Jak wzmocnić kampanię na rzecz europejskiej inicjatywy obywatelskiej: lekcje od ekspertów i skutecznych działaczy

Judith Bellmunt jest studentką polityki europejskiej i aspirującą dziennikarką międzynarodową. Zainteresowała się europejską inicjatywą obywatelską po wprowadzeniu dokonanym przez zespół forum europejskiej inicjatywy obywatelskiej podczas jej studiów, a następnie zaangażowała się w ten temat za pośrednictwem forum dyskusyjnego europejskiej inicjatywy obywatelskiej, gdzie jej wkład w influencerów w kampaniach został uznany za najbardziej znaczący. Doprowadziło to do zaproszenia forum do udziału w wydarzeniu służącym nawiązywaniu kontaktów w ramach europejskiej inicjatywy obywatelskiej w Brukseli w kwietniu 2026 r. – była to okazja do spotkania się z organizatorami, obejrzenia kampanii z bliska i przetestowania jej pomysłów w praktyce. Tutaj dzieli się tym, czego się nauczyła.

Judith Bellmunt, właśc.  Jeśli chcesz, aby Twoja kampania zdobyła milion podpisów, jasne jest, że potrzebujesz, aby Twoja kampania stała się wirusowa. Ale jak możesz to zrobić? Oto kilka praktycznych wskazówek z wydarzenia służącego nawiązywaniu kontaktów w ramach europejskiej inicjatywy obywatelskiej „Europejska inicjatywa obywatelska – budowanie mostów, łączenie pomysłów”, które odbyło się w Brukseli w dniach 16–17 kwietnia, a w szczególności z warsztatów poświęconych budowaniu umiejętności w laboratorium kampanii europejskiej inicjatywy obywatelskiej: „Rola influencerów w strategiach dotyczących mediów społecznościowych” prowadzona przez zespół forum europejskiej inicjatywy obywatelskiej.

To było naprawdę inspirujące i motywujące, aby spotkać tak wielu ludzi opowiadających się za zmianami. Rozmawiając z organizatorami EIO zdałam sobie sprawę, że kluczem jest wytrwałość, ciężka praca i nieszablonowe myślenie - mówi Judith Bellmunt. 

Wybór platformy

Po pierwsze, musisz wybrać swoją platformę, dla której musisz wziąć pod uwagę demografię swoich odbiorców. Jeśli zamierzeni odbiorcy są młodzi, możesz użyć TikToka i Instagrama, a jeśli są starsi, możesz użyć Facebooka. Musisz również wziąć pod uwagę, skąd pochodzą Twoi odbiorcy, na przykład Snapchat jest bardzo popularny w krajach skandynawskich. Na koniec warto zastanowić się, z których platform Twoja nisza korzysta częściej, na przykład gracze najczęściej korzystają z Reddita i Discorda. 

Zdobądź właściwy czas

Kolejną ważną rzeczą do rozważenia jest harmonogram kampanii, tj. jeśli prowadzisz kampanię związaną z podróżami, taką jak niedawno zarejestrowana europejska inicjatywa obywatelska „Szybki, wygodny, przystępny cenowo, a przede wszystkim przyjazny dla klimatu transport dla wszystkich Europejczyków”, możesz poczekać na sezon letni i Erasmus, jeśli jest to związane ze zrównoważonym rozwojem, możesz uruchomić ją w Światowy Dzień Ziemi, jeśli chodzi o prawa LGTBQ+, możesz poczekać do miesiąca dumy, na prawa kobiet możesz uruchomić ją w Dzień Kobiet i tak dalej. Odpowiedni czas sprawi, że Twoja kampania zyska większą popularność w mediach społecznościowych. 

Autentyczność ponad doskonałość: Dlaczego częste delegowanie działa

Do tworzenia treści nie potrzebujesz żadnej wyższej technologii niż tylko telefon. Najważniejsza jest spójność; Im więcej publikujesz, tym lepiej. Wynika to z dwóch powodów. Po pierwsze, ludzie zazwyczaj muszą widzieć Twoje treści wielokrotnie, aby podjąć działania, a po drugie, algorytm nagrodzi Cię tym bardziej, im więcej opublikujesz. Obejmuje to publikowanie wiele razy dziennie, jeśli możesz, nawet jeśli oznacza to, że Twoje posty są niedoskonałe; Preferowana jest autentyczność. 

