Ako rozšíriť kampaň EIO: skúsenosti odborníkov a úspešných aktivistov

Judith Bellmunt je študentka európskej politiky a ašpirujúca medzinárodná novinárka. O európsku iniciatívu občanov sa začala zaujímať po úvode tímu fóra európskej iniciatívy občanov počas štúdií a neskôr sa touto témou zaoberala prostredníctvom diskusného fóra európskej iniciatívy občanov, kde bol jej príspevok k influencerom v kampaniach uznaný za najzmysluplnejší. To viedlo k pozvánke fóra na podujatie zamerané na nadväzovanie kontaktov v rámci európskej iniciatívy občanov v Bruseli v apríli 2026 – príležitosť stretnúť sa s organizátormi, pozrieť si zblízka kampane a otestovať jej nápady v praxi. Tu zdieľa to, čo sa naučila.

Judith Bellmunt:  Ak chcete, aby vaša kampaň získala 1 milión podpisov, je jasné, že potrebujete, aby sa vaša kampaň stala vírusovou. Ale ako to môžete urobiť? Tu je niekoľko praktických rád z podujatia na nadväzovanie kontaktov v rámci európskej iniciatívy občanov s názvom Európska iniciatíva občanov – budovanie mostov, prepájanie nápadov, ktoré sa konalo 16. – 17. apríla v Bruseli, a konkrétne zo seminára o budovaní zručností v rámci kampane ECI Campaign Lab: „Úloha influencerov v stratégii pre sociálne médiá“, ktorú vedie tím fóra európskej iniciatívy občanov.

Bolo to naozaj inšpirujúce a motivujúce stretnúť sa s toľkými ľuďmi, ktorí sa zasadzujú za zmenu. V rozhovore s organizátormi európskej iniciatívy občanov som si uvedomil, že kľúčom je vytrvať, tvrdo pracovať a myslieť mimo škatule, hovorí Judith Bellmuntová. 

Výber platformy

Po prvé, musíte si vybrať platformu, pre ktorú musíte zvážiť demografiu vášho publika. Ak je vaše cieľové publikum mladé, možno budete chcieť použiť TikTok a Instagram, zatiaľ čo ak sú staršie, možno budete chcieť namiesto toho použiť Facebook. Musíte tiež vziať do úvahy, kde je vaše publikum, napríklad Snapchat je veľmi populárny v severských krajinách. Nakoniec chcete zvážiť, ktoré platformy váš výklenok používa častejšie, napríklad hráči majú tendenciu používať Reddit a Discord najviac. 

Doprajte si správne načasovanie

Ďalšou dôležitou vecou, ktorú treba zvážiť, je načasovanie vašej kampane, t. j. ak robíte kampaň súvisiacu s cestovaním, ako je nedávno zaregistrovaná európska iniciatíva občanov „Rýchla, pohodlná, cenovo dostupná a predovšetkým klímou šetrná doprava pre všetkých Európanov“, možno budete chcieť počkať na leto a sezónu Erasmus, ak súvisí s udržateľnosťou, mohli by ste ju začať na Svetový deň Zeme, ak ide o práva LGTBQ+, môžete počkať na mesiac hrdosti, na práva žien by ste ju mohli začať na deň žien atď. Správne načasovanie zvýši trakciu vašej kampane na sociálnych médiách. 

Autentickosť nad dokonalosťou: Prečo časté vysielanie funguje

Na tvorbu obsahu nepotrebujete žiadnu vyššiu technológiu ako len telefón. Najdôležitejšia je konzistencia; Čím viac budete písať, tým lepšie. Je to z dvoch dôvodov. Po prvé, ľudia zvyčajne potrebujú vidieť váš obsah opakovane, aby mohli vykonať akcie, a po druhé, algoritmus vás odmení tým viac, čím viac uverejníte. To zahŕňa uverejňovanie viackrát denne, ak môžete, aj keď to znamená, že vaše príspevky sú nedokonalé; V skutočnosti sa uprednostňuje autenticita. 

