Kuidas Euroopa kodanikualgatuse kampaaniat võimendada: Ekspertide ja edukate kampaaniate õppetunnid

Judith Bellmunt on Euroopa poliitikaüliõpilane ja ambitsioonikas rahvusvaheline ajakirjanik. Ta hakkas huvi tundma Euroopa kodanikualgatuse vastu pärast seda, kui Euroopa kodanikualgatuse foorumi meeskond oli teda õpingute ajal tutvustanud, ning hiljem tegeles ta selle teemaga Euroopa kodanikualgatuse arutelufoorumi kaudu, kus tema panust kampaaniate mõjutajatesse peeti kõige olulisemaks. See tõi kaasa foorumi kutse osaleda 2026. aasta aprillis Brüsselis toimuval Euroopa kodanikualgatuse võrgustiku üritusel, mis annab võimaluse kohtuda korraldajatega, tutvuda lähemalt kampaaniatega ja katsetada oma ideid praktikas. Siin jagab ta seda, mida ta õppis.

Judith Bellmunt:  Kui soovite, et teie kampaania saaks miljon allkirja, on selge, et peate oma kampaania viiruslikuks muutma. Aga kuidas sa saad seda teha? Siin on mõned praktilised nõuanded 16.–17. aprillil Brüsselis toimunud Euroopa kodanikualgatuse võrgustiku ürituselt „Euroopa kodanikualgatus – sildade ehitamine, ideede ühendamine“, eelkõige Euroopa kodanikualgatuse kampaanialabori oskuste arendamise seminarilt: „Role of Influencers on Social Media Strategy“ (Mõjutajate roll sotsiaalmeedia strateegias), mida juhib Euroopa kodanikualgatuse foorumi meeskond.

See oli tõeliselt inspireeriv ja motiveeriv, et kohtuda nii paljude inimestega, kes pooldavad muutusi. Euroopa kodanikualgatuse korraldajatega rääkides mõistsin, et oluline on jääda kindlaks, teha kõvasti tööd ja mõelda väljaspool kasti, ütleb Judith Bellmunt. 

Platvormi valimine

Esiteks peate valima oma platvormi, mille puhul peate arvestama oma publiku demograafiaga. Kui teie sihtrühm on noor, võiksite kasutada TikToki ja Instagrami, samas kui vanemana võiksite selle asemel kasutada Facebooki. Samuti peate arvestama, kust teie publik on pärit, näiteks Snapchat on Põhjamaades väga populaarne. Lõpuks soovite kaaluda, milliseid platvorme teie nišš sagedamini kasutab, näiteks mängijad kipuvad kõige rohkem kasutama Redditi ja Discordi. 

Saada oma ajastus õige

Teine oluline asi, mida kaaluda, on kampaania ajastus, st kui teete reisimisega seotud kampaaniat, nagu hiljuti registreeritud Euroopa kodanikualgatus „Kiire, mugav, taskukohane ja eelkõige kliimasõbralik transport kõigile eurooplastele“, võite oodata suve ja Erasmuse hooaega, kui see on seotud kestlikkusega, võite selle käivitada ülemaailmsel Maa päeval, kui see puudutab LGTBQ+ õigusi, võite oodata uhkuskuuni, naiste õiguste eest võite selle käivitada naistepäeval jne. Õige ajastus suurendab teie kampaania haaret sotsiaalmeedias. 

Autentsus üle täiuslikkuse: Miks Sagedased Postitused Töötavad

Sisu loomiseks ei ole vaja kõrgemat tehnoloogiat kui lihtsalt telefon. Kõige tähtsam on järjepidevus; Mida rohkem sa postitad, seda parem. See on tingitud kahest põhjusest. Esiteks peavad inimesed tavaliselt nägema teie sisu korduvalt, et võtta meetmeid, ja kaks, algoritm premeerib teid seda rohkem, mida postitate. See hõlmab postitamist mitu korda päevas, kui saate, isegi kui see tähendab, et teie postitused on ebatäiuslikud; Tegelikult eelistatakse autentsust. 