Aby Twoje treści były angażujące i przyciągały uwagę, największą rekomendacją jest rozpoczęcie lub dołączenie do trendu. Przykładem bardzo udanej kampanii w mediach społecznościowych jest kampania Zohrana Mamdaniego, który został burmistrzem Nowego Jorku. Możesz sprawdzić jego Tiktok i Instagram dla pomysłów i zobaczyć, co działa. Widać na przykład, jak wykorzystał negatywny marketing reagując w kreatywny i humorystyczny sposób. Na przykład, gdy ktoś nakręcił film, na którym krzyczał „komunista”, gdy wsiadał na rower, na który odpowiada „wyraźny rowerzysta”, Mamdani opublikował go w swoich mediach społecznościowych. To stało się wirusowe, pokazując, jak można użyć krytyki i negatywnego marketingu i włączyć go na swoją korzyść. 

Możesz również opracować własne strategie marketingowe. Na przykład możesz rozpocząć kampanię hashtagową. Na przykład organizatorzy europejskiej inicjatywy obywatelskiej „Szybki, wygodny, przystępny cenowo, a przede wszystkim przyjazny dla klimatu transport dla wszystkich Europejczyków” wspomnieli, że chcą zachęcić ludzi do zamieszczania humorystycznych filmów wideo o tym, jak zły jest transport publiczny w Niderlandach, pod hashtagiem, który stworzyliby, aby przyciągnąć publiczność do swojej kampanii. 

Pokonaj zwój: wykorzystanie automatyzacji Instagrama w celu zwiększenia klikalności

Dużym wyzwaniem jest skłonienie ludzi do kliknięcia linku zamiast przewijania przeszłości. Uzyskanie wysokiego współczynnika klikalności jest trudne dla wielu organizatorów EIO. Jedną z rzeczy, których możesz użyć do walki z tym, jest skonfigurowanie automatycznego czatu na Instagramie; zwrócenie się do osób o skomentowanie konkretnej frazy lub słowa w sekcji komentarzy, takiej jak „link”, i skonfigurowanie go, aby uzyskać automatyczne „dm” z linkiem do podpisania inicjatywy EIO. To sprawia, że bardziej prawdopodobne jest, że klikną link w swoim czasie później. 

Aby to zrobić, wystarczy wybrać automatyczną stronę internetową innej firmy, taką jak Linktree, LinkDM, Manychat lub CreatorFlow. Zazwyczaj poproszą Cię o zalogowanie się na swoje konto na Instagramie, wybranie bębna, wybranie, kiedy wysyła link, tj. każdy komentarz lub komentarze z określonym słowem lub frazą, a następnie wstaw link, który chcesz wysłać, a także napisz spersonalizowaną wiadomość, aby przejść z nim, jeśli chcesz. Możesz porównać różne platformy, zanim wybierzesz jedną, ponieważ każda z nich ma inne koszty, chociaż większość z nich pozwoli ci na bezpłatną wersję próbną.

Zwiększ widoczność dzięki funkcji współpracy Instagrama

Na temat specjalnych funkcji na Instagramie. Wskazówką do wzmocnienia zasięgu dzięki postom na Instagramie jest nowa funkcja współpracy, w której możesz zaprosić inne konta do przesłania postu na ich stronę na Instagramie. Wzmacnia to zarówno przekazy Twoich obserwujących, jak i podwaja zaangażowanie. Aby to zrobić, musisz przejść do „tag people” przed opublikowaniem posta, a następnie „invite collaborators”, gdzie możesz wyszukać i dodać dowolne konta, które chcesz ponownie opublikować.

Współpraca z influencerami

Wreszcie, oprócz tworzenia własnych treści, możesz również chcieć pracować z influencerami. Zawsze dobrze jest skontaktować się z mniejszymi kontami, ponieważ są one bardziej skłonne do zwrócenia się do Ciebie. Jednym ze sposobów, aby je odkryć, jest spojrzenie na sugerowane i podobne konta większych influencerów, które Twoim zdaniem pasują do Twojej kampanii. Zastanów się dokładnie nad gronem influencerów, z którymi możesz się skontaktować. Zespół forum europejskiej inicjatywy obywatelskiej zasugerował, aby w razie potrzeby sporządzić ich mapę. 

