Kaip sustiprinti EPI kampaniją: ekspertų ir sėkmingų kampanijos dalyvių pamokos

Judith Bellmunt yra Europos politikos studentė ir siekianti tarptautinės žurnalistikos. Ji susidomėjo Europos piliečių iniciatyva po to, kai EPI forumo grupė per savo studijas ją pristatė, o vėliau pradėjo nagrinėti šią temą EPI diskusijų forume, kuriame jos indėlis į nuomonės formuotojų dalyvavimą kampanijose buvo pripažintas reikšmingiausiu. Todėl forumas buvo pakviestas dalyvauti 2026 m. balandžio mėn. Briuselyje vykusiame EPI tinklaveikos renginyje – tai galimybė susitikti su organizatoriais, iš arti pamatyti kampanijas ir praktiškai išbandyti savo idėjas. Čia ji dalijasi tuo, ką išmoko.

Judith Bellmunt:  Jei norite, kad jūsų kampanija gautų 1 mln. parašų, akivaizdu, kad kampanija turi būti virusinė. Bet kaip jūs galite tai padaryti? Štai keletas praktinių patarimų iš balandžio 16–17 d. Briuselyje vykusio EPI tinklaveikos renginio „Europos piliečių iniciatyva. Tiltų tiesimas, idėjų sujungimas“ ir konkrečiai iš įgūdžių ugdymo praktinio seminaro „EPI kampanijos laboratorija“: „Influencerių vaidmuo socialinės žiniasklaidos strategijoje“, kuriai vadovauja EPI forumo grupė.

Tai buvo tikrai įkvepiantis ir motyvuojantis susitikti tiek daug žmonių, pasisakančių už pokyčius. Kalbėdamas su EPI organizatoriais supratau, kad svarbiausia yra atkaklumas, sunkus darbas ir mąstymas už dėžutės ribų, sako Judith Bellmunt. 

Pasirinkite savo platformą

Pirma, jums reikia pasirinkti savo platformą, dėl kurios reikia atsižvelgti į savo auditorijos demografiją. Jei jūsų tikslinė auditorija yra jauna, galbūt norėsite naudotis „TikTok“ ir „Instagram“, o jei jie vyresni, galbūt norėsite naudotis „Facebook“. Taip pat turite atsižvelgti į tai, iš kur yra jūsų auditorija, pavyzdžiui, "Snapchat" yra labai populiarus Šiaurės šalyse. Galiausiai, jūs norite apsvarstyti, kokias platformas jūsų niša naudoja dažniau, pavyzdžiui, žaidėjai dažniausiai naudoja "Reddit" ir "Discord". 

Gaukite tinkamą laiką

Kitas svarbus dalykas, į kurį reikia atsižvelgti, yra jūsų kampanijos laikas, t. y. jei rengiate su kelionėmis susijusią kampaniją, pavyzdžiui, neseniai užregistruotą Europos piliečių iniciatyvą „Spartus, patogus, įperkamas ir, visų pirma, klimatui nekenkiantis transportas visiems europiečiams“, galbūt norėsite palaukti vasaros ir programos „Erasmus“ sezono, jei jis susijęs su tvarumu, galite jį pradėti Pasaulinę Žemės dieną, jei tai susiję su LGTBQ+ teisėmis, galite palaukti iki pasididžiavimo mėnesio, dėl moterų teisių galite jį pradėti moterų dieną ir t. t. Tinkamas laikas padės jūsų kampanijai įgyti daugiau traukos socialiniuose tinkluose. 

Autentiškumas virš tobulumo: Kodėl dažnas komandiravimas veikia

Kad galėtumėte kurti turinį, jums nereikia jokių aukštesnių technologijų nei tiesiog telefonas. Svarbiausias dalykas yra nuoseklumas; Kuo daugiau rašote, tuo geriau. Taip yra dėl dviejų priežasčių. Vienas, žmonės paprastai turi pamatyti savo turinį pakartotinai imtis veiksmų ir du, algoritmas bus apdovanoti jums daugiau jums rašyti. Tai apima skelbimą kelis kartus per dieną, jei galite, net jei tai reiškia, kad jūsų įrašai yra netobuli; Iš tikrųjų pirmenybė teikiama autentiškumui. 

