Utnyttjande av Influensernas kraft: Viktiga infallsvinklar för dina kampanjer

Kampanjerna för ett framgångsrikt europeiskt medborgarinitiativ kräver viktiga inslag, bland annat en effektiv strategi och noggrann planering. Nyare initiativ illustrerar också styrkan i en strategisk användning av influerare. Dessa influerare, som också kallas VIP-personer eller informationsförmedlare (politiker, kända personer, idrottare osv.), har framträtt som ett kraftfullt multiplikatorinstrument för medborgarinitiativets kampanjer. Eftersom de har stora plattformar och massiva uppföljningar har de förmåga att förstärka budskapen, engagera en bredare publik och mobilisera stöd. Det är mycket viktigt att förstå influerarnas betydelse.

Organisatörerna av medborgarinitiativ måste dock också göra vissa investeringar för att nå ut till dem, skapa intresse för dem och integrera dem i kampanjen samtidigt som initiativets integritet bevaras. Att övervinna dessa utmaningar har blivit en viktig del av att maximera möjligheterna till framgång, och därför sökte vi insikter från fyra erfarna kampanjarbetare som delade med sig av sin sakkunskap i denna fråga.

Vid en workshop som hölls på det europeiska medborgarinitiativets dag den 8 juni 2023 bjöd Democracy International in fyra organisatörer att dela med sig av värdefulla insikter om hur influerare kan utnyttjas i kampanjer för det europeiska medborgarinitiativet. Workshoppen innehöll erfarenheter från fyra organisatörer som företräder olika medborgarinitiativ:  

• Attila Dabis – nationella regioner (”Sammanhållningspolitik för jämlikhet mellan regionerna och de regionala kulturernas hållbarhet”)
• Virginia Fiume – Koldioxidprissättning
• Christian Hempel – Stoppa hajfensfisket – stoppa handeln
• Olga Kikou – End the Cage Age

De gav vägledning om hur influerare kan användas på ett effektivt sätt, vilket är användbart för både nuvarande och framtida organisatörer.

Genom organisatörernas gemensamma erfarenheter framkom vissa aspekter som viktiga faktorer i samband med kampanjen för det europeiska medborgarinitiativet. Dessa viktiga aspekter utgör bara en liten del av de olika idéer och metoder som organisatörerna delade med sig av. De omfattar följande: regionaliseringen av kampanjen, diversifieringen av de språk som används (särskilt för att minska tilltron till engelska), tillhandahållande av material för influerare och sammanslagningen av strategin genom logotyper och sloganer, samtidigt som viss personalisering fortfarande möjliggörs.

För att på ett effektivt sätt återge den delade kunskapen har dessa huvudpunkter och olika konkreta erfarenheter tagits med i en karta. Denna karta bidrar till att belysa och urskilja gemensamma teman (i brun) och enskilda strategier och erfarenheter (i andra färger beroende på initiativet).

För att ytterligare undersöka influerares deltagande i medborgarinitiativets kampanjer kommer vi nu att dela upp i tre huvudpunkter som organisatörerna måste överväga: hur man rekryterar influerare, hur man använder influerare och vilket resultat som kan förväntas. Dessa olika punkter bygger på de olika erfarenheter och tips som organisatörerna delar med sig av. 

Hur man tar emot influensioner

Innan jag dyker på att rekrytera influerare är det viktigt att fastställa en tydlig strategi som besvarar viktiga frågor som ”Vad vill jag uppnå?”, ”Hur kan jag uppnå det?” och ”Vad kan influerare bidra?”. Dessa vägledande frågor kommer att bidra till att utforma en välstrukturerad kampanjstrategi.

Olika erfarenheter från initiativtagare visar att åsikterna om influerares rekrytering skiljer sig åt. Vissa hade inga särskilda kriterier för att rekrytera influerare och grundade inte sitt urval på initiativämnet. Å andra sidan ansåg vissa att det var effektivare att vända sig till influerare som redan var mottagliga för sitt budskap, särskilt när det gäller ämnen som kan vara mer komplexa att kommunicera om. Talarna var dock eniga om hur viktigt det är att engagera regionala och lokala influerare, utöver nationella och internationella influerare. Därför skulle organisatörerna bättre regionalisera sin kampanj och samarbeta nära med lokala aktivister eller ”sherpas”.