Ak chcete, aby bol váš obsah pútavý a porazil pozornosť, najväčším odporúčaním je začať alebo sa pripojiť k trendu. Príkladom veľmi úspešnej kampane v sociálnych médiách je kampaň Zohrana Mamdaniho, ktorý sa stal starostom New Yorku. Môžete sa pozrieť na jeho Tiktok a Instagram pre nápady a zistiť, čo funguje. Môžete napríklad vidieť, ako využil negatívny marketing reagujúci kreatívnym a humorným spôsobom. Napríklad, keď niekto natočil video, na ktorom vykrikoval, že je „komunista“, keď nastupuje na bicykel, na čo odpovedá, že je to „vyslovený cyklista“, Mamdani ho zverejnil na svojich vlastných sociálnych médiách. Išlo to vírusové, ukazujúce, ako môžete použiť kritiku a negatívny marketing a obrátiť to vo váš prospech. 

Môžete tiež vytvoriť vlastné marketingové stratégie. Môžete napríklad spustiť kampaň s hashtagom. Napríklad organizátori európskej iniciatívy občanov pre „rýchlu, pohodlnú, cenovo dostupnú a predovšetkým ekologickú dopravu pre všetkých Európanov“ spomenuli, že chcú povzbudiť ľudí, aby zverejňovali vtipné videá o tom, aká zlá je verejná doprava v Holandsku, pod hashtagom, ktorý by vytvorili, aby prilákali publikum do svojej kampane. 

Poraziť zvitok: používanie automatizácie Instagramu na zvýšenie prekliknutia

Veľkou výzvou je prinútiť ľudí, aby skutočne klikli na odkaz namiesto toho, aby prechádzali minulosťou. Získanie vysokej miery prekliknutia je pre mnohých organizátorov európskej iniciatívy občanov ťažké. Jedna vec, ktorú môžete použiť na boj proti tomu, je nastaviť automatizované chat box na Instagram; požiadať ľudí, aby sa vyjadrili ku konkrétnej fráze alebo slovu v časti komentára, ako je napríklad „odkaz“, a nastaviť ich tak, aby získali automatické „dm“ s odkazom na podpísanie iniciatívy európskej iniciatívy občanov. Vďaka tomu je pravdepodobnejšie, že neskôr skutočne kliknú na odkaz vo svojom vlastnom čase. 

K tomu stačí vybrať automatickú webovú stránku tretej strany, ako je Linktree, LinkDM, Manychat alebo CreatorFlow. Zvyčajne vás požiadajú, aby ste sa prihlásili do svojho účtu Instagram, vybrali valec, vybrali, kedy odošle odkaz, t. j. akýkoľvek komentár alebo komentár s konkrétnym slovom alebo frázou, a potom vložili odkaz, ktorý chcete odoslať, ako aj napísali personalizovanú správu, aby ste s ním mohli ísť, ak chcete. Možno budete chcieť porovnať rôzne platformy predtým, ako si vyberiete jednu, pretože každá z nich má rôzne náklady, hoci väčšina z nich vám umožní urobiť bezplatnú skúšobnú verziu.

Zvýšiť viditeľnosť pomocou funkcie spolupráce Instagramu

Na tému špeciálnych funkcií na Instagrame. Tip na zosilnenie dosahu s príspevkami na Instagrame je nová funkcia spolupráce, kde môžete pozvať ďalšie účty, aby nahrali svoj príspevok aj na ich stránku Instagram. To ju posúva do kanálov vašich stúpencov a zdvojnásobuje angažovanosť. Na tento účel musíte pred zverejnením príspevku prejsť na „označiť ľudí“ a potom „vyzvať spolupracovníkov“, kde môžete vyhľadávať a pridávať účty, ktoré chcete opätovne uverejniť.

Spolupráca s influencermi

Nakoniec, okrem tvorby vlastného obsahu, možno budete chcieť pracovať aj s influencermi. Vždy je dobré osloviť menšie účty, pretože je pravdepodobnejšie, že sa k vám vrátia. Jedným zo spôsobov, ako to zistiť, je pozrieť sa na navrhované a podobné účty väčších influencerov, o ktorých si myslíte, že sú vhodné pre vašu kampaň. Dôkladne si premyslite škálu influencerov, na ktorých by ste sa mohli obrátiť, tím fóra EIO navrhol, aby ste ich v prípade potreby zmapovali. 

