L-isfruttar tal-Poter tal-Influencers: Punti ewlenin għall-kampanji tiegħek

Il-kampanja għal Inizjattiva taċ-Ċittadini Ewropej li tirnexxi teħtieġ elementi ewlenin, inklużi strateġija effettiva u ppjanar metikoluż. Inizjattivi aktar reċenti juru wkoll is-setgħa ta’ użu strateġiku tal-influwenzaturi. Dawn l-influwenzaturi, imsejħa wkoll VIPs jew multiplikaturi (politiċi, ċelebritajiet, atleti eċċ), ħarġu bħala strument multiplikatur b’saħħtu għall-kampanji tal-ECI. Minħabba li għandhom pjattaformi kbar u segwitu massiv, huma għandhom il-kapaċità li jamplifikaw il-messaġġi, jinvolvu udjenzi usa’, u jimmobilizzaw l-appoġġ. Il-fehim tal-importanza tal-influwenzaturi huwa kruċjali.

Madankollu, l-organizzaturi tal-ECI għandhom ukoll jagħmlu ċerti investimenti biex jilħquhom, joħolqu interess għalihom, u jinkorporawhom fil-kampanja filwaqt li jżommu l-integrità tal-inizjattiva. Li negħlbu dawk l-isfidi saret parti importanti mill-massimizzazzjoni tal-possibbiltajiet ta’ suċċess, u huwa għalhekk li fittixna għarfien minn erba’ attivisti b’esperjenza li qasmu l-għarfien espert tagħhom dwar din il-kwistjoni.

F’sessjoni ta’ ħidma li saret f’Jum l-Inizjattiva taċ-Ċittadini Ewropej fit-8 ta’ Ġunju 2023, Democracy International stiednet erba’ organizzaturi biex jaqsmu għarfien siewi dwar l-ingranaġġ tal-influwenzaturi fil-kampanji tal-Inizjattiva taċ-Ċittadini Ewropej. Dan il-workshop kien jinkludi l-esperjenzi ta’ erba’ organizzaturi li jirrappreżentaw IĊE differenti:  

• Attila Dabis — Reġjuni Nazzjonali (“Politika ta’ koeżjoni għall-ugwaljanza tar-reġjuni u s-sostenibbiltà tal-kulturi reġjonali”)
• Virginia Fiume — Prezzijiet tal-Karbonju
• Christian Hempel — Inwaqqfu t-tneħħija tal-pinen tal-klieb il-baħar — Inwaqqfu l-Kummerċ
• Olga Kikou — End the Cage Age

Huma pprovdew gwida dwar l-użu effettiv tal-influwenzaturi, utli kemm għall-organizzaturi attwali kif ukoll għal dawk futuri.

Permezz tal-esperjenzi kollettivi tal-organizzaturi, ċerti elementi ħarġu bħala kunsiderazzjonijiet ewlenin fil-ġestjoni ta’ kampanja tal-Inizjattiva taċ-Ċittadini Ewropej. Dawn il-punti ewlenin jirrappreżentaw biss parti żgħira mill-ideat u l-prattiki differenti li l-organizzaturi qasmu. Dawn jinkludu: ir-reġjonalizzazzjoni tal-kampanja, id-diversifikazzjoni tal-lingwi użati (speċjalment biex titnaqqas id-dipendenza fuq l-Ingliż), il-forniment ta’ materjali għall-influwenzaturi, u l-unifikazzjoni tal-istrateġija permezz ta’ logos u slogans, filwaqt li xorta tippermetti xi personalizzazzjoni.

Sabiex l-għarfien kondiviż jiġi rrappreżentat b’mod effettiv, dawn il-punti ewlenin u esperjenzi konkreti differenti ġew inklużi f’mappa tal-moħħ. Din il-mappa tgħin biex tenfasizza u tiddistingwi temi komuni (fil-kannella) u strateġiji u esperjenzi individwali (f’kuluri oħra skont l-inizjattiva).

