Come amplificare una campagna ICE: lezioni da esperti e attivisti di successo

Judith Bellmunt è una studentessa di politica europea e aspirante giornalista internazionale. Si è interessata all'iniziativa dei cittadini europei dopo un'introduzione da parte dell'équipe del forum ICE durante i suoi studi e in seguito si è occupata dell'argomento attraverso il forum di discussione ICE, in cui il suo contributo sugli influencer nelle campagne è stato riconosciuto come il più significativo. Ciò ha portato all'invito del Forum a partecipare a un evento di networking dell'ICE a Bruxelles nell'aprile 2026: un'opportunità per incontrare gli organizzatori, vedere da vicino le campagne e testare le sue idee nella pratica. Qui, condivide ciò che ha imparato.

Judith Bellmunt:  Se vuoi che la tua campagna ottenga 1 milione di firme, è chiaro che hai bisogno che la tua campagna diventi virale. Ma come puoi farlo? Ecco alcuni consigli pratici dell'evento di networking ICE "Iniziativa dei cittadini europei – Costruire ponti, collegare idee" che si è svolto a Bruxelles dal 16 al 17 aprile e in particolare del seminario sulla creazione di competenze del laboratorio della campagna ICE: "Ruolo degli influencer nella strategia per i social media" gestita dal team del Forum ICE.

È stato davvero stimolante e motivante incontrare così tante persone che sostenevano il cambiamento. Parlando con gli organizzatori dell'ICE ho capito che la chiave è perseverare, lavorare sodo e pensare fuori dagli schemi, dice Judith Bellmunt. 

Scegli la tua piattaforma

Innanzitutto, devi scegliere la tua piattaforma, per la quale devi considerare i dati demografici del tuo pubblico. Se il tuo pubblico è giovane, potresti voler utilizzare TikTok e Instagram, mentre se sono più grandi potresti voler utilizzare Facebook. Devi anche prendere in considerazione da dove proviene il tuo pubblico, ad esempio Snapchat è molto popolare nei paesi nordici. Infine, vuoi considerare quali piattaforme utilizza più spesso la tua nicchia, ad esempio i giocatori tendono a utilizzare Reddit e Discord di più. 

Ottieni il tuo tempismo giusto

Un'altra cosa importante da considerare è la tempistica della tua campagna, vale a dire se stai realizzando una campagna relativa ai viaggi, come l'ICE recentemente registrata "Trasporto rapido, conveniente, a prezzi accessibili e soprattutto rispettoso del clima per tutti gli europei", potresti voler aspettare l'estate e la stagione Erasmus, se è legata alla sostenibilità potresti lanciarla in occasione della Giornata mondiale della terra, se riguarda i diritti LGTBQ+ potresti aspettare fino al mese dell'orgoglio, per i diritti delle donne potresti lanciarla il giorno delle donne e così via. Il giusto tempismo farà sì che la tua campagna ottenga più trazione sui social media. 

Autenticità sulla perfezione: Perché pubblicare frequentemente lavori

Per creare contenuti non è necessaria una tecnologia superiore al semplice telefono. La cosa più importante è la coerenza; Più pubblichi meglio è. Ciò è dovuto a due motivi. Uno, le persone in genere hanno bisogno di vedere ripetutamente i tuoi contenuti per intraprendere azioni e due, l'algoritmo ti ricompenserà più pubblichi. Ciò include la pubblicazione più volte al giorno, se possibile, anche se ciò significa che i tuoi post sono imperfetti; In effetti, l'autenticità è preferita. 

Per rendere i tuoi contenuti coinvolgenti e superare la portata dell'attenzione, la raccomandazione più grande è quella di iniziare o aderire a una tendenza. Un esempio di campagna sui social media di grande successo è quella di Zohran Mamdani che diventerà sindaco di New York. Si potrebbe controllare il suo Tiktok e Instagram per le idee e per vedere cosa funziona. Puoi vedere, ad esempio, come ha approfittato del marketing negativo rispondendo in modo creativo e divertente. Ad esempio, quando qualcuno ha ripreso un video di lui urlato "comunista" mentre saliva sulla sua bicicletta, al quale risponde "è un ciclista pronunciato", Mamdani lo ha pubblicato sui propri social media. È diventato virale, mostrando come puoi usare la critica e il marketing negativo e girarlo a tuo favore. 

Puoi anche trovare le tue strategie di marketing. Ad esempio, puoi avviare una campagna hashtag. Ad esempio, gli organizzatori dell'ICE per "Trasporti rapidi, convenienti, a prezzi abbordabili e soprattutto rispettosi del clima per tutti gli europei" hanno menzionato la volontà di incoraggiare le persone a pubblicare video umoristici su quanto sia dannoso il trasporto pubblico nei Paesi Bassi, con un hashtag che creerebbero, per attirare un pubblico alla loro campagna. 

