Så här förstärker du en kampanj för medborgarinitiativ: lärdomar från experter och framgångsrika förkämpar

Judith Bellmunt är en europeisk politisk student och blivande internationell journalist. Hon blev intresserad av det europeiska medborgarinitiativet efter att ha introducerats av forumet för medborgarinitiativet under sina studier, och engagerade sig senare i ämnet genom diskussionsforumet för medborgarinitiativet, där hennes bidrag till influerare i kampanjer erkändes som det mest meningsfulla. Detta ledde till forumets inbjudan att delta i ett nätverksevenemang för medborgarinitiativ i Bryssel i april 2026 – en chans att träffa organisatörer, se kampanjer på nära håll och testa hennes idéer i praktiken. Här delar hon med sig av det hon lärt sig.

Judith Bellmunt:  Om du vill att din kampanj ska få 1 miljon underskrifter är det tydligt att du behöver din kampanj för att bli viral. Men hur kan du göra det? Här är några praktiska råd från det europeiska medborgarinitiativets nätverksevenemang ”European Citizens’ Initiative – Building Bridges, Connecting Ideas” som ägde rum i Bryssel den 16–17 april och särskilt från workshoppen om kompetensuppbyggnad i medborgarinitiativets kampanjlabb: ”Influencers roll i strategin för sociala medier”, som drivs av forumet för det europeiska medborgarinitiativet.

Det var verkligen inspirerande och motiverande att träffa så många människor som förespråkade förändring. När jag talar med organisatörer av medborgarinitiativ har jag insett att nyckeln är att fortsätta, arbeta hårt och tänka utanför ramarna, säger Judith Bellmunt. 

Välj din plattform

Först måste du välja din plattform, för vilken du måste överväga din målgrupps demografi. Om din avsedda målgrupp är ung kanske du vill använda TikTok och Instagram, medan om de är äldre kanske du vill använda Facebook istället. Du måste också ta hänsyn till var din publik kommer ifrån, till exempel Snapchat är mycket populärt i de nordiska länderna. Slutligen vill du överväga vilka plattformar din nisch använder oftare, till exempel spelare tenderar att använda Reddit och Discord mest. 

Få din timing rätt

En annan viktig sak att tänka på är tidpunkten för din kampanj, dvs. om du gör en kampanj med anknytning till resor, t.ex. det nyligen registrerade europeiska medborgarinitiativet ”Snabb, bekväm, prisvärd och framför allt klimatvänlig transport för alla européer”, kanske du vill vänta på sommar- och Erasmussäsongen, om den är kopplad till hållbarhet kan du lansera den på Världsjorddagen, om det handlar om hbtq+-rättigheter kan du vänta till pridemånaden, för kvinnors rättigheter kan du lansera den på kvinnodagen osv. Rätt timing gör att din kampanj får mer dragkraft på sociala medier. 

Autenticitet framför perfektion: Varför frekvent utstationering fungerar

För innehåll som gör sig själv behöver du ingen högre teknik än bara en telefon. Det viktigaste är konsistensen; Ju mer du postar desto bättre. Detta beror på två skäl. En, människor behöver vanligtvis se ditt innehåll upprepade gånger för att vidta åtgärder och två, algoritmen kommer att belöna dig ju mer du publicerar. Detta inkluderar att publicera flera gånger om dagen om du kan, även om det betyder att dina inlägg är ofullständiga; Äkthet är att föredra. 

För att göra ditt innehåll engagerande och slå uppmärksamheten spänner den största rekommendationen är att starta eller gå med i en trend. Ett exempel på en mycket framgångsrik kampanj i sociala medier är Zohran Mamdanis initiativ att bli borgmästare i New York. Du kan kolla in hans Tiktok och Instagram för idéer och för att se vad som fungerar. Du kan till exempel se hur han utnyttjade negativ marknadsföring som svarade på kreativa och humoristiska sätt. När någon till exempel tog en video där han skrek ”kommunist” när han satte sig på cykeln och svarade ”det är en uttalad cyklist”, lade Mamdani upp den på sina egna sociala medier. Det blev viralt, visar hur du kan använda kritik och negativ marknadsföring och vända det till din fördel. 

Du kan också ta fram egna marknadsföringsstrategier. Du kan till exempel starta en hashtag-kampanj. Organisatörerna av medborgarinitiativet ”Snabb, bekväm, prisvärd och framför allt klimatvänlig transport för alla européer” nämnde till exempel att de ville uppmuntra människor att lägga upp humoristiska videor om hur dålig kollektivtrafiken i Nederländerna är, under en hashtagg som de skulle skapa, för att locka en publik till sin kampanj. 

Vispa rullen: använda Instagram-automatisering för att öka klickfrekvensen

En stor utmaning är att få folk att faktiskt klicka på länken istället för att rulla förbi. Att få höga klickfrekvenser är svårt för många organisatörer av medborgarinitiativ. En sak du kan använda för att bekämpa detta är att skapa en automatiserad chattruta på Instagram; Be människor att kommentera en viss fras eller ett visst ord i kommentarsfältet, t.ex. ”länka” och skapa den så att de får ett automatiskt ”dm” med länken för att underteckna ditt medborgarinitiativ. Detta gör det mer troligt för dem att faktiskt klicka på länken i sin egen tid senare. 