Kad jūsų turinys būtų patrauklus ir patrauktų dėmesį, didžiausia rekomendacija yra pradėti arba prisijungti prie tendencijos. Labai sėkmingos socialinės žiniasklaidos kampanijos pavyzdys – Zohrano Mamdani tapimas Niujorko meru. Galite patikrinti savo "Tiktok" ir "Instagram" idėjas ir pamatyti, kas veikia. Pavyzdžiui, galite pamatyti, kaip jis pasinaudojo neigiama rinkodara, atsakydamas kūrybiškais ir humoristiniais būdais. Pavyzdžiui, kai kas nors paėmė vaizdo įrašą, kuriame jis buvo šaukiamas kaip „komunistas“, kol jis važiuoja dviračiu, į kurį jis atsako kaip „ryškus dviratininkas“, Mamdani paskelbė jį savo socialinėje žiniasklaidoje. Jis tapo virusinis, parodydamas, kaip galite naudoti kritiką ir neigiamą rinkodarą ir paversti ją savo naudai. 

Taip pat galite sukurti savo rinkodaros strategijas. Pavyzdžiui, galite pradėti "hashtag" kampaniją. Pavyzdžiui, EPI „Spartus, patogus, įperkamas ir, visų pirma, klimatui nekenkiantis transportas visiems europiečiams“ organizatoriai paminėjo, kad nori paskatinti žmones skelbti juokingus vaizdo įrašus apie tai, koks blogas viešasis transportas Nyderlanduose yra, naudodamiesi saitažodžiu, kurį jie sukurtų, kad pritrauktų auditoriją į savo kampaniją. 

Beat slinkties: "Instagram" automatizavimo naudojimas, siekiant padidinti spustelėjimų skaičių

Didelis iššūkis yra priversti žmones iš tikrųjų spustelėti nuorodą, o ne slinkti praeitį. Daugeliui EPI organizatorių sunku pasiekti aukštus paspaudimų rodiklius. Vienas dalykas, kurį galite naudoti kovojant su tuo, yra sukurti automatinį pokalbių laukelį "Instagram"; paprašyti žmonių pastabų skiltyje komentuoti konkrečią frazę ar žodį, pvz., „link“, ir nustatyti jį taip, kad jie automatiškai gautų „dm“ su nuoroda jūsų EPI iniciatyvai pasirašyti. Dėl to labiau tikėtina, kad jie vėliau iš tikrųjų spustelės nuorodą. 

Norėdami tai padaryti, jums tereikia pasirinkti trečiosios šalies automatinę svetainę, pvz., "Linktree", "LinkDM", "Manychat" arba "CreativeFlow". Paprastai jie tiesiog paprašys jūsų prisijungti prie "Instagram" paskyros, pasirinkti ritę, pasirinkti, kada ji siunčia nuorodą, t. y. bet kokį komentarą ar komentarus su konkrečiu žodžiu ar fraze, tada įdėti nuorodą, kurią norite siųsti, taip pat parašyti asmeninį pranešimą, kad galėtumėte eiti su juo, jei norite. Galbūt norėsite palyginti skirtingas platformas prieš pasirinkdami vieną, nes kiekviena iš jų turi skirtingas išlaidas, nors dauguma jų leis jums atlikti nemokamą bandomąją versiją.

Didinti matomumą naudojantis „Instagram“ bendradarbiavimo funkcija

Apie specialių funkcijų temą "Instagram". Patarimas, kaip sustiprinti pasiekiamumą su įrašais "Instagram", yra nauja bendradarbiavimo funkcija, kurioje galite pakviesti kitas paskyras įkelti savo įrašą į savo "Instagram" puslapį. Tai pastūmėja jį tiek į jūsų pasekėjų kanalus, tiek į dvigubai didesnį įsitraukimą. Norėdami tai padaryti, prieš paskelbdami savo įrašą turite pereiti prie žymės „žmonės“, o tada – „pakviesti bendradarbius“, kur galite ieškoti ir pridėti paskyrų, kurias norite pakartotinai paskelbti savo įrašą.

Darbas su nuomonės formuotojais

Galiausiai, be savo turinio kūrimo, galbūt norėsite dirbti ir su influenceriais. Visada naudinga susisiekti su mažesnėmis sąskaitomis, nes yra didesnė tikimybė, kad jos su jumis susisieks. Vienas iš būdų tai atrasti yra pažvelgti į siūlomas ir panašias didesnių nuomonės formuotojų paskyras, kurios, jūsų nuomone, tinka jūsų kampanijai. Išsamiai apsvarstykite nuomonės formuotojų, su kuriais galėtumėte susisiekti, įvairovę. EPI forumo grupė pasiūlė prireikus juos nustatyti. 

