Isprva nije registrirano, ali ne odustaje od: kako su dva mlada Čeha izgradila europsku kampanju na studentski pogon oko svoje velike ideje

Što ako bi Europa imala društvenu mrežu javnih usluga koja bi se temeljila na načelima sličnima onima na kojima se temelje javni mediji? Bi li to pomoglo da se zaustavi širenje lažnih vijesti, da ljudi postanu zarobljeni u informacijskim mjehurićima i algoritmima koji nam stalno pokušavaju prodati ideje – i stvari – koje možda ne želimo niti trebamo?

To je pitanje na kojem se temelji europska građanska inicijativa Europska javna društvena mreža. Njezini organizatori František Tichý i Lukáš Mikulecký neovisno su došli do slične ideje: Društveni mediji postali su bitan dio javnog života, ali platforme na kojima se sada odvija velik dio tog javnog života uglavnom su vođene komercijalnim interesima.

Njihov prijedlog temelji se na modelu poznatom diljem Europe: Javni mediji. Ideja nije stvoriti društvenu mrežu pod kontrolom EU-a, već neovisnu, javno usmjerenu alternativu čija bi primarna svrha bila komunikacija i pristup informacijama, a ne maksimiziranje angažmana i dobiti.

Ta je razlika važna organizatorima. Podupiru nastojanja da se reguliraju postojeće platforme, suzbiju dezinformacije i internetsko okruženje učini sigurnijim. Međutim, tvrde da se samom regulacijom ne može riješiti problem koji se temelji na temeljnom poslovnom modelu platformi.

Za Františeka je poslovni model današnjih platformi u središtu problema:

„Čak i da postoji stotinu propisa, primarni cilj društvenih mreža i dalje bi bila dobit. Željeli bismo stvoriti okruženje čiji primarni cilj nije dobit, već povratak na izvorno načelo.”

Lukáš pristupa istom pitanju iz drugog kuta. Provjera činjenica i regulacija važni su, kaže on, ali se u velikoj mjeri bave posljedicama sustava:

„Ako samo nastavimo otkrivati dezinformacije, u osnovi se samo branimo i stoga to moramo promijeniti kako bismo stvorili alternativu koja će različito funkcionirati na razini samog sustava.”

Odlična ideja nije dovoljna: kada Komisija zatraži ponovno promišljanje

Prije nego što su Lukáš i František mogli početi razmišljati o prikupljanju milijun potpisa, naišli su na svoju prvu praktičnu pouku o pretvaranju ideje u europsku građansku inicijativu.

Kada je Europska javna društvena mreža prvi put podnijela zahtjev za registraciju u prosincu 2025., Europska komisija pronašla je jedan temeljni problem: kako je izvorno sročeno, inicijativom se zapravo od Komisije nije tražilo da predloži pravni akt EU-a.

• Uvjete za registraciju pogledajte ovdje.
• Saznajte kako sastaviti inicijativu: pravni zahtjevi i praktični savjeti
• Još uvijek niste sigurni? Pitajte stručnjaka.

Međutim, to nije značilo da je inicijativa odbijena. U ovoj fazi postupka registracije organizatori su imali mogućnost revidirati svoj prijedlog kao odgovor na procjenu Komisije, zadržati izvornu verziju ili je povući. 

Odlučili su ostati s idejom i revidirati tekst.

Lukáš se prisjeća:

„Komisija je od Suda očekivala da bude konkretniji, a u našem tekstu nije navedeno dovoljno izričito da bi ga Komisija mogla tumačiti na taj način. Morali smo ga preraditi.”

Organizatori su zatim stekli pravno stručno znanje iz nekoliko smjerova. Savjetovali su se sa stručnjacima iz akademske zajednice, posebno u području europskog prava, te su raspravljali o formulaciji s bivšom potpredsjednicom Europske komisije Věrom Jourovom.

Koristili su se i besplatnom službom Ask an Expert foruma europske građanske inicijative. To je bilo posebno važno za inicijativu koja je, prema Františeku, dosad djelovala bez vanjskog financiranja.

„Ako niste odvjetnik, prilično je dobro konzultirati pravne aspekte.”
 

„U samom početku nas je bilo samo dvoje.” Sada tim ima oko 45 ljudi.

Drugi izazov bio je jednako važan. Europska građanska inicijativa mora postati europska, a ne samo u pitanju koje se njome bavi. Potrebni su mu ljudi i potpora u svim državama članicama.

Europska javna društvena mreža nije započela kao projekt koji podupire velika europska organizacija. U početku su u Češkoj bile samo dvije osobe.

Lukáš kaže:

„U samom početku bili smo samo nas dvoje, ja i František, a započeli smo uglavnom putem sveučilišnih mreža.”

Tražili su kontakte preko sveučilišta, kolega i osoba s iskustvom u programu Erasmus i drugim međunarodnim programima. I nisu samo tražili ljude da formalno dovrše skupinu organizatora, već za sve one koji su se snažno osjećali o tom pitanju.

Tim je postupkom izvorni par postupno prerastao u tim od oko 45 osoba iz 11 država članica EU-a. Tim i dalje traži nove članove i druge koji su spremni pomoći u širenju inicijative.

