Como ampliar uma campanha de ICE: Lições de especialistas e ativistas bem-sucedidos

Judith Bellmunt é uma estudante de política europeia e aspirante a jornalista internacional. Ficou interessada na Iniciativa de Cidadania Europeia após uma introdução pela equipa do Fórum ICE durante os seus estudos e, mais tarde, colaborou com o tema através do Fórum de Debate sobre a ICE, onde o seu contributo sobre influenciadores em campanhas foi reconhecido como o mais significativo. Tal levou ao convite do Fórum para participar num evento de ligação em rede da ICE em Bruxelas, em abril de 2026 — uma oportunidade para se encontrar com os organizadores, ver as campanhas de perto e testar as suas ideias na prática. Aqui, partilha o que aprendeu.

Judith Bellmunt:  Se quer que a sua campanha obtenha 1 milhão de assinaturas, é claro que precisa que a sua campanha se torne viral. Mas como podes fazer isso? Seguem-se alguns conselhos práticos do evento de ligação em rede da ICE «Iniciativa de Cidadania Europeia – Construir pontes, ligar ideias», que teve lugar em Bruxelas, de 16 a 17 de abril, e especificamente do seminário sobre o desenvolvimento de competências do Laboratório de Campanhas da ICE: «Papel dos influenciadores na estratégia para as redes sociais», gerido pela equipa do Fórum ICE.

Foi verdadeiramente inspirador e motivador conhecer tantas pessoas que defendem a mudança. Ao falar com os organizadores da ICE, percebi que a chave é perseverar, trabalhar duro e pensar fora da caixa, diz Judith Bellmunt. 

Escolher a sua plataforma

Primeiro, tens de escolher a tua plataforma, para a qual tens de considerar a demografia do teu público. Se o seu público-alvo for jovem, poderá querer utilizar o TikTok e o Instagram, ao passo que, se forem mais velhos, poderá preferir utilizar o Facebook. Também é necessário ter em consideração a origem do seu público, por exemplo, o Snapchat é muito popular nos países nórdicos. Por último, pretende considerar quais as plataformas que o seu nicho utiliza com mais frequência, por exemplo, os jogadores tendem a utilizar mais o Reddit e o Discord. 

Acerte o seu timing

Outro aspeto importante a ter em conta é o calendário da sua campanha, ou seja, se estiver a fazer uma campanha relacionada com viagens, como a ICE recentemente registada «Transportes rápidos, convenientes, a preços acessíveis e, acima de tudo, respeitadores do clima para todos os europeus», pode querer esperar pelo verão e pela época Erasmus, se estiver relacionada com a sustentabilidade, pode lançá-la no Dia Mundial da Terra, se se tratar de direitos LGTBQ+, pode esperar até ao mês do orgulho, para os direitos das mulheres pode lançá-la no dia das mulheres, etc. O momento certo fará com que a sua campanha ganhe mais força nas redes sociais. 

Autenticidade sobre a perfeição: por que razão o destacamento frequente funciona

Para criar conteúdos, não necessita de tecnologia superior à de um simples telefone. O mais importante é a consistência. Quanto mais publicar, melhor. Isto deve-se a duas razões. Primeiro, as pessoas normalmente precisam ver seu conteúdo repetidamente para tomar ações e, segundo, o algoritmo irá recompensá-lo quanto mais publicar. Isto inclui publicar várias vezes por dia, se possível, mesmo que isso signifique que as suas publicações são imperfeitas; Na verdade, a autenticidade é preferida. 

Para tornar o seu conteúdo envolvente e vencer a atenção, a maior recomendação é começar ou juntar-se a uma tendência. Um exemplo de uma campanha muito bem-sucedida nas redes sociais é a campanha de Zohran Mamdani para se tornar presidente da câmara de Nova Iorque. Podes ver o Tiktok e o Instagram dele à procura de ideias e ver o que funciona. Pode-se ver, por exemplo, como ele aproveitou-se do marketing negativo para responder de forma criativa e humorística. Por exemplo, quando alguém filmou um vídeo em que gritava «comunista» enquanto andava de bicicleta, ao qual responde «é um ciclista declarado», Mamdani publicou-o nas suas próprias redes sociais. Tornou-se viral, mostrando como podes usar críticas e marketing negativo e transformá-lo a teu favor. 

Também podes criar as tuas próprias estratégias de marketing. Por exemplo, pode iniciar uma campanha de hashtag. Por exemplo, os organizadores da ICE para «Transportes rápidos, convenientes, a preços acessíveis e, acima de tudo, respeitadores do clima para todos os europeus» mencionaram o desejo de incentivar as pessoas a publicar vídeos humorísticos sobre a má qualidade dos transportes públicos nos Países Baixos, com uma hashtag que criariam, para atrair um público para a sua campanha. 

Bata o rolo: utilizar a automatização do Instagram para aumentar o clique

Um grande desafio é fazer com que as pessoas cliquem no link em vez de rolar para o passado. A obtenção de taxas elevadas de cliques é difícil para muitos organizadores de ICE. Uma coisa que podes usar para combater isto é configurar uma caixa de chat automatizada no Instagram; solicitar às pessoas que comentem uma frase ou palavra específica na secção de comentários, como «ligação», e configurá-la para que obtenham um «dm» automático com a ligação para assinar a sua iniciativa de cidadania europeia. Isto torna mais provável que cliquem no link mais tarde. 

