Cum se poate amplifica o campanie ICE: Lecții de la experți și activiști de succes

Judith Bellmunt este studentă la științe politice europene și jurnalistă internațională aspirantă. Ea a devenit interesată de inițiativa cetățenească europeană după o introducere făcută de echipa Forumului ICE în timpul studiilor sale și, ulterior, s-a implicat în acest subiect prin intermediul Forumului de discuții privind ICE, în cadrul căruia contribuția sa privind influențatorii în campanii a fost recunoscută ca fiind cea mai semnificativă. Acest lucru a condus la invitația forumului de a participa la un eveniment de colaborare în rețea al ICE la Bruxelles în aprilie 2026 – o șansă de a se întâlni cu organizatorii, de a vedea campanii de aproape și de a-și testa ideile în practică. Aici, ea împărtășește ceea ce a învățat.

Judith Bellmunt:  Dacă doriți ca campania dvs. să obțină 1 milion de semnături, este clar că aveți nevoie de campania dvs. pentru a deveni virală. Dar cum poți face asta? Iată câteva sfaturi practice de la evenimentul de creare de rețele ICE „Inițiativa cetățenească europeană – Construirea de punți, conectarea ideilor”, care a avut loc la Bruxelles, în perioada 16-17 aprilie și, în special, de la atelierul de consolidare a competențelor din cadrul laboratorului campaniei ICE: „Rolul influențatorilor în strategia privind platformele de comunicare socială”, gestionat de echipa Forumului ICE.

A fost cu adevărat inspirator și motivant să întâlnesc atât de mulți oameni care pledează pentru schimbare. Vorbind cu organizatorii ICE, am realizat că cheia este să perseverezi, să muncești din greu și să gândești în afara cutiei, spune Judith Bellmunt. 

Alegerea platformei

În primul rând, trebuie să alegeți platforma dvs., pentru care trebuie să luați în considerare datele demografice ale publicului dvs. Dacă publicul vizat este tânăr, s-ar putea să doriți să utilizați TikTok și Instagram, în timp ce, dacă sunt mai în vârstă, s-ar putea să doriți să utilizați Facebook în schimb. De asemenea, trebuie să luați în considerare unde este publicul dvs., de exemplu, Snapchat este foarte popular în țările nordice. În cele din urmă, doriți să luați în considerare platformele pe care nișa dvs. le utilizează mai des, de exemplu jucătorii tind să utilizeze cel mai mult Reddit și Discord. 

Obțineți sincronizarea corectă

Un alt lucru important de luat în considerare este calendarul campaniei dumneavoastră, și anume dacă desfășurați o campanie legată de călătorii, cum ar fi ICE recent înregistrată „Transport rapid, convenabil, la prețuri accesibile și, mai presus de toate, favorabil climei pentru toți europenii”, ați putea dori să așteptați vara și sezonul Erasmus, dacă este legată de durabilitate, ați putea-o lansa de Ziua Mondială a Pământului, dacă este vorba despre drepturile LGTBQ+, ați putea aștepta până în luna mândriei, pentru drepturile femeilor, ați putea-o lansa de Ziua Femeii și așa mai departe. Momentul potrivit va face campania dvs. să câștige mai multă tracțiune pe social media. 

Autenticitate față de perfecțiune: De ce funcționează postarea frecventă

Pentru a crea conținut propriu-zis, nu aveți nevoie de o tehnologie mai avansată decât un simplu telefon. Cel mai important lucru este consecvența; Cu cât postezi mai mult, cu atât mai bine. Acest lucru se datorează a două motive. În primul rând, oamenii au nevoie de obicei să vadă conținutul dvs. în mod repetat pentru a lua măsuri și în al doilea rând, algoritmul vă va recompensa cu cât postați mai mult. Aceasta include postarea de mai multe ori pe zi, dacă puteți, chiar dacă înseamnă că postările dvs. sunt imperfecte; De fapt, autenticitatea este preferată. 

