Kā paplašināt EPI kampaņu: ekspertu un veiksmīgu kampaņas dalībnieku gūtās mācības;

Judith Bellmunt ir Eiropas politikas studente un topošā starptautiskā žurnāliste. Viņa sāka interesēties par Eiropas pilsoņu iniciatīvu pēc EPI foruma grupas ievadrunas savu pētījumu laikā un vēlāk iesaistījās šajā jautājumā EPI diskusiju forumā, kurā viņas ieguldījums ietekmētāju kampaņās tika atzīts par visnozīmīgāko. Tā rezultātā forums 2026. gada aprīlī uzaicināja piedalīties EPI tīklošanas pasākumā Briselē — iespēja tikties ar organizatoriem, cieši iepazīties ar kampaņām un izmēģināt savas idejas praksē. Lūk, viņa dalās ar to, ko viņa iemācījusies.

Judith Bellmunt:  Ja vēlaties, lai kampaņa saņemtu 1 miljonu parakstu, ir skaidrs, ka kampaņai ir jābūt virālai. Bet kā jūs to varat izdarīt? Šeit ir daži praktiski padomi no EPI tīklošanas pasākuma “Eiropas pilsoņu iniciatīva — tiltu veidošana, savienojošas idejas”, kas notika Briselē 16.–17. aprīlī, un jo īpaši no prasmju veidošanas darbsemināra EPI kampaņas laboratorija: “Ietekmētāju loma sociālo mediju stratēģijā”, ko vada EPI foruma komanda.

Tas bija patiesi iedvesmojoši un motivējoši tikties ar tik daudziem cilvēkiem, kas iestājas par pārmaiņām. Runājot ar EPI organizatoriem, es sapratu, ka galvenais ir neatlaidīgi strādāt, smagi strādāt un domāt ārpus kastes, saka Judith Bellmunt. 

Platformas izvēle

Pirmkārt, jums ir jāizvēlas sava platforma, par kuru jums ir jāņem vērā savas auditorijas demogrāfija. Ja jūsu paredzētā auditorija ir jauna, jūs varētu vēlēties izmantot TikTok un Instagram, savukārt, ja viņi ir vecāki, jūs varētu vēlēties izmantot Facebook. Jums ir arī jāņem vērā, kur jūsu auditorija ir no, piemēram, Snapchat ir ļoti populārs Ziemeļvalstīs. Visbeidzot, jūs vēlaties apsvērt, kuras platformas jūsu niša izmanto biežāk, piemēram, spēlētāji mēdz izmantot Reddit un Discord visvairāk. 

Pareizs laiks

Vēl viena svarīga lieta, kas jāapsver, ir jūsu kampaņas laiks, t. i., ja veicat kampaņu, kas saistīta ar ceļošanu, piemēram, nesen reģistrēto EPI “Ātrs, ērts, cenas ziņā pieejams un galvenokārt klimatam draudzīgs transports visiem eiropiešiem”, jūs, iespējams, vēlēsities gaidīt vasaru un “Erasmus” sezonu, ja tā ir saistīta ar ilgtspēju, jūs varētu to uzsākt Pasaules Zemes dienā, ja tā attiecas uz LGTBQ+ tiesībām, jūs varētu gaidīt līdz lepnuma mēnesim, sieviešu tiesībām, kuras jūs varētu uzsākt sieviešu dienā, un tā tālāk. Pareizais laiks padarīs jūsu kampaņu pievilcīgāku sociālajos medijos. 

Autentiskums pār pilnību: kāpēc bieža norīkošana darbā

Satura radīšanai jums nav vajadzīgas augstākas tehnoloģijas kā vienkārši tālrunis. Vissvarīgākais ir konsekvence; jo vairāk jūs ievietojat, jo labāk. Tas ir divu iemeslu dēļ. Pirmkārt, cilvēkiem parasti ir jāredz jūsu saturs atkārtoti, lai veiktu darbības, un, otrkārt, algoritms atalgos jūs, jo vairāk jūs publicējat. Tas ietver norīkošanu vairākas reizes dienā, ja jūs varat, pat ja tas nozīmē, ka jūsu amati ir nepilnīgi; patiesībā priekšroka tiek dota autentiskumam. 