Slutligen kan olika tekniker användas för att rekrytera influerare. Ofta är dessa processer ett sätt, från organisatörerna till influerarna, men vissa beslutade också att använda individer eller influerare för att rekrytera andra. Med hjälp av e-postmallar kan vem som helst bidra till den gemensamma insatsen. Individen kan själva påverka och mångfaldiga kampanjens genomslag.

Hur används Influencers?

När influerare har rekryterats och gått med på att delta i kampanjen kan deras inverkan bli betydande. Genom att mobilisera influerare kan kampanjen nå en bredare publik, och användningen av splittrade sloganer och inflytelserika siffror kan ha stor inverkan (t.ex. ”Cage Fighter” -skylten för Pamela Anderson i kampanjen End the Cage Age). Även i mindre skala kan inflytelserika personer från lokala eller regionala samhällen utnyttjas för att dra nytta av den lokala stoltheten och engagemanget för att främja ett aktivt deltagande.

Det är viktigt att komma ihåg att influerare är externa enheter som är åtskilda från organisatörernas grupp. De är oberoende aktörer som måste anpassa sig till kampanjens mål och budskap. Eftersom influerare ofta är upptagna personer med begränsad tid är det viktigt att dela upp komplexa ämnen i lättbegripliga budskap, till att börja med initiativets namn. Före samarbetet kan en briefing och visst material vara till nytta för att informera influerare om projektets olika aspekter.

Dessutom är det mycket viktigt att överväga olika tillvägagångssätt när det gäller att förstärka kampanjens budskap. Vilket medium som helst kan användas som multiplikator, och nyckeln är att främja mångfald. Oavsett om det är organisationer i det civila samhället, borgmästare, politiker eller kända personer är det viktigt att använda det som fungerar bäst för kampanjen. Viktiga byggnader, eller viktiga datum, t.ex. Världsdagen, kan användas för att främja en kampanj för medborgarinitiativet. Men när samtalet väl har inletts är det också viktigt att fortsätta att interagera med publiken genom gillande, kommentarer, aktier och återdelning för att hålla tempot uppe.

Vilken inverkan skulle man förvänta sig?

Att använda influerare kan vara en kostnadseffektiv lösning, oavsett om de är kända personer, borgmästare eller andra inflytelserika personer. Det är dock viktigt att inte underskatta det arbete som krävs för att mobilisera influerare på ett effektivt sätt. Till exempel kontaktade organisatörerna av medborgarinitiativet Stop Finning över 1400 potentiella multiplikatorer, med en framgångsgrad på 12 %, vilket ledde till att omkring 160 influerare lade ut sina inlägg på sociala medier. Det kan vara en komplicerad process, men resultaten kan vara betydande. När det gäller koldioxidprissättningen bidrog en enda berättelse från ett täckblad till att samla in över 10,000 underskrifter på bara en dag.

Det är viktigt att experimentera och anpassa sig utifrån vad som fungerar bäst för varje kampanj. Att utnyttja influerare, informationsförmedlare och mycket viktiga personer bidrar inte bara till att samla in underskrifter utan har också större effekt när det gäller att öka medvetenheten om det specifika initiativet och det europeiska medborgarinitiativet som ett verktyg.

Slutresultat 

Sammanfattningsvis får vi inte glömma den övergripande betydelsen av influerare av det europeiska medborgarinitiativet som ett instrument för medborgardeltagande. Virginia Fiume, organisatör för initiativet för koldioxidprissättning, betonade att influerare kan användas som ett sätt att bryta sig fritt från ekokammareffekten. Genom att involvera influerare i medborgarinitiativets kampanjer finns det större möjligheter att öka medvetenheten bland allmänheten och överbrygga klyftan mellan dem som känner till verktyget och dem som inte är det. Inkluderingen av influerare kan bidra till ett mer inkluderande och tillgängligt samarbete med medborgarinitiativ och i slutändan ge medborgarna möjlighet att aktivt utforma den europeiska agendan.