Biex nesploraw aktar l-involviment tal-influwenzaturi fil-kampanji tal-ECI, issa se nidħlu fi tliet punti ewlenin li l-organizzaturi jridu jikkunsidraw: kif tirrekluta influwenzaturi, kif tuża l-influwenzaturi, x’riżultat jista’ jkun mistenni. Dawn il-punti differenti huma bbażati fuq l-esperjenzi u l-pariri differenti kondiviżi mill-organizzaturi. 

Kif tirrekordja l-Influencers

Qabel ma nidħol fir-reklutaġġ ta’ influwenzaturi, huwa kruċjali li tiġi stabbilita strateġija ċara li twieġeb mistoqsijiet ewlenin bħal “X’irrid nikseb?”, “Kif nista’ niksibha?”, u “X’jistgħu jikkontribwixxu l-influwenzaturi?”. Dawn il-mistoqsijiet ta’ gwida se jgħinu biex tissawwar strateġija ta’ kampanja mibnija tajjeb.

Esperjenzi differenti minn attivisti tal-inizjattiva jiżvelaw opinjonijiet diverġenti dwar ir-reklutaġġ tal-influwenzaturi. Xi wħud ma kellhomx kriterji speċifiċi għar-reklutaġġ ta’ influwenzaturi u ma bbażawx l-għażla tagħhom fuq is-suġġett tal-inizjattiva. Min-naħa l-oħra, xi wħud sabuha aktar effettiva li jindirizzaw lill-influwenzaturi li kienu diġà riċettivi għall-messaġġ tagħhom, speċjalment meta jittrattaw suġġetti li jistgħu jkunu aktar kumplessi biex jikkomunikaw dwarhom. Madankollu, il-kelliema qablu dwar kemm huwa importanti li jiġu involuti influwenzaturi reġjonali u lokali, minbarra dawk nazzjonali u internazzjonali. Għal dik ir-raġuni, l-organizzaturi jirreġjonalizzaw aħjar il-kampanja tagħhom, u jaħdmu mill-qrib mal-attivisti lokali, jew ix- “sherpas” tal-kampanja.

Fl-aħħar nett, jistgħu jintużaw diversi tekniki għar-reklutaġġ ta’ influwenzaturi. Ħafna drabi, dawn il-proċessi huma mod wieħed, mill-organizzaturi sal-influwenzaturi, iżda xi wħud iddeċidew ukoll li jużaw individwi jew influwenzaturi biex jirreklutaw oħrajn. Permezz ta’ mudelli tal-email, kulħadd jista’ jikkontribwixxi għall-isforz kollettiv. L-individwi nfushom jistgħu jinfluwenzaw u jimmultiplikaw l-impatt tal-kampanja.

Kif għandek tuża l-Influencers?

Ladarba l-influwenzaturi jkunu ġew reklutati u jkunu qablu li jipparteċipaw fil-kampanja, l-impatt tagħhom jista’ jkun sinifikanti. Bl-ingranaġġ tal-influwenzaturi, il-kampanja tista’ tilħaq udjenza usa’, u l-użu ta’ slogans akuti u figuri influwenti jista’ jkollu impatt kbir (eż., is-sinjal “Cage Fighter” għal Pamela Anderson fil-kampanja “End the Cage Age”). Anke fuq skala iżgħar, jistgħu jintużaw figuri influwenti minn komunitajiet lokali jew reġjonali biex jisfruttaw il-kburija u l-impenn lokali biex titrawwem parteċipazzjoni attiva.