Lai padarītu jūsu saturu saistošu un pārspēt uzmanību span lielākais ieteikums ir sākt vai pievienoties tendenci. Ļoti veiksmīgas sociālo mediju kampaņas piemērs ir Zohran Mamdani, kurš kļuva par Ņujorkas mēru. Jūs varētu apskatīt viņa Tiktok un Instagram idejas un redzēt, kas darbojas. Jūs varat redzēt, piemēram, kā viņš izmantoja negatīvo mārketingu, atbildot radoši un humoristiski. Piemēram, kad kāds videoklipā kliedza, ka viņu sauc par komunistu, kamēr viņš brauc ar velosipēdu, uz ko viņš atbild, ka viņš ir izrunājis riteņbraucēju, Mamdani to ievietoja savos sociālajos medijos. Tas gāja vīrusu, parādot, kā jūs varat izmantot kritiku un negatīvu mārketingu un pārvērst to savā labā. 

Jūs varat arī nākt klajā ar savu mārketinga stratēģiju. Piemēram, varat sākt hashtag kampaņu. Piemēram, EPI “Ātrs, ērts, cenas ziņā pieejams un jo īpaši klimatam draudzīgs transports visiem eiropiešiem” organizatori minēja, ka vēlas mudināt cilvēkus ievietot humoristiskus videoklipus par to, cik slikts sabiedriskais transports Nīderlandē ir, izmantojot tēmturi, ko viņi radītu, lai savai kampaņai piesaistītu auditoriju. 

Pārspēt ritināšanu: izmantojot Instagram automatizāciju, lai palielinātu klikšķu skaitu

Liels izaicinājums ir panākt, lai cilvēki patiešām noklikšķinātu uz saites, nevis ritinātu pagātni. Daudziem EPI organizatoriem ir grūti panākt augstu klikšķu skaitu. Viena lieta, ko jūs varat izmantot, lai cīnītos pret to, ir izveidot automatizētu tērzēšanas lodziņu Instagram; aicināt cilvēkus komentēt konkrētu frāzi vai vārdu komentāru sadaļā, piemēram, “saite”, un iestatīt to tā, lai viņi saņemtu automātisku “dm” ar saiti jūsu EPI iniciatīvas parakstīšanai. Tas palielina iespēju, ka viņi vēlāk faktiski noklikšķinās uz saites. 

Lai to izdarītu, jums vienkārši jāizvēlas trešās puses automātiskā tīmekļa vietne, piemēram, Linktree, LinkDM, Manychat vai CreatorFlow. Viņi parasti tikai lūgs jums pierakstīties savā Instagram kontā, izvēlēties ruļļu, izvēlēties, kad tas nosūta saiti, t. i., jebkādus komentārus vai komentārus ar konkrētu vārdu vai frāzi, un pēc tam ievietot saiti, kuru vēlaties nosūtīt, kā arī uzrakstīt personalizētu ziņojumu, lai iet ar to, ja vēlaties. Iespējams, vēlēsities salīdzināt dažādas platformas, pirms izvēlaties vienu, jo katrai no tām ir atšķirīgas izmaksas, lai gan lielākā daļa no tām ļaus jums veikt bezmaksas izmēģinājumu.

Palieliniet redzamību, izmantojot Instagram sadarbības funkciju

Par īpašu funkciju tēmu Instagram. Padoms, lai palielinātu sasniedzamību ar ziņām Instagram, ir jaunā sadarbības funkcija, kurā jūs varat uzaicināt citus kontus augšupielādēt savu ziņu arī savā Instagram lapā. Tas iespiež to gan jūsu sekotāju plūsmās, gan divkāršo iesaistīšanos. Lai to izdarītu, pirms sava ieraksta publicēšanas jums jādodas uz “iezīmēt cilvēkus” un pēc tam uz “aiciniet līdzstrādniekus”, kur varat meklēt un pievienot kontus, kurus vēlaties atkārtoti publicēt.

Darbs ar ietekmētājiem

Visbeidzot, papildus sava satura veidošanai jūs varētu vēlēties strādāt arī ar ietekmētājiem. Vienmēr ir ieteicams sazināties ar mazākiem kontiem, jo pastāv lielāka iespēja, ka tie pie jums atgriezīsies. Viens no veidiem, kā tos atklāt, ir aplūkot lielāku ietekmētāju ieteiktos un līdzīgus kontus, kas, jūsuprāt, atbilst jūsu kampaņai. Rūpīgi apsveriet ietekmētāju loku, ar kuriem jūs varētu sazināties, EPI foruma komanda ierosināja tos kartēt, ja jums tas ir nepieciešams. 

