Judith Bellmunt est étudiante en politique européenne et aspirante journaliste internationale. Elle s’est intéressée à l’initiative citoyenne européenne après une introduction par l’équipe du forum de l’ICE au cours de ses études, puis a abordé le sujet par l’intermédiaire du forum de discussion de l’ICE, où sa contribution sur les influenceurs dans les campagnes a été reconnue comme la plus significative. Cela a conduit le Forum à l’invitation d’assister à un événement de mise en réseau de l’ICE à Bruxelles en avril 2026, l’occasion de rencontrer les organisateurs, de voir les campagnes de près et de tester ses idées dans la pratique. Ici, elle partage ce qu'elle a appris.
Judith Bellmunt: Si vous voulez que votre campagne obtienne 1 million de signatures, il est clair que vous avez besoin que votre campagne devienne virale. Mais comment pouvez-vous faire cela? Voici quelques conseils pratiques tirés de l’événement de mise en réseau de l’ICE «Initiative citoyenne européenne – Construire des ponts, relier les idées», qui s’est tenu à Bruxelles les 16 et 17 avril, et en particulier de l’atelier de renforcement des compétences du laboratoire de campagne de l’ICE: «Rôle des influenceurs sur la stratégie en matière de médias sociaux», géré par l’équipe du forum de l’ICE.
Choisir votre plateforme
Tout d'abord, vous devez choisir votre plate-forme, pour laquelle vous devez tenir compte de la démographie de votre public. Si votre public cible est jeune, vous voudrez peut-être utiliser TikTok et Instagram, tandis que s’il est plus âgé, vous voudrez peut-être utiliser Facebook à la place. Vous devez également tenir compte de l'origine de votre public, par exemple, Snapchat est très populaire dans les pays nordiques. Enfin, vous voulez considérer quelles plates-formes votre niche utilise le plus souvent, par exemple les joueurs ont tendance à utiliser Reddit et Discord le plus souvent.
Obtenez le bon timing
Une autre chose importante à prendre en considération est le calendrier de votre campagne, c’est-à-dire que si vous faites une campagne liée aux voyages, telle que l’ICE récemment enregistrée «Transport rapide, pratique, abordable et surtout respectueux du climat pour tous les Européens», vous voudrez peut-être attendre l’été et la saison Erasmus, si elle est liée à la durabilité, vous pourriez la lancer à l’occasion de la Journée mondiale de la Terre, si elle concerne les droits des LGTBQ+, vous pourriez attendre le mois de la fierté, pour les droits des femmes, vous pourriez la lancer à l’occasion de la Journée des femmes, etc. Le bon timing permettra à votre campagne de gagner plus de traction sur les médias sociaux.
L'authenticité plutôt que la perfection: Pourquoi le détachement fréquent fonctionne-t-il?
Pour créer du contenu, vous n’avez pas besoin d’une technologie supérieure à celle d’un simple téléphone. La chose la plus importante est la cohérence; Plus vous postez, mieux c'est. C'est pour deux raisons. Premièrement, les gens ont généralement besoin de voir votre contenu à plusieurs reprises pour prendre des mesures et deuxièmement, l'algorithme vous récompensera plus vous publierez. Cela inclut la publication de plusieurs fois par jour si vous le pouvez, même si cela signifie que vos messages sont imparfaits; en fait, l'authenticité est préférée.
Pour rendre votre contenu attrayant et battre la durée d'attention, la plus grande recommandation est de commencer ou de rejoindre une tendance. Zohran Mamdani, qui deviendra maire de New York, est un exemple de campagne très réussie sur les médias sociaux. Vous pouvez consulter son Tiktok et Instagram pour des idées et pour voir ce qui fonctionne. Vous pouvez voir par exemple, comment il a profité du marketing négatif en répondant de manière créative et humoristique. Par exemple, lorsque quelqu’un a pris une vidéo de lui criant «communiste» alors qu’il montait à vélo, à laquelle il répond «c’est un cycliste prononcé», Mamdani l’a postée sur ses propres médias sociaux. Il est devenu viral, montrant comment vous pouvez utiliser la critique et le marketing négatif et le tourner en votre faveur.
Vous pouvez également proposer vos propres stratégies de marketing. Par exemple, vous pouvez lancer une campagne hashtag. Par exemple, les organisateurs de l’ICE «Transport rapide, pratique, abordable et surtout respectueux du climat pour tous les Européens» ont mentionné vouloir encourager les citoyens à publier des vidéos humoristiques sur la mauvaise qualité des transports publics aux Pays-Bas, sous un hashtag qu’ils créeraient, afin d’attirer un public à leur campagne.
Battre le rouleau: Utiliser l'automatisation d'Instagram pour augmenter le nombre de clics
Un grand défi consiste à amener les gens à cliquer sur le lien au lieu de faire défiler le passé. Il est difficile pour de nombreux organisateurs d’ICE d’obtenir des taux de clics élevés. Une chose que vous pouvez utiliser pour lutter contre cela est de mettre en place une boîte de discussion automatisée sur Instagram; demander aux personnes de commenter une phrase ou un mot spécifique dans la section des commentaires, tel que «lien», et de le mettre en place afin qu’elles obtiennent automatiquement un «dm» avec le lien pour signer votre initiative d’ICE. Cela rend plus probable pour eux de cliquer sur le lien dans leur propre temps plus tard.