Pentru a vă face conținutul să se angajeze și să bată atenția, cea mai mare recomandare este să începeți sau să vă alăturați unui trend. Un exemplu de campanie de mare succes pe platformele de comunicare socială este cea a lui Zohran Mamdani care va deveni primar al New York-ului. Ai putea verifica Tiktok lui și Instagram pentru idei și pentru a vedea ce funcționează. Puteți vedea, de exemplu, cum a profitat de răspunsul negativ al marketingului în moduri creative și pline de umor. De exemplu, atunci când cineva a filmat un videoclip în care el era strigat „comunist” în timp ce se urca pe bicicletă, la care a răspuns „este un ciclist pronunțat”, Mamdani l-a postat pe propriile sale platforme de comunicare socială. A devenit viral, arătând cum poți folosi critica și marketingul negativ și să le întorci în favoarea ta. 

De asemenea, puteți să vă dezvoltați propriile strategii de marketing. De exemplu, puteți începe o campanie hashtag. De exemplu, organizatorii ICE pentru „Transport rapid, convenabil, la prețuri accesibile și, mai presus de toate, ecologic pentru toți europenii” au menționat că doresc să încurajeze oamenii să posteze videoclipuri amuzante despre cât de rău este transportul public în Țările de Jos, sub un hashtag pe care l-ar crea, pentru a atrage un public în campania lor. 

Bate pergamentul: Utilizarea automatizării Instagram pentru a crește click-through-ul

O mare provocare este să-i faci pe oameni să dea clic pe link în loc să deruleze în trecut. Obținerea unor rate ridicate de clic este dificilă pentru mulți organizatori de ICE. Un lucru pe care îl puteți utiliza pentru a combate acest lucru este să configurați o casetă de chat automată pe Instagram; să le cereți oamenilor să comenteze o anumită frază sau un anumit cuvânt din secțiunea de comentarii, cum ar fi „link”, și să îl configurați astfel încât să obțină un „dm” automat cu linkul pentru a semna inițiativa dumneavoastră cetățenească europeană. Acest lucru face mai probabil pentru ei să facă clic pe link-ul în timpul lor propriu mai târziu. 

Pentru a face acest lucru, trebuie doar să alegeți un site web automat terță parte, cum ar fi Linktree, LinkDM, Manychat sau CreatorFlow. De obicei, aceștia vă vor cere doar să vă conectați la contul dvs. de Instagram, să alegeți rola, să selectați când trimite linkul, adică orice comentariu sau comentarii cu un anumit cuvânt sau frază, apoi să puneți linkul pe care doriți să îl trimiteți, precum și să scrieți un mesaj personalizat pentru a merge cu acesta, dacă doriți. S-ar putea să doriți să comparați diferite platforme înainte de a alege una, deoarece fiecare are costuri diferite, deși cele mai multe dintre ele vă vor permite să faceți o încercare gratuită.

Sporiți vizibilitatea cu ajutorul funcției de colaborare Instagram

Pe tema funcțiilor speciale pe Instagram. Un sfat pentru a amplifica acoperirea cu postări pe Instagram este noua funcție de colaborare în care puteți invita și alte conturi să vă încarce postarea pe pagina lor Instagram. Acest lucru îl împinge atât în fluxurile de urmăritori, cât și în dublarea implicării. Pentru a face acest lucru, trebuie să accesați „etichetați persoanele” înainte de a posta postarea și apoi „invitați colaboratori”, unde puteți căuta și adăuga orice conturi pe care doriți să le postați din nou.

Colaborarea cu influencerii

În cele din urmă, în afară de a face propriul conținut, s-ar putea dori să lucreze cu influenceri prea. Este întotdeauna o idee bună să vă adresați unor conturi mai mici, deoarece este mai probabil ca acestea să vă contacteze din nou. O modalitate de a le descoperi este să te uiți la conturile sugerate și similare ale influencerilor mai mari pe care îi consideri potriviți campaniei tale. Gândiți-vă bine la gama de influențatori pe care i-ați putea contacta, echipa Forumului ICE a sugerat cartografierea acestora, dacă aveți nevoie. 