Selleks, et muuta oma sisu kaasahaaravaks ja võita tähelepanu, on suurim soovitus alustada või liituda trendiga. Üks näide väga edukast sotsiaalmeediakampaaniast on Zohran Mamdani soov saada New Yorgi linnapeaks. Võite vaadata oma Tiktok ja Instagram ideid ja näha, mis toimib. Näete näiteks, kuidas ta kasutas ära negatiivset turundust, reageerides loominguliselt ja humoorikalt. Näiteks kui keegi tegi video sellest, et ta karjub jalgrattaga sõites „kommunisti“ peale, millele ta vastab „tema hääldatud jalgratturina“, postitas Mamdani selle oma sotsiaalmeediasse. See läks viiruslikuks, näidates, kuidas saate kasutada kriitikat ja negatiivset turundust ning pöörata see teie kasuks. 

Samuti saate välja töötada oma turundusstrateegiad. Näiteks võite alustada hashtag-kampaaniat. Näiteks märkisid Euroopa kodanikualgatuse „Kiire, mugav, taskukohane ja eelkõige kliimasõbralik transport kõigile eurooplastele“ korraldajad, et nad soovivad julgustada inimesi postitama humoorikaid videoid selle kohta, kui halb on ühistransport Madalmaades nende loodava teemaviite all, et meelitada oma kampaaniasse publikut. 

Võitke kerimisrulli: Instagrami automatiseerimise kasutamine klikkimise suurendamiseks

Suur väljakutse on panna inimesed klikkima linki, selle asemel, et kerida mööda. Kõrge klikkimise määra saavutamine on paljude Euroopa kodanikualgatuse korraldajate jaoks raske. Üks asi, mida saate selle vastu võitlemiseks kasutada, on luua Instagramis automaatne vestluskast; paludes inimestel kommenteerida kommentaaride jaotises konkreetset fraasi või sõna, näiteks „link“, ja seadistada see nii, et nad saaksid automaatse „dm“ lingiga, mille kaudu oma kodanikualgatus allkirjastada. See muudab tõenäolisemaks, et nad tegelikult klõpsavad linki oma aega hiljem. 

Selleks peate lihtsalt valima kolmanda osapoole automaatse veebisaidi, nagu Linktree, LinkDM, Manychat või CreatorFlow. Tavaliselt paluvad nad teil lihtsalt oma Instagrami kontole sisse logida, valida rulli, valida, millal see lingi saadab, st mis tahes kommentaar või kommentaar konkreetse sõna või fraasiga, ja seejärel panna link, mida soovite saata, ning kirjutada isikupärastatud sõnum, et sellega kaasa minna, kui soovite. Võib-olla soovite võrrelda erinevaid platvorme enne ühe valimist, sest neil kõigil on erinevad kulud, kuigi enamik neist võimaldab teil teha tasuta prooviperioodi.

Suurendage nähtavust Instagrami koostööfunktsiooni abil

Seoses Instagrami erifunktsioonide teemaga. Näpunäide Instagrami postituste ulatuse võimendamiseks on uus koostööfunktsioon, kus saate kutsuda teisi kontosid üles laadima oma postitust ka oma Instagrami lehele. See surub selle nii teie jälgijate kanalitesse kui ka kahekordistab kaasatust. Selleks peate enne postituse postitamist lisama „sildiga inimesed“ ja seejärel „kutsuma koostööpartnereid“, kus saate otsida ja lisada kontosid, mida soovite oma postituse uuesti postitada.

Koostöö mõjutajatega

Lõpuks, lisaks oma sisu tegemisele, võiksite töötada ka mõjutajatega. Alati on hea mõte pöörduda väiksemate kontode poole, sest need pöörduvad tõenäolisemalt teie poole. Üks viis nende avastamiseks on vaadata suuremate mõjutajate soovitatud ja sarnaseid kontosid, mis teie arvates sobivad teie kampaaniaga. Mõelge põhjalikult mõjutajate valikule, kellega võiksite ühendust võtta, Euroopa kodanikualgatuse foorumi meeskond soovitas need vajaduse korral kaardistada. 

