Judith Bellmunt is een Europese politiek student en aspirant internationale journalist. Ze raakte geïnteresseerd in het Europees burgerinitiatief na een inleiding door het team van het EBI-forum tijdens haar studie, en hield zich later bezig met het onderwerp via het EBI-discussieforum, waar haar bijdrage over influencers in campagnes werd erkend als de meest zinvolle. Dit leidde tot de uitnodiging van het Forum om in april 2026 een EBI-netwerkevenement in Brussel bij te wonen — een kans om organisatoren te ontmoeten, campagnes van dichtbij te bekijken en haar ideeën in de praktijk te testen. Hier deelt ze wat ze heeft geleerd.
Judith Bellmunt: Als je wilt dat je campagne 1 miljoen handtekeningen krijgt, is het duidelijk dat je campagne viral moet gaan. Maar hoe kun je dat doen? Hier volgt een aantal praktische adviezen van het EBI-netwerkevenement “European Citizens’ Initiative – Building Bridges, Connecting Ideas”, dat op 16-17 april in Brussel plaatsvond, en met name van de workshop EBI Campaign Lab over het opbouwen van vaardigheden: “Role of Influencers on Social Media strategy” van het EBI-forumteam.
Het kiezen van uw platform
Ten eerste moet u uw platform kiezen, waarvoor u rekening moet houden met de demografie van uw publiek. Als je doelgroep jong is, wil je misschien TikTok en Instagram gebruiken, maar als ze ouder zijn, wil je misschien in plaats daarvan Facebook gebruiken. Je moet ook rekening houden met waar je publiek vandaan komt, Snapchat is bijvoorbeeld erg populair in Scandinavische landen. Ten slotte wilt u overwegen welke platforms uw niche vaker gebruikt, bijvoorbeeld gamers hebben de neiging om Reddit en Discord het meest te gebruiken.
Zorg voor de juiste timing
Een ander belangrijk punt om in overweging te nemen is de timing van uw campagne, d.w.z. als u een campagne maakt die verband houdt met reizen, zoals het onlangs geregistreerde EBI “Snel, gemakkelijk, betaalbaar en vooral klimaatvriendelijk vervoer voor alle Europeanen”, wilt u misschien wachten op de zomer en het Erasmus-seizoen, als het verband houdt met duurzaamheid kunt u het lanceren op Werelddag van de aarde, als het gaat om LGTBQ+-rechten kunt u wachten tot de maand van trots, voor vrouwenrechten kunt u het lanceren op vrouwendag, enzovoort. De juiste timing zorgt ervoor dat uw campagne meer grip krijgt op sociale media.
Authenticiteit boven perfectie: Waarom frequente detachering werkt
Voor het zelf maken van content heb je geen hogere technologie nodig dan alleen een telefoon. Het belangrijkste is consistentie; Hoe meer je post, hoe beter. Dit is om twee redenen. Ten eerste moeten mensen uw inhoud meestal herhaaldelijk zien om acties te ondernemen en ten tweede zal het algoritme u belonen naarmate u meer post. Dit omvat meerdere keren per dag posten als je kunt, zelfs als dit betekent dat je berichten onvolmaakt zijn; Authenticiteit heeft de voorkeur.
Om uw inhoud boeiend te maken en de aandachtsspanne te verslaan, is de grootste aanbeveling om een trend te starten of aan te sluiten. Een voorbeeld van een zeer succesvolle campagne op sociale media is de verkiezing van Zohran Mamdani tot burgemeester van New York. Je zou zijn Tiktok en Instagram kunnen bekijken voor ideeën en om te zien wat werkt. Je kunt bijvoorbeeld zien hoe hij profiteerde van negatieve marketing die op creatieve en humoristische manieren reageerde. Toen iemand bijvoorbeeld een video nam waarin hij "communistisch" werd geschreeuwd terwijl hij op zijn fiets stapte, waarop hij antwoordde "het is een uitgesproken fietser", plaatste Mamdani deze op zijn eigen sociale media. Het ging viraal en liet zien hoe je kritiek en negatieve marketing kunt gebruiken en het in je voordeel kunt gebruiken.
U kunt ook uw eigen marketingstrategieën bedenken. U kunt bijvoorbeeld een hashtag-campagne starten. Zo vermeldden de EBI-organisatoren voor “Snel, gemakkelijk, betaalbaar en vooral klimaatvriendelijk vervoer voor alle Europeanen” dat zij mensen wilden aanmoedigen om humoristische video’s te plaatsen over hoe slecht het openbaar vervoer in Nederland is, onder een hashtag die zij zouden creëren, om een publiek voor hun campagne aan te trekken.
Versla de scroll: het gebruik van Instagram-automatisering om de click-through te vergroten
Een grote uitdaging is om mensen daadwerkelijk op de link te laten klikken in plaats van voorbij te scrollen. Hoge doorklikpercentages krijgen is voor veel EBI-organisatoren moeilijk. Een ding dat je kunt gebruiken om dit te bestrijden is het opzetten van een geautomatiseerde chatbox op Instagram; mensen vragen om commentaar te geven op een specifieke zin of een specifiek woord in het commentaargedeelte, zoals “link” en deze zo instellen dat ze een automatische “dm” krijgen met de link om uw EBI-initiatief te ondertekenen. Dit maakt het waarschijnlijker dat ze later in hun eigen tijd op de link klikken.