Pour ce faire, il vous suffit de choisir un site Web automatique tiers tel que Linktree, LinkDM, Manychat ou CreatorFlow. Ils vous demanderont généralement simplement de vous connecter à votre compte Instagram, de choisir la bobine, de sélectionner quand il envoie le lien, c'est-à-dire tout commentaire ou commentaire avec un mot ou une phrase spécifique, puis de mettre le lien que vous souhaitez envoyer, ainsi que d'écrire un message personnalisé pour l'accompagner si vous le souhaitez. Vous voudrez peut-être comparer différentes plates-formes avant d'en choisir une, car elles ont chacune des coûts différents, bien que la plupart d'entre elles vous permettent de faire un essai gratuit.
Accroître la visibilité grâce à la fonctionnalité de collaboration d’Instagram
Sur le sujet des fonctions spéciales sur Instagram. Une astuce pour amplifier la portée avec des messages sur Instagram est la nouvelle fonction de collaboration où vous pouvez inviter d'autres comptes à télécharger votre message sur leur page Instagram aussi. Cela le pousse à la fois dans les flux de vos abonnés et double l’engagement. Pour ce faire, vous devez aller sur «tag people» avant de publier votre message, puis «inviter des collaborateurs», où vous pouvez rechercher et ajouter les comptes que vous souhaitez republier votre message.
Travailler avec des influenceurs
Enfin, en plus de créer votre propre contenu, vous voudrez peut-être aussi travailler avec des influenceurs. C’est toujours une bonne idée de contacter des comptes plus petits, car ils sont plus susceptibles de vous contacter. Une façon de les découvrir est de regarder les comptes suggérés et similaires de plus grands influenceurs que vous pensez correspondre à votre campagne. Réfléchissez bien à la gamme d’influenceurs que vous pourriez contacter, l’équipe du forum ICE a suggéré de les recenser si vous en avez besoin.
Par exemple, si votre campagne porte sur les droits des animaux, vous pouvez contacter les vétérinaires et les agriculteurs qui ont des plateformes de médias sociaux, ainsi que les militants pour les droits des animaux.
Ne vous découragez pas non plus de contacter des influenceurs de plus grande taille. Toujours sortir des sentiers battus et être ambitieux. L’équipe du forum de l’ICE a suggéré, par exemple, de créer un concours pour les influenceurs dans le cadre duquel celui qui crée le meilleur message pour votre campagne gagne un prix en argent. Ils ont également discuté de l'utilisation des listes de suivi des médias sociaux des ONG, de voir quels influenceurs les suivent et de demander aux ONG de les contacter en votre nom, ce qui rendra plus probable leur réponse. Vous pouvez également toujours passer par une agence, bien qu'ils puissent vous faire payer.
Enfin, vous pouvez également essayer de contacter des influenceurs qui ont déjà travaillé avec ECI dans le passé, car ils sont susceptibles d’accepter de travailler avec vous également. Deux grands exemples sont la pop star croate Severina, qui a participé à l’émission «My Voice – My Choice», et la chanteuse belge Angèle, qui a participé à l’émission «Ban on conversion practices».
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En ce qui concerne la publicité payante, il est important de noter que le nouveau règlement de l'UE sur la transparence et le ciblage de la publicité à caractère politique (TTPA) vous oblige légalement à préciser si vous avez payé un influenceur pour créer du contenu. En tant que militant et organisateur d’ICE, vous devez veiller à ce que tout contenu utilisé dans le cadre d’une promotion payante soit clairement divulgué en tant que publicité à caractère politique, y compris les personnes qui le sous-tendent et tout soutien financier impliqué. Si vous utilisez du contenu créé par des influenceurs ou des tiers, vous devez les informer et vous assurer qu'ils acceptent son utilisation dans les campagnes payantes, afin que les exigences de transparence et de divulgation soient correctement respectées. Il convient également de noter que certains utilisateurs pourraient être plus sceptiques quant au contenu payant, par opposition au contenu organique (non rémunéré).
Enfin, et ce n’est pas le moins important, vous pouvez utiliser toutes les ressources gratuites de l’ICE, y compris la rédaction d’un article de blog, ainsi que leurs webinaires, guides, etc. Vous pouvez également contacter les organisateurs qui ont réussi, tels que ceux de «Stop Destroying Videogames» ou «My Voice My Choice», pour obtenir des conseils et des astuces sur la manière dont ils ont rendu leurs initiatives virales et sur la manière dont ils ont collecté les 1 000 000 signatures. L’une des choses que j’ai apprises en assistant à la conférence de mise en réseau de l’ICE a été la disponibilité des personnes à apporter leur aide.
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Participants
Judith Bellmunt GrasJudith Bellmunt Gras est étudiante en politique européenne à l’University College de Dublin et aspirante journaliste internationale, écrivant pour The University Observer.
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