Dauguma laiko daugiau žmonių, nei manote, gali kalbėti apie savo priežastį. 

Pavyzdžiui, jei jūsų kampanija susijusi su gyvūnų teisėmis, galite susisiekti su veterinarais ir ūkininkais, turinčiais socialinės žiniasklaidos platformas, taip pat su gyvūnų teisių aktyvistais. 

Taip pat neatgrasykite nuo bendravimo su didesniais nuomonės formuotojais. Visada galvokite už dėžutės ribų ir būkite ambicingi. EPI forumo komanda pasiūlė, pavyzdžiui, sukurti nuomonės formuotojų konkursą, kuriame tas, kuris sukuria geriausią jūsų kampanijos įrašą, laimėtų piniginį prizą. Jie taip pat diskutavo naudodamiesi NVO socialinės žiniasklaidos sąrašais, stebėjo, kurie nuomonės formuotojai juos seka, ir paprašė NVO susisiekti su jais jūsų vardu, todėl labiau tikėtina, kad jie atsakys. Jūs taip pat visada galite eiti per agentūrą, nors jie gali priversti jus mokėti. 

Galiausiai taip pat galite pabandyti susisiekti su nuomonės formuotojais, kurie anksčiau dirbo su EPI, nes tikėtina, kad jie taip pat sutiks dirbti su jumis. Du dideli pavyzdžiai – Kroatijos popmuzikos žvaigždė Severina, prisijungusi prie grupės „My Voice – My Choice“, ir Belgijos dainininkė Angèle, prisijungusi prie grupės „Ban on conversion practices“.

Taip pat skaitykite:

• Kodėl nuomonės formuotojai ir nuomonės formuotojai gali padaryti arba nutraukti jūsų EPI
• Milijonas parašų per dešimt dienų: kaip EPI draudimas taikyti konversijos praktiką tai padarė

Kalbant apie mokamą reklamą, svarbu pažymėti, kad pagal naująjį ES reglamentą dėl politinės reklamos skaidrumo ir atrankiojo adresavimo (TTPA) teisiškai reikalaujama aiškiai nurodyti, ar mokėjote nuomonės formuotojui už turinio kūrimą. Kaip kampanijos dalyvis ir EPI organizatorius privalote užtikrinti, kad bet koks turinys, naudojamas mokamai reklamai, būtų aiškiai atskleistas kaip politinė reklama, įskaitant tai, kas už jos atsakingas, ir bet kokią susijusią finansinę paramą. Jei naudojate nuomonės formuotojų ar trečiųjų šalių sukurtą turinį, turėtumėte juos informuoti ir užtikrinti, kad jie sutinka su jo naudojimu mokamose kampanijose, kad būtų tinkamai laikomasi skaidrumo ir atskleidimo reikalavimų. Taip pat verta paminėti, kad kai kurie vartotojai gali būti skeptiškesni mokamo turinio atžvilgiu, palyginti su ekologišku (neapmokamu) turiniu.

Galiausiai, bet ne mažiau svarbu, galite pasinaudoti visais EPI nemokamais ištekliais, įskaitant tinklaraščio įrašo rašymą, taip pat naudotis jų internetiniais seminarais, vadovais ir kt. Taip pat galite susisiekti su sėkmingais organizatoriais, pavyzdžiui, „Stop Destroying Videogames“ arba „My Voice My Choice“, kad gautumėte patarimų ir patarimų, kaip jie pasiekė, kad jų iniciatyvos būtų virusinės, ir kaip jie surinko 1 000 000 parašų. Vienas iš dalykų, kurių išmokau dalyvaudama EPI tinklaveikos konferencijoje, buvo tai, kaip žmonės pasirengę padėti. 

Taip pat skaitykite:

• Kaip Europos piliečių iniciatyva „Stop Destroying Videogames“ buvo virusinė ir ko iš jos galite pasimokyti
• Kantrybė, įsitraukimas, veiksmas, drąsa, klaidos: Formulė, padedanti laimėti Europos piliečių iniciatyvos kampaniją

Reikia daugiau patarimų dėl kampanijos? Registruokitės forume dabar ir Klauskite ir ekspertu

Turite idėją, kuria norite pasidalinti, kaip Judith padarė? Pasidalinkite ja mūsų diskusijų forume