Za Františeka je važno da su svi volonteri:

„Oni rade na tome bez plaćanja jer, kao i mi, to smatraju važnim načelom i odlučili su ga podržati.”

Njihovo iskustvo upućuje na jedan od mogućih načina da se ideja koja je prvotno rođena u jednoj državi članici pretvori u europski projekt: Umjesto da počnete tražiti velike institucije, počnite s ljudima koji mogu postupno otvarati nove mreže i nove zemlje.

Četrdeset i pet volontera nije dovoljno. Moraju postati tim

Kako je broj volontera rastao, pojavilo se još jedno pitanje: kako koordinirate desetke ljudi u različitim zemljama i pretvorite potporu za ideju u funkcionalnu europsku kampanju?

Tim se podijelio u radne skupine koje pokrivaju područja kao što su PR, IT, događanja i HR. Osim toga, razvija se i struktura utemeljena na pojedinim zemljama kako bi se pomoglo u koordinaciji prikupljanja potpisa.

František objašnjava kako dijele rad:

„Rad dijelimo tako da svi rade ono što najbolje razumiju i u čemu također uživaju. Ljudi su odabrali timove kojima će se pridružiti na temelju svojih preferencija i vještina.”

Za Lukáša volontiranje ne bi trebalo biti jednosmjerna veza. Rad na kampanji također bi trebao dati ljudima nešto zauzvrat:

„Pokušavamo osigurati da i ljudi koji nam se pridruže mogu nešto oduzeti od toga te da im rad na tako velikom europskom projektu može dati nešto u zamjenu za energiju koju u njega ulažu.”

A kako planiraju prikupiti milijun potpisa?

Njihova strategija u nastajanju ima tri glavna stupa.

Prva su sveučilišta i studentske mreže – isto okruženje koje im je već pomoglo u izgradnji europskog tima. Planiraju pristupiti sveučilištima, studentskim organizacijama i samim studentima, koji mogu pomoći u daljnjem širenju inicijative.

Razmatraju i što mogu naučiti iz drugih europskih građanskih inicijativa. František ukazuje na Stop Destroying Videogames, još jednu inicijativu koja je imala snažnu prisutnost u Češkoj i koja je iz malog volonterskog napora pod vodstvom učenika prerasla u europsku kampanju u kojoj je prikupljeno više od milijun potpisa.

Kako je europska građanska inicijativa „Stop Destroying Videogames” postala viralna i što iz nje možete naučiti

Postoje očite paralele. Obje su skupine započele s radom s mladima i volonterima, a ne s velikim etabliranim organizacijama, a obje su se bavile pitanjima povezanima s tehnologijom koja su posebno važna za mlađe generacije. Ali zajednice oko ove dvije inicijative su različite. Stop Destroying Videogames uspio je mobilizirati postojeću zajednicu igara, među ostalim putem Discorda. Europska javna društvena mreža mora pronaći mreže koje mogu igrati tu ulogu za vlastitu kampanju.

Pouka nije kopirati komunikacijske kanale druge uspješne europske građanske inicijative, već razumjeti zašto su ti kanali funkcionirali i utvrditi zajednice koje mogu imati istu ulogu za drugi cilj.

Drugi stup je PR i komunikacija putem društvenih medija. Cilj nije samo promicati poziv na potpisivanje, već objasniti što organizatori smatraju problemima trenutačnog modela društvenih medija i potaknuti širu javnu raspravu.

Lukáš objašnjava:

„Željeli bismo objasniti ljudima koji su problemi s društvenim mrežama i na temelju toga potaknuti i podržati javnu raspravu o tome jesu li društvene mreže kakve danas postoje zaista korisne za društvo i pojedince ili nam je potreban drugačiji pristup njima općenito.”

Treći stup su događanja i izravni kontakti – rasprave, informativni štandovi i planirana mala konferencija.

Korištenje društvenih medija za promjenu društvenih medija

A tu je i paradoks koji Europska javna društvena mreža ne može izbjeći.

Ako se inicijativom milijun Europljana želi uvjeriti da današnji model društvenih medija treba alternativu, prvo mora pronaći te ljude.

A to znači korištenje platformi društvenih medija koje želi promijeniti.

František je pragmatičan u tom pogledu: unatoč njihovoj zabrinutosti zbog načina rada postojećih platformi, društveni mediji i dalje su ključni za dopiranje do velikog broja ljudi.

Na postojećim društvenim mrežama pokušat ćemo uvjeriti ljude da ne rade dobro. Zvuči kao proturječnost, ali vjerujem da možemo pokazati da se to može učiniti.”

To je paradoks u središtu njihove kampanje i vraća priču na pitanje s kojim je započela njihova inicijativa.

Mogu li se koristiti sustavom koji žele promijeniti kako bi izgradili europski pokret za alternativu?

Lukáš Mikulecký, František Tichý i njihovih 45 volontera sada imaju godinu dana – i milijun potpisa – da saznaju.

Možda ćete biti zainteresirani i za čitanje:

• Sažetak i snimka mrežnog seminara: Razumijevanje pravnih zahtjeva za pokretanje europske građanske inicijative 
• Kako strukturirati svoj tim za europsku građansku inicijativu
• Prva strategija za volontere na kojoj se temelji europska građanska inicijativa Star-Pass