Om dit te doen, hoeft u alleen maar een automatische website van derden te kiezen, zoals Linktree, LinkDM, Manychat of CreatorFlow. Ze vragen je meestal alleen om je aan te melden bij je Instagram-account, de rol te kiezen, te selecteren wanneer deze de link verzendt, d.w.z. opmerkingen of opmerkingen met een specifiek woord of een specifieke zin, en vervolgens de link te plaatsen die je wilt verzenden, en een gepersonaliseerd bericht te schrijven om mee te gaan als je dat wilt. Misschien wilt u verschillende platforms vergelijken voordat u er een kiest, omdat ze elk verschillende kosten hebben, hoewel de meeste van hen u in staat stellen om een gratis proefperiode uit te voeren.
Vergroot de zichtbaarheid met de samenwerkingsfunctie van Instagram
Over het onderwerp speciale functies op Instagram. Een tip om het bereik met berichten op Instagram te vergroten, is de nieuwe samenwerkingsfunctie waarbij je andere accounts kunt uitnodigen om je bericht ook op hun Instagram-pagina te uploaden. Dit duwt het in de feeds van je volgers en verdubbelt de betrokkenheid. Om dit te doen, moet u naar “tag people” gaan voordat u uw bericht plaatst, en vervolgens “invite collaborators”, waar u kunt zoeken en accounts kunt toevoegen die u opnieuw wilt plaatsen.
Werken met influencers
Naast het maken van je eigen content, wil je misschien ook met influencers werken. Het is altijd een goed idee om contact op te nemen met kleinere accounts, omdat ze eerder contact met u opnemen. Een manier om deze te ontdekken, is door te kijken naar de voorgestelde en vergelijkbare accounts van grotere influencers waarvan u denkt dat ze bij uw campagne passen. Denk goed na over het scala aan influencers waarmee u contact kunt opnemen, het ECI Forum-team stelde voor om ze in kaart te brengen als u dat nodig hebt.
Als uw campagne bijvoorbeeld over dierenrechten gaat, kunt u contact opnemen met dierenartsen en boeren die socialemediaplatforms hebben, evenals met activisten voor dierenrechten.
Wees ook niet ontmoedigd om contact op te nemen met grotere influencers. Denk altijd out of the box en wees ambitieus. Het ECI Forum-team stelde bijvoorbeeld voor om een wedstrijd voor influencers te creëren waarbij degene die de beste post voor uw campagne maakt een geldprijs wint. Ze bespraken ook het gebruik van de volglijsten van de sociale media van ngo's, zien welke influencers hen volgen en vragen de ngo's om namens u contact met hen op te nemen, waardoor de kans groter wordt dat ze zullen reageren. Je kunt ook altijd via een bureau gaan, hoewel ze je misschien laten betalen.
Tot slot kunt u ook proberen contact op te nemen met influencers die in het verleden met EBI hebben gewerkt, omdat zij waarschijnlijk ook met u zullen samenwerken. Twee grote voorbeelden zijn de Kroatische popster Severina die zich aansloot bij de “My Voice – My Choice” en de Belgische zangeres Angèle die zich aansloot bij de “Ban on conversion practices”.
Lees ook:
- Waarom influencers en opinieleiders uw EBI kunnen maken of breken
- Een miljoen handtekeningen in tien dagen: hoe het EBI-verbod op conversiepraktijken dit deed
Wat betaalde reclame betreft, is het belangrijk op te merken dat de nieuwe EU-verordening inzake transparantie en targeting van politieke reclame (TTPA) wettelijk vereist dat u duidelijk maakt of u een influencer hebt betaald om inhoud te maken. Als campagnevoerder en organisator van een EBI moet u ervoor zorgen dat alle inhoud die bij betaalde promotie wordt gebruikt, duidelijk als politieke reclame wordt bekendgemaakt, met inbegrip van wie erachter zit en eventuele financiële steun. Als u inhoud gebruikt die is gemaakt door influencers of derden, moet u hen informeren en ervoor zorgen dat zij instemmen met het gebruik ervan in betaalde campagnes, zodat naar behoren wordt voldaan aan de transparantie- en openbaarmakingsvereisten. Het is ook vermeldenswaard dat sommige gebruikers sceptischer zijn over betaalde inhoud, in tegenstelling tot organische (onbetaalde) inhoud.
Tot slot, maar niet in de laatste plaats, kunt u gebruikmaken van alle gratis EBI-middelen, waaronder het schrijven van een blogpost en het gebruik van hun webinars, gidsen enz. U kunt ook contact opnemen met succesvolle organisatoren, zoals die voor de “Stop Destroying Videogames” of “My Voice My Choice”, voor tips en advies over hoe zij hun initiatieven viraal hebben laten gaan en hoe zij de 1 000 000 handtekeningen hebben verzameld. Een van de dingen die ik heb geleerd van het bijwonen van de EBI-netwerkconferentie was hoe bereid mensen zijn om te helpen.
Lees ook:
- Hoe het EBI “Stop Destroying Videogames” viraal ging — en wat u ervan kunt leren
- Geduld, betrokkenheid, actie, moed, fouten: De formule die leidt tot een winnende campagne voor een Europees burgerinitiatief
Meer advies nodig over campagne voeren? Schrijf je nu in op het forum en vraag en expert
Heb je een idee dat je wilt delen, zoals Judith deed? Deel het op ons discussieforum
Auteurs
Judith Bellmunt GrasJudith Bellmunt Gras is een student Europese politiek aan het University College Dublin en een aspirant-internationale journalist, die schrijft voor The University Observer.
De op het EBI-forum geventileerde meningen geven uitsluitend het standpunt van de auteurs weer en mogen beslist niet worden beschouwd als het standpunt van de Europese Commissie of van de Europese Unie.
Reageren