Lielāko daļu laika vairāk cilvēku, nekā jūs domājat, var runāt par savu iemeslu. 

Piemēram, ja jūsu kampaņa ir par dzīvnieku tiesībām, varat sazināties ar veterinārārstiem un lauksaimniekiem, kuriem ir sociālo mediju platformas, kā arī dzīvnieku tiesību aktīvistiem. 

Neaizmirstiet sazināties arī ar lielākiem ietekmētājiem. Vienmēr padomājiet ārpus kastes un esiet ambiciozi. EPI foruma komanda ierosināja, piemēram, izveidot konkursu ietekmētājiem, kurā naudas balvu saņem tas, kurš jūsu kampaņai rada vislabāko amatu. Viņi apsprieda arī NVO sociālo plašsaziņas līdzekļu sekojumsarakstu izmantošanu, noskaidroja, kuri ietekmētāji tiem seko, un lūdza NVO sazināties ar tiem jūsu vārdā, kas palielinās iespējamību, ka viņi atbildēs. Jūs varat arī vienmēr iet caur aģentūru, lai gan tie varētu likt jums maksāt. 

Visbeidzot, jūs varat arī mēģināt sazināties ar ietekmētājiem, kuri iepriekš ir strādājuši ar EPI, jo viņi, visticamāk, piekritīs sadarboties arī ar jums. Divi lieli piemēri ir horvātu popzvaigzne Severina, kas pievienojās filmai “Mana balss — mana izvēle”, un Beļģijas dziedātāja Angèle, kas pievienojās filmai “Konversijas prakses aizliegums”.

Lasiet arī:

• Kāpēc ietekmētāji un sabiedriskās domas veidotāji var radīt vai sagraut jūsu EPI
• Viens miljons parakstu desmit dienu laikā: kā tika īstenots EPI aizliegums attiecībā uz konversijas praksi

Attiecībā uz apmaksātu reklāmu ir svarīgi atzīmēt, ka jaunajā ES regulā par politiskās reklāmas pārredzamību un mērķorientēšanu (TTPA) ir juridiski noteikts, ka jums ir skaidri jānorāda, vai esat samaksājis ietekmētājam par satura veidošanu. Jums kā kampaņas un EPI organizatoram ir jānodrošina, ka jebkurš apmaksātajā reklāmā izmantotais saturs tiek skaidri izpausts kā politiskā reklāma, tostarp norādot, kas to atbalsta un kāds ir saistītais finansiālais atbalsts. Ja izmantojat ietekmētāju vai trešo personu radītu saturu, jums par to jāinformē ietekmētāji un jānodrošina, ka tie piekrīt tā izmantošanai maksas kampaņās, lai pienācīgi tiktu izpildītas pārredzamības un informācijas izpaušanas prasības. Ir arī vērts atzīmēt, ka daži lietotāji varētu būt skeptiskāki pret maksas saturu, nevis organisku (neapmaksātu) saturu.

Visbeidzot, bet ne mazāk svarīgi ir tas, ka varat izmantot visus EPI bezmaksas resursus, tostarp rakstīt emuāra ierakstu, kā arī izmantot viņu tīmekļseminārus, ceļvežus utt. Varat arī sazināties ar veiksmīgiem organizatoriem, piemēram, “Stop Destroying Videogames” vai “My Voice My Choice”, lai saņemtu padomus un padomus par to, kā viņi īstenoja savas iniciatīvas un kā viņi savāca 1 000 000 parakstus. Viena no lietām, ko es iemācījos, apmeklējot EPI tīklošanas konferenci, bija tas, cik gatavi cilvēki ir palīdzēt. 

Lasiet arī:

• Kā EPI “Pārtraukt videospēļu iznīcināšanu” kļuva par vīrusu un ko jūs varat no tās mācīties?
• Pacietība, iesaistīšanās, rīcība, drosme, kļūdas: Formula, kas ved uz uzvarējušo Eiropas pilsoņu iniciatīvas kampaņu

Vajadzīgs vairāk padomu par kampaņām? Reģistrējieties forumā tūlīt un jautājiet un eksperts

Vai jums ir ideja, ar kuru vēlaties dalīties, kā to darīja Judith? Kopīgojiet to mūsu diskusiju forumā