Para fazer isso, basta escolher um site automático de terceiros, como Linktree, LinkDM, Manychat ou CreatorFlow. Normalmente, pedem-lhe que inicie sessão na sua conta do Instagram, escolha o rolo, selecione quando envia a hiperligação, ou seja, qualquer comentário ou comentário com uma palavra ou frase específica, e, em seguida, coloque a hiperligação que pretende enviar, bem como escreva uma mensagem personalizada para a acompanhar, se quiser. Poderá querer comparar diferentes plataformas antes de escolher uma, porque cada uma delas tem custos diferentes, embora a maioria delas lhe permita fazer uma avaliação gratuita.

Aumentar a visibilidade com a funcionalidade de colaboração do Instagram

Sobre o tema das funções especiais no Instagram. Uma dica para ampliar o alcance das publicações no Instagram é a nova função de colaboração, onde também pode convidar outras contas a carregarem a sua publicação na respetiva página do Instagram. Isto empurra-o para os feeds dos seus seguidores e duplica o envolvimento. Para o efeito, antes de publicar a sua publicação, deve clicar em «identificar pessoas» e, em seguida, em «convidar colaboradores», onde pode pesquisar e adicionar quaisquer contas que pretenda voltar a publicar a sua publicação.

Trabalhar com influenciadores

Finalmente, além de criar o seu próprio conteúdo, também poderá querer trabalhar com influenciadores. É sempre uma boa ideia contactar as contas mais pequenas, uma vez que é mais provável que voltem a contactá-lo. Uma forma de descobrir isso é olhar para os relatos sugeridos e semelhantes de influenciadores maiores que acha que se encaixam na sua campanha. Se pensar bem na gama de influenciadores que pode contactar, a equipa do Fórum ICE sugeriu que os identificasse, se necessário. 

Na maioria das vezes, mais pessoas do que pensas podem falar sobre a tua causa. 

Por exemplo, se a sua campanha for sobre direitos dos animais, pode contactar veterinários e agricultores que tenham plataformas de redes sociais, bem como ativistas pelos direitos dos animais. 

Também não se desencoraje de contactar influenciadores de maior dimensão. Sempre pensar fora da caixa e ser ambicioso. A equipa do Fórum ICE sugeriu, por exemplo, a criação de um concurso para influenciadores em que quem criar a melhor publicação para a sua campanha ganha um prémio monetário. Debateram também a utilização das seguintes listas de redes sociais das ONG, verificar quais os influenciadores que as seguem e solicitar às ONG que as contactem em seu nome, o que aumentará a probabilidade de responderem. Também pode sempre passar por uma agência, embora possam fazê-lo pagar. 

Por último, pode também tentar contactar influenciadores que tenham trabalhado com ICE no passado, uma vez que é provável que também concordem em trabalhar consigo. Dois grandes exemplos são a estrela pop croata Severina, que se juntou à «My Voice – My Choice», e a cantora belga Angèle, que se juntou à «Ban on conversion practices».

Leia também:

• Por que razão os influenciadores e os líderes de opinião podem criar ou quebrar a sua ICE
• Um milhão de assinaturas em 10 dias: como o fez a proibição de ICE sobre práticas de conversão

No que diz respeito à publicidade paga, é importante notar que o novo regulamento da UE relativo à transparência e direcionamento da propaganda política (TTPA) exige legalmente que deixe claro se pagou a um influenciador para produzir conteúdos. Enquanto ativista e organizador de ICE, deve assegurar que todos os conteúdos utilizados em promoções pagas são claramente divulgados como propaganda política, incluindo quem está por detrás da mesma e qualquer apoio financeiro envolvido. Se utilizar conteúdos criados por influenciadores ou terceiros, deve informá-los e garantir que concordam com a sua utilização em campanhas pagas, para que os requisitos de transparência e divulgação sejam devidamente cumpridos. Também vale a pena notar que alguns utilizadores podem ser mais cépticos em relação ao conteúdo pago, em oposição ao conteúdo orgânico (não pago).

Por último, mas não menos importante, pode utilizar todos os recursos gratuitos da ICE, incluindo a redação de uma publicação num blogue, bem como os seus seminários em linha, guias, etc. Pode também contactar organizadores bem-sucedidos, como os dos jogos de vídeo «Stop Destroying Videogames» ou «My Voice My Choice», para obter sugestões e conselhos sobre a forma como tornaram as suas iniciativas virais e como recolheram as 1 000 000 assinaturas. Uma das coisas que aprendi com a participação na conferência de ligação em rede da ICE foi a disponibilidade das pessoas para ajudar. 

Leia também:

• Como a ICE «Stop Destroying Videogames» se tornou viral — e o que pode aprender com ela
• Paciência, compromisso, acção, coragem, erros: A fórmula que conduz a uma campanha vencedora da iniciativa de cidadania europeia

Precisa de mais conselhos sobre a campanha? Registe-se no Fórum agora e pergunte e perita

Tens uma ideia que queiras partilhar, como a Judith fez? Partilhe-o no nosso Fórum de Discussão