Ietekmju spēka izmantošana: Galvenās atziņas saistībā ar jūsu kampaņām

Kampaņas sekmīgai Eiropas pilsoņu iniciatīvai prasa būtiskus elementus, tostarp efektīvu stratēģiju un rūpīgu plānošanu. Nesenākas iniciatīvas arī parāda ietekmētāju stratēģiskas izmantošanas spēku. Šie ietekmētāji, saukti arī par VIP vai multiplikatoriem (politiķiem, svinībām, sportistiem u. c.), ir kļuvuši par spēcīgu EPI kampaņu multiplikatora instrumentu. Tā kā tām ir lielas platformas un plaša sekošana, tās spēj pastiprināt vēstījumus, iesaistīt plašāku auditoriju un mobilizēt atbalstu. Izšķiroša nozīme ir tam, lai izprastu ietekmētāju nozīmi.

Tomēr EPI organizatoriem ir arī jāveic konkrēti ieguldījumi, lai viņus uzrunātu, radītu viņiem interesi un iekļautu tos kampaņā, vienlaikus saglabājot iniciatīvas integritāti. Šo problēmu pārvarēšana ir kļuvusi par svarīgu elementu, lai maksimāli palielinātu izredzes gūt panākumus, tāpēc mēs meklējām ieskatu no četriem pieredzējušiem kampaņas dalībniekiem, kuri dalījās ar savu pieredzi šajā jautājumā.

Darbseminārā, kas notika EPI dienā 2023. gada 8. jūnijā, Democracy International aicināja četrus organizatorus dalīties ar vērtīgu ieskatu par ietekmētāju piesaistīšanu Eiropas pilsoņu iniciatīvas kampaņās. Šajā darbseminārā piedalījās četri organizatori, kas pārstāvēja dažādas EPI:  

• Attila Dabis — nacionālie reģioni (“Kohēzijas politika reģionu vienlīdzībai un reģionālo kultūru ilgtspējai”)
• Virdžīnijas Fiume — oglekļa cenu noteikšana
• Christian Hempel — pārtraukt haizivju spuru atdalīšanu — apturēt tirdzniecību
• Olga Kikou — beidzas sprostu laikmets

Viņi sniedza norādījumus par efektīvu ietekmētāju izmantošanu, kas ir noderīgi gan pašreizējiem, gan turpmākajiem organizatoriem.

Pateicoties organizatoru kopīgajai pieredzei, daži elementi kļuva par galvenajiem apsvērumiem Eiropas pilsoņu iniciatīvas kampaņas pārvaldībā. Šīs galvenās atziņas ir tikai neliela daļa no dažādajām idejām un prakses, ar kurām organizatori dalījās. Kas ietver: kampaņas reģionalizācija, izmantoto valodu dažādošana (jo īpaši, lai samazinātu paļaušanos uz angļu valodu), ietekmētājiem paredzētu materiālu nodrošināšana un stratēģijas apvienošana ar logotipiem un saukļiem, vienlaikus pieļaujot zināmu personalizāciju.

Lai efektīvi atspoguļotu kopīgās zināšanas, šie galvenie punkti un atšķirīgā konkrētā pieredze ir iekļauta ideju kartē. Šī karte palīdz izcelt un nošķirt kopīgas tēmas (brūnā krāsā) un atsevišķas stratēģijas un pieredzi (citās krāsās atkarībā no iniciatīvas).

Lai sīkāk izpētītu ietekmētāju iesaisti EPI kampaņās, tagad pievērsīsimies trim galvenajiem punktiem, kas organizatoriem ir jāapsver: kā pieņemt darbā ietekmētājus, kā izmantot ietekmētājus, kāds rezultāts var tikt gaidīts. Šie dažādie punkti ir balstīti uz organizatoru atšķirīgo pieredzi un padomiem. 

Kā piesaistīt ietekmētājus

Pirms pat iesaistītos ietekmētāju vervēšanā, ir svarīgi izstrādāt skaidru stratēģiju, kas atbildētu uz tādiem svarīgiem jautājumiem kā “Ko es vēlos panākt?”, “Kā to varu paveikt?” un “Kā ietekmētāji var sniegt ieguldījumu?”. Šie orientējošie jautājumi palīdzēs veidot labi izstrādātu kampaņas stratēģiju.

Atšķirīgā pieredze, ko guvuši iniciatīvas kampaņu rīkotāji, liecina par atšķirīgiem viedokļiem par ietekmētāju vervēšanu. Dažiem nebija īpašu kritēriju ietekmētāju pieņemšanai darbā, un to atlase nebija balstīta uz iniciatīvas tematu. No otras puses, daži uzskatīja, ka ir efektīvāk vērsties pie ietekmētājiem, kuri jau ir uzņēmuši savu vēstījumu, jo īpaši attiecībā uz jautājumiem, par kuriem saziņa var būt sarežģītāka. Tomēr runātāji vienojās par to, cik svarīgi ir papildus valsts un starptautiskajiem ietekmes veidotājiem iesaistīt reģionālos un vietējos ietekmētājus. Šā iemesla dēļ organizatori labāk reģionalizētu savu kampaņu un cieši sadarbotos ar vietējiem kampaņas dalībniekiem vai kampaņas “herpas”.