Enamasti võib rohkem inimesi, kui sa arvad, rääkida oma eesmärgist. 

Näiteks kui teie kampaania on seotud loomade õigustega, võite võtta ühendust loomaarstide ja põllumajandustootjatega, kellel on sotsiaalmeediaplatvormid, samuti loomade õiguste eest võitlejatega. 

Ärge laske end heidutada ka suuremate mõjutajatega ühendust võtmast. Mõelge alati väljaspool kasti ja olge ambitsioonikad. Euroopa kodanikualgatuse foorumi meeskond tegi näiteks ettepaneku luua mõjutajatele konkurss, kus teie kampaania jaoks parima postituse looja saab rahalise auhinna. Samuti arutasid nad valitsusväliste organisatsioonide sotsiaalmeedia jälgimisnimekirjade kasutamist, vaatavad, millised mõjutajad neid jälgivad, ja paluvad valitsusvälistel organisatsioonidel Teie nimel nendega ühendust võtta, mis suurendab tõenäosust, et nad vastavad. Võite alati minna läbi agentuuri, kuigi nad võivad teid maksma panna. 

Samuti võite proovida võtta ühendust mõjutajatega, kes on varem Euroopa kodanikualgatusega töötanud, kuna nad on tõenäoliselt nõus ka teiega koostööd tegema. Kaks suurt näidet on Horvaatia popstaar Severina, kes ühines üritusega „My Voice – My Choice“, ja Belgia laulja Angèle, kes ühines üritusega „Ban on conversion practices“.

Loe lisaks:

• Miks mõjutajad ja arvamusliidrid saavad teie Euroopa kodanikualgatuse koostada või seda murda?
• Miljon allkirja kümne päeva jooksul: kuidas Euroopa kodanikualgatuse konversioonikeeld seda tegi

Tasulise reklaami puhul on oluline märkida, et uues ELi määruses poliitilise reklaami läbipaistvuse ja suunamise kohta (TTPA) nõutakse õiguslikult, et teataksite selgelt, kas maksite sisu loomise eest mõjuisikule. Kampaania korraldaja ja Euroopa kodanikualgatuse korraldajana peate tagama, et igasugune tasulises reklaamis kasutatav sisu avalikustatakse selgelt poliitreklaamina, sealhulgas selle taga olev isik ja sellega seotud rahaline toetus. Kui kasutate mõjutajate või kolmandate osapoolte loodud sisu, peaksite neid sellest teavitama ja tagama, et nad nõustuvad selle kasutamisega tasulistes kampaaniates, et läbipaistvus- ja avalikustamisnõuded oleksid nõuetekohaselt täidetud. Samuti väärib märkimist, et mõned kasutajad võivad olla tasulise sisu suhtes skeptilisemad kui orgaaniline (tasustamata) sisu.

Samuti võite kasutada kõiki Euroopa kodanikualgatuse tasuta vahendeid, sealhulgas blogipostituse kirjutamist, veebiseminare, juhendeid jne. Samuti võite võtta ühendust edukate korraldajatega, näiteks videomängude „Stop Destroying Videogames“ või „My Voice My Choice“ korraldajatega, et saada näpunäiteid ja nõuandeid selle kohta, kuidas nad oma algatused viiruslikuks muutsid ja kuidas nad 1 000 000 allkirja kogusid. Üks asi, mida ma õppisin Euroopa kodanikualgatuse võrgustiku konverentsil osalemisest, oli see, kui valmis on inimesed aitama. 

Loe lisaks:

• Kuidas Euroopa kodanikualgatus „Stop Destroying Videogames“ levis ja mida sellest õppida?
• Kannatlikkus, pühendumus, tegevus, julgus, vead: Vormel, mis viib võiduka Euroopa kodanikualgatuse kampaaniani

Kas vajate kampaania kohta rohkem nõu? Registreeruge foorumis kohe ja küsige ja ekspert

Kas teil on idee, mida soovite jagada, nagu Judith tegi? Jagage seda meie arutelufoorumil