De cele mai multe ori, mai mulți oameni decât crezi pot vorbi despre cauza ta. 

De exemplu, dacă campania dvs. se referă la drepturile animalelor, puteți contacta veterinari și fermieri care au platforme de comunicare socială, precum și activiști pentru drepturile animalelor. 

De asemenea, nu vă descurajați să contactați influențatori mai mari. Intotdeauna gandeste in afara cutiei si fii ambitios. Echipa Forumului ICE a sugerat, de exemplu, crearea unui concurs pentru influențatori, în cadrul căruia persoana care creează cel mai bun post pentru campania dvs. câștigă un premiu în bani. Aceștia au discutat, de asemenea, despre utilizarea listelor de monitorizare a platformelor de comunicare socială ale ONG-urilor, au văzut ce influenceri le urmăresc și au solicitat ONG-urilor să le contacteze în numele dumneavoastră, ceea ce va crește probabilitatea ca acestea să răspundă. De asemenea, puteți trece întotdeauna printr-o agenție, deși s-ar putea să vă facă să plătiți. 

În cele din urmă, puteți încerca, de asemenea, să contactați influențatorii care au lucrat cu ICE în trecut, deoarece este probabil ca aceștia să fie de acord să lucreze și cu dumneavoastră. Două exemple importante sunt vedeta pop croată Severina, care s-a alăturat grupului „My Voice – My Choice”, și cântăreața belgiană Angèle, care s-a alăturat grupului „Interzicerea practicilor de conversie”.

Citește și:

• De ce influențatorii și liderii de opinie vă pot crea sau distruge ICE
• Un milion de semnături în zece zile: cum a făcut-o interdicția ICE privind practicile de conversie

În ceea ce privește publicitatea plătită, este important să rețineți că noul Regulament al UE privind transparența și vizarea unui public-țintă în publicitatea politică (TTPA) vă impune din punct de vedere juridic să clarificați dacă ați plătit un influencer pentru a face conținut. În calitate de promotor și organizator al ICE, trebuie să vă asigurați că orice conținut utilizat în promovarea plătită este dezvăluit în mod clar ca publicitate politică, inclusiv cine se află în spatele acesteia și orice sprijin financiar implicat. Dacă utilizați conținut creat de influențatori sau de terți, trebuie să îi informați și să vă asigurați că sunt de acord cu utilizarea acestuia în campaniile plătite, astfel încât cerințele de transparență și divulgare să fie îndeplinite în mod corespunzător. De asemenea, este demn de remarcat faptul că unii utilizatori ar putea fi mai sceptici față de conținutul plătit, spre deosebire de conținutul organic (neplătit).

În cele din urmă, dar nu în ultimul rând, puteți utiliza toate resursele gratuite ale ICE, inclusiv scrierea unei postări pe blog, precum și seminarele online, ghidurile etc. Puteți contacta, de asemenea, organizatorii de succes, cum ar fi cei pentru „Stop Destroying Videogames” sau „My Voice My Choice”, pentru sfaturi și sfaturi cu privire la modul în care inițiativele lor au devenit virale și la modul în care au colectat cele 1 000 000 de semnături. Unul dintre lucrurile pe care le-am învățat în urma participării la conferința ICE privind crearea de rețele a fost cât de pregătiți sunt oamenii să ajute. 

Citește și:

• Cum a devenit virală inițiativa cetățenească europeană „Stop distrugerii jocurilor video” și ce puteți învăța din aceasta
• Răbdare, implicare, acțiune, curaj, erori: Formula care conduce la o campanie câștigătoare a inițiativei cetățenești europene

Ai nevoie de mai multe sfaturi despre campanie? Înregistrați-vă acum pe forum și întrebați și expert

Ai o idee pe care vrei să o împărtășești, așa cum a făcut Judith? Partajați-l pe forumul nostru de discuții