Wie man eine EBI-Kampagne verstärkt: Lehren von Experten und erfolgreichen Aktivisten

Judith Bellmunt ist eine europäische Politikstudentin und aufstrebende internationale Journalistin. Nach einer Einführung durch das Team des EBI-Forums während ihres Studiums interessierte sie sich für die Europäische Bürgerinitiative und befasste sich später im Rahmen des EBI-Diskussionsforums mit dem Thema, wo ihr Beitrag zu Influencern in Kampagnen als der aussagekräftigste anerkannt wurde. Dies führte zu der Einladung des Forums, im April 2026 an einer EBI-Networking-Veranstaltung in Brüssel teilzunehmen – eine Gelegenheit, Organisatoren zu treffen, Kampagnen aus nächster Nähe zu sehen und ihre Ideen in der Praxis zu testen. Hier erzählt sie, was sie gelernt hat.

Judith Bellmunt:  Wenn Sie möchten, dass Ihre Kampagne eine Million Unterschriften erhält, ist es klar, dass Sie Ihre Kampagne benötigen, um viral zu werden. Aber wie können Sie das tun? Hier einige praktische Ratschläge von der EBI-Networking-Veranstaltung „Europäische Bürgerinitiative – Brücken bauen, Ideen verbinden“, die vom 16. bis 17. April in Brüssel stattfand, und insbesondere vom Workshop „ECI Campaign Lab“ zum Kompetenzaufbau: „Rolle der Influencer in der Social-Media-Strategie“ des EBI-Forum-Teams.

Es war wirklich inspirierend und motivierend, so viele Menschen zu treffen, die sich für Veränderung einsetzen. Im Gespräch mit EBI-Organisatoren habe ich erkannt, dass der Schlüssel darin besteht, durchzuhalten, hart zu arbeiten und über den Tellerrand hinauszudenken, sagt Judith Bellmunt. 

Wählen Sie Ihre Plattform

Zuerst müssen Sie Ihre Plattform auswählen, für die Sie die Demografie Ihres Publikums berücksichtigen müssen. Wenn Ihre Zielgruppe jung ist, möchten Sie möglicherweise TikTok und Instagram verwenden, während Sie, wenn sie älter sind, stattdessen Facebook verwenden möchten. Sie müssen auch berücksichtigen, woher ihr publikum kommt, zum beispiel ist snapchat in nordischen ländern sehr beliebt. Schließlich möchten Sie überlegen, welche Plattformen Ihre Nische häufiger nutzt, zum Beispiel neigen Spieler dazu, Reddit und Discord am häufigsten zu verwenden. 

Holen Sie sich Ihr Timing richtig

Eine weitere wichtige Sache, die Sie berücksichtigen sollten, ist der Zeitplan Ihrer Kampagne, d. h. wenn Sie eine Kampagne im Zusammenhang mit Reisen durchführen, wie die kürzlich registrierte EBI „Schnelle, bequeme, erschwingliche und vor allem klimafreundliche Verkehrsmittel für alle Europäer“, möchten Sie möglicherweise auf die Sommer- und Erasmus-Saison warten, wenn es um Nachhaltigkeit geht, könnten Sie sie am Welttag der Erde starten, wenn es um LGTBQ+-Rechte geht, könnten Sie bis zum Stolzmonat warten, für Frauenrechte könnten Sie sie am Frauentag lancieren usw. Das richtige Timing wird Ihre Kampagne in den sozialen Medien attraktiver machen. 

Authentizität über Perfektion: Warum häufige Entsendungen funktionieren

Um Inhalte selbst zu erstellen, benötigen Sie keine höhere Technologie als nur ein Telefon. Das Wichtigste ist die Konsistenz; Je mehr Sie posten, desto besser. Das liegt an zwei Gründen. Erstens müssen die Leute Ihre Inhalte in der Regel wiederholt sehen, um Maßnahmen zu ergreifen, und zweitens wird der Algorithmus Sie belohnen, je mehr Sie posten. Dazu gehört, mehrmals am Tag zu posten, wenn Sie können, auch wenn dies bedeutet, dass Ihre Beiträge unvollkommen sind. Authentizität wird bevorzugt. 