Battere la pergamena: utilizzare l'automazione di Instagram per aumentare il click-through

Una grande sfida è convincere le persone a fare effettivamente clic sul link invece di scorrere oltre. Ottenere tassi di click-through elevati è difficile per molti organizzatori di ICE. Una cosa che puoi usare per combattere questo è impostare una chat box automatizzata su Instagram; chiedere alle persone di commentare una frase o una parola specifica nella sezione dei commenti come "link" e configurarla in modo da ottenere un "dm" automatico con il link per firmare l'iniziativa ICE. Questo rende più probabile per loro di fare effettivamente clic sul link nel proprio tempo in seguito. 

Per fare questo è sufficiente scegliere un sito Web automatico di terze parti come Linktree, LinkDM, Manychat o CreatorFlow. In genere ti chiederanno solo di accedere al tuo account Instagram, scegliere la bobina, selezionare quando invia il link, cioè qualsiasi commento o commento con una parola o frase specifica, e quindi inserire il link che desideri inviare, oltre a scrivere un messaggio personalizzato per accompagnarlo se lo desideri. Potresti voler confrontare diverse piattaforme prima di sceglierne una, perché ognuna ha costi diversi, anche se la maggior parte di esse ti permetterà di fare una prova gratuita.

Aumentare la visibilità con la funzione di collaborazione di Instagram

Sul tema delle funzioni speciali su Instagram. Un consiglio per amplificare la portata con i post su Instagram è la nuova funzione di collaborazione in cui puoi invitare altri account a caricare il tuo post anche sulla loro pagina Instagram. Ciò lo spinge sia nei feed dei tuoi follower che nel doppio impegno. Per fare ciò, devi andare su "tag people" prima di pubblicare il tuo post e quindi su "invita collaboratori", dove puoi cercare e aggiungere tutti gli account che desideri ripubblicare il tuo post.

Lavorare con gli influencer

Infine, oltre a creare i tuoi contenuti, potresti voler lavorare anche con gli influencer. È sempre una buona idea rivolgersi a conti più piccoli, in quanto è più probabile che tornino da te. Un modo per scoprirli è guardare gli account suggeriti e simili di influencer più grandi che ritieni adatti alla tua campagna. Pensa attentamente alla gamma di influencer che potresti contattare, il team del Forum ICE ha suggerito di mapparli se necessario. 

Il più delle volte più persone di quanto pensi possano parlare della tua causa. 

Ad esempio, se la tua campagna riguarda i diritti degli animali, puoi contattare veterinari e agricoltori che hanno piattaforme di social media, nonché attivisti per i diritti degli animali. 

Non scoraggiarti nemmeno dal contattare influencer più grandi. Pensa sempre fuori dagli schemi e sii ambizioso. Il team del Forum ICE ha suggerito, ad esempio, di creare un concorso per influencer in cui chiunque crei il post migliore per la tua campagna vince un premio in denaro. Hanno anche discusso di utilizzare i seguenti elenchi di social media delle ONG, vedere quali influencer li seguono e chiedere alle ONG di contattarli per tuo conto, il che renderà più probabile che risponderanno. Puoi anche sempre passare attraverso un'agenzia, anche se potrebbero farti pagare. 

Infine, puoi anche provare a contattare influencer che hanno lavorato con ECI in passato poiché è probabile che accettino di lavorare anche con te. Due grandi esempi sono la pop star croata Severina che ha aderito a "My Voice – My Choice" e la cantante belga Angèle che ha aderito a "Ban on conversion practices".

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• Un milione di firme in dieci giorni: in che modo l'ICE ha vietato le pratiche di conversione

Per quanto riguarda la pubblicità a pagamento, è importante notare che il nuovo regolamento dell'UE sulla trasparenza e il targeting della pubblicità politica (TTPA) richiede legalmente di chiarire se hai pagato un influencer per creare contenuti. In qualità di attivista e organizzatore di ICE, è necessario garantire che qualsiasi contenuto utilizzato nella promozione a pagamento sia chiaramente divulgato come pubblicità politica, compresi chi vi è dietro e qualsiasi sostegno finanziario coinvolto. Se utilizzi contenuti creati da influencer o terze parti, dovresti informarli e assicurarti che accettino il loro utilizzo nelle campagne a pagamento, in modo che gli obblighi di trasparenza e divulgazione siano adeguatamente soddisfatti. Vale anche la pena notare che alcuni utenti potrebbero essere più scettici sui contenuti a pagamento, rispetto ai contenuti organici (non pagati).

Infine, ma non meno importante, puoi utilizzare tutte le risorse gratuite dell'ICE, tra cui la scrittura di un post sul blog e l'uso dei loro webinar, guide, ecc. Puoi anche contattare organizzatori di successo come quelli per "Stop Destroying Videogames" o "My Voice My Choice", per suggerimenti e consigli su come hanno reso virali le loro iniziative e su come hanno raccolto le 1 000 000 firme. Una delle cose che ho imparato partecipando alla conferenza di networking dell'ICE è quanto le persone siano pronte ad aiutare. 

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