnicima ili multiplikatorima (političari, slavne osobe, sportaši itd.), pojavile su se kao snažan multiplikacijski instrument za kampanje europske građanske inicijative. Budući da imaju velike platforme i masovne poruke, mogu pojačati poruke, uključiti širu publiku i mobilizirati potporu. Ključno je razumjeti važnost utjecajnih osoba.

Međutim, organizatori europske građanske inicijative također moraju uložiti određena ulaganja u dopiranje do njih, stvaranje interesa za njih i njihovo uključivanje u kampanju, uz istodobno očuvanje integriteta inicijative. Prevladavanje tih izazova postalo je važan dio povećanja izgleda za uspjeh, zbog čega smo tražili uvide četiriju iskusnih aktivista koji su podijelili svoje stručno znanje o tom pitanju.

Na radionici održanoj na Danu europske građanske inicijative 8. lipnja 2023. organizacija Democracy International pozvala je četiri organizatora da podijele vrijedne uvide o iskorištavanju utjecajnih osoba u kampanjama europske građanske inicijative. Na radionici su sudjelovala iskustva četiriju organizatora koji predstavljaju različite europske građanske inicijative:  

• Attila Dabis – Nacionalne regije („Kohezijska politika za jednakost regija i održivost regionalnih kultura”)
• Virginia Fiume – određivanje cijene ugljika
• Christian Hempel – Zaustavimo peraje – Zaustavimo trgovinu
• Olga Kikou – Okončajmo upotrebu kaveza

Dali su smjernice za učinkovitu upotrebu utjecajnih osoba koje su korisne i sadašnjim i budućim organizatorima.

Na temelju zajedničkih iskustava organizatora određeni elementi pojavili su se kao ključna razmatranja u upravljanju kampanjom europske građanske inicijative. Ti ključni zaključci predstavljaju tek mali dio različitih ideja i praksi koje su organizatori podijelili. Među njima su: regionalizacija kampanje, diversifikacija jezika koji se upotrebljavaju (posebno kako bi se smanjila ovisnost o engleskom), osiguravanje materijala za utjecajne osobe i ujednačavanje strategije s pomoću logotipa i slogana, uz istodobno omogućavanje određene personalizacije.

Kako bi se učinkovito predstavljalo zajedničko znanje, te glavne točke i različita konkretna iskustva uključeni su u mentalnu kartu. Karta pomaže u isticanju i razlikovanju zajedničkih tema (smeđe) te pojedinačnih strategija i iskustava (u drugim bojama ovisno o inicijativi).

Kako bismo dodatno istražili uključenost utjecajnih osoba u kampanje europske građanske inicijative, sada ćemo razmotriti tri ključne točke koje organizatori trebaju razmotriti: kako regrutirati utjecajne osobe, kako koristiti utjecajne osobe, koji se rezultati mogu očekivati. Te se točke temelje na različitim iskustvima i savjetima koje su podijelili organizatori. 

Kako ponovno zaposliti utjecaje

Prije nego što čak počnemo zapošljavati utjecajne osobe, ključno je uspostaviti jasnu strategiju kojom će se odgovoriti na ključna pitanja kao što su „Što želim postići?”, „Kako ga mogu ostvariti?” i „Što mogu pridonijeti utjecajne osobe?”. Ta će pitanja za usmjeravanje pomoći u oblikovanju dobro pripremljene strategije kampanje.

Različita iskustva s aktivistima inicijative otkrivaju različita mišljenja o zapošljavanju utjecajnih osoba. Neke od njih nisu imale posebne kriterije za zapošljavanje utjecajnih osoba i nisu temeljile svoj odabir na temi inicijative. S druge strane, neki su smatrali da je učinkovitije pristupiti utjecajnim osobama koje su već bile prijemljive za njihovu poruku, posebno kad je riječ o temama o kojima bi moglo biti složenije komunicirati. Međutim, govornici su se složili oko toga koliko je važno, uz nacionalne i međunarodne utjecajne osobe, uključiti i regionalne i lokalne utjecajne osobe. Zbog toga bi organizatori bolje regionalizirali svoju kampanju i blisko surađivali s lokalnim aktivistima ili kampanjama „sherpas”.