För att göra detta behöver du bara välja en automatisk tredjepartswebbplats som Linktree, LinkDM, Manychat eller CreatorFlow. De kommer vanligtvis bara be dig att logga in på ditt Instagram-konto, välja rullen, välj när den skickar länken, det vill säga någon kommentar eller kommentarer med ett visst ord eller fras, och sedan sätta länken du vill skicka, samt skriva ett personligt meddelande för att gå med det om du vill. Du kanske vill jämföra olika plattformar innan du väljer en, eftersom de har olika kostnader, även om de flesta av dem gör att du kan göra en gratis provperiod.

Öka synligheten med Instagrams samarbetsfunktion

Om ämnet speciella funktioner på Instagram. Ett tips för att förstärka räckvidden med inlägg på Instagram är den nya samarbetsfunktionen där du kan bjuda in andra konton att ladda upp ditt inlägg på deras Instagram-sida också. Detta driver den in i både dina följares flöden och fördubblar engagemanget. För att göra detta måste du gå till ”tagga personer” innan du lägger upp ditt inlägg och sedan ”bjud in medarbetare”, där du kan söka efter och lägga till konton som du vill lägga upp ditt inlägg på nytt.

Arbeta med influencers

Slutligen, förutom att göra ditt eget innehåll, kanske du vill arbeta med influencers också. Det är alltid en bra idé att kontakta mindre konton eftersom de är mer benägna att komma tillbaka till dig. Ett sätt att upptäcka dessa är att titta på de föreslagna och liknande kontona för större influencers som du tycker passar din kampanj. Fundera noga på vilka influencers du kan kontakta, och teamet på forumet för medborgarinitiativet föreslog att du skulle kartlägga dem om du behövde. 

Merparten av tiden fler människor än du tror kan tala om din sak. 

Om din kampanj till exempel handlar om djurs rättigheter kan du kontakta veterinärer och jordbrukare som har sociala medieplattformar samt aktivister för djurs rättigheter. 

Bli inte heller avskräckt från att kontakta större influencers. Tänk alltid utanför boxen och var ambitiös. Teamet på forumet för det europeiska medborgarinitiativet föreslog till exempel att man skulle skapa en tävling för influencers där den som skapar det bästa inlägget för din kampanj vinner ett pris. De diskuterade också med hjälp av följande listor över icke-statliga organisationers sociala medier, se vilka influencers som följer dem och be de icke-statliga organisationerna att kontakta dem på dina vägnar, vilket kommer att göra det mer troligt att de kommer att svara. Du kan också alltid gå igenom en byrå, även om de kan få dig att betala. 

Slutligen kan du också försöka kontakta influencers som har arbetat med ECI tidigare eftersom de sannolikt kommer att komma överens om att arbeta med dig också. Två stora exempel är den kroatiska popstjärnan Severina som anslöt sig till ”My Voice – My Choice” och den belgiska sångaren Angèle som anslöt sig till ”Ban on conversion practices”.

Läs också:

• Varför påverkare och opinionsbildare kan skapa eller bryta ditt medborgarinitiativ
• En miljon underskrifter på tio dagar: hur det europeiska medborgarinitiativets förbud mot konverteringsmetoder gjorde det

När det gäller betald reklam är det viktigt att notera att den nya EU-förordningen om transparens och inriktning av politisk reklam (TTPA) juridiskt kräver att du klargör om du betalade en influencer för att göra innehåll. Som kampanjledare och organisatör av medborgarinitiativ måste du se till att allt innehåll som används i betald marknadsföring tydligt redovisas som politisk reklam, inklusive vem som står bakom det och eventuellt ekonomiskt stöd. Om du använder innehåll som skapats av influencers eller tredje part bör du informera dem och se till att de samtycker till att det används i betalda kampanjer, så att kraven på transparens och offentliggörande uppfylls korrekt. Det är också värt att notera att vissa användare kan vara mer skeptiska till betalt innehåll, i motsats till organiskt (obetalt) innehåll.

Sist men inte minst kan du använda alla gratisresurser för medborgarinitiativet, bland annat skriva ett blogginlägg och använda deras webbseminarier, guider osv. Du kan också kontakta framgångsrika organisatörer, t.ex. organisatörerna för ”Stop Destroying Videogames” eller ”My Voice My Choice”, för tips och råd om hur de fick sina initiativ att bli virala och hur de samlade in 1 000 000 underskrifter. En av de saker jag lärde mig av att delta i medborgarinitiativets nätverkskonferens var hur redo folk är att hjälpa till. 

Läs också:

• Hur medborgarinitiativet ”Stop Destroying Videogames” blev viralt – och vad du kan lära dig av det
• Tålamod, engagemang, handling, mod, fel: Formel som leder till en vinnande kampanj för det europeiska medborgarinitiativet

Behöver du fler råd om kampanjer? Registrera dig på forumet nu och fråga och expert

Har du en idé du vill dela med dig av, som Judith gjorde? Dela det på vårt diskussionsforum