Um Ihre Inhalte ansprechend zu gestalten und die Aufmerksamkeitsspanne zu übertreffen, ist die größte Empfehlung, einen Trend zu starten oder sich einem Trend anzuschließen. Ein Beispiel für eine sehr erfolgreiche Kampagne in den sozialen Medien ist Zohran Mamdani, der Bürgermeister von New York wird. Sie konnten seine Tiktok und Instagram für Ideen überprüfen und zu sehen, was funktioniert. Sie können zum Beispiel sehen, wie er das negative Marketing nutzte, um kreativ und humorvoll zu reagieren. Zum Beispiel hat Mamdani in seinen eigenen sozialen Medien gepostet, als jemand ein Video aufgenommen hat, in dem er als „Kommunist“ bezeichnet wird, während er auf sein Fahrrad steigt, worauf er antwortet, dass es sich um einen „ausgesprochenen Radfahrer“ handelt. Es wurde viral und zeigte, wie Sie Kritik und negatives Marketing nutzen und zu Ihren Gunsten wenden können. 

Sie können auch Ihre eigenen Marketingstrategien entwickeln. Sie können beispielsweise eine Hashtag-Kampagne starten. So erwähnten die EBI-Organisatoren für „Schnelle, bequeme, erschwingliche und vor allem klimafreundliche Verkehrsmittel für alle Europäer“, dass sie die Menschen dazu ermutigen wollten, humorvolle Videos darüber zu veröffentlichen, wie schlecht der öffentliche Verkehr in den Niederlanden ist, und zwar unter einem Hashtag, den sie schaffen würden, um ein Publikum für ihre Kampagne zu gewinnen. 

Schlagen Sie die Schriftrolle: Nutzung der Instagram-Automatisierung zur Steigerung der Klickrate

Eine große Herausforderung besteht darin, die Leute dazu zu bringen, tatsächlich auf den Link zu klicken, anstatt vorbeizuscrollen. Hohe Klickraten zu erzielen, ist für viele EBI-Organisatoren schwierig. Eine sache, die sie verwenden können, um dies zu bekämpfen, ist die einrichtung einer automatisierten chat-box auf instagram. Bitten Sie die Personen, einen bestimmten Satz oder ein bestimmtes Wort im Kommentarbereich wie „Link“ zu kommentieren, und richten Sie ihn so ein, dass sie automatisch ein „dm“ mit dem Link zur Unterzeichnung Ihrer EBI-Initiative erhalten. Dies macht es wahrscheinlicher, dass sie später tatsächlich auf den Link klicken. 

Um dies zu tun, müssen Sie nur eine automatische Website von Drittanbietern wie Linktree, LinkDM, Manychat oder CreatorFlow auswählen. Sie werden normalerweise nur darum bitten, dass Sie sich bei Ihrem Instagram-Konto anmelden, die Rolle auswählen, auswählen, wann der Link gesendet wird, dh jeden Kommentar oder Kommentar mit einem bestimmten Wort oder einer bestimmten Phrase, und dann den Link setzen, den Sie senden möchten, sowie eine personalisierte Nachricht schreiben, wenn Sie möchten. Vielleicht möchten Sie verschiedene Plattformen vergleichen, bevor Sie sich für eine entscheiden, da sie jeweils unterschiedliche Kosten haben, obwohl die meisten von ihnen Ihnen eine kostenlose Testversion ermöglichen.

Steigern Sie die Sichtbarkeit mit der Zusammenarbeitsfunktion von Instagram

Zum Thema Sonderfunktionen auf Instagram. Ein Tipp, um die Reichweite mit Beiträgen auf Instagram zu erhöhen, ist die neue Zusammenarbeitsfunktion, mit der Sie andere Konten einladen können, Ihren Beitrag auch auf ihre Instagram-Seite hochzuladen. Dies schiebt es sowohl in die Feeds Ihrer Follower als auch in das doppelte Engagement. Dazu müssen Sie vor der Veröffentlichung Ihres Beitrags auf „Personen markieren“ gehen und dann „Mitarbeiter einladen“, wo Sie alle Konten durchsuchen und hinzufügen können, die Sie erneut veröffentlichen möchten.