Väčšinu času viac ľudí, než si myslíte, môže hovoriť o vašej veci. 

Ak sa napríklad vaša kampaň týka práv zvierat, môžete kontaktovať veterinárov a poľnohospodárov, ktorí majú platformy sociálnych médií, ako aj aktivistov za práva zvierat. 

Nenechajte sa odradiť ani kontaktovaním väčších influencerov. Vždy premýšľajte mimo krabice a buďte ambiciózni. Tím fóra európskej iniciatívy občanov napríklad navrhol vytvoriť súťaž pre influencerov, v rámci ktorej každý, kto vytvorí najlepší príspevok pre vašu kampaň, získa peňažnú cenu. Diskutovali aj o používaní nasledujúcich zoznamov sociálnych médií mimovládnych organizácií, zistili, ktorí influenceri ich sledujú, a požiadali mimovládne organizácie, aby ich kontaktovali vo vašom mene, čím sa zvýši pravdepodobnosť, že budú reagovať. Môžete tiež vždy prejsť cez agentúru, aj keď by vás mohli prinútiť zaplatiť. 

Napokon sa môžete pokúsiť kontaktovať aj influencerov, ktorí v minulosti spolupracovali s európskou iniciatívou občanov, pretože pravdepodobne súhlasia s tým, že budú spolupracovať aj s vami. Dvoma veľkými príkladmi sú chorvátska popová hviezda Severina, ktorá sa zapojila do projektu „My Voice – My Choice“, a belgická speváčka Angèle, ktorá sa zapojila do projektu „Zákaz konverzných praktík“.

Prečítajte si tiež:

• Prečo môžu influenceri a mienkotvorní lídri vytvoriť alebo zlomiť vašu európsku iniciatívu občanov
• Jeden milión podpisov za desať dní: ako to urobil zákaz konverzných praktík európskej iniciatívy občanov

Pokiaľ ide o platenú reklamu, je dôležité poznamenať, že v novom nariadení EÚ o transparentnosti a cielení politickej reklamy (TTPA) sa od vás právne vyžaduje, aby ste jasne uviedli, či ste za tvorbu obsahu zaplatili influencerovi. Ako aktivista a organizátor európskej iniciatívy občanov musíte zabezpečiť, aby bol akýkoľvek obsah použitý pri platenej propagácii jasne zverejnený ako politická reklama vrátane toho, kto za ňou stojí, a akejkoľvek súvisiacej finančnej podpory. Ak používate obsah vytvorený influencermi alebo tretími stranami, mali by ste ich informovať a zabezpečiť, aby súhlasili s jeho používaním v platených kampaniach, aby boli riadne splnené požiadavky na transparentnosť a zverejňovanie. Je tiež potrebné poznamenať, že niektorí používatelia môžu byť skeptickejší voči platenému obsahu, na rozdiel od organického (neplateného) obsahu.

V neposlednom rade môžete využiť všetky bezplatné zdroje európskej iniciatívy občanov vrátane napísania blogového príspevku, ako aj ich webináre, príručky atď. Takisto sa môžete obrátiť na úspešných organizátorov, ako sú organizátori „Stop Destroying Videogames“ alebo „My Voice My Choice“, ktorí vám poskytnú tipy a rady o tom, ako sa ich iniciatívy stali vírusovými a ako zozbierali 1 000 000 podpisov. Jednou z vecí, ktoré som sa naučila z účasti na konferencii o nadväzovaní kontaktov v rámci európskej iniciatívy občanov, bola pripravenosť ľudí pomôcť. 

Prečítajte si tiež:

• Ako sa európska iniciatíva občanov „Stop Destroying Videogames“ stala virálnou – a čo sa z nej môžete naučiť
• Trpezlivosť, angažovanosť, akcia, odvaha, chyby: Vzorec, ktorý vedie k víťaznej kampani európskej iniciatívy občanov

Potrebujete poradiť ohľadom kampane? Zaregistrujte sa teraz na fóre a požiadajte a odborníka

Máte nápad, o ktorý sa chcete podeliť, ako to urobila Judith? Podeľte sa oň na našom diskusnom fóre