Naposljetku, za zapošljavanje utjecajnih osoba mogu se primijeniti različite tehnike. Često su ti postupci jedan od načina, od organizatora do utjecajnih osoba, ali neki su također odlučili koristiti pojedince ili utjecajne osobe kako bi zaposlili druge. S pomoću predložaka e-pošte svatko može doprinijeti zajedničkom naporu. Sami pojedinci mogu utjecati na učinak kampanje i umnožavati ga.

Kako koristiti utjecajne osobe?

Nakon što se utjecajne osobe regrutiraju i pristanu sudjelovati u kampanji, njihov učinak može biti znatan. Iskorištavanjem utjecajnih osoba kampanja može doprijeti do šire publike, a upotreba hvatnih slogana i utjecajnih ličnosti može imati velik utjecaj (npr. znak „Cage Fighter” za Pamelu Anderson u kampanji „End the Cage Age”). Čak i u manjim razmjerima utjecajne osobe iz lokalnih ili regionalnih zajednica mogu se iskoristiti za iskorištavanje lokalnih ponosa i angažmana kako bi se potaknulo aktivno sudjelovanje.

Važno je imati na umu da su utjecajne osobe vanjski subjekti, odvojeni od skupine organizatora. Oni su neovisni agenti koji se moraju uskladiti s ciljevima kampanje i porukama. Budući da su utjecajne osobe često zaposlene osobe s ograničenim vremenom, ključno je raščlaniti složene teme na lako razumljive poruke, počevši od naziva inicijative. Prije suradnje pružanje brifinga i nekih materijala može biti korisno za informiranje utjecajnih osoba o različitim aspektima projekta.

Nadalje, ključno je razmotriti različite pristupe kada je riječ o umnažanju poruke kampanje. Bilo koji medij može se koristiti kao multiplikator, a ključno je prihvatiti raznolikost. Bilo da je riječ o organizacijama civilnog društva, gradonačelnicima, političarima ili poznatim osobama, važno je iskoristiti ono što najbolje funkcionira za kampanju. Važne zgrade ili ključni datumi, kao što je Dan Zemlje, mogu se upotrijebiti za promicanje kampanje europske građanske inicijative. Međutim, nakon što razgovor započne, važno je nastaviti interakciju s publikom putem svjedočanstava, komentara, dijeljenja i ponovne razmjene informacija kako bi se održao zamah.

Što bi se moglo očekivati?

Upotreba utjecajnih osoba može biti troškovno učinkovito rješenje, neovisno o tome jesu li slavne osobe, gradonačelnici ili druge utjecajne ličnosti. Međutim, važno je ne podcijeniti rad na učinkovitom iskorištavanju utjecajnih osoba. Na primjer, organizatori europske građanske inicijative „Stop finning” stupili su u kontakt s više od 1400 potencijalnih multiplikatora, sa stopom uspješnosti od 12 %, što je rezultiralo objavom oko 160 utjecajnih osoba na društvenim mrežama. To može biti složen proces, ali rezultati mogu biti znatni. Kad je riječ o kampanji određivanja cijena ugljika, jedna priča iz baka pomogla je prikupiti više od 10,000 potpisa u samo jednom danu.

Važno je eksperimentirati i prilagoditi se na temelju onoga što najbolje funkcionira za svaku kampanju. Iskorištavanje utjecajnih osoba, multiplikatora i visokih dužnosnika pomaže u prikupljanju potpisa, ali ima i veći utjecaj na podizanje svijesti o konkretnoj inicijativi i europskoj građanskoj inicijativi kao alatu.

Konačni rezultati 

Zaključno, ne smijemo zaboraviti opću važnost utjecajnih osoba na europsku građansku inicijativu kao instrument sudjelovanja građana. Virginia Fiume, organizatorica inicijative za određivanje cijena ugljika, istaknula je da se utjecajne osobe mogu koristiti kao način za uklanjanje učinka „echo Chamber”. Uključivanjem utjecajnih osoba u kampanje EGI-ja postoji veći potencijal za podizanje svijesti šire javnosti i premošćivanje jaza između onih koji su upoznati s tim alatom i onih koji to nisu. Uključivanje utjecajnih osoba može doprinijeti uključivijoj i pristupačnijoj suradnji s europskim građanskim inicijativama i u konačnici osnažiti građane u aktivnom oblikovanju europskog programa.