Zusammenarbeit mit Influencern

Abgesehen davon, dass Sie Ihre eigenen Inhalte erstellen, möchten Sie möglicherweise auch mit Influencern zusammenarbeiten. Es ist immer eine gute Idee, sich an kleinere Konten zu wenden, da diese eher auf Sie zurückkommen. Eine Möglichkeit, diese zu entdecken, besteht darin, sich die vorgeschlagenen und ähnlichen Konten größerer Influencer anzusehen, die Ihrer Meinung nach zu Ihrer Kampagne passen. Denken Sie gründlich über das Spektrum der Influencer nach, mit denen Sie Kontakt aufnehmen können, und das EBI-Forum-Team schlug vor, sie bei Bedarf zu kartieren. 

Meistens können mehr Menschen als Sie denken über Ihre Sache sprechen. 

Wenn es bei Ihrer Kampagne beispielsweise um Tierrechte geht, können Sie Tierärzte und Landwirte kontaktieren, die über Social-Media-Plattformen verfügen, sowie Aktivisten für Tierrechte. 

Lassen Sie sich auch nicht davon abhalten, größere Influencer zu kontaktieren. Denken Sie immer über den Tellerrand hinaus und seien Sie ehrgeizig. Das ECI-Forum-Team schlug beispielsweise vor, einen Wettbewerb für Influencer zu schaffen, bei dem jeder, der den besten Beitrag für Ihre Kampagne erstellt, einen Geldpreis gewinnt. Sie diskutierten auch über die Follow-Listen der sozialen Medien von NGOs, sehen, welche Influencer ihnen folgen, und bitten die NGOs, sie in Ihrem Namen zu kontaktieren, was es wahrscheinlicher macht, dass sie antworten werden. Sie können auch immer durch eine Agentur gehen, obwohl sie Sie möglicherweise bezahlen lassen. 

Schließlich können Sie auch versuchen, Influencer zu kontaktieren, die in der Vergangenheit mit EBI gearbeitet haben, da sie wahrscheinlich auch mit Ihnen zusammenarbeiten werden. Zwei große Beispiele sind der kroatische Popstar Severina, der sich der Initiative „My Voice – My Choice“ anschloss, und die belgische Sängerin Angèle, die sich der Initiative „Ban on conversion practices“ anschloss.

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In Bezug auf bezahlte Werbung ist darauf hinzuweisen, dass Sie gemäß der neuen EU-Verordnung über die Transparenz und das Targeting politischer Werbung (TTPA) rechtlich verpflichtet sind, klarzustellen, ob Sie einen Influencer für die Erstellung von Inhalten bezahlt haben. Als Kampagnen- und EBI-Organisator müssen Sie sicherstellen, dass alle Inhalte, die in bezahlter Werbung verwendet werden, eindeutig als politische Werbung offengelegt werden, einschließlich der Personen, die dahinter stehen, und jeglicher finanzieller Unterstützung. Wenn Sie Inhalte verwenden, die von Influencern oder Dritten erstellt wurden, sollten Sie diese informieren und sicherstellen, dass sie ihrer Verwendung in bezahlten Kampagnen zustimmen, damit die Transparenz- und Offenlegungsanforderungen ordnungsgemäß erfüllt werden. Es ist auch erwähnenswert, dass einige Benutzer gegenüber bezahlten Inhalten skeptischer sind als organische (unbezahlte) Inhalte.

Zu guter Letzt können Sie alle kostenlosen EBI-Ressourcen nutzen, darunter das Verfassen eines Blogbeitrags sowie deren Webinare, Leitfäden usw. Sie können sich auch an erfolgreiche Organisatoren wie die für „Stop Destroying Videogames“ oder „My Voice My Choice“ wenden, um Tipps und Ratschläge zu erhalten, wie sie ihre Initiativen viral gemacht und wie sie die 1 000 000 Unterschriften gesammelt haben. Eines der Dinge, die ich aus der Teilnahme an der EBI-Netzwerkkonferenz gelernt habe, war, wie bereit die Menschen sind, zu helfen. 

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