Huwa importanti li wieħed jiftakar li l-influwenzaturi huma entitajiet esterni, separati mill-grupp tal-organizzaturi. Huma aġenti indipendenti li jeħtieġ li jallinjaw mal-għanijiet u l-messaġġi tal-kampanja. Peress li l-influwenzaturi spiss ikunu individwi okkupati bi żmien limitat, huwa essenzjali li suġġetti kumplessi jinqasmu f’messaġġi li jinftiehmu faċilment, billi jibdew bl-isem tal-inizjattiva. Qabel il-kollaborazzjoni, l-għoti ta’ briefing u xi materjali jista’ jkun ta’ benefiċċju biex l-influwenzaturi jiġu infurmati dwar l-aspett differenti tal-proġett.

Barra minn hekk, huwa kruċjali li jiġu kkunsidrati approċċi differenti fir-rigward tal-amplifikazzjoni tal-messaġġ tal-kampanja. Kwalunkwe mezz jista’ jintuża bħala multiplikatur, u l-muftieħ huwa li titħaddan id-diversità. Kemm jekk huma organizzazzjonijiet tas-soċjetà ċivili, sindki, politiċi, kif ukoll ċelebritajiet, il-fattur importanti huwa li jintuża dak li jaħdem l-aħjar għall-kampanja. Binjiet sinifikanti, jew dati ewlenin, bħal Jum id-Dinja, jistgħu jintużaw biex jippromwovu kampanja tal-ECI. Iżda wkoll, ladarba tkun bdiet il-konverżazzjoni, huwa importanti li titkompla l-interazzjoni mal-udjenza permezz ta’ likes, kummenti, ishma u ishma mill-ġdid huwa essenzjali biex jinżamm il-momentum.

X’Impatt Għandu Jistenna?

L-użu tal-influwenzaturi jista’ jkun soluzzjoni kosteffettiva, kemm jekk ikunu ċelebritajiet, sindki, jew figuri influwenti oħra. Madankollu, huwa importanti li x-xogħol involut fl-ingranaġġ tal-influwenzaturi ma jiġix sottovalutat b’mod effettiv. Pereżempju, l-organizzaturi tal-iStop finning ECI kkuntattjaw aktar minn 1400 multiplikatur potenzjali, b’rata ta’ suċċess ta’ 12 %, li rriżultat f’madwar 160 influwenzatur li jistazzjonaw fuq il-midja soċjali. Dan jista’ jkun proċess kumpless, iżda r-riżultati jistgħu jkunu sinifikanti. Fil-każ tal-kampanja tal-Ipprezzar tal-Karbonju, storja waħda minn rapper għenet biex jinġabru aktar minn 10,000 firma f’jum wieħed biss.

Huwa importanti li wieħed jesperimenta u jadatta abbażi ta’ dak li jaħdem l-aħjar għal kull kampanja. L-ingranaġġ tal-influwenzaturi, il-multiplikaturi u l-VIPs mhux biss jgħin biex jinġabru l-firem iżda għandu wkoll impatt akbar fis-sensibilizzazzjoni dwar l-inizjattiva speċifika u l-Inizjattiva taċ-Ċittadini Ewropej bħala għodda.

Riżultati Finali 

Bħala konklużjoni, m’għandniex ninsew l-importanza ġenerali tal-influwenzaturi tal-Inizjattiva taċ-Ċittadini Ewropej bħala strument tal-parteċipazzjoni taċ-ċittadini. Virginia Fiume, organizzatriċi tal-inizjattiva tal-Ipprezzar tal-Karbonju, enfasizzat li l-influwenzaturi jistgħu jintużaw bħala mod kif jinkiser l-effett tal- “eku chamber”. Bl-involviment tal-influwenzaturi fil-kampanji tal-ECI, hemm potenzjal akbar biex titqajjem kuxjenza fost il-pubbliku ġenerali u jitnaqqas id-distakk bejn dawk li huma familjari mal-għodda u dawk li mhumiex. L-inklużjoni tal-influwenzaturi tista’ tikkontribwixxi għal involviment aktar inklużiv u aċċessibbli mal-ECIs, u fl-aħħar mill-aħħar tagħti s-setgħa liċ-ċittadini fit-tfassil attiv tal-aġenda Ewropea.