Visbeidzot, lai pieņemtu darbā ietekmētājus, var izmantot dažādas metodes. Bieži vien šie procesi ir viens no veidiem, sākot no organizatoriem līdz ietekmētājiem, bet daži arī nolēma izmantot indivīdus vai ietekmētājus, lai pieņemtu darbā citus. Izmantojot e-pasta veidnes, ikviens var sniegt ieguldījumu kolektīvajos centienos. Cilvēki paši var ietekmēt un vairot kampaņas ietekmi.

Kā izmantot ietekmētājus?

Kad ietekmētāji ir pieņemti darbā un piekrituši piedalīties kampaņā, viņu ietekme var būt ievērojama. Piesaistot ietekmētājus, kampaņa var sasniegt plašāku auditoriju, un maigiem saukļiem un ietekmīgiem skaitļiem var būt liela ietekme (piemēram, Pamela Anderson zīme “Cage Fighter” kampaņā “End the Cage Age”). Pat mazākā mērogā vietējo vai reģionālo kopienu ietekmīgus skaitļus var izmantot, lai izmantotu vietējo lepnumu un iesaistīšanos aktīvas līdzdalības veicināšanā.

Ir svarīgi atcerēties, ka ietekmētāji ir ārējas struktūras, kas ir nošķirtas no organizatoru grupas. Viņi ir neatkarīgi aģenti, kuriem ir jāpieskaņojas kampaņas mērķiem un ziņojumapmaiņai. Tā kā ietekmētāji bieži vien ir aizņemti cilvēki ar ierobežotu laiku, ir svarīgi sagrupēt sarežģītus tematus viegli saprotamā vēstījumā, sākot ar iniciatīvas nosaukumu. Pirms sadarbības informācijas sniegšana un daži materiāli var būt noderīgi ietekmētāju informēšanai par dažādiem projekta aspektiem.

Turklāt ir svarīgi apsvērt dažādas pieejas kampaņas vēstījuma pastiprināšanai. Jebkuru līdzekli var izmantot kā multiplikatoru, un galvenais ir izmantot daudzveidību. Neatkarīgi no tā, vai runa ir par pilsoniskās sabiedrības organizācijām, mēriem, politiķiem vai slavenībām, svarīgi ir izmantot to, kas vislabāk darbojas kampaņas labā. EPI kampaņas popularizēšanai var izmantot nozīmīgas ēkas vai svarīgus datumus, piemēram, Zemes dienu. Taču, tiklīdz būs sākusies saruna, ir svarīgi arī turpmāk sadarboties ar auditoriju, izmantojot patīkamus, komentārus, kopīgošanu un atkārtotu koplietošanu, lai saglabātu dinamiku.

Kāda ietekme būtu sagaidāma?

Ietekmētāju izmantošana var būt rentabls risinājums neatkarīgi no tā, vai tie ir slaveni, mēri vai citi ietekmīgi skaitļi. Tomēr ir svarīgi nenovērtēt par zemu darbu, kas saistīts ar efektīvu ietekmētāju piesaistīšanu. Piemēram, EPI “Stop Finning” organizatori sazinājās ar vairāk nekā 1400 potenciālajiem multiplikatoriem, kuru panākumu rādītājs bija 12 %, kā rezultātā sociālajos medijos tika publicēti aptuveni 160 ietekmētāji. Tas var būt sarežģīts process, bet rezultāti var būt nozīmīgi. Oglekļa cenu noteikšanas kampaņas gadījumā viens stāsts no rapša palīdzēja savākt vairāk nekā 10,000 parakstu vienas dienas laikā.

Ir svarīgi eksperimentēt un pielāgoties, pamatojoties uz to, kas vislabāk darbojas katrā kampaņā. Ietekmētāju, informācijas izplatītāju un VIP piesaistīšana ne tikai palīdz savākt parakstus, bet tai ir arī lielāka ietekme uz informētības palielināšanu par konkrēto iniciatīvu un Eiropas pilsoņu iniciatīvu kā instrumentu.

Galīgie ieņēmumi 

Nobeigumā mēs nedrīkstam aizmirst par Eiropas pilsoņu iniciatīvas kā pilsoņu līdzdalības instrumenta ietekmi kopumā. Oglekļa cenu noteikšanas iniciatīvas organizētāja Virginia Fiume uzsvēra, ka ietekmētājus var izmantot, lai atbrīvotos no “atbalss kameras” efekta. Iesaistot ietekmētājus EPI kampaņās, ir lielāks potenciāls palielināt sabiedrības informētību un mazināt plaisu starp tiem, kas pazīst šo rīku, un tiem, kuri to nepazīst. Ietekmētāju iekļaušana var veicināt iekļaujošāku un pieejamāku sadarbību ar EPI, galu galā dodot iedzīvotājiem iespēju aktīvi veidot Eiropas darba kārtību.