W większości przypadków więcej ludzi, niż myślisz, może mówić o twojej sprawie. 

Na przykład, jeśli Twoja kampania dotyczy praw zwierząt, możesz skontaktować się z weterynarzami i rolnikami, którzy mają platformy mediów społecznościowych, a także działaczami na rzecz praw zwierząt. 

Nie zniechęcaj się również do kontaktowania się z większymi influencerami. Zawsze myśl nieszablonowo i bądź ambitny. Zespół ECI Forum zasugerował na przykład stworzenie konkursu dla influencerów, w którym każdy, kto stworzy najlepszy post dla Twojej kampanii, wygra nagrodę pieniężną. Omówili również korzystanie z poniższych list mediów społecznościowych organizacji pozarządowych, zobacz, którzy influencerzy je śledzą i poproś organizacje pozarządowe o skontaktowanie się z nimi w Twoim imieniu, co zwiększy prawdopodobieństwo, że odpowiedzą. Zawsze możesz również przejść przez agencję, chociaż mogą sprawić, że zapłacisz. 

Na koniec możesz również spróbować skontaktować się z influencerami, którzy pracowali z EIO w przeszłości, ponieważ prawdopodobnie również zgodzą się z Tobą współpracować. Dwa duże przykłady to chorwacka gwiazda popu Severina, która dołączyła do „My Voice – My Choice”, oraz belgijska piosenkarka Angèle, która dołączyła do „Ban on conversion practices”.

Przeczytaj również:

• Dlaczego influencerzy i liderzy opinii mogą tworzyć lub łamać Twoją europejską inicjatywę obywatelską
• Milion podpisów w 10 dni: w jaki sposób wprowadzono zakaz praktyk konwersyjnych w ramach europejskiej inicjatywy obywatelskiej

Jeśli chodzi o płatną reklamę, należy zauważyć, że nowe rozporządzenie UE w sprawie przejrzystości i targetowania reklamy politycznej (TTPA) prawnie zobowiązuje Cię do wyjaśnienia, czy zapłaciłeś influencerowi za tworzenie treści. Jako organizator kampanii i europejskiej inicjatywy obywatelskiej musisz dopilnować, aby wszelkie treści wykorzystywane w płatnej promocji były wyraźnie ujawniane jako reklama polityczna, w tym kto za nią stoi i jakie wsparcie finansowe z tym związane. Jeśli korzystasz z treści stworzonych przez influencerów lub osoby trzecie, powinieneś poinformować ich i upewnić się, że zgadzają się na ich wykorzystanie w płatnych kampaniach, aby wymogi dotyczące przejrzystości i ujawniania były właściwie spełnione. Warto również zauważyć, że niektórzy użytkownicy mogą być bardziej sceptyczni wobec płatnych treści, w przeciwieństwie do treści organicznych (nieodpłatnych).

Ponadto możesz skorzystać ze wszystkich bezpłatnych zasobów europejskiej inicjatywy obywatelskiej, w tym napisać post na blogu, a także skorzystać z ich seminariów internetowych, przewodników itp. Możesz również skontaktować się z odnoszącymi sukcesy organizatorami, takimi jak organizatorzy „Stop Destroying Videogames” lub „My Voice My Choice”, aby uzyskać wskazówki i porady na temat tego, jak rozpowszechnili swoje inicjatywy i jak zebrali 1 000 000 podpisów. Jedną z rzeczy, których nauczyłem się podczas konferencji poświęconej tworzeniu sieci kontaktów w ramach europejskiej inicjatywy obywatelskiej, była gotowość ludzi do pomocy. 

Przeczytaj również:

• W jaki sposób europejska inicjatywa obywatelska „Stop Destroying Videogames” stała się popularna i czego można się z niej nauczyć
• Cierpliwość, zaangażowanie, działanie, odwaga, błędy: Formuła prowadząca do zwycięskiej kampanii europejskiej inicjatywy obywatelskiej

Potrzebujesz więcej porad na temat kampanii? Zarejestruj się na Forum teraz i zapytaj i ekspert

Masz pomysł, którym chcesz się podzielić, tak jak zrobiła to Judith? Podziel się tym na naszym Forum Dyskusyjnym